董笑妍

“回溯”與“歸真”——2019年的消費(fèi)關(guān)鍵詞，年輕消費(fèi)者不僅追求物質(zhì)上的滿足，更追求精神上的共鳴。CHIC2019（春季）9大專(zhuān)業(yè)品類(lèi)展區(qū)和5個(gè)展中展集結(jié)了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)1365家展商和1453個(gè)品牌，他們張開(kāi)雙臂，正在以積極創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱年輕消費(fèi)者。走在CHIC，這種氣息撲面而來(lái)。

受年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的驅(qū)動(dòng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)受到了前所未有的重視，無(wú)論是設(shè)計(jì)師品牌、ODM制造企業(yè)、服裝品牌、潮牌，還是專(zhuān)門(mén)孵化原創(chuàng)品牌及支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，都將設(shè)計(jì)作為了核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在展示方式上也頗有“心機(jī)”，展位設(shè)計(jì)有主題、有特色，整體布局、道具擺放越來(lái)越滿足年輕消費(fèi)者“打卡”、發(fā)朋友圈的心理需要。有些品牌在現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)紅結(jié)合，加入抖音、快手等直播平臺(tái)，利用新型傳播渠道擴(kuò)大影響力。

產(chǎn)業(yè)的科技定位越來(lái)越明顯，從利用了互動(dòng)屏幕、全息影像的展示方式，到具有加溫、保健作用的智能產(chǎn)品，以及以智慧賦能的軟硬件設(shè)備，科技產(chǎn)業(yè)早已不再是一句口號(hào)，而正在被產(chǎn)業(yè)鏈踐行。此外，越來(lái)越多的企業(yè)有了綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)，從原材料的選擇，到簡(jiǎn)約生活方式的推崇，以及品牌文化的傳播，都體現(xiàn)著他們對(duì)新一代消費(fèi)者的深刻理解。

展，各有天地

“時(shí)尚男裝”展區(qū)，一批有創(chuàng)意、有理念、有態(tài)度的男裝品牌聚集在一起，他們大膽革新，帶給男性“非一般”的感覺(jué)。此次涌現(xiàn)出了一批具有原創(chuàng)力量的品牌，輕奢、潮牌應(yīng)有盡有。流行瞬息變化的當(dāng)下，男性對(duì)服裝的需求正向“更具內(nèi)涵價(jià)值”提升。

“最美女裝”展區(qū)，覆蓋了成熟女裝、少淑女裝、個(gè)性女裝、輕奢禮服、時(shí)尚內(nèi)衣及生活方式等多個(gè)類(lèi)別的“大女裝”概念，17個(gè)地方組團(tuán)，集團(tuán)、市場(chǎng)、平臺(tái)“爭(zhēng)先恐后”。而就單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重視自我的表達(dá)，通過(guò)不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)。品質(zhì)與舒適感，也成為女性消費(fèi)者選擇時(shí)所考慮的關(guān)鍵要素。

“匠心皮羽”展區(qū)，知名集群抱團(tuán)參展打出地域名片，彰顯整體實(shí)力。而每一家企業(yè)或打造極致單品、或凸顯設(shè)計(jì)能力、或重工打造品質(zhì)，多種材質(zhì)與皮草的混搭成為趨勢(shì)，年輕化、跨季節(jié)，呈現(xiàn)了皮草品牌想要網(wǎng)羅更多消費(fèi)者的“野心”。

“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)，無(wú)論是民族風(fēng)還是世界風(fēng)，在突出個(gè)性的同時(shí)更注重實(shí)際的使用和穿戴體驗(yàn)，既展現(xiàn)了服裝服飾設(shè)計(jì)的“高冷”，又緊貼消費(fèi)者的落地感受。宛若大海中的點(diǎn)點(diǎn)珍珠，各自閃爍著不同的光澤。

“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)，匯聚全球精英品牌，他們紛紛通過(guò)傳遞其多元化的品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、完美品質(zhì)來(lái)打開(kāi)廣袤的中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，也為本屆CHIC增添了一抹華彩。

“ODM智造”展區(qū)，制造企業(yè)開(kāi)始根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，或由多品類(lèi)轉(zhuǎn)為專(zhuān)攻某一個(gè)品類(lèi)，或由單品類(lèi)轉(zhuǎn)為全品類(lèi)制造。同時(shí)，諸多企業(yè)也正在實(shí)踐或加大對(duì)柔性供應(yīng)鏈的應(yīng)用，向著智能化生產(chǎn)發(fā)展。

“流行配飾”展區(qū)，覆蓋了珠寶首飾、傘、墨鏡、帽子、圍巾等多種品類(lèi)，從產(chǎn)品呈現(xiàn)的風(fēng)格來(lái)看，多元化并存，有日韓風(fēng)、都市風(fēng)、古典風(fēng)，更有異域民族風(fēng)等，能夠滿足各類(lèi)服裝品牌的需求。

“箱包鞋履”展區(qū)，在以創(chuàng)新為主旋律的市場(chǎng)環(huán)境中，重視開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)感同時(shí)兼具功能性的產(chǎn)品顯得尤為重要。這一展區(qū)匯集了緊跟國(guó)際趨勢(shì)的包袋鞋履品牌，品類(lèi)涵蓋摩登包袋、時(shí)尚的鞋履、功能多樣的旅行箱包等產(chǎn)品。展品顯現(xiàn)出年輕人注重在服飾細(xì)節(jié)上“表達(dá)自我”的意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)高級(jí)美感。

“鏈接未來(lái)”展區(qū)，作為展會(huì)的高科技擔(dān)當(dāng)，想要窺知“未來(lái)”的觀眾絡(luò)繹不絕。會(huì)踢球、會(huì)賽跑、會(huì)拉小提琴的智能模特，高度還原穿著場(chǎng)景；能夠快速實(shí)現(xiàn)服裝定制、試衣過(guò)程的智能魔鏡；各種捕捉、分析數(shù)據(jù)的軟硬件……呈現(xiàn)了科技賦能的種種可能。

“CHIC-潮流品牌展”，通過(guò)夸張的陳列迅速吸引客流，用視覺(jué)開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者。側(cè)重宣傳的新生代潮牌，通過(guò)大膽設(shè)計(jì)表達(dá)自我主張，再加上獨(dú)樹(shù)一幟的國(guó)潮氛圍，人氣頗高。

作為首次升級(jí)為展中展的 “上海國(guó)際兒童時(shí)尚展覽會(huì)”和“中國(guó)服裝定制展覽會(huì)” ，都呈現(xiàn)出了這一領(lǐng)域市場(chǎng)的巨大潛能。 上海國(guó)際兒童時(shí)尚展覽會(huì)參展的童裝品牌覆蓋面越來(lái)越廣，但產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，無(wú)論是從年齡上，還是風(fēng)格上，致力于為兒童打造一個(gè)完整的生活場(chǎng)景。

“中國(guó)服裝定制展覽會(huì)”則集聚了男裝、女裝、皮衣、休閑裝、面料等定制產(chǎn)業(yè)鏈的多家優(yōu)勢(shì)企業(yè)，帶來(lái)了“一站式”的定制解決方案。定制成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一，中國(guó)服裝定制展覽會(huì)也已啟動(dòng)全國(guó)巡展，此次CHIC作為總站，下一步也將在浙江、遼寧等地進(jìn)行定制資源的有效協(xié)同。

商，巨能引擎

“CHIC是企業(yè)展示自我的窗口，是向同行、上下游交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，是行業(yè)新老朋友聚會(huì)的機(jī)會(huì)，是給予合作商以信心的方式，是獲取行業(yè)資源的渠道……”已經(jīng)連續(xù)五次參展的貝克曼休閑襯衫ODM企業(yè)總經(jīng)理陳洪銀在談起參展的效果時(shí)“如數(shù)家珍”，CHIC的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出簡(jiǎn)單的商貿(mào)對(duì)接。而在展會(huì)期間的觀展盛景，也讓上游的面料供應(yīng)商與他達(dá)成了更為互惠的合作條件。

本屆展會(huì)針對(duì)海外展商組織了多批VIP買(mǎi)家參觀團(tuán)，并邀請(qǐng)京東、DFO等平臺(tái)以及艾康尼斯、泛森柏爾等公司為海外展商組織了多場(chǎng)分享會(huì)、對(duì)接會(huì)等，現(xiàn)場(chǎng)十分活躍。其中上海渡那商務(wù)咨詢有限公司（DFO showroom）現(xiàn)場(chǎng)即與意大利飾品展商及其他飾品品牌和女裝品牌做了深入洽談，合作意向較大，展后將繼續(xù)溝通合作事宜。

而主打皮裝全品類(lèi)智能化定制的大連隆生集團(tuán)此次在品類(lèi)上更為創(chuàng)新，帶來(lái)了Long-Sailing定制品牌的智能化定制，三天里前來(lái)“取經(jīng)”的專(zhuān)業(yè)觀眾絡(luò)繹不絕?！耙患易鑫鞣ㄖ频陌Ｈ肀葋喛蜕炭吹搅诉@一技術(shù)很激動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)就下了訂單。”隆生集團(tuán)董事長(zhǎng)吳琦說(shuō)，自主研發(fā)的定制技術(shù)具有了可復(fù)制性，未來(lái)還要增加更多的定制品類(lèi)。