尹璐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-012-02

摘 要 由于我國改革開放的快速發(fā)展，為了更好地順應市場經(jīng)濟的生存發(fā)展，許多企業(yè)打破原來低頭猛搞生產(chǎn)的工作方法，開始逐漸對企業(yè)自身文化宣傳進行重視。在企業(yè)日常運行工作中，企業(yè)新聞宣傳工作對當今企業(yè)來講也是一件極其重要的工作項目。企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，不但可以幫助企業(yè)提高知名度，還能樹立良好的企業(yè)公益形象，建立企業(yè)品牌效應，從而為企業(yè)帶來實質上的創(chuàng)收，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。本文通過以企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的促進進行淺析探究。

關鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 文化建設 探究

從中國制造到中國創(chuàng)造這個飛速變化經(jīng)濟發(fā)展過程，各個企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也緊緊跟隨時代潮流，加快企業(yè)自身的發(fā)展速度，并在激烈競爭的洪流中開創(chuàng)一片屬于自己的天地。許多企業(yè)為了更好的健康穩(wěn)定發(fā)展，并保證企業(yè)在競爭中處于不敗之地，紛紛將企業(yè)新聞宣傳作為企業(yè)的一項極為重要的工作項目。良好的企業(yè)新聞宣傳不但可以提高企業(yè)在市場經(jīng)濟中的競爭力，還對企業(yè)未來的發(fā)展有著積極重要的促進作用。提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好的公益形象，打造屬于企業(yè)自身專屬品牌，確定企業(yè)價值觀等，這些都需要企業(yè)新聞宣傳與推廣。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

良好的企業(yè)發(fā)展需要擁有完善的精神文明建設，并在實際工作中加強全面管理制度，企業(yè)在快速發(fā)展中，不但要關注城市經(jīng)濟發(fā)展建設，還要提升企業(yè)在社會中的有效地位，將企業(yè)職能與城市功能性發(fā)展進行相互結合。與此同時，企業(yè)員工也要擁有其正確的價值觀和職業(yè)素養(yǎng)，有效保證企業(yè)在社會宣傳中的整體良好形象。

企業(yè)在發(fā)展中應將職能與形象相互結合，為城市經(jīng)濟建設為企業(yè)的核心發(fā)展，確保社會對企業(yè)條件的管控能力給予認可，加強企業(yè)管理統(tǒng)籌條件。根據(jù)企業(yè)新聞宣傳特點，在其宣傳過程中應有效貫徹與列舉企業(yè)內部工作狀況，以及企業(yè)中的精神文明建設，以此確保整個城市的穩(wěn)定構建，提高企業(yè)公信力，為企業(yè)日后長久發(fā)展打下良好且又扎實的基礎。

二、企業(yè)新聞宣傳應遵守的基本原則

在企業(yè)新聞宣傳工作中，應采取實事求是的態(tài)度，有效確保企業(yè)文化建設的穩(wěn)定性，并在其城市發(fā)展建設中有效貫徹其職能理念，建立良好的企業(yè)宣傳平臺。企業(yè)新聞宣傳時要對企業(yè)內外宣傳提供良好的環(huán)境優(yōu)勢，統(tǒng)籌企業(yè)宣傳時需要的財力物力，擁有當下流行實用的宣傳渠道，樹立健康良好的企業(yè)形象，鞏固自身社會地位。最后，在企業(yè)實際新聞宣傳中，不要只宣傳企業(yè)內部環(huán)境或者企業(yè)的先進性等等，要分析當前社會經(jīng)濟與生活存在主要問題，增加企業(yè)新聞宣傳與人民群眾的粘合度，加深其宣傳內容的印象。

三、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的探究

（一）創(chuàng)新宣傳方式，提高企業(yè)知名度

在實際情況中，企業(yè)新聞宣傳會受到諸多客觀因素的影響，這使得企業(yè)要準確認識社會環(huán)境。企業(yè)宣傳人員要對現(xiàn)代社會中常用的傳播媒介有一定認知與了解，并從中選擇合適的，具有一定高效傳播功能的傳播媒介，實行多管齊下的宣傳手段，在多個傳播媒介對企業(yè)實施新聞宣傳工作。如當下人們常用的微博、微信公眾號、知乎、抖音等現(xiàn)代流行且又常用高效傳播平臺進行企業(yè)宣傳，進而有效提高企業(yè)知名度，并通過大眾傳播媒介得到社會群眾的極度認可。其中許多主流行業(yè)網(wǎng)站在其宣傳方面也有較為巨大的影響力，企業(yè)宣傳人員還可以利用這些主流網(wǎng)絡平臺，或者是新媒體等形式，利用視頻、圖文結合等方式對企業(yè)進行宣傳，以此提升宣傳效果。企業(yè)宣傳人員在宣傳過程中，要重視宣傳的質量，而是不是宣傳的數(shù)量，在保證企業(yè)新聞真實有效的基礎上，增強宣傳稿件的質量以及其宣傳效果，企業(yè)宣傳人員在對稿件起標題時不但簡單凝練還要善于抓住讀者眼球，使其企業(yè)新聞具有一定的時代性，引導性，以及針對性等相關特點。在對企業(yè)內部進行宣傳時，宣傳人員要創(chuàng)新企業(yè)內部刊物，及時報道企業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，使其企業(yè)內部和社會充分了解企業(yè)的基本發(fā)展情況，從而提高企業(yè)的影響力。

（二）轉變宣傳思想，樹立企業(yè)公益形象

在企業(yè)新聞運行過程中，許多企業(yè)宣傳人員過多注重企業(yè)的經(jīng)濟效益，而忽視了新聞工作的宣傳力度，沒有建立正確的新聞意識，對新聞宣傳的態(tài)度也不夠端正。這就要求企業(yè)新聞宣傳人員要轉變其宣傳思想，積極樹立企業(yè)的良好公益形象。逢年過節(jié)，企業(yè)便會積極開展相關的公益事業(yè)，如慰問敬老院、為環(huán)衛(wèi)工人送溫暖、幫助貧苦家庭等等，為社會發(fā)展貢獻出企業(yè)的一份力量等。這就需要企業(yè)管理者為企業(yè)樹立良好正確的公關形象，并在企業(yè)宣傳方面給予資金、人力、物力等諸多方面的支持，有效完善企業(yè)宣傳建設工作，優(yōu)化完善該企業(yè)的宣傳制度，并對企業(yè)、新聞宣傳人員實施一系列的考核管理制度，確保宣傳工作有效進行。

（三）緊抓企業(yè)宣傳人員素質

為了確保企業(yè)新聞宣傳質量達到最佳展現(xiàn)效果，這就要求企業(yè)宣傳人員具有較高的綜合素質。因此，企業(yè)要在建立宣傳隊伍時就要緊抓宣傳員的綜合素質，并且專門設立企業(yè)新聞宣傳部門，招聘經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀專業(yè)宣傳人員，并對其招聘人員進行嚴格把關審核。待宣傳人員分配到各自的崗位之后，要根據(jù)其工作性質和個人專業(yè)情況進行相對應的崗位培訓，利用其所學的專業(yè)將企業(yè)的新聞宣傳工作做到最佳水平。該企業(yè)還要制定相關的考核制度，調動員工的積極性，并對熱愛新聞工作的非專職宣傳人員可以進行相關培養(yǎng)，只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作做到最好。除此之外，企業(yè)宣傳人員還要進行不斷的自我學習，并通過學習提高自身的綜合素質，并且形成獨具特色的寫作風格，為企業(yè)新聞宣傳樹立好正確的宣傳觀，增強企業(yè)新聞宣傳人員的責任意識，確保宣傳工作能夠起到良好的傳播效果。

（四）工作任務與宣傳目標相結合

在企業(yè)內部進行新聞宣傳時，新聞宣傳人員要對企業(yè)的人員隊伍建設，以及企業(yè)員工的思想政治學習等方面的內容取得良好的成績，或者是學習經(jīng)驗等相關新聞進行大力宣傳。要為企業(yè)內部營造團結奮進的良好生產(chǎn)氛圍，將企業(yè)在市場中的良好形象實事求是的展現(xiàn)到企業(yè)內部宣傳資料上面，從而促使更過的企業(yè)內部員工對企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，積極主動的出主意想辦法，獻計獻策。將企業(yè)生產(chǎn)勞作一直縈繞在團結向上，踏實肯干，吃苦耐勞，不斷創(chuàng)新的氛圍當中。除此之外，新聞宣傳人員還要在企業(yè)內部宣傳資料上呈現(xiàn)企業(yè)政治思想方針，并對企業(yè)在未來發(fā)展中可能遇到的挑戰(zhàn)、困難等也要給予宣傳，促使企業(yè)員工持有危機意識，發(fā)揚“主人翁”精神，以企業(yè)為家踏實肯干。新聞宣傳人員還要在企業(yè)宣傳中，引導企業(yè)干部以及企業(yè)所有員工轉變常規(guī)保守思想，實施創(chuàng)新理念，能夠與時俱進，保持健康心態(tài)，具備良好的精神風貌，從而使得企業(yè)所有人員積極融入企業(yè)文化氛圍，努力投身工作環(huán)境當中。

（五）樹立宣傳典型人物，確立企業(yè)價值觀

為了企業(yè)今后更好的發(fā)展，企業(yè)領導人員應該在企業(yè)內部樹立人物典型，并讓企業(yè)新聞宣傳部依據(jù)其典型員工的先進事跡展開相關的報道，號召企業(yè)內部員工向其學習，并且企業(yè)各個部門還要根據(jù)典型員工的先進事跡進行相關的討論學習，深入挖掘典型人物在工作中的優(yōu)點，督促各個部門也要學習其閃光點，并實踐到自己的工作崗位上。由此將個人典型呈現(xiàn)的優(yōu)點轉化成企業(yè)的整體的人格化形象展現(xiàn)。因而，企業(yè)在新聞宣傳過程中，不但要重視個人宣傳，也要注重企業(yè)的整體宣傳，將企業(yè)中的價值理念通過個人與整體的結合作為典型宣傳。

四、結語

在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)新聞宣傳是一項較為重要的環(huán)節(jié)之一，企業(yè)新聞宣傳不但可以樹立良好的企業(yè)形象，還能給企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟效益，促使企業(yè)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟浪潮中能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展，并在殘酷的競爭環(huán)境中處于不敗之地。要想確保企業(yè)新聞宣傳工作能夠長久順利持續(xù)下去，就要緊抓企業(yè)宣傳人員的綜合素質，創(chuàng)新宣傳方式，提高企業(yè)知名度，轉變宣傳思想，樹立企業(yè)公益形象。

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