王戰(zhàn)勇

當前，在整個國內(nèi)經(jīng)濟正發(fā)生重大轉(zhuǎn)換的過程當中，很多家電廠商都感受到日子尤為難度。實質(zhì)上，從2013年開始，中國就已經(jīng)開始告別高速的經(jīng)濟增長，2015年增長速度就下到了7%以下，勿庸置疑的告訴我們，原有的高速增長一定是沒有了，能不能轉(zhuǎn)到高質(zhì)量，需要廠商的巨大努力，只要轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，國家政策都會極其的鼓勵。具體到企業(yè)層面，非常直觀的就是你的營業(yè)額要降低，但并不意味著你的純利會下降。

所謂高質(zhì)量，就是增速下來了，但是整個毛利上升。而上升靠的是你的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，以及一系列的經(jīng)營實力。從生產(chǎn)商的角度來看，可能需要注意的是，國家在進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，從穩(wěn)中有進到穩(wěn)中有變，來應(yīng)對市場的變化。

而從近三年來，整體家電市場的反饋來看，為企業(yè)帶來可觀規(guī)模和利潤的產(chǎn)品，均為中高端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場增長的新引擎。

但同時，我們也要看到，與中高端市場同樣搶眼的還有三四級市場。因為，這其中，最大的機會點還在于中國的城市化率。城市化率在30%～50%的區(qū)域遍地開花，三四線城市的發(fā)展更強勁，向50%、60%、70%這樣的速度在發(fā)展，是一個極度開發(fā)的時代，在2019年就會達到60%以上，這之后城鎮(zhèn)化的速度會有所下降。

當城鎮(zhèn)化率達到65%的時候，人口的轉(zhuǎn)移率就會變低，大規(guī)模的城市化建設(shè)期到此結(jié)束。我們可以想一下，中國的高鐵建設(shè)速度，到2025年，高鐵線路里程將達到3.8萬公里；到2030年，高鐵網(wǎng)將基本連接省會城市和其他50萬人口以上的大中城市，實現(xiàn)相鄰大中城市之間1～4小時的城市圈，高鐵建設(shè)基本就會結(jié)束。所以，現(xiàn)在各城市第一件事就是人口爭奪戰(zhàn)，成為所有問題的根本綱要，各地紛紛發(fā)布多項政策，從各方面對各地人才敞開大門。比如，武漢在2017年就推出“百萬大學生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)”“百萬校友資智回漢”計劃。2018年，四川省推出了“天府萬人計劃”。而人口的變動，必然帶動一系列的剛需，這其中，家電產(chǎn)品必不可少。

可見，人口的遷移變化已經(jīng)成為未來商業(yè)的動機。比如說北京進行人口的疏散，向雄安新區(qū)疏散。一方面是北京的土地價格昂貴，另一方面則是北京最缺的資源是淡水，而且淡水資源在未來的10～20年是全世界最緊缺的資源，甚至會超過石油。盡管北京通過南水北調(diào)，緩解了城市缺水的問題，但北京還是缺水。在這種情況下，北京的人口不可能無限制的膨脹。所以，國家要發(fā)展雄安新區(qū)，而雄安新區(qū)守著白洋淀，白洋淀號稱華北之腎，是華北地區(qū)最大的水源地，能夠為居住人口提供大量寶貴的淡水資源。

另外，中國經(jīng)濟發(fā)展重心向南移，人口的發(fā)展重心也會向南移。比如，武漢過去兩三年的房價漲了很多，更重要的是，武漢有大量的人口集聚效應(yīng)，所以武漢叫大武漢。近年來武漢可能會成為一個代表，國家會發(fā)展包括南京、重慶、成都等長江沿岸一批城市帶。這些地區(qū)也有一個最大特點，就是守著長江這樣的大江大河，不會缺水。所以，如果從全國市場的角度來看，家電品牌需要關(guān)注長江經(jīng)濟帶的發(fā)展政策。

通過這樣的一個研究，筆者認為，未來幾年，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來講，其實大家可以樂觀一些，在區(qū)域擴張的重點選擇上，更要向長江中下游或者珠江沿岸這樣的區(qū)域去轉(zhuǎn)移。

實際上，從2016年6月份開始，中國的經(jīng)濟真正實現(xiàn)了觸底，觸底之后再往后看，未來的三年左右，是一個經(jīng)濟復(fù)蘇的過程。而在經(jīng)濟復(fù)蘇的過程當中，不管做哪個行業(yè)，對未來都可以更加的樂觀一點，不要太悲觀。所以，2019年，沒有那么糟糕。 （責編 連曉衛(wèi)）