方青

（莆田市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)管理中心，福建莆田351100）

我國農(nóng)村人口基數(shù)大，截至2017年底，農(nóng)村常住人口為5.77億，是增加國內(nèi)消費需求和促進國民經(jīng)濟發(fā)展的主要消費群體。耐用消費品具有使用周期長、單位價值高、需求彈性大、產(chǎn)品替代性差的屬性，是一個地區(qū)居民生活水平高低的直接體現(xiàn)，例如，家用汽車、摩托車、電冰箱、洗衣機、熱水器、空調(diào)、彩電，目前已廣泛走入農(nóng)村家庭，其消費行為具有典型的家庭消費特征。當(dāng)前，我國正全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如何發(fā)現(xiàn)和培育農(nóng)村消費市場成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平的重要體現(xiàn)。福建省地處東南沿海，經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，經(jīng)濟、社會、文化總體發(fā)展水平較高，但受制于地形、交通、區(qū)位等諸多因素，導(dǎo)致地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的農(nóng)村消費品市場發(fā)展存在一定差異，在國內(nèi)消費品市場具有典型性。因此，探討福建省農(nóng)村耐用品市場特征及發(fā)展對策具有必要性。

1 研究綜述

農(nóng)村消費品市場與城鎮(zhèn)市場不同，其發(fā)展程度的高低影響著整個國民經(jīng)濟發(fā)展的走向，因此，農(nóng)村消費品市場的發(fā)展至關(guān)重要。但由于我國農(nóng)村市場發(fā)展正處于初期階段，面臨消費結(jié)構(gòu)升級的壓力，加上近年來新型消費形式的不斷影響，張珺（2018）認(rèn)為我國農(nóng)村消費品市場存在收入不平衡、未來消費不確定、流通體系不健全等問題[1]。張慧（2015）對河南焦作市的農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀進行深入研究，認(rèn)為存在體系不完善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、市場總體水平低等問題[2]。

關(guān)于耐用品消費市場的研究，針對城鎮(zhèn)居民的研究較多且系統(tǒng)，呂研（2012）就中國城鎮(zhèn)居民耐用消費品消費主要分為經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素兩大影響因素[3]。城鎮(zhèn)耐用品市場消費主體為城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村市場主體為農(nóng)民，農(nóng)民收入是影響其消費的關(guān)鍵因素，但是馬會（2015）認(rèn)為該因素只是最主要因素，不是唯一的因素，還有諸如城鎮(zhèn)化、農(nóng)村公共產(chǎn)品供給、消費信貸等方面的影響因素存在[4]。

在消費方式及行為方面，黃曉陽等（2014）分析了宅基地整治對農(nóng)村耐用消費品購買的影響，認(rèn)為宅基地整治影響了農(nóng)民耐用消費品的購買行為，顯著影響了農(nóng)村耐用消費品的投資、農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的改變以及國內(nèi)消費需求的擴大[5]。關(guān)于我國農(nóng)村耐用消費品市場消費行為特征，李虹等（2012）提出了倒“U”升級趨勢，認(rèn)為農(nóng)村耐用品消費行為具有跨期消費、流動性約束和不確定性等三大特征[6]。胡紹雨和申曙光（2014）深入探索了農(nóng)村耐用消費品消費方式的變遷與機理，提出了“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”農(nóng)村耐用消費品的三個發(fā)展階段[7]?？傮w而言，針對福建省的農(nóng)村耐用消費品總體市場趨勢的研究尚屬空白。本文選取福建省作為研究區(qū)域，以期深挖省域農(nóng)村耐用品市場的發(fā)展特征，并針對性地提出發(fā)展對策，為政府及企業(yè)進一步推動農(nóng)村消費市場發(fā)展提供理論參考。

2 福建省農(nóng)村耐用品消費市場特征

2.1 農(nóng)村耐用品消費市場總量穩(wěn)步提升

根據(jù)《2018年福建省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，福建省全年社會消費品零售總額14317.43億元，城鎮(zhèn)消費品零售額12895.72億元，而鄉(xiāng)村消費品零售額1421.71億元，增長13.3%。總的來看，受到農(nóng)村整體經(jīng)濟形勢的向好、國家支農(nóng)惠農(nóng)政策傾向的影響，特別是“家電下鄉(xiāng)”補貼政策的實施，福建省農(nóng)村居民家庭平均每百戶的耐用品擁有總量穩(wěn)步上升（見表1），2017年農(nóng)村居民人均生活消費支出達14003元。在單項耐用品擁有量方面，電冰箱、彩色電視機、移動電話等方面擁有量最高，表明在現(xiàn)有農(nóng)村家庭里，有多部移動電話已是常態(tài)且逐步實現(xiàn)智能化。家用汽車、照相機、中高檔樂器擁有率最低，家用汽車主要受限于商品價格高且與摩托車互為替代品，照相機則主要是受智能手機影響且專業(yè)照相機準(zhǔn)入門檻較高。從恩格爾系數(shù)看，2017年福建農(nóng)村居民人均恩格爾系數(shù)36.9%，依據(jù)馬斯洛需求層次理論，中高檔樂器屬于自我實現(xiàn)的需求，大部分的農(nóng)村居民對此需求并不高。

2.2 耐用品消費市場城鄉(xiāng)對比存在差異

家庭耐用品質(zhì)量在城鄉(xiāng)間存在差異。城鄉(xiāng)居民擁有總量最大的耐用品為移動手機，2007年，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有186.44部，農(nóng)村居民每百戶擁有146.26部，相差1.27倍；2017年，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有251.99部，農(nóng)村居民每百戶擁有252.55部，不相上下（見表2）。2007年，農(nóng)村居民家庭耐用品擁有量最小的是中高檔樂器，而城鎮(zhèn)居民家庭則是家用汽車；2017年，城鄉(xiāng)居民家庭耐用品擁有量最小的均是中高檔樂器。

表1 2007年～2017年農(nóng)村居民家庭每百戶耐用消費品擁有量（部分）

家庭耐用品品種城鄉(xiāng)差距在縮小。城鄉(xiāng)居民家庭大多數(shù)耐用品擁有量之間的差距逐步縮小。計算機的城鄉(xiāng)比從2007年的6.27倍下降到2017年2.26倍。照相機城鄉(xiāng)比從2007年的8.72倍下降到2017年的5.34倍?？照{(diào)機的城鄉(xiāng)比從2007年的7.53倍下降到2017年的2.62倍。中高檔樂器的下降幅度更大，城鄉(xiāng)比從2007年的12.89倍下降到2017年的5.45倍。

得益于通訊技術(shù)更新?lián)Q代速度的加快，城鄉(xiāng)居民消費能力的不斷增長，移動手機成為城鄉(xiāng)居民耐用品市場的主流產(chǎn)品，但區(qū)別是，城鎮(zhèn)居民以智能手機為主，農(nóng)村居民智能手機的擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)居民。與此同時，空調(diào)機、計算機等耐用品擁有量，城鄉(xiāng)之間差距逐步縮小，表明農(nóng)村居民越來越追求生活的質(zhì)量和品質(zhì)，該市場也將是農(nóng)村消費品市場未來值得深挖的領(lǐng)域。

2.3 農(nóng)村耐用品消費市場發(fā)展的趨勢

消費結(jié)構(gòu)不斷升級。從農(nóng)村居民每百戶人均占有量增長的情況看，每百戶擁有耐用品數(shù)量從2007年的戶均48.49件上升到2017年76.43件，增長約1.6倍。從單個產(chǎn)品擁有量方面看，2007年擁有最多的是移動電話，其次是固定電話，再次是摩托車，分別為146.26、87.64、84.67；2017年耐用品擁有量排在前三的則是移動電話、彩色電視機和電冰箱，每百戶擁有量分別為252.55、140.08、100.64，見表 1。

發(fā)展質(zhì)量不斷提高。通過對2007年～2017年農(nóng)村居民家庭每百戶耐用消費品擁有量增長速度分析，發(fā)現(xiàn)家用汽車、空調(diào)機、計算機的平均增長速度最快，分別達30.16%、13.43%、13%，而負(fù)增長的是固定電話和照相機，平均增長速度為-7.46%和-0.3%。其中，增長較為穩(wěn)定的是家用汽車和熱水器，10年期間均為正增長，而其他耐用品在個別年份均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。

表2 城鄉(xiāng)居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量對比

可見，農(nóng)村大件耐用品是10年來農(nóng)村消費市場發(fā)展的主要增長領(lǐng)域，而替代效應(yīng)強的固定電話和照相機將逐步走出農(nóng)村消費品市場。隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高，家用汽車的需求量將不斷提升，為追求出行的便捷性和舒適性，農(nóng)村家用汽車市場將迎來進一步的發(fā)展機遇。而面對已逐步飽和的移動電話、彩色電視機和電冰箱等消費品市場，農(nóng)村市場將轉(zhuǎn)而追求更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的售后服務(wù)。

3 福建省農(nóng)村耐用品消費市場發(fā)展對策

3.1 進一步深化實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)民收入

農(nóng)村消費方式的轉(zhuǎn)變在很大程度上取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入的增加。黨的十八大提出全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實施“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡任宕蠓矫娴泥l(xiāng)村全面振興，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。產(chǎn)業(yè)興旺是這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達才能從根本上解決農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的問題。一方面，發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)，因地制宜發(fā)展糧經(jīng)作物、蔬菜、水果、茶葉、食用菌、花卉、畜禽、水產(chǎn)品、林產(chǎn)品等主打產(chǎn)業(yè)，形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群，提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力，進一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動作用，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)民增產(chǎn)增收；另一方面，堅持綠色生態(tài)發(fā)展，發(fā)揮福建省多樣化的地理區(qū)位優(yōu)勢和良好的生態(tài)資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，宜農(nóng)則農(nóng)、宜游則游、宜工則工、宜商則商，融合發(fā)展一二三產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)價值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟價值，提高農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入。

3.2 優(yōu)化農(nóng)村消費市場環(huán)境，增加服務(wù)供給

農(nóng)村消費市場環(huán)境的完善是加快農(nóng)村經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，有利于增加農(nóng)村消費品供給的質(zhì)量，以提高農(nóng)村居民的生活水平。一是深入推進農(nóng)村電商發(fā)展，增加農(nóng)村消費渠道，在現(xiàn)有233個淘寶村的基礎(chǔ)上，發(fā)揮政策優(yōu)勢，推動淘寶村裂變式擴散，加快集群化發(fā)展，同時開展農(nóng)村電商知識培訓(xùn)，完善農(nóng)村消費的軟環(huán)境，引導(dǎo)形成積極向上的發(fā)展觀；二是完善農(nóng)村物流和質(zhì)量保障體系，政府應(yīng)對運輸設(shè)施、設(shè)備等重大固定資產(chǎn)投資建立長效的投入機制，打造良好的流通環(huán)境，同時兼顧農(nóng)村消費的多樣化需求，將流通業(yè)態(tài)與經(jīng)營業(yè)態(tài)有機結(jié)合，例如，連鎖店或加盟店與售后服務(wù)網(wǎng)點、農(nóng)村小商超結(jié)合起來，進行資源整合，優(yōu)化農(nóng)村市場商業(yè)環(huán)境，保障家庭耐用品的質(zhì)量與服務(wù)；三是健全農(nóng)村金融信貸體系，在完善現(xiàn)有金融體系的基礎(chǔ)上，特別是針對有條件的沿海地區(qū)加快推進農(nóng)村多種金融組織形式的落地，增加農(nóng)民信貸渠道，建立適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境的金融體系，為農(nóng)村居民提供更好的金融服務(wù)。

3.3 完善農(nóng)村社會保障體系，擴展市場需求

社會保障體系的進一步改善，縮小了城鄉(xiāng)之間的社會保障差異，有助于解決農(nóng)村居民生活的后顧之憂，減少農(nóng)村居民的預(yù)防性儲蓄，騰出更多可支配收入用于增加當(dāng)期消費，提高當(dāng)前生活質(zhì)量。具體來看，一是降低新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險的農(nóng)民負(fù)擔(dān)比例，增加政府負(fù)擔(dān)比例，同時提高大病醫(yī)療的報銷比例，減少農(nóng)村居民在醫(yī)療方面的支出；二是制定更加完善的扶貧政策，出臺適用于本地實際情況的地方政策，對農(nóng)村五保戶、低保戶、貧困戶等制定相應(yīng)的家庭大件耐用品的補貼政策，特別是相對一般的農(nóng)村居民享受更加優(yōu)惠的價格，提高農(nóng)村地區(qū)相對困難家庭的消費能力；三是加快完善農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，農(nóng)村養(yǎng)老保險制度主要由個人繳費、集體補助、政府補貼三部分組成，加快探索完善的新型養(yǎng)老保險制度，降低個人繳費比例，讓農(nóng)村居民可以將更多的可支配收入用于提高生活質(zhì)量和水平上。