寇爽 中共阜新市委黨校

引言：自十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，黨中央也愈發(fā)的重視三農(nóng)問題，習近平總書記也闡述了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性和理論實踐等問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當前我國農(nóng)村在發(fā)展的進程中一項非常重要的事情，同時也是一項艱巨的任務(wù)，在這過程中，產(chǎn)業(yè)興旺是重點，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是其中的一項重要內(nèi)容，更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并且推動該產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，同時也是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級以及生態(tài)宜居環(huán)境建設(shè)的重要措施，對于促進農(nóng)村的發(fā)展具有非常重要的意義。

一、鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，為了提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新力以及競爭力，黨和國家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略時期，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展都取得了非常大的進步，農(nóng)民的生活也越來越好，環(huán)境和基礎(chǔ)建設(shè)也不斷的加強，整體呈現(xiàn)出一個非常好的發(fā)展狀態(tài)，但是發(fā)展的過程中還存在一些問題，例如產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不明顯、農(nóng)村空心化等等，針對這種現(xiàn)狀，需要依靠鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來更好的去解決發(fā)展中面臨的一些問題，通過對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化升級的推動，培育新型的農(nóng)民等等，來改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，另外，隨著時代的發(fā)展和進步，人們生活質(zhì)量的提升，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在迅速的發(fā)展，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但是發(fā)展的過程中也伴隨著很多的問題：旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游人才缺乏、發(fā)展的后勁不足等等，針對這些情況，去推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級是必須要做的事情。就當前我國鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，促進其產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級還存在很多的制約因素，需要我們?nèi)ゲ粩嗟目朔透纳?。例如：怎樣去科學定位，進行整體的規(guī)劃；怎樣去科學經(jīng)營，發(fā)展特色等等，很多的制約因素使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到限制，發(fā)展的后勁不足，且缺乏特色。

二、鄉(xiāng)村振興背景下，對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化升級提出的新要求

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向，但是同時也提出了更高的要求，因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷的去發(fā)展和改善，從而也能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。首先，要大力發(fā)展旅游業(yè)，發(fā)揮旅游業(yè)對于鄉(xiāng)村振興的帶動作用。發(fā)展旅游業(yè)的背景下，鄉(xiāng)村振興能夠帶動當?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展，促進該區(qū)域規(guī)模化的農(nóng)業(yè)發(fā)展。

其次，需要對于鄉(xiāng)村旅游進行系統(tǒng)的規(guī)劃，創(chuàng)設(shè)更好的鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出是以該地區(qū)的生態(tài)宜居為前提的，推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中，還是應(yīng)該始終圍繞這一發(fā)展目標，發(fā)展的過程中，重視生態(tài)的保護。

第三，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)該跟鄉(xiāng)村自身的文化資源進行有機的結(jié)合，由于很多的鄉(xiāng)村在長期的發(fā)展過程中，形成了很多獨具特色的鄉(xiāng)村文化，這項鄉(xiāng)村文化是非常寶貴的發(fā)展資源，發(fā)展的過程中，要結(jié)合實際、因地制宜，挖掘當?shù)氐泥l(xiāng)村文化、民俗風情，并且將這些風俗文化融入到旅游活動當中，想成獨具特色的旅游品牌。

最后，要做好對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和管理，使得鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民經(jīng)濟收入的作用和功效能夠發(fā)揮的更好。由于當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中還存在一些問題，還需要發(fā)揮政府以及相關(guān)部門的監(jiān)督和管理的作用。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化升級的建議

（一）加強鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)。首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級需要有一個明確的定位，在鄉(xiāng)村振興的背景下，要進一步的加強對于鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。首先應(yīng)該對于旅游市場以及游客的需求進行更加充分的了解，為游客提供更多適合他們的旅游項目。旅游產(chǎn)品、紀念品等要有當?shù)氐奶厣?。對于一些旅游道路還有規(guī)劃等還應(yīng)該找專業(yè)的人員進行優(yōu)化和測評。

（二）加強監(jiān)督和管理。其次是加強監(jiān)督和管理，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。需要不斷的去完善景區(qū)以及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及功能，同時也能夠不斷的來提升景區(qū)對于游客的吸引力。還應(yīng)該加強旅游線路的靈活性，充分的運用媒體的力量，來提高景區(qū)的知名度。

（三）改變營銷方式，重視品牌建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級不僅僅需要科學的規(guī)劃以及定位，還需要重視品牌的建設(shè)，運用現(xiàn)代的營銷方式，進行特色品牌的打造和推廣。首先可以運用網(wǎng)絡(luò)信息化的手段來提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，樹立現(xiàn)代的營銷理念，在營銷上占據(jù)主動性，運用各大媒體還有網(wǎng)絡(luò)平臺進行旅游產(chǎn)品的宣傳。整合營銷策略，增強旅游品牌觀念。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視人才的培養(yǎng)。最后，要重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重視鄉(xiāng)村旅游人才的引進和培養(yǎng)。積極的引進和培養(yǎng)更多的旅游人才，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級打下一個良好的人才基礎(chǔ)，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境，為游客還有居民提供更好的生活環(huán)境。

結(jié)語：綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的背景的下,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，帶動了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，優(yōu)化了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在這一背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，所以針對當前發(fā)展過程中存在的不足，需要進行科學的規(guī)劃和布局，提出更多的合理的建議，不斷的推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。