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      鉑爵旅拍:粗暴叫賣行不行?

      2019-07-02 16:43:44李明合高溢釩
      銷售與市場·渠道版 2019年4期
      關(guān)鍵詞:廣告主都市媒介

      李明合 高溢釩

      鉑爵旅拍作為旅拍行業(yè)的代表性品牌,其視頻廣告成了2019年開春最具爭議的廣告。廣告中沒有了常見的浪漫溫情,有的只是年輕男女相互大吼的場景。這是婚慶廣告中從來沒有出現(xiàn)過的畫面。

      這樣的粗暴叫賣到底行不行呢?意外的是,我們通過對126位都市未婚人群的有效調(diào)研,都市廣告效果(根據(jù)廣告主的預(yù)期傳播目標(biāo))似乎并不差。

      在認(rèn)知和記憶方面,這則廣告有著很漂亮的成績。數(shù)據(jù)顯示,除了鉑爵旅拍,消費者幾乎對其他旅拍品牌沒有了解,可見該廣告在提高品牌知名度方面起到了決定性作用。追求新鮮、刺激、有趣的“90后”適婚群體,很容易記住“想去哪兒拍,就去哪兒拍”的廣告訴求。

      但其“吃相難看”被人嫌棄也成為了最大的后遺癥。數(shù)據(jù)顯示,消費者的品牌印象,整體都是偏負面的。甚至網(wǎng)絡(luò)上,包括鉑爵旅拍在內(nèi)的數(shù)個品牌電視廣告,也被網(wǎng)友評為“年度最煩人廣告”。

      狂歡過后的鉑爵旅拍,不僅帶來消極的品牌印象及較低的購買意愿,媒介公司還再一次與廣告主合謀傷害了受眾。據(jù)統(tǒng)計,大眾對這種封閉空間廣告播出方式的容忍度是非常低的。

      至于這些負面新聞,鉑爵旅拍的廣告制作方已經(jīng)說得很明白:“我們在無數(shù)媒體和同行面前講過同樣的問題,我們只為廣告效果服務(wù),不為其他服務(wù)?!?/p>

      只是,分眾傳媒還有機會贏回媒介公信力嗎?由此給整個廣告生態(tài)所造成的傷害誰又來負責(zé)呢?

      反觀國外同行,美國著名男士噴霧品牌歐仕派(Old Spice)曾做過一個廣告,廣告中又有廣告,一個串聯(lián)著一個,在這個無限循環(huán)的“盜夢空間”里,向消費者傳達了“噴了一輩子都香噴噴”的產(chǎn)品賣點。

      顯然,洗腦式叫賣廣告也可以做得優(yōu)雅又有效。維護行業(yè)形象,廣告人需要一些職業(yè)自覺。

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