韓國美妝在華失寵

香港《南華早報》6月17日文章，原題：“韓妝”：中國不再追捧韓國化妝品？若幾年前你問中國顧客，他們會說韓國美妝沒瑕疵。在中國粉絲追捧下，2014年某熱播韓劇女演員用的口紅很快售罄。作為“韓流”的一部分，過去10年來大部分時間內(nèi)，韓妝產(chǎn)業(yè)在華成為生活方式的風向標之一。

但如今，這種潮流正在改變。在全球第二大美容市場中國——規(guī)模明年可能達620億美元，消費者越來越把視線轉向本土品牌。去年前9個月，韓妝對華出口僅增長20%，與過去5年來年均66%的增速相比，無異于急劇放緩。這是否預示韓妝時代及其曾對中國消費者產(chǎn)生的強大影響力走向終結？

中國品牌迅速成長，本土消費模式和潮流都在變。韓國業(yè)內(nèi)人士稱，與“薩德”有關的禁令絕對影響了韓妝對華出口，但歸根結底是中國消費者興趣日減。與此同時，中國本土品牌，如佰草集、相宜本草等，正與韓妝品牌激烈競爭。這些中國品牌如今甚至像歐萊雅、強生等跨國公司的產(chǎn)品一樣受歡迎。去年72%的本土品牌在天貓簡介中注明“中國制造”，同比增加50%。

專家表示，除了具有競爭力的性價比，中國美妝崛起還受到文化自豪感和民族主義推動。尋找本土品牌增強自信的中國消費者發(fā)現(xiàn)，這些品牌更能引發(fā)情感共鳴。有關提倡使用國貨美妝的文章和帖子在社交媒體被廣泛轉發(fā)。

此外，許多中國消費者厭倦了千人一面的韓妝標準。專家認為，韓妝講究順從和集體主義。但如今更多中國人赴外國留學、旅游并形成強烈的個性意識，需求變得更分化且目標更明確，他們不愿再隨大流?！?/p>

（作者CrystalTai，丁雨晴譯）