論中藥展廳的特色設(shè)計與功能發(fā)揮

王舜

摘要：中藥保健功能展示區(qū)目前來看，仍然是屬于新興的展館類型，可以有效促使相關(guān)中藥企業(yè)贏得企業(yè)競爭優(yōu)勢，進(jìn)而對企業(yè)品牌形象的塑造也有巨大的推動作用，不僅可以挖掘中藥內(nèi)在價值，而且也能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加特色的體驗(yàn)服務(wù)，同時促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高以及中藥行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中藥展廳;特色設(shè)計;功能發(fā)揮

中圖分類號：TU242.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2095-2945（2019）12-0081-02

中藥展廳設(shè)計中應(yīng)該加入中藥的保健功能設(shè)計，要著眼于中藥內(nèi)在價值的挖掘，進(jìn)而可以更好地發(fā)掘中藥的獨(dú)特魅力，那么就需要在現(xiàn)代展廳設(shè)計中有效融入傳統(tǒng)的中藥人文精神，使得中藥文化的精髓能夠較好的體現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會化的發(fā)展，人民的物質(zhì)文化生活水平不斷提升，但在追求經(jīng)濟(jì)效益最大化時，需要合理利用經(jīng)濟(jì)、科技、文化、人性等元素來影響觀眾的行為及心理。

1中藥展廳發(fā)展的現(xiàn)狀

素有“中華藥都”之稱的毫州，坐落于安徽省西北部，不僅是“全國四大藥都之首”，而且也是全球最大的中藥材集散中心和價格形成中心。當(dāng)?shù)貜氖滤幉慕?jīng)營和藥材生產(chǎn)的數(shù)量較多，當(dāng)?shù)刂兴幃a(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，但問題也日益突出，包括中藥材種植沒有形成規(guī)?；突鼗?中藥材生產(chǎn)企業(yè)競爭力不強(qiáng);中藥研發(fā)力量不足，加工環(huán)節(jié)存在質(zhì)量問題;品牌意識不強(qiáng)，中藥材產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)品未得到有效發(fā)展等。而中藥保健功能的有效挖掘，同時賦予中藥材新的保健功能、展示形式等是中藥材企業(yè)競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品附加值提升的必然要求。很多中藥材都擁有著較為特殊的氣味，保健功能也會經(jīng)常被提起，然而中藥材特有的功能展示區(qū)的設(shè)計鮮有研究，導(dǎo)致目前中藥材保健功能的宣傳仍然處于初期階段，這也是對中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種制約。目前，中藥材展廳形式較為單一、同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，那么如果建設(shè)一個較為特色的中藥展示功能的體驗(yàn)展廳的話，將為企業(yè)的未來發(fā)展帶來更新的商機(jī)，企業(yè)的知名度、品牌形象也會大幅提升，最終有利于企業(yè)利潤的增加?？傮w而言，國外展示設(shè)計在功能、形式、色彩、材料、耐用性、肌理、受眾分析、設(shè)計策劃、設(shè)計評估等內(nèi)容的研究更加專業(yè)及深入，特別是在和其邊學(xué)科的融合上。另外國外對設(shè)計類學(xué)科的教育體系、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制更加成熟和完善，因此大批優(yōu)秀的展示設(shè)計作品不斷出現(xiàn)。在進(jìn)入20世紀(jì)中葉后，美國、日本等發(fā)達(dá)國家都研究過中藥對人體的保健功效的問題，但研究的范圍仍然很窄，實(shí)踐應(yīng)用也相對較少，而目前我國更是鮮有團(tuán)隊去研究，一些信息也只能通過中外文獻(xiàn)資料去尋找，所以深入研究保健和體驗(yàn)功能的中藥展示區(qū)的設(shè)計需要繼續(xù)推進(jìn)。

2中藥展廳的特色設(shè)計與功能發(fā)揮的有效途徑

2.1以綠色為基本色調(diào)

中藥展廳應(yīng)該選擇綠色為主的基本色調(diào)，比如綠色為背景的噴繪展板、綠色為底色的森林線條裝飾畫、綠色的植物照片等，用綠色為基本色調(diào)主要是因?yàn)槲覈兴?5%以上來自于綠色植物，綠色也能代表生命的活力，綠色的色彩可以給參觀者帶來安寧平和的心境，所以綠色可以表達(dá)植物、生命、安寧的內(nèi)涵。不同深淺程度的綠色也代表了不同的意義，嫩綠色代表了生命的誕生和希望;枯黃的綠色則是生命的終止;青翠的綠色代表勃勃生機(jī)的狀態(tài);深綠色則代表成熟而具有滄桑感的生命狀態(tài)。

綠色應(yīng)該可以表示為心情平靜，心曠神怡，安詳嫻靜，心情很安定、舒適，有助于健康的恢復(fù)。綠色代表健康，使人對健康的人生與生命的活力充滿無限希望;綠絲帶寓意愛心;輕盈飄動的綠絲帶，象征著快樂和愉悅的心情，這是我們實(shí)現(xiàn)生命價值、創(chuàng)造美好生活的生生不息的源泉。綠色是和平，是雅典圣火中橄欖枝的顏色。綠色是環(huán)保，她是無需任何包裝的生命，她是一切萬物的根源，是人類賴以生存的顏色。綠色是希望，是翹盼東方冉冉升起的太陽，是對未來憧憬的顏色，是萬物復(fù)蘇的顏色。

展廳設(shè)計的風(fēng)格在一定程度上體現(xiàn)了展示主體的風(fēng)格。在眼花繚亂的環(huán)境中，如何盡可能多地吸引觀眾駐足和了解展示信息是至關(guān)重要的一點(diǎn)。中藥展廳要避免設(shè)計風(fēng)格的千篇一律，但也要避免設(shè)計形式的華而不實(shí)。中藥展廳的設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性和獨(dú)特性，能產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果和吸引力，給參觀者留下深刻印象。

2.2標(biāo)本種類要多樣化

中藥展廳中陳列的標(biāo)本要豐富多樣，包括產(chǎn)地加工標(biāo)本和炮制的重要飲片標(biāo)本、藥用動物剝制標(biāo)本和藥用植物保色標(biāo)本、國產(chǎn)中藥標(biāo)本和海外進(jìn)口標(biāo)本、質(zhì)量上佳的地道藥材和質(zhì)量尚可的主產(chǎn)藥材、特征明顯的中藥標(biāo)本和代用品及偽品、有照片和有實(shí)物，通過種類豐富的中藥標(biāo)本，參觀者可以形成全面和系統(tǒng)的了解。

要讓大家做到眼見為實(shí)，認(rèn)識一些常用的草藥，再多的文字描述都不如用大數(shù)據(jù)來向參觀者展示能更直接。所以展廳設(shè)計不能只是簡單地展示和中藥材的相關(guān)信息，否則參觀者在被動接受展示信息的同時會產(chǎn)生一種疲態(tài)，故而可能導(dǎo)致信息傳達(dá)的不徹底。因此，在展廳中有必要多設(shè)置一些互動區(qū)，如在展廳末端設(shè)置符合主題的互動投影等，可一定程度上加強(qiáng)參觀者的參與感。

2.3陳列形式內(nèi)容多元

中藥展廳要有規(guī)律性的展示一些中藥標(biāo)本，包括按中藥的主要功能進(jìn)行分類排列、藥材和飲片系統(tǒng)對照陳列，同時也要有一些特殊的專柜，比如三七專柜中可以放置不同生長年限、不同規(guī)格等級的三七，參觀者可以通過專柜對我國中藥有更深入的學(xué)習(xí)和了解。

俗話說“是藥三分毒”那么大家選擇中藥肯定是有他的好處，我們可以通過圖文結(jié)合的方式向大家展示，例如羅列的特性，中藥：見效慢、副作用低、治本。西藥：見效快、相對于中藥副作用會比較高、治標(biāo)不治本，通過這種直觀的方式來展示中藥的好處。

中藥展廳的展示設(shè)計不僅是為了展示藥材，也可以充分關(guān)注不同人群特殊需求，如青少年階段的學(xué)生，雖然對新鮮事物的學(xué)習(xí)有強(qiáng)烈的求知欲，但是展示形式過于平庸也無法吸引他們的眼球，那么在展示設(shè)計的同時就要求展示的形式要多樣化，新穎化，從而達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

2.4說明要與講解結(jié)合

在中藥展廳中離不開嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)說明和專業(yè)術(shù)語，但這些會顯得比較枯燥乏味，為了有效緩解這種沉重感，除了合理利用展廳的色彩以及不同的陳列形式外，還可以依靠相關(guān)講解員的講解來進(jìn)行緩和，所以相關(guān)講解員要加強(qiáng)培訓(xùn)，提高對中藥知識的認(rèn)知度，并將生活內(nèi)容和中藥知識全面有機(jī)融合，使得講解能夠通俗易懂、深入淺出。例如展廳中有老醫(yī)師現(xiàn)場坐診，還有所需藥材是怎么采藥的過程，用圖文的形式進(jìn)行展廳，或者投影設(shè)備（全息）來展示，加深大家對藥材的印象。

2.5傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合

中藥展廳除了運(yùn)用傳統(tǒng)的實(shí)物、圖片、文字等方式來介紹相關(guān)中藥知識外，還可以積極利用現(xiàn)代的信息、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)，通過聲、光、電等手機(jī)的運(yùn)用，來加強(qiáng)中藥知識的宣傳和展示，進(jìn)而有效克服視覺接受信息的單一性，可以充分調(diào)動參觀者的感官，使中藥展廳更具吸引力。可以和大家分享一些上班族的調(diào)理身體的藥方，例枸杞、菊花等這些簡單的茶飲，用視頻的方式循環(huán)播放（不同的配方）。讓大家眼見為實(shí)，認(rèn)識一些常用的草藥，懂得儲存中藥的溫度、濕度等條件，明白中藥要放置在陰涼干燥的地方，還有的中藥需要?dú)⑾x，防止變形受潮。在展廳中融入具有參與感的體驗(yàn)設(shè)計，由于不同年齡段的人群對中藥材的了解深度不同，只有當(dāng)周圍環(huán)境和人的認(rèn)知水平相適應(yīng)時，人與環(huán)境的互動才能達(dá)到最佳的狀態(tài)。因此在設(shè)計中需要對知識深度、展示方式進(jìn)行有針對性的設(shè)計。在展示空間中，設(shè)計了“中藥炮制”，適合不同年齡階段的人群參觀和體驗(yàn)。目的是側(cè)重趣味體驗(yàn)，在展示空間中以互動為主，設(shè)計了中藥凈制體驗(yàn)、中藥切制體驗(yàn)、中藥干燥體驗(yàn)等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。在“中藥切制VR體驗(yàn)區(qū)”，以中藥材手工切制工具切藥刀為設(shè)計元素，將VR屏幕、音響設(shè)備融為一體，且色彩鮮明，以此吸引大家體驗(yàn)切藥時要眼尖手快心細(xì)?！爸兴幐稍矬w驗(yàn)區(qū)”將傳統(tǒng)的中藥材干燥方法與高新技術(shù)聯(lián)系起來，模擬藥材采用曬干法、陰干法和烘房法不同方法的操縱技巧，體驗(yàn)工人制作過程的辛勞，寓教于樂。

3結(jié)束語

利用豐富的中藥材資源，加快提升中藥展廳發(fā)展目前的現(xiàn)狀，探討中藥展廳的特色設(shè)計與功能發(fā)揮的有效途徑，包括以綠色為基本色調(diào)、標(biāo)本種類要多樣化、陳列形式內(nèi)容多元、說明要與講解結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合等，通過縝密的邏輯分析和高新的科學(xué)研究，為“華佗故里、藥材之鄉(xiāng)”毫州在中藥展廳的特色設(shè)計與功能發(fā)揮方面提供更多的可循之法和可鑒之路。