[摘要]法國(guó)24新聞臺(tái)和CGTN都是世界性的國(guó)際媒體，二者在媒體屬性和運(yùn)營(yíng)方面有很大的相互參照意義。而法國(guó)總統(tǒng)訪華歷來(lái)都是兩國(guó)媒體廣泛關(guān)注的重大事件。本文以兩個(gè)媒體對(duì)馬克龍?jiān)L華這一相同事件的報(bào)道為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析和話語(yǔ)分析等研究方法，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道議題、報(bào)道基調(diào)等方面梳理歸納兩個(gè)媒體對(duì)于相同事件報(bào)道的異同，并探究差別產(chǎn)生的原因。

[關(guān)鍵詞]法國(guó)24新聞臺(tái);CGTN;馬克龍?jiān)L華

法國(guó)24新聞臺(tái)是法國(guó)對(duì)外傳播的主力軍。它創(chuàng)辦之初是為了挑戰(zhàn)美國(guó)媒體的壟斷地位，以“新聞立臺(tái)”為出發(fā)點(diǎn)，向世界傳播法國(guó)的文化和價(jià)值觀，在法語(yǔ)地區(qū)乃至全世界都有舉足輕重的地位。CGTN作為中國(guó)外宣旗艦媒體的代表，始終堅(jiān)持差異化的國(guó)際傳播戰(zhàn)略，為世界提供了一個(gè)了解中國(guó)和發(fā)展中國(guó)家的窗口。兩個(gè)媒體從傳媒體制、戰(zhàn)略定位、內(nèi)容提供、目標(biāo)受眾等方面既有很大相似性也有不同之處。

2018年11月4日至6日，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)谌胱?ài)麗舍宮之后對(duì)我國(guó)進(jìn)行了第二次國(guó)事訪問(wèn)。此次訪問(wèn)不僅是在中法建交55周年，新中國(guó)成立70周年之際，對(duì)兩國(guó)關(guān)系發(fā)展節(jié)點(diǎn)的紀(jì)念。更體現(xiàn)了在世界百年未有之變局下，法國(guó)對(duì)中國(guó)外交政策的新變化和自身發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。

為了深入了解法國(guó)24新聞臺(tái)和CGTN在傳媒體制和新聞理念上的差異，本文從這兩個(gè)媒體對(duì)此次馬克龍?jiān)L華這一相同事件的報(bào)道內(nèi)容及話語(yǔ)角度出發(fā)，選取兩個(gè)媒體官方網(wǎng)站中關(guān)于“馬克龍?jiān)L華”的新聞報(bào)道（法國(guó)24新聞臺(tái)5篇和中國(guó)CGTN21篇）為研究對(duì)象，以單篇新聞報(bào)道為分析單位，通過(guò)內(nèi)容分析和話語(yǔ)分析等研究方法，從報(bào)道數(shù)量、新聞來(lái)源、報(bào)道議題、報(bào)道基調(diào)等四個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析，考察兩國(guó)媒體在報(bào)道“馬克龍?jiān)L華”事件中的話語(yǔ)及態(tài)度傾向的異同。并在此基礎(chǔ)上，探尋導(dǎo)致這種差異存在的內(nèi)在新聞理念、媒介體制以及文化意識(shí)形態(tài)等方面的原因。從而在理論層面上，了解法國(guó)社會(huì)對(duì)華輿論態(tài)度，以及我國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象，進(jìn)而在現(xiàn)實(shí)意義上為中法關(guān)系的發(fā)展提供參考，并為我國(guó)以CGTN為代表的一系列外宣媒體如何做好對(duì)外傳播提供借鑒。

一、媒體對(duì)法國(guó)總統(tǒng)訪華報(bào)道的比較分析

對(duì)此次法國(guó)總統(tǒng)訪華事件法國(guó)24新聞臺(tái)和CGTN都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，但是在具體的報(bào)道方式和報(bào)道手法等方面兩家媒體存在較大差異。本文以馬克龍?jiān)L華期間CGTN的21篇報(bào)道和法國(guó)24新聞臺(tái)5篇報(bào)道為研究對(duì)象，從報(bào)道數(shù)量、新聞來(lái)源、報(bào)道議題和報(bào)道基調(diào)四個(gè)方面對(duì)兩家媒體的相關(guān)新聞進(jìn)行對(duì)比分析。

（一）報(bào)道數(shù)量比較分析

馬克龍?jiān)L問(wèn)中國(guó)的時(shí)間是11月4日-6日。雖然兩國(guó)各界都對(duì)此次出訪高度關(guān)注，但是在各自報(bào)道數(shù)量和時(shí)間分布規(guī)律上卻有很大差異。本文研究以11月1日，CGTN在馬克龍來(lái)訪前發(fā)布第一篇新聞報(bào)道預(yù)熱為起點(diǎn)，到11月6日，馬克龍離開(kāi)中國(guó)，兩家媒體關(guān)于此次活動(dòng)的報(bào)道也隨之結(jié)束為終點(diǎn)。具體情況如下：

法國(guó)24新聞臺(tái)和CGTN關(guān)于馬克龍?jiān)L華報(bào)道數(shù)量比較

從表中可以看出，11月1日-6日期間，兩家媒體對(duì)馬克龍?jiān)L華事件的報(bào)道數(shù)量差異較大。CGTN的關(guān)注程度較高，在11月1日和3日，馬克龍尚未到訪前便開(kāi)始進(jìn)行前期報(bào)道預(yù)熱。

而法國(guó)24新聞臺(tái)的相關(guān)報(bào)道只有5篇，并且只在馬克龍正式訪華開(kāi)始后有報(bào)道。媒體對(duì)一個(gè)議題的報(bào)道數(shù)量會(huì)影響該議題在受眾心中的重要程度。CGTN對(duì)此次事件高度關(guān)注，報(bào)道策劃較為完整，從而營(yíng)造出一種中國(guó)對(duì)馬克龍的高關(guān)注和大期待。相比之下，法國(guó)媒體的充實(shí)程度較低，較少發(fā)揮了對(duì)此次事件設(shè)置議事議程的作用。

（二）報(bào)道議題比較分析

新聞報(bào)道的議題是新聞的中心思想和主要觀點(diǎn)，體現(xiàn)了報(bào)道者的看法和態(tài)度，在新聞中起主導(dǎo)作用。總體來(lái)說(shuō)，針對(duì)馬克龍?jiān)L華這一事件，中法兩國(guó)主要外宣媒體的關(guān)注焦點(diǎn)和切入點(diǎn)不同，對(duì)不同議題的報(bào)道比重有所差異。

從上表中分析可得，法國(guó)24新聞臺(tái)對(duì)此次馬克龍?jiān)L華達(dá)成的經(jīng)貿(mào)、全球戰(zhàn)略合作、中法文化交流以及中國(guó)的政治問(wèn)題最為關(guān)注，三類議題占比均高達(dá)60%.而全球變暖等環(huán)境保護(hù)議題位居次要地位。在雙方經(jīng)貿(mào)合作議題上，法國(guó)24新聞臺(tái)側(cè)重于中法關(guān)系向好發(fā)展給法國(guó)帶來(lái)的利益以及如何擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。在中法文化交流議題的處理上，和中國(guó)媒體強(qiáng)調(diào)雙方文化交流互鑒不同，法國(guó)媒體則報(bào)道如何推廣法國(guó)文化，而尚未提及兩國(guó)文化交流的議題。

同時(shí)，法國(guó)媒體在基本向好的報(bào)道基調(diào)中，對(duì)于中國(guó)一些敏感問(wèn)題如香港，新疆等議題的關(guān)注度增多，開(kāi)始對(duì)中國(guó)政治問(wèn)題指責(zé)和批評(píng)。新聞是世界的皮膚，報(bào)道議題的傾向體現(xiàn)出法國(guó)認(rèn)為在當(dāng)前形勢(shì)下和中國(guó)和平共處，發(fā)展經(jīng)貿(mào)合作十分重要，但又對(duì)中國(guó)存在著一絲偏見(jiàn)和不信任。

從上表中可以看出，CGTN對(duì)馬克龍?jiān)L華的報(bào)道包含經(jīng)貿(mào)、文化、外交、生態(tài)環(huán)境、政治等各個(gè)角度，較為全面。其中主要為消息和評(píng)論性體裁。從各個(gè)議題的占比來(lái)看，CGTN對(duì)雙方經(jīng)貿(mào)往來(lái)的報(bào)道量最多，希望中法雙方不斷加強(qiáng)各個(gè)領(lǐng)域的合作，并著重強(qiáng)調(diào)此次雙方簽署了價(jià)值150億美元經(jīng)貿(mào)合同。關(guān)于全球戰(zhàn)略合作相關(guān)的報(bào)道，CGTN對(duì)美國(guó)的貿(mào)易保護(hù)政策進(jìn)行批評(píng)，強(qiáng)調(diào)中法雙方將合作捍衛(wèi)多邊主義。同時(shí)，雙方開(kāi)始關(guān)注在人工智能和5G技術(shù)等新興科技領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。以第一夫人為主角的公共外交也成為CGTN的關(guān)注點(diǎn)，彭麗嬡和布里吉特參觀中學(xué)的議題多次出現(xiàn)，體現(xiàn)了CGTN關(guān)注角度的多元化。

（三）報(bào)道基調(diào)比較分析

在此次馬克龍?jiān)L華的報(bào)道中，法國(guó)24新聞臺(tái)的報(bào)道總體基調(diào)較為積極，但報(bào)道數(shù)量和媒體關(guān)注度不如CGTN高。在關(guān)鍵詞的使用上，5篇報(bào)道中，“multilateralism（多邊主義）”一詞，出現(xiàn)了3次;“partnership（伙伴關(guān)系）”，出現(xiàn)了3次：“cooperation（合作）”出現(xiàn)了3次。在《馬克龍?jiān)谥袊?guó)：和中國(guó)做生意需要什么條件？》的新聞中，將馬克龍每年訪華的承諾形容為“朝圣旅行（pil-grimage）”，充分體現(xiàn)了媒體對(duì)中法關(guān)系的正面態(tài)度。

但同時(shí)，一些消極否定的態(tài)度和觀點(diǎn)開(kāi)始增多。如，“human rights（人權(quán)）”一詞，出現(xiàn)了三次;“HongKong（香港）”，出現(xiàn)了9次;“Xinjiang”一詞，使用了四次。在字里行間中流露出，法國(guó)媒體雖然肯定馬克龍此次國(guó)事訪問(wèn)取得的豐碩成果，但對(duì)中國(guó)敏感問(wèn)題仍然持懷疑和批判態(tài)度。具體來(lái)看，在一篇名為《馬克龍?jiān)L華期間提出禁忌話題》的評(píng)論文章中，作者花大量篇幅報(bào)道了中國(guó)敏感問(wèn)題，并將馬克龍為上海蓬皮杜藝術(shù)中心揭幕看作是法國(guó)軟實(shí)力（soft power）的體現(xiàn)。

相比之下，CCTN的報(bào)道整體和中國(guó)政府立場(chǎng)一致，持高關(guān)注度和積極、期待的態(tài)度，這從相關(guān)措辭可以看出。比如，在大量正面報(bào)道中，“partnership（伙伴關(guān)系）”一詞出現(xiàn)了8次：“multilateralism（多邊主義）”使用了7次：“cooperation（合作）”出現(xiàn)了12次。CGTN對(duì)此次馬克龍?jiān)L華從開(kāi)始前積極預(yù)熱，到對(duì)訪問(wèn)日程的安排也很滿意，對(duì)總體成果給予肯定和支持。并且，CGTN在報(bào)道中避免敏感話題，也未表達(dá)對(duì)法國(guó)政府及馬克龍本人的不滿。具體來(lái)看，在《習(xí)近平談中法關(guān)系：放眼未來(lái)，世界和人民》的新聞報(bào)道中，將馬克龍的這次出訪描繪成中法關(guān)系發(fā)展的重要里程碑（imponant milestone），他們認(rèn)為馬克龍此次中國(guó)行，不僅能夠在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系發(fā)展，對(duì)國(guó)際社會(huì)也意義重大。

二、媒體報(bào)道差異的原因探析

（一）傳播理念和價(jià)值觀念的差異

法國(guó)媒體深受“自由、平等、博愛(ài)”思想的影響，強(qiáng)調(diào)人格獨(dú)立和個(gè)性解放，重視個(gè)人主義。而中國(guó)傳統(tǒng)儒家思想中的“仁”“和”概念則以集體主義價(jià)值觀為主導(dǎo)。中西方文化價(jià)值理念的不同導(dǎo)致了傳播理念和新聞價(jià)值觀的不同。

具體來(lái)看，法國(guó)24新聞臺(tái)對(duì)于此次總統(tǒng)訪華的報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于CGTN，部分原因是法國(guó)新聞媒體更關(guān)注個(gè)人，偏向于報(bào)道普通人的經(jīng)歷和生活，對(duì)政治領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)家大事的關(guān)注度有限。但我國(guó)媒體是黨和人民的耳目喉舌，國(guó)家大事是報(bào)道的熱點(diǎn)和重要組成部分。并且我國(guó)堅(jiān)持“以正面報(bào)道為主”的宣傳方針，對(duì)于此次馬克龍來(lái)訪進(jìn)行了大量正面宣傳，營(yíng)造良好的輿論氛圍和社會(huì)期待。但西方新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)“揭丑”，并且追求所謂的新聞專業(yè)主義。因此在報(bào)道中對(duì)中國(guó)民主、人權(quán)等問(wèn)題進(jìn)行指責(zé)，這也是西方媒體慣用的伎倆。

（二）國(guó)家利益的影響

任何媒體的新聞生產(chǎn)本質(zhì)上都是為國(guó)家利益服務(wù)的，反映了政府內(nèi)政外交政策的變化。雖然西方媒體在某些問(wèn)題上對(duì)政府進(jìn)行批評(píng)，但這也是“小罵大幫忙”。當(dāng)涉及到國(guó)家利益等根本問(wèn)題時(shí)，他們就會(huì)站在政府的立場(chǎng)，一致對(duì)外。

當(dāng)前，法國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷，政治民生矛盾重重。同時(shí)特朗普在國(guó)際上大搞單邊主義，給全球經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響。面對(duì)新興國(guó)家崛起，西方霸權(quán)即將終結(jié)的局面，馬克龍意識(shí)到歐洲必須堅(jiān)持自主性，迫切希望加強(qiáng)和中國(guó)的合作。因此，法國(guó)24新聞臺(tái)對(duì)這次總統(tǒng)訪華的報(bào)道也隨之呈現(xiàn)積極的主流基調(diào)，提高了對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化合作關(guān)注。同時(shí)積極設(shè)置“全球戰(zhàn)略合作”議題，以求抓住“中國(guó)機(jī)遇”，應(yīng)對(duì)美國(guó)的單邊主義。

但同時(shí)，法國(guó)作為老牌資本主義國(guó)家以及美國(guó)曾經(jīng)堅(jiān)定的盟友，內(nèi)心還是傾向于固守舊有的國(guó)際秩序。面對(duì)神秘東方大國(guó)的快速崛起，新的國(guó)際秩序又充滿了不確定性，還是存在擔(dān)憂心理。并且，在中法兩國(guó)合作日益深化的同時(shí)，中法巨額貿(mào)易逆差等問(wèn)題也造成法國(guó)媒體和社會(huì)的不滿，在報(bào)道中不乏對(duì)中國(guó)指責(zé)的觀點(diǎn)和偏見(jiàn)。這種一面想發(fā)展中法友好關(guān)系，一面又對(duì)中國(guó)的內(nèi)政外交加以指責(zé)，充分體現(xiàn)了法國(guó)的不自信以及擔(dān)心國(guó)家利益受損的不安心理。

相比之下，中國(guó)媒體的報(bào)道則展現(xiàn)了中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范，我們希望和包括法國(guó)在內(nèi)的各個(gè)國(guó)家合作共贏，共建人類命運(yùn)共同體。因而媒體在報(bào)道中呈現(xiàn)積極向好的態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了我國(guó)一貫的君子風(fēng)度和對(duì)未來(lái)實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的決心。

結(jié)語(yǔ)

法國(guó)24新聞臺(tái)和CGTN都是中法兩國(guó)重要的對(duì)外傳播媒體，二者在報(bào)道和運(yùn)營(yíng)方面有許多相似之處，但也存在不少差異，這是由新聞理念、媒介體制以及國(guó)家利益在內(nèi)的眾多原因共同決定的。我國(guó)可以從法國(guó)媒體的涉華報(bào)道中反觀中法關(guān)系以及中國(guó)在世界的國(guó)際形象，CGTN也可以對(duì)法國(guó)24新聞臺(tái)進(jìn)行參考和借鑒，來(lái)更好地向世界發(fā)出中國(guó)之聲。

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[作者簡(jiǎn)介]閻慶宜，中國(guó)傳媒大學(xué)碩士研究生;研究方向：國(guó)際新聞學(xué)。