在蛻變中回歸價值高地

羅欣桐

2月18日，為期4天的2019香港國際毛皮時裝展（2019 HONG KONG International Fur & Fashion Fair）在香港會議展覽中心落幕。恰逢主辦方香港毛皮業(yè)協(xié)會成立40周年，本屆展會以“蛻變”為主題，既回顧了行業(yè)40年來協(xié)同發(fā)展取得的突出成果，也展示了業(yè)界人士對行業(yè)未來發(fā)展的憧憬與決心。

據(jù)介紹，本屆展會面積達28000平方米，10多個國家和地區(qū)的180多家展商帶來了最新的皮草時裝系列產品以及毛皮原材料、皮草配飾等輔料，展現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的最新潮流趨勢與最新工藝。

作為展會的重頭活動，開幕日當晚盛大舉行的“皮草之夜（HONG KONG Fur Gala ）”，匯集了十家優(yōu)質品牌商聯(lián)袂打造一場流光溢彩的時尚大秀，成就了本屆展會的“高光時刻”。

挑戰(zhàn)：全球市場充滿不確定性

中國香港是全球最大的優(yōu)質毛皮時裝出口地，香港國際毛皮時裝展已成為全球業(yè)界拓展皮草時裝領域的重要貿易平臺，自1982年創(chuàng)辦以來，成功吸引全球業(yè)界前來采購毛皮產品。據(jù)主辦方介紹，2017年展會吸引了來自30多個國家的4200余名買家進場參觀及采購。展會訂單收獲20%的增長，達十億港元，其中俄羅斯及東歐地區(qū)增幅強勁。

受宏觀因素影響，當前全球經濟表現(xiàn)一般，經濟環(huán)境也有所變化，這為皮草市場帶來更多的不確定性，對皮草行業(yè)而言，市場表現(xiàn)出一定程度的下滑。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，今年展會買家人數(shù)總體下降了19%。其中，俄羅斯買家下降33%，韓國下降23%，中國內地下降22%。

香港皮草行業(yè)的銷售以出口為主，世界格局多變對香港皮草行業(yè)的國際貿易帶來了不可避免的影響。例如：俄羅斯海關政策的變化，使清關的難度和成本增加，傳統(tǒng)的俄羅斯市場受到較大影響。中美貿易摩擦方面，多輪中美經貿高級別磋商還在進行當中，貿易關稅稅率的不確定，也使皮草廠家接單后比較謹慎，不敢馬上生產。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響，美元升值和歐元下跌使一些買家轉向其他市場進行采購。綜上因素，這些都對今年展會的接單帶來了不確定性，致使買家有所下滑。

機會：皮草時裝年輕化

面對俄羅斯等傳統(tǒng)市場的萎縮，皮草行業(yè)正在積極轉向不同的市場，以不同的策略響應市場的需求。過去，日本被舊的皮草消費觀念所束縛，但現(xiàn)在觀念已經開始轉變，消費者對新的材質有所追求，所以市場潛力較大。美國皮草市場相對傳統(tǒng)，但機遇也很多。有皮草廠商認為，對不同市場要有不同的策略，不能局限于單一市場。

隨著社會經濟的發(fā)展，中國內地市場現(xiàn)在逐漸形成了新的消費群體，他們是未來需要被關注的潛在購買力。根據(jù)展會對參展商的問卷調查統(tǒng)計，今年來自內地市場的訂單增長了90%，因此很多廠商在積極通過皮草時裝的年輕化、時裝化，拓展這一市場。

“港式”匠心：創(chuàng)新設計 精益工藝

在國際皮草行業(yè)的發(fā)展格局中，香港具有獨特的優(yōu)勢和突出的特點，特別是精湛的生產及加工工藝，甚至超過了意大利本土的水平。

本次展會上，富豪皮草時裝有限公司帶來的JUN品牌，用派克服款式的皮草成衣在市場上的成功經驗，結合意大利公司的設計優(yōu)勢，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作為首個出場品牌亮相，吸引了眾多買家的關注。現(xiàn)場氣氛熱烈，展會還未結束，品牌的展位就已接到訂單。廠商通過把意大利的設計與公司自己的加工生產相結合，突出特色化，為皮草市場注入了生機與活力。

時信貿易公司展出的SEASON品牌最新設計，運用了黃、湖水藍、黑等高純度的色彩。意大利設計師Vincio Pajaro通過運用大面積的色塊拼搭，帶來鮮明的視覺沖擊感，呈現(xiàn)了皮草時裝陽光而富有活力的特點。不對稱的設計，也贏得了年輕一代消費群體的好評。

香港皮草廠有限公司帶來的Michelle品牌，以波普藝術元素為靈感，運用了豐富多樣的設計元素，在色彩上選用了超過25種顏色，技術難度較大。品牌精準的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認可，樣衣很快被售出，廠家還得到了買家的追加訂單。

奧瑪斯（國際）有限公司展出的Omerinos品牌新品，由俄羅斯著名設計師Igor Gulyaev設計。這一系列新品采用羊羔毛材質配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩，搭配縫制的松鼠圖案，帶來萌萌的可愛風格，大大提高了年輕消費群體對皮草時裝的接受程度。

皮草一直給人古老高貴的印象。有廠商提出，開拓新的市場應該轉變固有的觀念，不應把皮草當成皮草，要把它當成眾多紡織布料中的一種。此舉可讓皮草以紡織布料的身份，讓消費者對其有新的認知，這是未來皮草的發(fā)展方向之一。

原料也時髦：產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新

除了產品風格設計的年輕化與多樣化以外，上游的硝染行業(yè)也積極做出改變，在原料領域做出創(chuàng)新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中，通過鍍金、鍍銀等工序，使毛皮光澤更加高貴，層次豐富，為成衣的時尚化設計帶來更多可能性。

面對皮草行業(yè)發(fā)展的變化趨勢，有廠商表達了獨特的觀點，認為“皮草可以年輕化、時尚化，但絕對不能廉價化”。早些年，藝獅皮草廠為了提高皮草產品的性價比，對工藝和設計進行創(chuàng)新，從皮草編織發(fā)展到羊絨與水貂割條配搭，提高了產品的性價比和時裝化，引領了市場潮流，但類似風格因市場大量生產，利潤趨薄。此次廠商帶來的Symétrie品牌系列，在工藝創(chuàng)新上達到了新的技術高度，從上游原料開始把羽絨和皮草進行配搭，突出皮草的高貴屬性，此次參展的新品以體現(xiàn)時尚、年輕、高端化的品牌市場定位為主。

盡管宏觀環(huán)境對實體經濟確實造成了一定的影響，但從這次展會參展情況看，大部分廠商對市場前景仍然持樂觀態(tài)度。展會的參展商問卷調查統(tǒng)計顯示，來自迪拜的生意增長了超過50%，主要銷往俄羅斯市場，德國也有高于60%的增長。此外，考慮到行業(yè)周期，不少買家在展會前已與廠商對接并完成采購。

據(jù)記者觀察，業(yè)內人士普遍認為，傳統(tǒng)市場的需求仍然存在，當前行業(yè)正處于“汰弱留強”階段，只要在轉型中找準創(chuàng)新方向，“明天一定會更好”。例如，鼓勵皮草服飾打破常規(guī)，在時尚化、年輕化的發(fā)展中引發(fā)新生機與活力；以前沿設計、匠心工藝、專業(yè)服務夯實皮草高貴的屬性，在蛻變中回歸價值高地。