紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播研究綜述

摘要：? 紅色文化旅游作為愛國主義教育與地方經(jīng)濟緊密結(jié)合的發(fā)展模式越來越受到學(xué)術(shù)界的重視，而動畫IP與紅色文化旅游傳播的巧妙性融合更是當(dāng)下的熱點話題。文章在分析國內(nèi)已有研究的基礎(chǔ)上，在研究內(nèi)容、視角、方法上提出符號整理發(fā)掘、跨學(xué)科融合研究、研究范式借鑒等觀點，為紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播研究探索新的途徑。

關(guān)鍵詞：紅色文化旅游;動畫IP;策劃與傳播? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0017-03

在中華人民共和國成立70周年之際，習(xí)近平總書記在“不忘初心、牢記使命”主題教育工作會議上提出：“開展這次主題教育，就是要教育引導(dǎo)廣大黨員干部發(fā)揚革命傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，團結(jié)帶領(lǐng)人民把黨的十九大繪就的宏偉藍圖一步一步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實?！备鞔_要求，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。我國傳播學(xué)專家、中國傳播學(xué)會副會長邵培仁教授在其專著《政治傳播學(xué)》中提出，“通過政治傳播讓人們明辨是非和站穩(wěn)立場。”[1]著名紅色文化旅游研究專家劉紅梅教授認(rèn)為，“紅色旅游市場營銷中要用新媒體手段傳播紅色文化。”[2]李濤在其專著中提出，“在中國動畫的國家形象構(gòu)建工程中，首先要考慮的是動畫產(chǎn)品需要在制造內(nèi)容中增強時代認(rèn)同感和國際認(rèn)同感?！盵3]隨著國產(chǎn)三維動畫作品《哪吒之魔童降世》在2019年以49.7億元的國內(nèi)累計總票房先后超越了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》以及《流浪地球》，躍居至中國影史第二，“國產(chǎn)動畫IP（Intellectual property的縮寫，即知識財產(chǎn)）”的概念就在學(xué)術(shù)界引發(fā)了高度關(guān)注。許多學(xué)者從題材、創(chuàng)作手法、傳播方式等方面對紅色文化與動畫進行融合研究，旅游與IP的結(jié)合也成為了學(xué)術(shù)界與行業(yè)不斷討論的話題。但是，由于當(dāng)下信息傳播技術(shù)迭代較快，紅色文化旅游與動畫IP的結(jié)合研究力度還是較為薄弱。因此，對學(xué)術(shù)界關(guān)于紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播的研究現(xiàn)狀進行梳理，將具有重要的時代意義。

1? 期刊和學(xué)位論文數(shù)量趨勢與時間分布

1.1? 關(guān)鍵詞分析

由于直接以紅色文化旅游動畫IP研究為題的論文較少，筆者以“紅色+動畫”“紅色+旅游傳播”“動畫+IP”“旅游+IP”為檢索詞，以“主題”為檢索項，分別對中國知網(wǎng)下的期刊全文數(shù)據(jù)庫、全國中文核心期刊、優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫和博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫（截至2019年11月27日）進行檢索，篩除重復(fù)及不相關(guān)的文章，檢索結(jié)果見表1。

1.2? 時間階段分析

根據(jù)檢索結(jié)果，紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播的研究似可以劃分為三個階段：

第一階段：2006—2010年為初始階段，共發(fā)論文5篇，占總期刊數(shù)的3%。該階段有1篇文章發(fā)表到全國中文核心期刊上，占該階段發(fā)文量的20%;該階段發(fā)表碩士學(xué)位論文5篇，占碩士學(xué)位論文數(shù)量的13.5%。第一篇相關(guān)論文是由米高峰、劉子健、王璐鹿發(fā)表在核心期刊上的文章——《動畫短片〈紅頭繩〉：紅色經(jīng)典唱新曲》[4]，這階段的論述多集中在紅色動畫作品的評論和紅色旅游的多媒體宣傳上，對紅色文化旅游動畫IP的研究具有開拓意義。

第二階段：2010—2015年為萌發(fā)階段，期刊29篇，占總期刊數(shù)的18.7%，該階段有12篇文章發(fā)表在全國中文核心期刊上，占該階段發(fā)文量的41.3%;該階段發(fā)表碩士學(xué)位論文6篇，占碩士學(xué)位論文數(shù)量的16.2%。博士學(xué)位論文在此階段僅有2篇相關(guān)論文發(fā)表，可見在此方面的高層次理論關(guān)注還是比較薄弱。從發(fā)文量上看，此階段的文章數(shù)量有小幅度上升，文章的主題擴大到紅色文化與動畫的初步融合、傳播模式、民族認(rèn)同等方面，但紅色旅游的IP概念和動畫傳播還沒有進入學(xué)術(shù)界的視線范圍。

第三階段：2015—2019年為發(fā)展階段，期刊121篇，占總期刊數(shù)的78%，該階段有34篇文章發(fā)表到全國中文核心期刊上，占該階段發(fā)文量的28%;該階段發(fā)表碩士學(xué)位論文26篇，占總碩士學(xué)位論文數(shù)量的70.2%。在紅色動畫研究方面，數(shù)字化應(yīng)用的手法、地域性紅色動畫的創(chuàng)作、國家形象的構(gòu)建都有了多維度的研究;在旅游IP和動畫IP研究方面，旅游傳播手法的新媒體化、動畫IP的民族化、旅游IP的動畫化都開始有了新的拓展。其中，鄧鷺、石含洲的文章《新媒體動畫在紅色文化旅游開發(fā)中的多維應(yīng)用芻論——以貴州為例》[5]，是在區(qū)域紅色旅游動畫傳播方面較為貼近的論述;歐勇、宋燦的文章《基于全域旅游的張家界動漫IP形象應(yīng)用研究》[6]在地域旅游動畫IP策劃和應(yīng)用上有了初步探索;北京大學(xué)王晶的碩士論文《延安市旅游超級IP探索》[7]，從延安紅色元素挖掘的角度做了IP的策劃研究;雖然，此階段文章數(shù)量和質(zhì)量有了巨幅的提升，但是，在紅色文化旅游與動畫IP的融合性研究上還是比較單薄，特別是在權(quán)威核心期刊和博士論文方面少有論述產(chǎn)生。

1.3? 核心期刊分析

紅色動畫、紅色旅游傳播、動畫IP、旅游IP的核心期刊主要集中在電影評介、電影文學(xué)、青年記者、當(dāng)代電影等當(dāng)中。發(fā)文量最高的是當(dāng)代電影。發(fā)文量在4篇以上的期刊有4種，占總發(fā)文量的48%;在2～4篇之間的期刊有4種，占總發(fā)文量的20%;發(fā)文量1篇的期刊有14種，占總發(fā)文量的31%。由以上數(shù)據(jù)分析，紅色動畫旅游IP策劃與傳播研究相關(guān)的論文多集中在新聞傳播類核心期刊當(dāng)中。

2? 研究的基本概況

2.1? 研究的內(nèi)容

在紅色動畫研究方面，研究者的目光主要聚焦在紅色動畫經(jīng)典作品的分析、動畫技巧的詮釋、國家形象的傳播等方面;在動畫IP研究方面，研究者的主題多集中在商業(yè)動畫部分，對于紅色動畫IP的內(nèi)容極少提及，與文化旅游的融合更是少有研究;在旅游IP和紅色旅游傳播方面，學(xué)術(shù)界都對現(xiàn)代化的傳媒手段十分關(guān)切，如陳柯[8]、張懷鵬[9]等學(xué)者的文章特都對各革命老區(qū)紅色文化旅游開發(fā)的新媒體傳播做了多方位研究，劉佩英[10]、高原[11]、朱微[12]等人的碩士學(xué)位論文對湖南、江西等地方紅色旅游資源的網(wǎng)絡(luò)傳播做了策略研究，但都很少聚焦與動畫IP相關(guān)的內(nèi)容探索。由此可見，無論是紅色動畫和動畫IP板塊，還是紅色旅游傳播和旅游IP板塊，都比較少地關(guān)注紅色文化旅游動畫IP符號的挖掘，特別是針對黨史資料的全方位整理與策劃開發(fā)力度不夠。

2.2? 研究的角度

在紅色動畫和動畫IP部分，以賀文龍[13]，米高峰、馬文潔[14]，郝邊遠[15]學(xué)者為代表的文章，研究的視角主要以紅動畫作品藝術(shù)創(chuàng)作為主。宮承波[16]，張文倩[17]，姜倩、馬力[18]等學(xué)者的文章，研究了紅色動畫主旋律作品的創(chuàng)作方式和傳播意義，且這部分文章大多發(fā)表在核心期刊，但還沒有提升到政治傳播的高度。在紅色旅游傳播和旅游IP部分，袁敏、尹遠[19]，夏藍圖[20]等學(xué)者的論述，主要集中在經(jīng)濟管理學(xué)的角度研究旅游IP對地方經(jīng)濟的影響，缺少藝術(shù)學(xué)的介入研究。由此分析，這兩部分的研究已經(jīng)受到藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业年P(guān)注，但是跨學(xué)科的研究還亟待加強且深都不夠。雖然在跨越兩個部分的融合討論上還未展開全面探索，但是已經(jīng)呈現(xiàn)出了很強的主題研究互融趨勢。

2.3? 研究的方法

在紅色文化旅游動畫IP的研究領(lǐng)域，多以市場上成功動畫作品的個案研究、不同國家和地區(qū)動畫IP的對比研究為主，基本上是沒有擺脫資料列舉和數(shù)據(jù)堆積，對其他學(xué)科研究范式的經(jīng)驗吸收較少。因此，借鑒傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、倫理學(xué)的研究范式，排除動畫文化表象和數(shù)據(jù)干擾，才有利于探索紅色動畫IP的研究。

3? 研究的述評小結(jié)

我國在紅色文化旅游動畫IP的研究分散在紅色動畫、動畫IP、紅色旅游傳播、旅游IP等主題板塊中，對各板塊創(chuàng)作手法、傳播方式、傳播影響等方面的研究都小有成果，但是在內(nèi)容的融合性研究，特別是在動畫符號的挖掘和策劃上還比較缺失;研究的視角也分散在藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)領(lǐng)域，基于政治傳播學(xué)和符號傳播學(xué)的跨學(xué)科研究還亟待加強;研究方法多以個案研究、對比研究進行，主干學(xué)科的研究范式借鑒還是比較缺失。因此，在符號整理發(fā)掘、跨學(xué)科融合、研究范式借鑒等方面研究動畫IP，十分有利于在新時代探索建立具有創(chuàng)新性的紅色文化旅游開發(fā)與營銷模式。

參考文獻

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