郁英英

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-110-01

摘 要 新聞宣傳是國有企業(yè)宣傳思想工作的重要內(nèi)容之一，具有對內(nèi)傳播黨的政策主張、傳遞企業(yè)信息，對外展示企業(yè)形象、樹立企業(yè)品牌的積極作用。本文立足于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新形勢，研究討論國有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的原則和路徑，探索融媒體背景下國有企業(yè)新聞宣傳工作新模式，為不斷提高國有企業(yè)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力提供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體 國有企業(yè) 新聞宣傳 問題 對策

面對如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等新興媒體的蓬勃發(fā)展，一些國有企業(yè)的新聞宣傳工作還一定程度上存在著思想僵化、反應(yīng)滯后、應(yīng)對新媒體發(fā)展能力不足、新聞宣傳效果欠佳等問題，這些問題成為制約國有企業(yè)新聞宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展的一大瓶頸。

習(xí)近平總書記早在2014年中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議中指出，“要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。”近5年來，借助于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，微信、微博、客戶端、抖音等各類新媒體蓬勃發(fā)展，信息傳播方式呈現(xiàn)出“多元化、自由化、扁平化、融合化”的新特點(diǎn)，構(gòu)建媒體融合新聞宣傳工作格局已是必然趨勢。面對新形勢，國有企業(yè)新聞宣傳工作只有在宣傳內(nèi)容、傳播手段和服務(wù)模式上不斷創(chuàng)新，才能不斷提升自身吸引力，讓企業(yè)的聲音更廣泛地傳播，更廣泛被認(rèn)同，從而推動(dòng)宣傳思想工作更接地氣，更有成效。

一、主動(dòng)學(xué)習(xí)媒體融合理念，做思想上的先行官

迎戰(zhàn)融媒體首先要做到解放思想、開拓創(chuàng)新，提高認(rèn)識水平。一是從“融媒體”定義中把握一體化宣傳理念。融媒體即充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新老媒體全面整合，打造成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，關(guān)鍵在于形成理念、內(nèi)容和渠道的相互融合。二是要堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，做到兼收并蓄，既保持傳統(tǒng)媒體專業(yè)的權(quán)威性，又兼顧新媒體滿足需求的多元性，建構(gòu)基于“內(nèi)容+”的融媒體機(jī)制，做到優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。三是提升媒體技術(shù)發(fā)展水平。充分學(xué)習(xí)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部“智能編輯部”。通過技術(shù)打通渠道，建立渠道共享機(jī)制，構(gòu)建融媒體宣傳矩陣，建立組織機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，組建專門技術(shù)力量，為推進(jìn)融媒體提供人才保障。

二、主動(dòng)把握媒體融合原則，在實(shí)踐中求突破

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界。”這是習(xí)近平總書記提出的新時(shí)代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，也是國有企業(yè)融媒體建設(shè)必須堅(jiān)持的原則。

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展

國有企業(yè)新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要組成部分，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、凝聚力量、外樹形象的重要職責(zé)。企業(yè)融媒體建設(shè)必須在企業(yè)黨組織的帶領(lǐng)下，圍繞中心工作，做好正面教育引導(dǎo)，以傳播黨的政策主張為導(dǎo)向，以員工和客戶最關(guān)心的事情為焦點(diǎn)，不斷提升融媒體宣傳效果，傳遞企業(yè)好聲音，為企業(yè)良好發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

（二）加強(qiáng)融媒體管理水平，提高融媒體覆蓋率

要從人員配備、制度保障、經(jīng)費(fèi)支持、技術(shù)管控等方面加強(qiáng)資源融合、力量整合。積極探索適合企業(yè)新聞宣傳工作的采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮的企業(yè)全媒體采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集后的多途徑傳播。新聞工作人員要提升工作本領(lǐng)，熟練運(yùn)用各種媒體，做到會(huì)寫、會(huì)攝、會(huì)操作，全面提高新媒體形勢下企業(yè)新聞采編業(yè)務(wù)能力。

（三）主動(dòng)把鏡頭對準(zhǔn)一線，提升融媒體傳播效果

國有企業(yè)宣傳思想工作的對象是基層職工，任務(wù)落實(shí)也依靠基層職工。在融媒體時(shí)代，國有企業(yè)新聞宣傳工作更要將鏡頭對準(zhǔn)基層，抓住感人瞬間，將職工勤奮敬業(yè)的形象傳播出去，引起職工共鳴，形成典型示范效應(yīng)。充分發(fā)揮好新聞攝影攝像在新媒體中的表現(xiàn)力，通過拍攝現(xiàn)場微新聞、講述微故事，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。

三、主動(dòng)創(chuàng)新宣傳工作方法，發(fā)揮最大正能量

發(fā)揮好融媒體下新聞宣傳工作在國有企業(yè)思想政治工作中的重要作用，就要更加關(guān)注新聞的傳播速度、內(nèi)容厚度、影響廣度和服務(wù)力度，要在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式。一要注重信息的快捷精簡，利用新媒體裂變式的傳播模式和移動(dòng)媒體的高普及率，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布相關(guān)信息。內(nèi)容要做到短小精悍、鮮活快捷，方便員工移動(dòng)閱讀。二要提高內(nèi)容互動(dòng)性，設(shè)計(jì)員工參與環(huán)節(jié)，提升員工的參與感。三要打造線上線下相結(jié)合的各類活動(dòng)，形成全方位宣傳格局，滿足不同員工的文化需求。四是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，要善于運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講好企業(yè)故事，增強(qiáng)貼近性和親和力。

四、主動(dòng)用好管好新興媒體，堅(jiān)持守好主陣地

因?yàn)樾旅襟w傳播具有內(nèi)容開放性和受眾無限性的特點(diǎn)，因此國有企業(yè)新聞宣傳工作要做到守好陣地，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化企業(yè)干部職工的思想定力。要加強(qiáng)新媒體管理，建立健全國有企業(yè)融媒體宣傳管理機(jī)制，有效規(guī)范和約束宣傳人員的行為。建立統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)有力、運(yùn)作高效的部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，牢牢把握突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的話語權(quán)。積極主動(dòng)利用新媒體搭建溝通交流的平臺(tái)，引導(dǎo)員工和群眾充分表達(dá)意見，維護(hù)員工權(quán)益。開展依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)宣傳教育，加強(qiáng)網(wǎng)評員隊(duì)伍建設(shè)，營造企業(yè)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總之，融媒體時(shí)代為國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，國有企業(yè)只有主動(dòng)學(xué)習(xí)新思想、踐行新理念，積極嘗試與探索融媒體融合建設(shè)發(fā)展之路，構(gòu)建起新老媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的融媒體架構(gòu)，才能有效發(fā)揮國有企業(yè)新聞輿論陣地的最大功效，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供思想輿論支撐。