融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳探析

唐哲

【摘要】由于新媒體時代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統(tǒng)操作輿論的方式也在不斷創(chuàng)新。因此，我國新聞宣傳工作也要隨著時代與時俱進。若是想要在媒體時代做好國企新聞宣傳工作，企業(yè)的新聞宣傳部門需要具備一定的制度管理。

【關(guān)鍵詞】融媒體 國企新聞 宣傳工作

一、前言

對國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內(nèi)聚人心、外樹形象的重要載體。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，新媒體異軍突起，成為社會輿論的放大器，全媒體傳播融合發(fā)展成為趨勢。新媒體時代如何積極打造宣傳矩陣，充分發(fā)揮媒介的集群效應(yīng)，從而實現(xiàn)新聞宣傳與品牌傳播的雙重收益，成為當代國企新聞宣傳需要面對的問題。

二、融媒體時代語境下國企新聞宣傳背景

對于新聞宣傳新體系的構(gòu)建是經(jīng)過新聞媒體人進行多方的考察實踐得以實現(xiàn)的，他們走訪了多個領(lǐng)域，將收集到的不同行業(yè)的信息進行有機處理，形成一個完整的信息源，利用數(shù)據(jù)中心，在傳媒媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導下，世界銀行、世貿(mào)組織等多家權(quán)威的數(shù)據(jù)庫利用超級計算機，數(shù)百人的創(chuàng)作團隊花費了六個月的時間才尋找出這些數(shù)據(jù)背后的秘密。在經(jīng)濟全球化的大背景下，面對國家經(jīng)濟格局和世界經(jīng)濟趨勢的變化，國有企業(yè)領(lǐng)導層或者決策層缺乏對市場環(huán)境以及發(fā)展趨勢的綜合分析與評價，依舊采用傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)管理模式，根本沒有意識到國企新聞宣傳的重要性，也使得相關(guān)制度與管理方式的弊端逐漸暴露出來，嚴重阻礙了國有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、融媒體時代推進國有企業(yè)新聞宣傳的具體措施分析

（一）以用戶為核心，加強國有企業(yè)媒體平臺的相互融合

用戶為核心，帶動各個媒體平臺的相互融合，把握微博、微信以及移動客戶端等傳播規(guī)律與未來發(fā)展趨勢，促進應(yīng)用一體化以及差異化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，也就是說將傳媒媒體和新型媒體有機結(jié)合在一起，形成立體傳媒方式，為國有企業(yè)的新聞宣傳提供多種手段。此外，融媒體時代新聞生產(chǎn)的信息處于一個比較開放的狀態(tài)中，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，還需要手機、網(wǎng)絡(luò)等多個平臺展現(xiàn)出來的多種民間信息源。國有企業(yè)將新聞宣傳工作放在重要位置，并根據(jù)國有企業(yè)發(fā)展實際情況以及發(fā)展需求，與現(xiàn)代傳媒的特性相結(jié)合，將員工的訴求和動態(tài)及時進行反饋，并對中央、國家相關(guān)部門的決策部署進行準確傳達，并學習與借鑒其他行業(yè)有效的管理模式與傳播手段，學會直接面對受眾，敢于發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論導向，進一步提升國有企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）優(yōu)化采編流程，調(diào)整國有企業(yè)人員結(jié)構(gòu)

在融媒體時代背景下，國有企業(yè)新聞宣傳要進一步優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加強采編人員的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。合理搭建融媒體采編平臺，制定全面、合理的規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合以及發(fā)布等各個環(huán)節(jié)。其次，國有企業(yè)與我國國民經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，是我國重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，身為國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的主力軍，注重新聞宣傳管理制度對于增強其競爭力與綜合實力具有重要意義。加強對從業(yè)人員的使用與合理分配，根據(jù)業(yè)務(wù)特點以及崗位要求，為工作人員提供培訓和學習的機會，為工作人員配置多媒體化的采寫設(shè)備，如筆記本電腦、照相機、智能手機或者是無線上網(wǎng)卡等等，使得媒介產(chǎn)品可以同時滿足電子紙、移動報以及戶外視屏的多種需求，實現(xiàn)一次采集、多平臺傳播的效果。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳要結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢

當前，新聞傳播與報道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點，大眾對新聞的消費量與需求日益增加，這給新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。堅持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，運用新穎的形式將新聞表現(xiàn)出來，以用戶需求為核心，取代傳統(tǒng)上的受眾理念，變受眾為用戶，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，新媒體采用親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動當中，另一方面，加強用戶的體驗與感受，促使他們針對體驗給予及時的反饋。

四、搶占輿論主陣地。實現(xiàn)長遠發(fā)展

當前，鐵路工作正處于發(fā)展的關(guān)鍵期、改革的攻堅期。習近平同志著眼于時代變革，強調(diào)指出，互聯(lián)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。隨著社會的不斷進步以及新聞改革腳步的加快，新聞輿論工作始終突出鐵路行業(yè)特色，緊緊圍繞鐵路運輸安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、思想政治、創(chuàng)新發(fā)展的新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)、新機遇，在“鐵，字上做文章，及時發(fā)布權(quán)威信息，以有效的方式應(yīng)對，并掌握好應(yīng)對的時、度、效，向公眾解釋事態(tài)的真相，迅速、有效地遏制輿情的蔓延。將互聯(lián)網(wǎng)這爪‘‘最大變量”變成推動事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，讓新聞輿論工作成效體現(xiàn)在正面引導、樹立形象、助力營銷、服務(wù)大局上來。

五、根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律辦事。實現(xiàn)思想解放

隨著時代的發(fā)展以及新聞價值觀念的轉(zhuǎn)變，很多新聞報道更加偏向于人性化。無論是有關(guān)于改革題材的新聞稿件還是有關(guān)于普通的人和事，鏡頭都開始對準主題事件的人。要堅持貼近實際、貼近基層、貼近職工，結(jié)合新時代的要求，在基層一線中捕捉新聞“活魚”，從生活熔爐中提煉實踐“金子”，培育不同工種、崗位的基層一線人物，積極做好“新時代·鐵路榜樣”推薦和宣傳，更好發(fā)揮典型的引領(lǐng)作用，通過人映射當前時代的變化以及變化帶來的喜悅。

五、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代背景下，國有企業(yè)新聞宣傳要跟上時代發(fā)展步伐，加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，秉持用戶至上的精神，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支持，突出傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。