在造物節(jié)等系列平臺(tái)創(chuàng)意活動(dòng)后，淘寶于近日重磅發(fā)布了“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃。該計(jì)劃由淘寶主導(dǎo)，聯(lián)動(dòng)淘寶賣家、平臺(tái)設(shè)計(jì)師及生態(tài)伙伴共同開發(fā)打造代表國(guó)家寶貝元素的“國(guó)寶IP”。之后淘寶將全程跟進(jìn)從IP引入到生產(chǎn)銷售以及版權(quán)保護(hù)的過(guò)程鏈，并在未來(lái)三年打造出100余款的“國(guó)寶IP”。

首期“國(guó)之重器”兵馬俑手辦“Kings man”（王的士兵）于5月29日在淘寶正式上市，隨后淘寶將于每周三陸續(xù)發(fā)布首期十大“國(guó)寶IP”。由此國(guó)粹川劇變臉衍生成了以傳統(tǒng)臉譜元素為造型的系列面膜，球面射電望遠(yuǎn)鏡中國(guó)天眼“搖身一變”成為自帶尋貓功能的天眼貓窩……這些腦洞大開的想法以及充滿趣味性的產(chǎn)品，打破了國(guó)寶嚴(yán)肅、莊重的刻板形象，巧妙地以“萌”作為創(chuàng)意核心，使傳統(tǒng)的元素經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理，演化為年輕人喜愛的造型，并與現(xiàn)實(shí)中的日常生活用品密切結(jié)合，極大地拉近了國(guó)寶與年輕消費(fèi)群體的距離，使其煥發(fā)出“萌萌噠”的生機(jī)與韻味。

在激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)之下，作為“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃的倡導(dǎo)者及主要實(shí)施者，淘寶已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，更成為文創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與文化的雙贏。