動(dòng)態(tài)圖形是一種不同于普通信息傳遞的語言，潛移默化地改變著受眾對(duì)信息的獲取和解讀方式，能夠有效地將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)單化，豐富了現(xiàn)代信息傳播的方式，從根本上強(qiáng)化了現(xiàn)代信息傳遞的趣味性。文字、圖形、色彩、動(dòng)態(tài)以及聲頻是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)必備的五大基礎(chǔ)元素，也是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)信息傳達(dá)有效性分析的主要內(nèi)容。只有全面對(duì)這五大基礎(chǔ)元素進(jìn)行深入探究，人們才能進(jìn)一步確定吸引受眾眼球的科學(xué)方式，從而更好地傳遞信息。本文主要分析了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的有效性，以期為未來動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)工作提供相應(yīng)借鑒。

動(dòng)態(tài)圖形主要來源于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，具備靜態(tài)平面設(shè)計(jì)不具備的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，更能夠吸引受眾的眼球，信息傳遞更加準(zhǔn)確全面。其能讓受眾體驗(yàn)視覺、聽覺，獲得思維感受、空間認(rèn)識(shí)以及節(jié)奏動(dòng)感等。在現(xiàn)代視覺技術(shù)的整合下，動(dòng)態(tài)圖形可以融合文字、圖形、色彩、動(dòng)態(tài)以及聲頻等多類元素，不僅能夠吸引受眾的注意力，還能夠帶給受眾很強(qiáng)的感官體驗(yàn)，從而讓受眾印象深刻。

一、文字信息視覺化

文字信息視覺化，主要是指借助圖形化的方式對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行傳遞。柱狀圖形、曲線圖形以及餅狀圖形都是經(jīng)典的文字信息視覺化設(shè)計(jì)方式，可以幫助受眾理解和記憶相關(guān)信息。各類文字信息在現(xiàn)代技術(shù)的整體下，能夠具備較強(qiáng)的認(rèn)知順序，簡(jiǎn)單且集中，受眾可以通過形式美感加深認(rèn)知記憶，還可以在交互性動(dòng)作中有選擇地瀏覽信息，突出主旨信息。

現(xiàn)階段，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)在電視新聞報(bào)道、紀(jì)錄片以及廣告等方面得到廣泛的應(yīng)用，還有很多以gif文件為主的微動(dòng)式信息圖標(biāo)、圖表以及圖示，信息短片也成為一種獨(dú)立的信息傳遞方式，受到受眾的認(rèn)可。文字作為一類媒介元素，能夠直觀地傳遞信息，這也就是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中旁白和字幕的信息傳遞作用。比如，浙江省第十四屆大學(xué)生多媒體作品設(shè)計(jì)比賽中獲獎(jiǎng)的短片《天地人》，學(xué)生應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形闡述茶文化，用清新的畫面和特效展現(xiàn)出人們對(duì)天和地的敬畏。其中，文本信息就肩負(fù)著揭示主旨的作用，片頭用“尋回那股溫暖的味道”開篇，再將青山綠水和民風(fēng)民俗展現(xiàn)給受眾，最后又以“時(shí)間因茶而停留”結(jié)尾，利用時(shí)間特性調(diào)動(dòng)受眾的觀看情感，不僅科學(xué)地掌控短片的整體節(jié)奏，還有效地利用文字傳遞想要傳遞的信息。

二、圖形元素場(chǎng)景化

圖形是不可或缺的視覺基礎(chǔ)元素，其在靜態(tài)中就能夠傳遞很多有效的信息，如圖底反轉(zhuǎn)、符號(hào)語言等，均能夠讓受眾在腦海中形成一個(gè)概念映射，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)抽象的立體空間，根據(jù)圖形提取信息。例如，導(dǎo)演丹尼爾制作的《007皇家賭場(chǎng)》片頭就吸引了不少受眾，紙牌、輪盤、紙幣、槍械以及人物剪影等圖形均讓受眾深刻感受到皇家賭場(chǎng)的火爆和激情，這些圖形有的是符號(hào)、有的是實(shí)物，在現(xiàn)代科技的整合下呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)形式，給受眾營(yíng)造出一個(gè)特定的思維空間。受眾可以充分感受到影片需要傳達(dá)的信息內(nèi)容和真實(shí)環(huán)境，這樣的動(dòng)態(tài)圖形情境設(shè)計(jì)可以很好地為角色故事發(fā)展服務(wù)。

除此之外，動(dòng)態(tài)圖形的視覺效應(yīng)還表現(xiàn)在通過動(dòng)畫和電腦特效來傳達(dá)實(shí)際制作中難以拍攝的情景。人們普遍選用二維圖片，在AE中創(chuàng)建一個(gè)更真實(shí)的三維立體空間來取代具體拍攝場(chǎng)景，從而傳達(dá)給受眾場(chǎng)景位置，或表現(xiàn)出過去和現(xiàn)實(shí)的有效過渡，以傳遞給受眾更多有效的信息。

三、色彩元素信息化

色彩是影響視覺的關(guān)鍵因素，肉眼可以看見顏色，主要是不同波長(zhǎng)的光線對(duì)視網(wǎng)膜的刺激和視錐細(xì)胞感受色彩一起作用的結(jié)果。不同顏色可以讓受眾產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)，如冷暖軟硬等，同時(shí)受眾會(huì)根據(jù)具體顏色聯(lián)想到某些碎片記憶，進(jìn)而激發(fā)情緒。色彩普遍應(yīng)用在動(dòng)態(tài)圖形的背景設(shè)計(jì)中，主要承擔(dān)著渲染、襯托的作用。比如，用綠色描繪大自然，能夠給受眾一種生機(jī)盎然的情感體驗(yàn)。再如，為了更好展現(xiàn)水在光作用下的質(zhì)感，可以將霓虹燈作為表現(xiàn)主體。對(duì)焦拍攝只能獲取高清的霓虹燈素材，而在實(shí)際拍攝中適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)移對(duì)焦，并選用快慢混合拍攝的方式，人們能夠獲得相對(duì)朦朧、抽象且看不清的素材。這類素材只存在一定的色彩信息，如紅、黃、藍(lán)、綠、紫，之后再配上聲頻，則能夠制作出一段極具節(jié)奏感的色彩運(yùn)動(dòng)，從而帶給受眾時(shí)尚、激情、夢(mèng)幻的心理感受。

四、動(dòng)態(tài)形式擬物化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，受眾開始追尋更加舒適、更加有趣的真實(shí)感受，而動(dòng)靜結(jié)合、變化多端的交互頁面更能提升用戶在產(chǎn)品使用中的愉悅感受，從而全面提升受眾對(duì)產(chǎn)品的黏性。根據(jù)觸控科技的動(dòng)態(tài)元素呈現(xiàn)在色彩、形狀、速度以及節(jié)奏方面的變換，受眾在交互感受中情感會(huì)更加充沛。在實(shí)際動(dòng)態(tài)形式擬物化設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)模擬實(shí)際情境，或根據(jù)物理運(yùn)動(dòng)原理，場(chǎng)景會(huì)變得更加親切，會(huì)讓受眾操控頁面的全部過程更貼近日常生活，如手勢(shì)滑動(dòng)過程中形成的弧線、頁面轉(zhuǎn)換過程中形成的慣性運(yùn)動(dòng)等。

與此同時(shí)，動(dòng)態(tài)模擬還可以讓受眾進(jìn)一步感受到動(dòng)態(tài)情形的立體空間感。比如，列表項(xiàng)中的刪除或展開選項(xiàng)，人們均可以在Z軸運(yùn)動(dòng)方位中感受到其中存在的空間關(guān)聯(lián)性。又如，現(xiàn)階段非常流行的動(dòng)態(tài)天氣預(yù)報(bào)圖標(biāo)，就是運(yùn)用對(duì)風(fēng)、雨、雷、電、雪等天氣情境的模擬來展現(xiàn)產(chǎn)品的性能狀態(tài)，生動(dòng)的細(xì)節(jié)則能夠全面展現(xiàn)出朝Z軸延伸的運(yùn)動(dòng)方向，同時(shí)也在無形中給圖標(biāo)增加了很強(qiáng)的視覺魅力。這樣既能夠全面地傳遞出有效的信息，還能夠在有限的空間情境中烘托出某些氛圍，從而用優(yōu)雅的動(dòng)態(tài)方式調(diào)動(dòng)用戶內(nèi)心更深層次的感受。

五、聲頻信息主導(dǎo)化

嚴(yán)格來說，聲頻屬于聽覺方面的信息元素，并不屬于視覺范圍。但是，人們?nèi)粘Ｋf的視聽語言多是一種感性的語言，主要為了傳遞某些信息，視頻中的聲頻更是如此，因此也屬于動(dòng)態(tài)圖形元素范疇。實(shí)際動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，聲頻在很大程度上影響著其信息的有效傳遞，在接收速度上，聲頻信息呈現(xiàn)出更加敏銳的特點(diǎn)，這也就是為何旁白會(huì)比字幕更加受受眾的關(guān)注。

普遍來說，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的音樂多是背景音樂，主要承擔(dān)著烘托氛圍、渲染情緒的作用，還可以進(jìn)一步引發(fā)聽者的心理認(rèn)知。但是，這類聲頻在實(shí)際應(yīng)用過程中也會(huì)處于主體位置。例如，MV制作主要是為音樂匹配合適的視頻影像，即視頻影像是為音樂服務(wù)的，以更好地傳遞音樂難以傳遞的信息。人們主要依據(jù)音樂的節(jié)奏、風(fēng)格來拍攝制作符合音樂情境的視頻影像，再通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行剪輯、編輯和組合，并為其加入特效，就能夠制作出更切合聲頻的動(dòng)態(tài)圖形影像，從而進(jìn)一步凸顯動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中聲頻信息的主導(dǎo)性，以更加吸引受眾關(guān)注視覺信息。

六、結(jié)語

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)主要立足于傳統(tǒng)平面圖形設(shè)計(jì)，二者的實(shí)際應(yīng)用和表現(xiàn)方法具備較強(qiáng)的延續(xù)性，其傳達(dá)效果也從文字、圖形和色彩，發(fā)展到了文字、圖形、色彩、動(dòng)態(tài)以及聲頻。融合了這五大元素的動(dòng)態(tài)圖形，通過現(xiàn)代科技可以有效將肉眼看見的內(nèi)容統(tǒng)一整合成有效的視覺信息流，并第一時(shí)間將想要表達(dá)的信息內(nèi)容傳遞給受眾，不僅有利于激發(fā)受眾對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的觀看興趣，還能夠進(jìn)一步幫助受眾理解和加深記憶，這對(duì)于現(xiàn)代信息傳播有著極其重要的促進(jìn)作用。

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李彤彤（1986-），女，山東聊城人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達(dá)。