周莉

摘 要：消費(fèi)是拉動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要手段，作為消費(fèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)—文化產(chǎn)業(yè)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用不可忽視。作為一種新興的消費(fèi)方式，文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的拉動(dòng)作用。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)無論是絕對(duì)量還是相對(duì)量都有大幅度提高，但是在發(fā)展的過程中仍存在一些問題，本文通過對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)需求的現(xiàn)狀的分析，研究影響我國(guó)文化消費(fèi)需求的因素，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化消費(fèi)需求過程中存在的問題，最后為我國(guó)文化消費(fèi)的發(fā)展提供政策指導(dǎo)。

關(guān)鍵字：境外消費(fèi);文化消費(fèi);城鎮(zhèn)居民;需求

消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，其中，消費(fèi)對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)推動(dòng)具有極為重要的作用，處于首要地位?；谙M(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性，合理引導(dǎo)居民境外消費(fèi)回流也具有十分重要的意義。首先國(guó)內(nèi)消費(fèi)，有利于繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加國(guó)家財(cái)富，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;其次，境外消費(fèi)回流也有利于提升國(guó)人的自豪感和幸福感，提升對(duì)國(guó)貨的信心，無形中也會(huì)帶動(dòng)國(guó)家的發(fā)展。文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用越來越強(qiáng)，文化消費(fèi)已經(jīng)成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力量。進(jìn)入21世紀(jì)以來我國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，但是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后卻暴露了一系列問題，其中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，文化消費(fèi)不足成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，尤其是2008年金融危機(jī)之后，全球經(jīng)濟(jì)衰退，各國(guó)都在尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出路，我國(guó)更是面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大壓力。因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮文化消費(fèi)的帶動(dòng)作用，深化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整，是保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必不可少的條件。

文化產(chǎn)業(yè)歷來被認(rèn)為是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其在今后對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用不可忽視。然而，由于我國(guó)傳統(tǒng)文化消費(fèi)理念、城鎮(zhèn)居民收入水平、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等原因的影響，我國(guó)的文化消費(fèi)一直處于比較低的水平，因而需要大力倡導(dǎo)文化消費(fèi)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，教育、財(cái)政支持、人們消費(fèi)觀念以及相關(guān)法制的建設(shè)可以提高我國(guó)的文化消費(fèi)水平。

一、我國(guó)居民境外奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量不斷增加，人均GDP以及可支配收入連續(xù)保障增長(zhǎng)趨勢(shì)，居民境外奢侈品消費(fèi)與日俱增。以當(dāng)前如火如荼，以購(gòu)買奢侈品為目的的出境游為例，近幾年，我國(guó)公民出境游呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014至2018年，我國(guó)公民出境旅游人數(shù)平均每年以14%左右的速度增長(zhǎng)。2018年，出境游突破1.5億人次，與出境游熱潮隨之而來的是境外消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，2018年，我國(guó)公民境外消費(fèi)總額高達(dá)3700億美元，比2017年增加了13%，其中，境外奢侈品消費(fèi)額為1000億美元，就連世界高收入國(guó)家美國(guó)、德國(guó)、日本等業(yè)望塵莫及。相對(duì)而言，境內(nèi)奢侈品卻是冰火兩重天，2018年我國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)為300億美元，僅為境外的三分之一。

二、我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一） 影響城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的因素

首先，收入對(duì)文化消費(fèi)的影響。收入是消費(fèi)的來源，文化消費(fèi)作為消費(fèi)的一種，必然受到收入水平的影響，而文化消費(fèi)作為一種能夠滿足人們精神需要的消費(fèi)，不同于純物質(zhì)的消費(fèi)，其是一種相對(duì)比較高層次的消費(fèi)，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，只有當(dāng)人們的基本需求得到滿足之后，才會(huì)產(chǎn)生高層次的需求，因而進(jìn)行文化消費(fèi)，只有在收入水平達(dá)到一定條件才會(huì)消費(fèi)。從表1和圖1中我們可以看到，在2006-2015年間，我國(guó)人均可支配收入與人均文教娛樂之間大體呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是隨著人均可支配收入的提高，用于文教娛樂的消費(fèi)支出逐漸增多。

其次，傳統(tǒng)文化對(duì)文化消費(fèi)的影響。我國(guó)傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)，由此產(chǎn)生的消費(fèi)心理對(duì)文化消費(fèi)便會(huì)產(chǎn)生不可估量的影響，主要包括以下方面：

（1）中國(guó)傳統(tǒng)文化講究“勤儉節(jié)約”、“克己奉禮”。受傳統(tǒng)儒家文化的影響，中華民族歷來講究勤儉持家，“存天理滅人欲”，在這樣文化的影響下，人們的消費(fèi)必然是精打細(xì)算，以滿足自己基本生活為主，實(shí)行精打細(xì)算的生活方式，而在文化消費(fèi)等發(fā)展性享受型消費(fèi)方面支出則不會(huì)站首要地位。

（2）中國(guó)傳統(tǒng)文化要求人們“未雨綢繆”。中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響使人們更具有謹(jǐn)小慎微、未雨綢繆的意識(shí)，因而就造成了中國(guó)人們?cè)谄綍r(shí)消費(fèi)中更多地儲(chǔ)蓄，這也是導(dǎo)致我國(guó)內(nèi)需不足的一個(gè)重要原因。

（3）中國(guó)傳統(tǒng)文化講究“根”為本。根為本的傳統(tǒng)文化導(dǎo)致中國(guó)家庭更加注重子孫的教育與延續(xù)，家庭的收入更多地儲(chǔ)蓄起來進(jìn)行子孫的投資，特別是教育投資，因而中國(guó)文化消費(fèi)方面的教育支出的比重比較高。

（4）中國(guó)傳統(tǒng)文化講究“面子”主義。中國(guó)“面子”主義的影響導(dǎo)致中國(guó)的消費(fèi)方式一些情況下更加注重攀比而忽視消費(fèi)的本身價(jià)值，而這又導(dǎo)致中國(guó)人們更加注重物質(zhì)方面的攀比，忽視精神方面的培養(yǎng)，導(dǎo)致文化消費(fèi)支出的缺乏。

（二） 城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

近年來隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，我國(guó)居民的收入水平不斷提高，消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)無論是絕對(duì)量還是相對(duì)量都有大幅度提高，但相對(duì)境外消費(fèi)，我國(guó)文化消費(fèi)的總量較低，這些可以通過表一看到：

從2006到2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從15346.5元增加到42562.3元，恩格爾系數(shù)則是下降趨勢(shì)， 2006年為37.48%，到了2015年則下降到35.38%，可知，我國(guó)居民的基本食品支出占家庭總支出的比重不斷下降，而發(fā)展性和享受性支出在家庭總支出的比重不斷上升。人均現(xiàn)金消費(fèi)支出的總量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2015年城鎮(zhèn)居民家庭人均現(xiàn)金消費(fèi)支出為12988.7元是2006年的1.5倍，2006-2015年間城鄉(xiāng)居民家庭人均支出在文教娛樂方面總體是上升的，從2006年的人均1203.03元增長(zhǎng)到2015年的1722元，增長(zhǎng)了1.4倍，然而文教娛樂占現(xiàn)金消費(fèi)支出的比重卻增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)2015年較2006年下降了0.57個(gè)百分點(diǎn)。