蔡淑婷

摘 要：在中國(guó)以國(guó)家形象建設(shè)為目的的國(guó)際傳播中，外媒涉華報(bào)道對(duì)中國(guó)國(guó)外形象的“他塑”具有強(qiáng)大影響力，中方需要設(shè)法推動(dòng)其良性發(fā)展。本文分析了《環(huán)球網(wǎng)》“海外看中國(guó)”頻道對(duì)外媒涉華報(bào)道的再構(gòu)建，得出了其在對(duì)外媒涉華報(bào)道的編譯、轉(zhuǎn)述與評(píng)論中所采取的報(bào)道選擇、內(nèi)容議程及傾向，并總結(jié)其在媒體選擇、國(guó)家分布、評(píng)論轉(zhuǎn)述、傾向性等方面存在的問(wèn)題。由此提出以該頻道為基礎(chǔ)發(fā)展的外媒他塑?chē)?guó)家形象的自塑性策略體系：通過(guò)對(duì)權(quán)威外媒報(bào)道的策略性編譯及評(píng)論，推進(jìn)民眾對(duì)外媒報(bào)道中的中國(guó)形象的全面實(shí)時(shí)認(rèn)知，使國(guó)外形象與國(guó)內(nèi)形象形成互動(dòng)，促進(jìn)對(duì)國(guó)家各領(lǐng)域發(fā)展的內(nèi)檢和改進(jìn)，并采取針對(duì)性的對(duì)外傳播措施，從而建立良性發(fā)展的國(guó)家形象塑造體系。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象;他塑;《環(huán)球網(wǎng)》;自塑話語(yǔ)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0036-05

一、國(guó)家形象塑造的理論框架

隨著國(guó)際傳播成為中國(guó)聚焦自身國(guó)家形象建設(shè)的重要研究課題，國(guó)家形象作為主權(quán)國(guó)家在國(guó)際體系中進(jìn)行對(duì)外關(guān)系活動(dòng)的參照與自我形象定位的標(biāo)尺。外媒涉華報(bào)道的國(guó)家形象他塑的研究多停留于以實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析原因與特征，并提出對(duì)策建議的層面，而對(duì)于本國(guó)媒體面對(duì)外媒涉華報(bào)道的國(guó)家形象他塑的自塑性策略鮮少有系統(tǒng)化的研究。外媒受益于與中國(guó)國(guó)家形象評(píng)價(jià)主體即他國(guó)人民的地理接近性、根深蒂固的本土文化影響、意識(shí)形態(tài)認(rèn)知固定等原因，在他塑中國(guó)國(guó)家形象上具有先天優(yōu)勢(shì)，從中國(guó)近年來(lái)“講好中國(guó)故事”等對(duì)外傳播方式的改變也可以印證其在國(guó)外形象塑造天然劣勢(shì)的情況下所作出的策略調(diào)整。中國(guó)對(duì)于國(guó)家形象的構(gòu)建更多體現(xiàn)在對(duì)外傳播話語(yǔ)體系以及對(duì)外傳播方式的轉(zhuǎn)變，但影響中國(guó)國(guó)家形象的因素很大程度上取決于他國(guó)媒體對(duì)中國(guó)具體事項(xiàng)和國(guó)家的報(bào)道，以及他國(guó)媒介建構(gòu)出的議程。中方對(duì)外媒涉華報(bào)道的深入了解、研究分析、編譯構(gòu)建和針對(duì)性再傳播，即對(duì)于外媒他塑的被動(dòng)性轉(zhuǎn)述及相對(duì)應(yīng)的傳播方式、傳播內(nèi)容的改良。本文通過(guò)《環(huán)球網(wǎng)》對(duì)于外媒涉華報(bào)道的編譯、評(píng)論、再傳播以及在此基礎(chǔ)上國(guó)家形象建構(gòu)策略的制定和對(duì)外媒涉華報(bào)道的再構(gòu)建，總結(jié)出當(dāng)前中國(guó)的國(guó)家形象他塑的自塑性策略體系。對(duì)于他塑看似被動(dòng)的再構(gòu)建應(yīng)對(duì)方式，是中國(guó)當(dāng)前對(duì)于國(guó)家形象塑造的短板和需要填補(bǔ)的空白領(lǐng)域。

二、《環(huán)球網(wǎng)》對(duì)外媒涉華報(bào)道的再構(gòu)建

本研究選取的樣本是國(guó)際資訊門(mén)戶(hù)《環(huán)球網(wǎng)》的“海外看中國(guó)”頻道，選取該網(wǎng)站提供的2018年3月～11月間有限的2 140條新聞，采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文本分析法進(jìn)行領(lǐng)域歸類(lèi)、傾向性分析、議題歸納和內(nèi)容分析研究，分析該頻道通過(guò)報(bào)道選擇、內(nèi)容傾向、翻譯情感、評(píng)論立場(chǎng)等策略對(duì)于外媒涉華報(bào)道的再構(gòu)建。報(bào)道傾向性分為積極、中立、消極，傾向性取決于報(bào)道選取的立場(chǎng)和內(nèi)容是否有利于中國(guó)良性形象塑造。研究結(jié)果及其對(duì)自塑策略的啟示有以下幾個(gè)方面。

（一） “海外看中國(guó)”報(bào)道選取標(biāo)準(zhǔn)

《環(huán)球網(wǎng)》“海外看中國(guó)”頻道的報(bào)道選取較為集中，如圖1所示，在固定時(shí)間段內(nèi)所刊登的外媒報(bào)道具有明顯的國(guó)家分布?？梢?jiàn)該頻道大部分報(bào)道選取于西方國(guó)家，除日本外亞洲國(guó)家與非洲國(guó)家報(bào)道數(shù)量較少，其中美國(guó)報(bào)道所占比例約為55.21%，英國(guó)與日本分別為18.41%和9.35%?？梢?jiàn)該頻道進(jìn)行編譯轉(zhuǎn)述的報(bào)道選取的國(guó)家分布比例與中國(guó)的關(guān)聯(lián)度、該國(guó)國(guó)家實(shí)力和世界影響力有著緊密聯(lián)系。美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)與中國(guó)同樣作為世界上的大國(guó)，其媒體涉華報(bào)道對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的塑造具有較大影響。該頻道對(duì)以上國(guó)家報(bào)道的大量編譯轉(zhuǎn)載，不僅體現(xiàn)其對(duì)該國(guó)輿情、評(píng)價(jià)報(bào)道是否他塑了中國(guó)國(guó)家形象的關(guān)注與衡量，也側(cè)面反映了美、英、日等國(guó)對(duì)中國(guó)關(guān)注度的提升，在對(duì)國(guó)家形象他塑制定針對(duì)性策略、為自塑提供精確報(bào)道指向的研究中，美、英、日等發(fā)達(dá)國(guó)家仍是重要的研究對(duì)象，需要更加精確的針對(duì)性策略，同時(shí)亞洲、非洲、澳洲等領(lǐng)域的國(guó)家在涉華報(bào)道方面較為空白，具有較高的研究?jī)r(jià)值可以進(jìn)行開(kāi)拓、建立秩序的選擇。

“海外看中國(guó)”欄目的報(bào)道前均冠以國(guó)家或身份的標(biāo)識(shí)，如“美媒”“外媒”“澳學(xué)者”，該標(biāo)識(shí)僅體現(xiàn)了報(bào)道所歸屬的國(guó)家領(lǐng)域，而媒體的選取并不像國(guó)家分布一樣集中。在選取的美媒報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等影響力較大的媒體平臺(tái)并沒(méi)有成為首選，其報(bào)道轉(zhuǎn)載的平臺(tái)分散于《世界日?qǐng)?bào)》《僑報(bào)》《國(guó)家利益》《大西洋月刊》等，或有著直接固定的中國(guó)用戶(hù)的報(bào)紙，或關(guān)注于外交政策的雜志。其原因并不完全是在媒體立場(chǎng)傾向下特意避開(kāi)了幾大主流媒體，當(dāng)前對(duì)中國(guó)的報(bào)道并不是外媒的重要議程和固定方向，權(quán)威媒體更多關(guān)注于中國(guó)的重大事件。與之定位不同，“海外看中國(guó)”需要定期進(jìn)行外媒報(bào)道的編譯，以呈現(xiàn)國(guó)外形象的發(fā)展近況，因此需要采用分散于不同媒體平臺(tái)的涉華報(bào)道。該頻道沒(méi)有對(duì)固定的外媒進(jìn)行編譯，同時(shí)對(duì)中國(guó)形象塑造有強(qiáng)大影響力的媒體并沒(méi)有作為編譯選擇的重點(diǎn)，使“海外看中國(guó)”所展示的國(guó)外形象和權(quán)威媒體他塑出的真實(shí)國(guó)家形象存在一定的偏差，呈現(xiàn)出的大部分仍然是基于網(wǎng)站編輯主觀意愿與本國(guó)認(rèn)知。在輿情監(jiān)控后特別選擇的外媒涉華報(bào)道，而非為他國(guó)人民所接納的重要媒介報(bào)道。自2018年11月5日開(kāi)始，“海外看中國(guó)”出現(xiàn)了一批歸類(lèi)為“媒體”的報(bào)道轉(zhuǎn)載，如2018年11月19日轉(zhuǎn)載自《中國(guó)僑網(wǎng)》報(bào)道的《媒體：聽(tīng)說(shuō)張怡寧要來(lái)，這國(guó)的乒乓球拍銷(xiāo)售一空！》一文，該報(bào)道的內(nèi)容為中國(guó)與巴布亞新幾內(nèi)亞等外國(guó)的互動(dòng)，而報(bào)道出自中國(guó)媒體之手，此類(lèi)報(bào)道存在于“海外看中國(guó)”頻道價(jià)值并不大?！昂Ｍ饪粗袊?guó)”頻道將自己定義為：以海外媒體視角解讀中國(guó)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，幫助網(wǎng)友透過(guò)“第三只眼”看中國(guó)，了解世界媒體眼中的中國(guó)，報(bào)道的選擇混入中國(guó)媒介使海外媒體視角不夠純粹，是否能夠達(dá)成幫助網(wǎng)友了解世界眼中的中國(guó)目標(biāo)也因此存疑?？梢?jiàn)在外媒涉華報(bào)道的選取中，權(quán)威媒體和外媒限制是必要的。

（二）“海外看中國(guó)”報(bào)道內(nèi)容分析

將“海外看中國(guó)”頻道中2018年3月～11月的新聞按照經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、科技進(jìn)行分類(lèi)（如圖2所示）?？梢?jiàn)該頻道編譯的外媒報(bào)道以經(jīng)濟(jì)、政治和文化為主，分別在9個(gè)月內(nèi)有876篇、567篇和445篇，社會(huì)和科技類(lèi)所占內(nèi)容比例較小，分別為199篇和48篇。從“海外看中國(guó)”報(bào)道篇數(shù)分析，政治和經(jīng)濟(jì)是外媒最為關(guān)注的中國(guó)發(fā)展領(lǐng)域，也是最能體現(xiàn)中國(guó)政策方向、國(guó)家實(shí)力、外交關(guān)系以及社會(huì)熱點(diǎn)事件的兩個(gè)領(lǐng)域。外媒對(duì)中國(guó)缺乏常規(guī)性的報(bào)道議程，因此中國(guó)國(guó)內(nèi)所發(fā)生的以及媒體所報(bào)道的重大事項(xiàng)成為了外媒報(bào)道的首選。經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域的報(bào)道是有利于中國(guó)國(guó)家形象自塑的，能夠使他塑轉(zhuǎn)變?yōu)橛勺运芴峁┻x題素材和原料的報(bào)道，使中國(guó)能夠?qū)?guó)家形象塑造具有一定的掌握權(quán)。

在政治、經(jīng)濟(jì)報(bào)道當(dāng)中，中國(guó)重大事件和政策議程設(shè)置的痕跡明顯。在政治方面體現(xiàn)為“外媒看兩會(huì)”“政黨制度”“外交關(guān)系”等;經(jīng)濟(jì)報(bào)道焦點(diǎn)集中于“中美貿(mào)易戰(zhàn)”“企業(yè)發(fā)展”“改革開(kāi)放”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛”“進(jìn)博會(huì)”“一帶一路”等。在定義為“第三只眼”看中國(guó)的頻道，對(duì)于新聞議程的設(shè)置與國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道保持一致，其在經(jīng)濟(jì)、政治報(bào)道的選取上的專(zhuān)業(yè)性、普遍性仍需加強(qiáng)。以幫助網(wǎng)民了解外媒如何報(bào)道中國(guó)為定位的網(wǎng)站，沒(méi)有如實(shí)反映受外國(guó)公眾認(rèn)可的大眾傳媒所報(bào)道的中國(guó)形象的情況下，在了解他塑的前提下進(jìn)行中國(guó)自塑成為一紙空談。對(duì)外媒涉華報(bào)道的內(nèi)容選取和對(duì)中國(guó)形象自塑的對(duì)外傳播當(dāng)中，設(shè)置重要的新聞議程有利于集中有效報(bào)道，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致外媒真實(shí)的報(bào)道傾向、真實(shí)的國(guó)外形象難以在中國(guó)民眾中得到傳播，使對(duì)外傳播難于受到外國(guó)民眾和媒體的認(rèn)可。

相比經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域，文化是最具有不確定性的，難以由中國(guó)熱點(diǎn)事件和政策設(shè)置議程主導(dǎo)的領(lǐng)域，相應(yīng)也是中國(guó)爭(zhēng)議度較低、最容易為他國(guó)人民所接受的報(bào)道領(lǐng)域。“海外看中國(guó)”對(duì)于文化領(lǐng)域報(bào)道內(nèi)容的選擇，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的特征，中國(guó)媒體在對(duì)本國(guó)國(guó)家形象塑造上有著基于中國(guó)思維認(rèn)知的選擇。在2018年3月7日～2018年11月4日的新聞當(dāng)中，75條與留學(xué)相關(guān)，51條與中國(guó)美食餐飲相關(guān)，31條與漢語(yǔ)相關(guān)，12條與微信有關(guān)，10條與孔子有關(guān)（如圖3所示）。文化領(lǐng)域外媒涉華報(bào)道的選取明顯體現(xiàn)出中國(guó)文化與國(guó)內(nèi)形象的區(qū)別，更能對(duì)國(guó)外形象進(jìn)行如實(shí)反映。在政治、經(jīng)濟(jì)等方面，中媒對(duì)于外媒報(bào)道的轉(zhuǎn)刊更多基于本國(guó)取向，而文化符號(hào)作為中國(guó)進(jìn)行自塑的重要依據(jù)，成為中媒對(duì)外傳播的重要因素。依據(jù)《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查2015》，海外受訪者更希望從中國(guó)媒體了解到文化、科技、經(jīng)濟(jì)、歷史、民生方面的信息。通過(guò)研究海外人民對(duì)于中國(guó)報(bào)道的期望信息，可以設(shè)置特定的重大議程進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，從而擴(kuò)大中媒報(bào)道在塑造中國(guó)國(guó)家形象上的作用。

（三） “海外看中國(guó)”的傾向性分析

與《參考消息》“外國(guó)人看中國(guó)”欄目和《人民網(wǎng)》“中國(guó)在世界眼中”欄目類(lèi)似，《環(huán)球網(wǎng)》“海外看中國(guó)”欄目具有明確且統(tǒng)一的傾向性，即對(duì)中國(guó)形象塑造有利或中性的報(bào)道。體現(xiàn)在通過(guò)外媒報(bào)道凸顯中國(guó)發(fā)展、實(shí)力和對(duì)他國(guó)的幫助方面，以及選取駁斥對(duì)中國(guó)不利理論的外媒報(bào)道，從而用外媒的視角和話語(yǔ)體現(xiàn)中國(guó)的正面形象。頻道中的重磅言論欄目相比滾動(dòng)新聞更加具有傾向性，且將評(píng)論員轉(zhuǎn)換為具有國(guó)際影響力的人士更有利于評(píng)論的權(quán)威性。

經(jīng)濟(jì)方面，選取外媒報(bào)道的傾向側(cè)重于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因、成果、摩擦以及為他國(guó)帶來(lái)的利益表示贊譽(yù)，并對(duì)質(zhì)疑和反對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的言論進(jìn)行反駁。如美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》2018年3月13日文章《美媒：中國(guó)經(jīng)濟(jì)不是“正?！睜顟B(tài)？NO！》，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)扭曲發(fā)展論進(jìn)行駁斥，并一一解答了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的債務(wù)膨脹等問(wèn)題。以及人民網(wǎng)報(bào)道的《勞瑞爾：中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)雜 不影響亞投行發(fā)展》，所轉(zhuǎn)述的中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道均為好評(píng)或細(xì)微的質(zhì)疑，最終回到褒獎(jiǎng)的角度。政治方面，不僅包含對(duì)中國(guó)政治發(fā)展的好評(píng)，還夾雜著與中國(guó)進(jìn)行對(duì)比時(shí)，對(duì)他國(guó)政治的批判。如《媒體：荒誕至極 美國(guó)徹底給中國(guó)人當(dāng)了回反面教材》《外媒：特朗普的朋友難當(dāng)？盟友憂心如何正確與美國(guó)打交道》，通過(guò)對(duì)批評(píng)美國(guó)報(bào)道的轉(zhuǎn)載以形成對(duì)我國(guó)政治的認(rèn)同。相反，社會(huì)領(lǐng)域的新聞偏向負(fù)面，如《澳媒：留學(xué)生易遭性暴力 在澳中國(guó)學(xué)生在宿舍被性侵》，以體現(xiàn)中國(guó)公民在外國(guó)的艱難處境。

當(dāng)前中國(guó)新華網(wǎng)、澎湃、新浪等幾大主流媒體在國(guó)際新聞報(bào)道中，僅設(shè)立國(guó)際頻道進(jìn)行國(guó)際訊息和熱點(diǎn)事件的轉(zhuǎn)述，沒(méi)有對(duì)于外媒涉華報(bào)道的編譯頻道。在對(duì)于外媒涉華報(bào)道有專(zhuān)門(mén)報(bào)道欄目的媒體中，相比人民網(wǎng)國(guó)際頻道下設(shè)的關(guān)注中國(guó)頻道和《參考消息》“外國(guó)人看中國(guó)”欄目，《環(huán)球網(wǎng)》特別設(shè)立于首頁(yè)的“海外看中國(guó)”頻道對(duì)外媒的轉(zhuǎn)述做到了有利國(guó)家形象塑造的選擇、各領(lǐng)域均衡報(bào)道、評(píng)論與轉(zhuǎn)述結(jié)合，體現(xiàn)出環(huán)球網(wǎng)作為權(quán)威、客觀、全面、獨(dú)立的國(guó)際資訊門(mén)戶(hù)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)其選取報(bào)道、內(nèi)容構(gòu)成和傾向分析，“海外看中國(guó)”沒(méi)有達(dá)到使網(wǎng)民了解完全真實(shí)的外國(guó)人眼中的中國(guó)傳播效果，且有向黨媒“第三只眼”轉(zhuǎn)變的方向，在立場(chǎng)選取、外媒選擇、報(bào)道方法、國(guó)家分布、評(píng)論轉(zhuǎn)述上仍需改進(jìn)。

三、 外媒“他塑”國(guó)家形象的自塑性策略體系

解決國(guó)家形象極大地受到了外媒“他塑”影響的問(wèn)題，需要建立以《環(huán)球網(wǎng)》“海外看中國(guó)”等頻道為基礎(chǔ)發(fā)展出的針對(duì)外媒“他塑”國(guó)家形象的自塑性策略體系，通過(guò)對(duì)權(quán)威外媒報(bào)道的策略性編譯及評(píng)論，推進(jìn)民眾對(duì)外媒報(bào)道中的中國(guó)形象的全面實(shí)時(shí)認(rèn)知，使國(guó)外形象與國(guó)內(nèi)形象形成良性互動(dòng)，促進(jìn)外媒對(duì)國(guó)家報(bào)道的各領(lǐng)域發(fā)展的內(nèi)檢和改進(jìn)，并基于外媒報(bào)道規(guī)律采取針對(duì)性的對(duì)外傳播措施。而推進(jìn)國(guó)家形象良性塑造，尋找他塑應(yīng)對(duì)策略、建立自塑體系、搞好對(duì)外傳播的前提，是要對(duì)“他塑”中國(guó)國(guó)家形象的外媒涉華報(bào)道進(jìn)行持續(xù)、深入、即時(shí)、全面的關(guān)注和研究。建立能夠使民眾了解和掌握中國(guó)真實(shí)國(guó)外形象的平臺(tái)，通過(guò)中媒轉(zhuǎn)述使民眾了解外媒報(bào)道中的中國(guó)形象，對(duì)外媒報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行全面深入地持續(xù)統(tǒng)計(jì)，以便對(duì)他塑出的國(guó)家形象能全面掌握。對(duì)具有傾向性的外媒涉華報(bào)道進(jìn)行分析評(píng)述，從而洞察外媒批判報(bào)道下的真實(shí)意圖，是對(duì)外傳播的信息來(lái)源和理論基礎(chǔ)。以《環(huán)球網(wǎng)》“海外看中國(guó)”頻道為代表的中國(guó)媒體開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)民眾了解外媒言論中的中國(guó)形象的“第三只眼”，在突破民眾了解外媒報(bào)道壁壘的同時(shí)，能夠向中國(guó)民眾展現(xiàn)中國(guó)在國(guó)際傳播當(dāng)中的形象，從而減少中國(guó)民眾對(duì)國(guó)外形象的認(rèn)知偏差，提供了解“他塑”的有持續(xù)性、影響效力、參考價(jià)值的媒體平臺(tái)。

促進(jìn)民眾對(duì)外媒涉華報(bào)道“他塑”的認(rèn)知需要平臺(tái)對(duì)權(quán)威外媒報(bào)道的策略性編譯及評(píng)論。以“海外看中國(guó)”頻道為代表的中媒轉(zhuǎn)述涉華報(bào)道平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展是不充分、不成熟的，采取積極選擇方向、駁倒對(duì)立言論、選擇性翻譯等策略進(jìn)行外媒報(bào)道編譯，但其外國(guó)媒體選擇不夠權(quán)威、太過(guò)明顯的報(bào)道正面傾向、缺乏跟蹤深度報(bào)道分析的結(jié)構(gòu)等問(wèn)題都有待完善。在進(jìn)行 “海外看中國(guó)”一類(lèi)頻道的建設(shè)中，應(yīng)該更多地忠于建立頻道的初衷，選取《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》、CNN等專(zhuān)業(yè)、主流、權(quán)威的外媒平臺(tái)報(bào)道進(jìn)行研究，依據(jù)立場(chǎng)、觀點(diǎn)、語(yǔ)言特色進(jìn)行篩選，針對(duì)外媒報(bào)道進(jìn)行全面的編譯、分析、評(píng)論，并且編譯的過(guò)程中進(jìn)行適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化和改造，避免出現(xiàn)不當(dāng)言論和誘導(dǎo)性觀點(diǎn)。同時(shí)增強(qiáng)媒體的傳播效力，避免虛假形象或僅僅提供信息而沒(méi)有持續(xù)的關(guān)注和分析解決，呈現(xiàn)給民眾以真實(shí)、客觀、有價(jià)值的國(guó)外形象。在對(duì)外媒涉華報(bào)道進(jìn)行解碼和再編碼的過(guò)程中，不可避免地存在偏差和變化，呈現(xiàn)給中國(guó)民眾略有差別的外媒報(bào)道，使其形成經(jīng)過(guò)中媒加工編譯后的外媒“他塑”的國(guó)家形象。對(duì)權(quán)威性外媒報(bào)道進(jìn)行再構(gòu)建有利于使其更加理性、全面、準(zhǔn)確地認(rèn)知國(guó)外形象，在中媒對(duì)外媒報(bào)道進(jìn)行編譯的過(guò)程中，采取選擇符合本國(guó)政策的報(bào)道、對(duì)引起惡劣影響的報(bào)道語(yǔ)言進(jìn)行省略、盡可能呈現(xiàn)多國(guó)報(bào)道平衡分布、選擇他國(guó)國(guó)內(nèi)受到廣泛認(rèn)可的權(quán)威主流媒體、準(zhǔn)確傳遞外媒報(bào)道內(nèi)容等策略，也是對(duì)呈現(xiàn)給民眾的國(guó)外形象進(jìn)行自塑的過(guò)程。

對(duì)外媒涉華報(bào)道的國(guó)家形象“他塑”能夠促進(jìn)外媒報(bào)道中的中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)行內(nèi)檢和改進(jìn)?！暗谌谎劭粗袊?guó)”媒體平臺(tái)的建立，能夠在向中國(guó)社會(huì)展示國(guó)外形象、形成真實(shí)全面認(rèn)知的基礎(chǔ)上，建立積極被動(dòng)的應(yīng)對(duì)策略，對(duì)外媒報(bào)道聚焦的國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行自查，使國(guó)家形成促進(jìn)國(guó)外形象發(fā)展的合意。從文化傳播、社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治堅(jiān)定等方面與外媒報(bào)道進(jìn)行對(duì)照，在個(gè)人發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、社會(huì)形態(tài)等各個(gè)層次共同對(duì)國(guó)家形象他塑采取自塑性應(yīng)對(duì)措施。通過(guò)中國(guó)具體實(shí)踐與外媒報(bào)道形象的持續(xù)互動(dòng)和對(duì)比，進(jìn)行中國(guó)具體實(shí)踐自我的進(jìn)化和發(fā)展，從而在根本上加強(qiáng)國(guó)家良好形象的塑造。建立外媒“他塑”國(guó)家形象的自塑性策略體系，在加強(qiáng)他塑認(rèn)知、再構(gòu)建涉華報(bào)道、國(guó)家自我進(jìn)化的基礎(chǔ)上，推進(jìn)“他塑”的良性發(fā)展，最終目的在于更好地進(jìn)行國(guó)家形象的自塑，形成良好的國(guó)外形象與國(guó)內(nèi)形象的集合。對(duì)“外媒他塑”國(guó)家形象的自塑性策略體系，能夠在加強(qiáng)對(duì)外媒報(bào)道的認(rèn)知、分析和編譯評(píng)論再構(gòu)建的同時(shí)，總結(jié)出外媒報(bào)道中國(guó)時(shí)所常用的文化符號(hào)、事件類(lèi)型、評(píng)述體系，抽取有助于國(guó)家形象塑造的因素運(yùn)用在對(duì)外傳播等國(guó)家形象的“自塑”手段當(dāng)中。自塑性策略體系在推進(jìn)對(duì)外傳播發(fā)展外，在對(duì)于“他塑”國(guó)家形象的涉華報(bào)道解碼后再次進(jìn)行編碼，將他塑作為認(rèn)知本國(guó)國(guó)家形象的鏡子，并將外媒報(bào)道的轉(zhuǎn)載、評(píng)述和選擇作為塑造本國(guó)形象的渠道，形成自塑與他塑的互動(dòng)，完成國(guó)家形象良性塑造體系。

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