支付寶小程序：線下服務(wù)的機(jī)會

支付寶小程序的推出相比微信小程序較晚，而且在流量上同后者也沒有可比性。相比于《微信》平臺上小程序的多元，《支付寶》上對于購物類和生活服務(wù)類小程序的開放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者，因?yàn)榘⒗锇桶捅旧砭陀刑詫氁约疤熵垉纱箅娚唐脚_，在生活服務(wù)方面也早早布局口碑、餓了么、飛豬與淘票票等產(chǎn)品。而因?yàn)椤吨Ц秾殹肥褂脠鼍八?，小游戲等娛樂類小程序的空間也很值得商榷。

在支付寶最近公布的數(shù)據(jù)中，支付寶小程序的總用戶數(shù)超過了5億，DAU達(dá)到了1.7億，今年春節(jié)期間的峰值甚至一度達(dá)到了2.8億。從數(shù)據(jù)上看，支付寶小程序的影響力還是不錯(cuò)的。此外，雖然在平臺多元化上有弱勢，《支付寶》在基因上同《微信》相比，卻有一個(gè)明顯的優(yōu)勢，那就是《支付寶》的使用場景更為聚焦。

用戶在《支付寶》上的使用習(xí)慣相比《微信》也更簡單直接。時(shí)至今日，《支付寶》不再是簡單的支付工具，已成為用戶處理支付、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社交、理財(cái)、保險(xiǎn)和公益等服務(wù)的一個(gè)重要平臺。

在線上購物方面，《支付寶》同淘寶和天貓已經(jīng)深度打通，因此購物類平臺型小程序幾乎可以說同支付寶無緣，不過預(yù)測未來支付寶小程序或會向品牌商旗艦店進(jìn)行開放。反過來說，線下場景成為支付寶小程序最具想象的空間，《支付寶》本身的支付工具屬性也有利于同線下進(jìn)行結(jié)合。

相比于《微信》提供巨大的流量池供小程序開發(fā)者自己去挖掘市場，《支付寶》為小程序則帶來了圍繞支付生態(tài)的一些加持?！吨Ц秾殹纺転橹Ц秾毿〕绦蛱峁┗▎h和芝麻信用，不過這些數(shù)據(jù)只開放給與支付行為相關(guān)的小程序，如，借充電寶免押金和借共享單車免押金等。

2月26日，支付寶小程序正式面向個(gè)人開發(fā)者開放公測，具體到類目，個(gè)人開發(fā)者目前可在支付寶平臺上開發(fā)包括餐飲、體育、旅游、快遞和個(gè)人技能等6個(gè)一級分類以及20多個(gè)二級分類的小程序。在功能上，個(gè)人主體賬號暫不支持支付功能。

資本方對于支付寶上小程序投資選擇上，也呈現(xiàn)出這種差異，《支付寶》上《萬能小哥》《人人租機(jī)》《附近家政》以及《企邁云商》等一批與線下生活服務(wù)緊密相關(guān)的小程序項(xiàng)目，在2018年下半年均獲得不同額度的融資。實(shí)際上，中小線下實(shí)體商業(yè)都不具備足夠的資本與人力打造獨(dú)立的APP，因此小程序?qū)τ谒鼈兌允欠窒硪苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的珍貴機(jī)會。

微信小程序在最早也是定位同線下商業(yè)進(jìn)行連接，即使因?yàn)椤疤惶睅Щ鹆宋⑿判〕绦?，在打通線下生活服務(wù)方面依然是微信小程序未來的重點(diǎn)，但附近小程序入口使用率倒數(shù)第二證明，在這方面《微信》還有很長的路要走。用戶結(jié)構(gòu)更純粹的支付寶小程序生態(tài)更適合與線下生活服務(wù)的打通，內(nèi)在基因同出行、餐飲、快銷、景區(qū)、酒店、物流、醫(yī)療和車服務(wù)等行業(yè)都有很好的融合的切入點(diǎn)。

不過，支付寶小程序的缺點(diǎn)也非常明顯，不適合支付寶交易基因的產(chǎn)品，在《支付寶》的平臺上很難有大的作為。