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賀卡的起源和發(fā)展

賀卡的產(chǎn)生源于社交需要，是人們?cè)谟龅较矐c的日子或事件時(shí)互相表示問(wèn)候的一種卡片。在個(gè)人重大事情或公共節(jié)日前呈送賀卡，既顯得形式莊重，又可提早告知對(duì)方，于人于己都很方便。故漢朝以來(lái)，賀卡作為傳統(tǒng)形式一直延續(xù)保留。

賀卡起初叫“名帖”，以介紹自己為主，西漢稱之為“謁”，東漢后叫“名刺”?！懊獭币辉~至今日本仍在使用，就是如今我們用的名片。

唐宋以后，賀卡的名稱及功能都有所變化，稱為“門狀”或“飛帖”。到了明清，又稱為“紅單”、“賀年帖”等。

相傳唐太宗李世民過(guò)年時(shí)，用赤金箔做成賀卡，御書“普天同慶”，賜予大臣。這一形式由帝王發(fā)明，迅速在民間普及。不過(guò)，民間不能使用金箔，改用梅花箋紙，豎寫，右上端為受賀者官諱，左下端為賀者姓名。

賀卡原是由本人親自呈送，以示鄭重。但到了宋朝，商業(yè)氣息濃厚，人們也日漸繁忙，故不能親送者，便派仆人呈送，逐漸形成風(fēng)俗。明清時(shí)期，呈送賀卡等更有一套禮儀，按規(guī)定仆人不能親自用手呈送賀卡，故發(fā)明了拜匣。

賀卡制作的商業(yè)性郵從宋代開(kāi)始。宋朝張世南的《游宦紀(jì)聞》中載，“每逢冬至、元旦年節(jié)，凡在外官，皆以狀至其長(zhǎng)吏”，這是郵政作為賀卡信使的最早記載。

由于賀卡用于溝通人與人之間的情感，而此種交往又往往以短句表達(dá)，如宋代常寫“敬賀正旦”，久而久之，賀語(yǔ)就出現(xiàn)了程式化，言簡(jiǎn)意賅，講究喜慶。

近代意義上的賀卡首先發(fā)端于圣誕卡的印制，1874年，德國(guó)的路易斯·波朗先生在馬薩諸塞最早開(kāi)始印刷圣誕卡，一張張精美別致的卡片立即贏得了大眾的喜愛(ài)。隨著不斷地發(fā)展，各種節(jié)日賀卡開(kāi)始流行，其中中國(guó)郵政推出的自創(chuàng)型賀卡以及相繼推出的植物賀卡、刺繡賀卡等都給傳統(tǒng)賀卡注入了新的內(nèi)容。

20世紀(jì)初期，賀卡風(fēng)行，西方人們以圣誕卡向親友送祝福，恭賀新年，并由此派生出非宗教化的賀卡。

如今，全世界每年要消費(fèi)上千億張賀卡，賀卡的制作工藝也越來(lái)越豐富多彩，賀卡的新種類更是層出不窮。

賀卡的形式

賀卡的形式主要有：?jiǎn)雾?yè)式、開(kāi)門式、立體式、鏤空式。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)不斷提高，圖像在跨越彩色代替黑白之后，已經(jīng)開(kāi)始了第二次質(zhì)的飛躍——平面圖像轉(zhuǎn)立體圖像。

立體賀卡利用對(duì)稱結(jié)構(gòu)、四邊形原理，通過(guò)粘貼、裁剪，折疊，拼接和添加可動(dòng)性機(jī)關(guān)等方式，實(shí)現(xiàn)將平面圖案“躍”然紙上，使賀卡打開(kāi)為立體，合上即為平面。

比起普通平面賀卡，立體賀卡更加具有趣味性、互動(dòng)性和操作性。設(shè)計(jì)人員為了創(chuàng)造出更加新穎、奇特有吸引力的立體賀卡，要花費(fèi)大量的心思來(lái)規(guī)劃其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓翻閱賀卡的讀者眼前一亮，一打開(kāi)就可感受到立體賀卡的魅力。

立體賀卡結(jié)構(gòu)類型

1.跨頁(yè)式

立體賀卡大多都是跨頁(yè)結(jié)構(gòu)，當(dāng)頁(yè)面打開(kāi)時(shí)，就會(huì)有實(shí)體的造型直立起來(lái)，產(chǎn)生3D立體效果。它的制作原理就是把已經(jīng)切割并拼插好的紙頁(yè)粘貼在頁(yè)面上。

2.屏風(fēng)型

屏風(fēng)型立體賀卡，將其打開(kāi)，沿著設(shè)計(jì)好的壓痕，采用凸折與凹折的方式進(jìn)行翻折，使其產(chǎn)生階梯狀的立體層次，可以像屏風(fēng)一樣站立在讀者面前，能同時(shí)看到多頁(yè)連接成一個(gè)全景視野。

3.交互型

交互型立體賀卡，也稱為“溶景”型立體賀卡，其特點(diǎn)是人們可以用平拉（圖4）或旋轉(zhuǎn)（圖5）的方式讓重疊的圖輪流依次出現(xiàn)，產(chǎn)生電影“溶景”的效果。

立體賀卡的設(shè)計(jì)

立體賀卡以立體插圖的形式向人們傳達(dá)所要表述的意向，如生日祝福、新婚祝福、新年祝福等，立體賀卡的架構(gòu)形態(tài)千萬(wàn)變化，使得其制作更像是視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)作。對(duì)于這樣的一個(gè)過(guò)程，要求設(shè)計(jì)者以視覺(jué)化的思維方式，深刻理解主題，將圖片素材和設(shè)計(jì)需求作為創(chuàng)作的興奮點(diǎn)。結(jié)合主題立意，充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)熱情，設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者滿意的作品。

1.設(shè)計(jì)

首先是繪制“初稿”，根據(jù)繪制的草圖，制作設(shè)計(jì)模型，對(duì)立體結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)進(jìn)行試驗(yàn)，調(diào)試結(jié)構(gòu)并確定好輪廓。

2.定稿

在初稿的基礎(chǔ)上，進(jìn)行定稿工作。其中，由于部分零件打印后需要剪裁切割和再次粘貼，為了避免誤差，在初稿定稿上預(yù)留出血位置。同時(shí)準(zhǔn)備好制作這個(gè)立體賀卡所需要使用到的工具，將需要使用裁切的圖紙打印出來(lái)，以備模切。

3.設(shè)計(jì)工序

根據(jù)定稿進(jìn)行賀卡的背景以及結(jié)構(gòu)制作，設(shè)計(jì)粘貼部件的排序。

4.整體組裝

將頁(yè)面與各部分零件整體組裝，在此過(guò)程中，要非常注意關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)與頁(yè)面開(kāi)合的關(guān)系，組裝順序先難后易，先上后下，從中心往外進(jìn)行組裝。

立體賀卡的市場(chǎng)分析

1.制約因素

相較于傳統(tǒng)制式的賀卡而言，立體賀卡有著趣味性十足，形象鮮明等現(xiàn)代出版特征，但立體賀卡中表達(dá)方式和制作方式復(fù)雜，導(dǎo)致其批量生產(chǎn)周期長(zhǎng)、成本偏高，這成為約束立體賀卡制作發(fā)行的技術(shù)因素。另外，約束我國(guó)立體賀卡出售還有版權(quán)因素，國(guó)內(nèi)制作立體賀卡缺乏突破性的創(chuàng)意，除去引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，我國(guó)出版社總因創(chuàng)意不足而導(dǎo)致自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額相當(dāng)小。

立體賀卡生產(chǎn)與普通賀卡的最大區(qū)別在于印后加工，這是立體賀卡生產(chǎn)中必不可少的一步，也是整個(gè)制作過(guò)程中最需要手工的一個(gè)環(huán)節(jié)。立體賀卡生產(chǎn)周期長(zhǎng)，成本高等特征，導(dǎo)致其售價(jià)會(huì)比普通賀卡高。而從如今中國(guó)社會(huì)的需求程度、認(rèn)可程度和經(jīng)濟(jì)程度來(lái)看，人們更偏向購(gòu)買價(jià)格較低的賀卡。

2.發(fā)展前景

雖然立體賀卡生產(chǎn)出版存在一些制約因素，但從普及程度、市場(chǎng)情況兩個(gè)層面來(lái)看，我國(guó)的立體賀卡發(fā)展前景看好。

①市場(chǎng)分析

賀卡市場(chǎng)是一個(gè)巨大且持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，每年約30億元，隨著人民生活水平的提高，人與人溝通表達(dá)心意的需要，每年仍以20%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。僅新年賀卡全國(guó)消費(fèi)就高達(dá)20多億元。3D明信片、立體賀卡、動(dòng)畫賀卡、變畫賀卡、動(dòng)漫卡、幻彩卡、三維賀卡、3D魔幻卡等都是市場(chǎng)上最搶手的新品。

②購(gòu)買群體

集團(tuán)：企事業(yè)單位及各種類型的公司、協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體、旅游景區(qū)等。如房地產(chǎn)公司，保險(xiǎn)公司，旅游景區(qū)都是消費(fèi)立體賀卡的重點(diǎn)企業(yè)。

學(xué)生：每年都有一支龐大的消費(fèi)大軍——學(xué)生，他們購(gòu)買立體賀卡、明信片贈(zèng)予同學(xué)和老師。立體賀卡充分滿足了青少年群體追新獵奇的心理。

成年人：互贈(zèng)立體賀卡，既表達(dá)心意，又推陳出新，可作為與以前的同學(xué)、戰(zhàn)友、朋友溝通情感，增進(jìn)友誼的最佳方式之一。

情侶：立體賀卡是戀人之間表達(dá)愛(ài)意的最好媒介之一。

③銷售渠道

書店、禮品店、文具店、精品店、花店、蛋糕店、超市、商場(chǎng)、風(fēng)景區(qū)、音像店等都是銷售立體賀卡的極佳場(chǎng)所。

雖然立體賀卡生產(chǎn)出版存在一些制約因素，但從普及程度、市場(chǎng)情況、銷售渠道等來(lái)看，我國(guó)立體賀卡的發(fā)展前景看好。

結(jié)語(yǔ)

立體賀卡自誕生之日起就帶有小眾特征。目前我國(guó)立體賀卡的發(fā)展雖然較為緩慢，但市場(chǎng)的空白以及需求的不斷增長(zhǎng)也算是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。立體賀卡是一個(gè)朝陽(yáng)項(xiàng)目，隨著人們對(duì)立體賀卡創(chuàng)作的探索與大眾審美程度的變化，立體賀卡將會(huì)吸引越來(lái)越多的愛(ài)好者。隨著立體紙藝的不斷發(fā)展，創(chuàng)新想法的逐步落實(shí)，我國(guó)立體賀卡市場(chǎng)也會(huì)不斷的被填充和拓寬。立體項(xiàng)目作為賀卡領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，以其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和新奇的變幻效果，締造了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ彩琴R卡發(fā)展的必然趨勢(shì)。

無(wú)論是新年還是其他重要節(jié)日，賀卡總能成為聯(lián)絡(luò)感情、相互交流的靚麗風(fēng)景，立體賀卡更有濃墨重彩的一筆。沒(méi)有人情味的賀卡也就沒(méi)有其最重要的價(jià)值。新時(shí)代的到來(lái)，人們求新獵奇的觀念，日益強(qiáng)烈，這就從主觀需求方面推動(dòng)了立體賀卡的發(fā)展。立體賀卡不光具有傳統(tǒng)賀卡的人情味，更以其特有的工藝（立體、動(dòng)畫、變畫動(dòng)漫卡等）而充滿藝術(shù)感和收藏價(jià)值。

伴隨著專業(yè)人士和技術(shù)的不斷成長(zhǎng)，拓寬了立體賀卡的市場(chǎng)，數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合提升了立體賀卡的表現(xiàn)能力。因此，立體賀卡的發(fā)展前景是可觀又值得期待的。