國潮這波熱，你追嗎?

朱軒

不知你發(fā)覺沒有，最近時裝周越刮越猛的“國潮崛起”：老品牌都朝著年輕、潮流的方向轉(zhuǎn)型，而時裝周，明星和網(wǎng)紅則成了國潮的帶貨途徑，所以，我穿國貨我hin潮略。

國潮，正在迎來小春天。

“紐約國牌展銷會”

這兩年的時裝周可謂熱鬧非凡，李寧、太平鳥、NPC和老干媽…越來越多國牌開始走上時裝周帶貨之路。最突出案例非李寧牌莫屬，2018年時裝周讓這個似乎漸漸隱于年輕人之間的運(yùn)動品牌重新站在聚光燈下。一時間“中國李寧”“國潮崛起”的字眼不絕于耳，秀后股價暴漲，40天市值漲了60億港幣。

李寧的衣服從過去的印幾個英文字母變成了印上“中國李寧”幾個字，價格也從“到手103”的直男最愛，變成了動輒四五百的潮人必備。時裝周，成為了李寧的帶貨展銷會。2018李寧時裝周，帶貨了中國李寧LOGO的各類服飾和悟道鞋，今年李寧又重走時裝周，延續(xù)了去年的復(fù)古冷淡路線。

打復(fù)古和情懷牌的李寧，終于抓住了消費(fèi)能力已經(jīng)成熟的90后的心。從集體記憶中輝煌的李寧，再到今天作為潮流時尚的李寧長達(dá)8年的轉(zhuǎn)型，終于找到了屬于它的回歸路：2018年，李寧股價累計(jì)上漲32.7%，逆襲成功。

除了國產(chǎn)運(yùn)動品牌，這家1989年成立的服飾品牌——太平鳥也不甘落后。2016上市后首份財(cái)報顯示，凈利潤較上一財(cái)年大幅減少20.2%至4.28億元，勢頭滯慢。為重新獲得動力，太平鳥開始轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域，以聯(lián)名為手段，在時裝總周頻出風(fēng)頭，價格也從139元的印花T搖身一變，成了價格1398元的套盒中的一員。這么一出折騰頗有成效，太平烏2018上半年財(cái)報顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入31.69億元。大有恢復(fù)巔峰之勢。

不過并不是上了時裝周，就代表國潮在國際上得到認(rèn)可了。時裝周更像是一種另辟蹊徑的營銷手段——在很多國際品牌購買力疲軟的情況下，中國的品牌資本開始發(fā)力。天貓和紐約時裝周主辦方CFDA開始了合作，邀請國內(nèi)品牌走秀，才有了國產(chǎn)品牌霸屏?xí)r裝周的繁榮景象，再加上媒體渲染，“國潮崛起”便成為了秀場主題。時裝周溜了一圈，價格也蹭蹭上去了。

站隊(duì)，你要EDC，還是六叔？

時裝周是實(shí)力渾厚老品牌轉(zhuǎn)型的一劑良藥，但對于一開始就主打年輕路線的潮牌來說，有個魅力四射放光芒的主理人似乎更重要。

陳冠希的CLOT和余文樂的MADNESS就是當(dāng)中的佼佼者，粉絲們喜歡稱陳冠希為EDC，余文樂是六叔，這波潮品爭奪賽中，他們的風(fēng)格卻分別偏向于美潮和日潮，一個更運(yùn)動更街頭，另一個則更文藝更日系。美潮與日潮這兩種風(fēng)格相愛相殺許久，美潮覺得日潮太過平淡，日潮嫌棄美潮花里胡哨……陳冠希和余文樂這兩位主理人也一樣看不對眼。前不久有粉絲在陳冠希instagram下留言——“希望能看到CLOT x MADNESS的聯(lián)名合作！”

對此，陳冠希表示，“（這個合作）永遠(yuǎn)不可能發(fā)生！我們（暗指CLOT）比那些垃圾（暗指MADNESS）不知道高到哪里去了……原來我真不知道你是這么Low爆的人，現(xiàn)在知道了……你開心就好?！?/p>

撕歸撕，并不能動搖兩者在潮牌界的銷量。CLOT和Nike、Converse、Adidas、Vans皆有聯(lián)名，每年都有1000萬美元的營業(yè)額，MADNESS呢，和Converse、Adidas一直有各種合作款推出。雖然也有人指責(zé)他們的設(shè)計(jì)丑，價格與設(shè)計(jì)不匹配，甚至打版，但是架不住明星光環(huán)加持啊，還是有人會買。

除了這兩位“冤家”之外，還有羅志祥、周杰倫、潘瑋柏、李燦森、謝娜等一眾明星主理潮牌。明星想要借助自身曝光度打造品牌無可厚非，但設(shè)計(jì)和款式同樣很重要。

當(dāng)中很多潮牌都被嘲過丑、土味、抄襲打版，受眾并不都買單，能夠堅(jiān)持下來的實(shí)屬不易。今年2月，羅志祥就退出了潮牌STAGE的主理，還傾訴過自己創(chuàng)業(yè)不易。另外一些也開始摸索出路，比如李晨和潘瑋柏的品牌NPC堅(jiān)持了將近8年，最近也開始轉(zhuǎn)型換設(shè)計(jì)師。所以咯，明星主理潮牌，雖然有曝光度和粉絲購買力加持，但真正能做大做強(qiáng)的也屈指可數(shù)。

Rapper的飯圈穿衣潮

除了時裝周和明星主理，綜藝更加發(fā)掘出了國潮中的小眾品牌。它們可能不夠李寧有錢，也不夠CLOT名氣大，但卻憑借一批Rapper帶貨，積攢了更多追隨者。

近兩年的現(xiàn)象級娛樂節(jié)目《中國有嘻哈》就帶貨了一眾國潮。JONY J、VAVA、GAI這些熱門的說唱明星似乎穿啥都能成爆款……比如GRKC就是被“國潮一哥帶貨王”JONY J給帶起來的，VAVA也在節(jié)目中穿過這個品牌的衛(wèi)衣。選手們成了行走的招牌，節(jié)目播出中間，左下角的方框常有鏈接彈出Rapper同款等鏈接。播出后各種同款也喜提熱搜，C2H4和GRKC還一度賣斷貨。

同樣想走Rapper帶貨路線的還有今年《說唱2》的特步，瞅準(zhǔn)了節(jié)目潛力各種贊助聯(lián)名。還推出了三款聯(lián)名鞋——RICH板鞋、風(fēng)火鞋、老爹鞋。

總體來說，rapper們還是為國潮帶了不少貨的，作為很多青少年偶像的說唱歌手，總是牽扯著時尚的神經(jīng)，有時就是“性”和“酷”的代言人，一個人的火爆，可以帶動一個同款的熱賣，甚至一個小眾品牌在大眾市場的升起。

但，你是國潮還是國抄？

國潮的熱度飆升，時裝周、明星網(wǎng)紅以及綜藝節(jié)目等等渠道都在爭奪這塊大蛋糕，背后不僅僅是資本力量的推動，也有年青一代的自我覺醒及其帶來的消費(fèi)力。正如知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國消費(fèi)者趨勢》報告所示，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費(fèi)者更傾向于購買中國本土品牌，人們對于國潮的好感度在上升。

但同時也不可否認(rèn)的是，目前的國潮還存在很多不足，比如設(shè)計(jì)感的缺乏，傳統(tǒng)元素應(yīng)用的單一化，“借鑒”甚至打版仍然存在。去年驚艷眾人的李寧“西紅柿炒蛋”，就被指出抄襲了DHL的T和衛(wèi)衣;李寧的“悟道”鞋和“空襲”等多款鞋，被稱為NIKE、巴黎世家、椰子的“混血體”;余文樂的MADNESS被群嘲為“COPYNESS”，被指出抄襲URTONxNEIGHBORHOOD 2015冬季的B-10Bomber白熊圖案。

大牌尚且沒拎清，市場上多如牛毛的小潮牌更是肆無忌憚。要細(xì)數(shù)的話還有不少，所以講甸公道話，現(xiàn)在說國潮已經(jīng)崛起似乎有點(diǎn)冒進(jìn)，即使它的銷量在攀升，但并不代表設(shè)計(jì)和品質(zhì)就達(dá)到了崛起的標(biāo)準(zhǔn)，走幾次時裝周，也并不能說明國產(chǎn)品牌就已經(jīng)打入國際圉層了……國潮開始流行固然值得鼓勵，但吹過頭反而容易跌更狠，在巨大的市場誘惑面前，只有保持初心，才能立于潮牌之林。也希望穿國潮的年輕人有一天能驕傲地行走于街頭，成為那個最帥又不失民族特色的崽。