如何利用新媒體做好青年思想引導(dǎo)工作？

梁維瑋

“共青團(tuán)要做好青年思想引導(dǎo)工作、增強(qiáng)吸引力和凝聚力”是黨中央對(duì)共青團(tuán)的要求。而在信息產(chǎn)品極大豐富的新媒體環(huán)境下，一個(gè)信息產(chǎn)品要讓青年愛(ài)看、想看、受教育，并自覺(jué)去傳播，是做好青年思想引導(dǎo)的一個(gè)難題和考驗(yàn)。團(tuán)柳州市委在宣傳工作中，根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，在運(yùn)用多種傳播方式著力做好青年思想引導(dǎo)工作方面，進(jìn)行了一些探索和實(shí)踐。

創(chuàng)新傳播形式，打造“爆款”正能量微視頻

籌備階段：在新媒體傳播格局下，信息產(chǎn)品極大豐富，新聞傳播“去中心化”趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在“分眾化傳播”的新媒體格局下，正能量信息依靠單純的圖文傳播已經(jīng)難以吸引青年的眼球。在這種格局下，如何讓正面聲音“發(fā)得出”“傳得開(kāi)”是一個(gè)難題，而利用微視頻傳播，是抓住青年眼球的一個(gè)很好的傳播形式。

2017年“五四青年節(jié)”期間，我們用微視頻方式拍攝了一部反映柳州青年崗位建功的公益短片《五四，為奮斗的青春喝彩》，選擇“青春不息、奮斗不止，奮斗的青春最美麗”為主題，展現(xiàn)青年崗位建功場(chǎng)景。

實(shí)施階段：為將視頻打造成精品，我們精心選擇出鏡青年，優(yōu)秀青年教師、醫(yī)生、交警首先進(jìn)入挑選范圍。柳州作為年產(chǎn)汽車超過(guò)250萬(wàn)輛的工業(yè)城市，我們選擇汽車生產(chǎn)一線的青年工人來(lái)反映“工匠精神”；選取電商“黃金百香果”的創(chuàng)業(yè)青年典型，反應(yīng)青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；選擇青年“第一書(shū)記”反映精準(zhǔn)扶貧奮力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)……

每個(gè)青年典型的身后都有不同的故事。為增強(qiáng)文字的感染力，我們著力尋找他們中的共同點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人背后都會(huì)有一串?dāng)?shù)字，這些數(shù)字可以生動(dòng)詮釋他們的奮斗過(guò)程。經(jīng)過(guò)反復(fù)10余遍的文字淬煉，推敲出風(fēng)格統(tǒng)一、簡(jiǎn)練優(yōu)美、感人至深的腳本：

如優(yōu)秀交警，“你在城市早晚的高峰期，堅(jiān)守在最繁忙的路口，每天1832次揮手、615次轉(zhuǎn)頭，六千輛汽車在身邊匆忙穿梭，是為了千萬(wàn)個(gè)平安幸福抵達(dá)”；

如優(yōu)秀教師，“你在少時(shí)夢(mèng)想起點(diǎn)的三尺講臺(tái)，擔(dān)當(dāng)起人類靈魂的工程師，每周56面板書(shū)，16次宿舍走訪，130個(gè)孩子，780份作業(yè)批閱，是為了筑起學(xué)子進(jìn)步的階梯”。

專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)根據(jù)創(chuàng)意拍攝、制作，反復(fù)修改、打磨，4分鐘的微視頻出爐。

推廣階段：5月4日一早，《五四，為奮斗的青春喝彩》在團(tuán)柳州市委“青春柳州”微信號(hào)發(fā)出，團(tuán)員青年紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。很多人留言稱贊：“這是一部青春勵(lì)志的短片?！敝谱骶嫉奈⒁曨l不僅讓柳州基層團(tuán)組織主動(dòng)利用微信號(hào)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，市內(nèi)主流新媒體紛紛轉(zhuǎn)載。一時(shí)間，本地青年的“朋友圈”呈刷屏之勢(shì)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果，我們積極向上級(jí)媒體推介。在團(tuán)中央宣傳部的指導(dǎo)下，我們對(duì)視頻增加了字幕，得到“共青團(tuán)中央”微信號(hào)推送。人民網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)社客戶端刊發(fā)了這一視頻。隨后，中國(guó)駐紐約總領(lǐng)館微信公眾號(hào)、“青春臨沂”等30余個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。這一公益視頻的傳播效果超出了我們的預(yù)期，累積點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)次，成為了“爆款”，傳播了正能量。

這一視頻的制作、推廣讓我們感受到，在新媒體傳播格局下，團(tuán)的宣傳工作只要策劃好題材、制作好內(nèi)容、用好傳播渠道，就能夠在新輿論格局下?tīng)I(yíng)造正面輿論熱點(diǎn)，做好青年人的思想引領(lǐng)。按照這一思路，我們?cè)谌ツ?月推出時(shí)長(zhǎng)4分鐘的青年志愿者宣傳片《筑夢(mèng)·助夢(mèng)》，也成為了“爆款”，得到“共青團(tuán)中央”微信號(hào)等眾多新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

整合社會(huì)資源，拓寬渠道增加“能見(jiàn)度”

要讓思想引導(dǎo)傳播深入青年群體，除了用好形式、做好內(nèi)容以外，還需要開(kāi)拓渠道、占領(lǐng)陣地，增加“能見(jiàn)度”。在這方面，有豐富的社會(huì)資源可以利用。2017年國(guó)慶期間，我們策劃推出的“說(shuō)出你對(duì)祖國(guó)的愛(ài)”祝福語(yǔ)刷公交車活動(dòng)就是一次成功實(shí)踐。

城市公交車不僅是公共交通工具，也是一個(gè)流動(dòng)的公共宣傳載體。通過(guò)與有關(guān)方面積極聯(lián)系，獲得了兩臺(tái)公交車車體一段時(shí)間的廣告使用權(quán)，這兩臺(tái)公交車一臺(tái)在柳州市區(qū)南北方向行駛，一臺(tái)是東西方向行駛，可以貫穿全城。

為做好這次活動(dòng)，我們?cè)凇扒啻毫荨蔽⑿殴娞?hào)發(fā)出“說(shuō)出你對(duì)祖國(guó)的愛(ài)”祝福語(yǔ)征集活動(dòng)，讓青年通過(guò)微信平臺(tái)勇敢說(shuō)出對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，并預(yù)告將挑選優(yōu)秀的祝福語(yǔ)刷上公交車。此舉一方面為活動(dòng)造勢(shì)，一方面征集優(yōu)秀的祝福語(yǔ)。

經(jīng)過(guò)半個(gè)月的征集，收到200多條祝福和寄語(yǔ)。我們篩選出65條進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，繼續(xù)為活動(dòng)造勢(shì)，助推公眾關(guān)注度升溫。最終，選出39條刷在柳州19路和快2路公交車上。

2017年11月8日，當(dāng)刷滿對(duì)祖國(guó)祝福語(yǔ)的公交車上路時(shí)，成為了柳州街頭一道流動(dòng)的風(fēng)景線。青年勇敢說(shuō)出對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，并讓這樣質(zhì)樸的愛(ài)通過(guò)公交車傳遍柳州的大街小巷，感染廣大市民的愛(ài)國(guó)之心?；顒?dòng)也得到了媒體廣泛宣傳，形成了輿論強(qiáng)勢(shì)。

做好新形勢(shì)下團(tuán)宣工作的三點(diǎn)啟示

了解青年，青年在哪里，宣傳就做到哪里。誰(shuí)能抓住青年的注意力，誰(shuí)就能引導(dǎo)青年，因此必須了解青年的興趣、愛(ài)好，把宣傳深入青年。團(tuán)柳州市委的宣傳工作實(shí)踐表明，團(tuán)對(duì)青年的思想引導(dǎo)必須適應(yīng)新媒體傳播格局，通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、整合傳播載體，抓住青年“眼球”，讓青年人想看、愛(ài)看、受教育、廣傳播。

強(qiáng)化創(chuàng)意策劃，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新媒體傳播格局下，團(tuán)的宣傳必須用好新傳播手段，而加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能將“產(chǎn)品”更好地呈現(xiàn)和傳播，讓青年喜聞樂(lè)見(jiàn)，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力和影響力。創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，需要我們與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，用好傳播手段和創(chuàng)新傳播方法，提供給青年群體“好看、好玩、可參與”的信息體驗(yàn)。

開(kāi)拓渠道，豐富傳播載體，強(qiáng)化陣地建設(shè)。在新媒體時(shí)代，信息傳播內(nèi)容為王、渠道為霸。要讓思想引導(dǎo)深入青年群體，除了做好內(nèi)容以外，還需要開(kāi)拓渠道、占領(lǐng)陣地，增加團(tuán)宣“能見(jiàn)度”。為此，我們積極搭建好“青春柳州”微信號(hào)和微博，目前，微信粉絲近9萬(wàn)，微博粉絲近7萬(wàn)。與此同時(shí)，我們加強(qiáng)與基層團(tuán)組織新媒體的互動(dòng)，加強(qiáng)與本土新媒體平臺(tái)的合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各新媒體平臺(tái)同時(shí)聯(lián)合發(fā)布，在地域內(nèi)形成輿論強(qiáng)勢(shì)。另外，我們還加強(qiáng)與公交公司、傳媒公司合作，利用車體廣告、戶外大屏、電梯廣告等方式，積極增加團(tuán)宣的“曝光率”。

（作者系團(tuán)柳州市委宣傳部副部長(zhǎng)）