隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。這些變化說明，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，必須要發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號），明確指出：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。”

黨中央、國務(wù)院十分重視我國的品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑。

2017年4月24日，《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》（國函〔2017〕51號）同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設(shè)立無疑將會極大地促進(jìn)中國品牌的發(fā)展。

自改革開放特別是加入世界貿(mào)易組織以來，我國與世界的經(jīng)貿(mào)關(guān)系越來越密切，隨著中外貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大和中國企業(yè)“走出去”步伐的日益加快，“中國制造”已經(jīng)遍及世界，各國人民都享受到了物美價(jià)廉的中國產(chǎn)品。但是，從品牌的角度看，與世界品牌強(qiáng)國相比，“中國制造”被認(rèn)可的全球品牌卻寥若晨星。例如，在綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“全球最佳品牌榜2018”（Best Global Brands 2018）的100個(gè)品牌中，中國品牌只有華為進(jìn)入榜單，而美國的入選品牌高達(dá)50個(gè);再如，在全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下的調(diào)研公司凱度華通明略（Millward Brown）發(fā)布的“2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”中，中國有15個(gè)品牌上榜（含香港1個(gè)品牌），而美國有55個(gè)品牌上榜。顯然，這種狀況與中國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一制造大國的地位不相符。

那么，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，把中國建設(shè)成為品牌強(qiáng)國呢？本期刊登的《商標(biāo)之爭 品牌意識的蘇醒》《品牌之爭》等文章將和讀者共同探討這一重要話題。

《中國新時(shí)代》編輯部