【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平日漸提高，我國(guó)私家車(chē)保有量也呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)。電臺(tái)汽車(chē)節(jié)目是廣播媒體窄播化之后重要的組成部分，其節(jié)目?jī)?nèi)容滿(mǎn)足了私家車(chē)主這一特定人群的需求。但從2014年開(kāi)始，車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，私家車(chē)主可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇自己所要收聽(tīng)的內(nèi)容。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)電臺(tái)汽車(chē)節(jié)目想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，就必須發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，探索新的發(fā)展路徑，迎接新的挑戰(zhàn)。本文將簡(jiǎn)要討論電臺(tái)汽車(chē)節(jié)目的現(xiàn)狀，并提出在新媒體的沖擊下相應(yīng)的發(fā)展策略，探索汽車(chē)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺(tái);汽車(chē)節(jié)目;創(chuàng)新

一、陜西廣播電視臺(tái)《汽車(chē)go go go》節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體壟斷的時(shí)代，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的權(quán)威性具有依賴(lài)性。而在當(dāng)下，人們獲取信息和解答問(wèn)題的途徑不斷增加，且獲得解答的時(shí)間差非常的短相比于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播出形式限制新媒體更具優(yōu)勢(shì)。這就造成受眾對(duì)于節(jié)目的信賴(lài)感和依賴(lài)性降低。這就要求當(dāng)下的汽車(chē)欄目?jī)?nèi)容不能直視簡(jiǎn)單地介紹，要進(jìn)行深入的分析作出獨(dú)特的個(gè)性化評(píng)價(jià)，將新思想、新觀(guān)點(diǎn)呈現(xiàn)給觀(guān)眾，激發(fā)聽(tīng)眾的興趣和求知欲望。

《汽車(chē)go go go》節(jié)目通過(guò)關(guān)注汽車(chē)相關(guān)新聞事件，將聽(tīng)眾平時(shí)沒(méi)有時(shí)間了解的更深層次的內(nèi)容和信息，主持人在節(jié)目中通過(guò)講故事的方式用幽默調(diào)侃的方式展現(xiàn)給廣大聽(tīng)眾，主持人標(biāo)簽化，努力做到“聽(tīng)音識(shí)人”是該節(jié)目市場(chǎng)化探索的思路之一。

二、《汽車(chē)go go go》節(jié)目模式分析

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容與形式分析

節(jié)目在設(shè)立之初就充分分析了聽(tīng)眾的心理和現(xiàn)實(shí)生活情況，了解到很多聽(tīng)眾對(duì)汽車(chē)充滿(mǎn)興趣，節(jié)目主要樹(shù)立的是專(zhuān)家型主持人的身份，通過(guò)回答微信平臺(tái)上車(chē)友的問(wèn)題，以談話(huà)的形式展現(xiàn)廣播內(nèi)容。在節(jié)目中對(duì)汽車(chē)技術(shù)、汽車(chē)文化背景等展開(kāi)討論。談話(huà)中加入一些調(diào)侃使節(jié)目聽(tīng)起來(lái)充滿(mǎn)樂(lè)趣。

汽車(chē)資訊是汽車(chē)廣播節(jié)目中又一圍繞汽車(chē)主題開(kāi)展的欄目版塊。通常咨詢(xún)中常常涉及汽車(chē)更新、汽車(chē)上市以及時(shí)時(shí)價(jià)格等信息。主持人利用簡(jiǎn)潔高效的播報(bào)傳遞此類(lèi)信息，節(jié)目通過(guò)和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系獲得第一手資訊并及時(shí)傳遞。由于品牌信息量的傳遞和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的參與，因此成為眾多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。

車(chē)型推薦是節(jié)目的重要組成部分。在生活中大多數(shù)人對(duì)汽車(chē)并不了解，當(dāng)需要選擇和購(gòu)買(mǎi)一輛車(chē)時(shí)，面對(duì)玲瑯滿(mǎn)目的汽車(chē)品牌往往會(huì)不知所措。這個(gè)時(shí)候?qū)＜倚椭鞒秩说淖饔镁偷玫搅苏蔑@，通過(guò)自己的試駕感受;技術(shù)角度的剖析;用車(chē)環(huán)境的分析選擇出最適合聽(tīng)眾的車(chē)型。車(chē)型推薦的過(guò)程中主持人對(duì)于各款車(chē)型的解析也是節(jié)目最重要的亮點(diǎn)。

汽車(chē)市場(chǎng)不僅包括新車(chē)還有二手車(chē)的存在，近幾年來(lái)隨著人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變，二手車(chē)越來(lái)越成為人們選購(gòu)的熱點(diǎn)。尤其是對(duì)于一些有買(mǎi)賣(mài)二手車(chē)需求的人群來(lái)說(shuō)，二手車(chē)的信息也是非常重要的。主持人在節(jié)目中對(duì)一些關(guān)心二手車(chē)信息的人群進(jìn)行信息分析，通過(guò)對(duì)比分析的方式列舉出二手車(chē)的優(yōu)勢(shì)和不足，提高聽(tīng)眾的參與度。

（二）節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)分析

FM89.6《汽車(chē)go go go》節(jié)目已經(jīng)可以在幾個(gè)比較主流的網(wǎng)絡(luò)APP上在線(xiàn)收聽(tīng)。比如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等，同時(shí)在陜西廣播電視臺(tái)的官網(wǎng)上也能收聽(tīng)在線(xiàn)直播，以及收聽(tīng)往期的節(jié)目。同時(shí)在微信公眾號(hào)上也能收聽(tīng)主持人朗讀的《一封家書(shū)》，并看到主持人參加的公益活動(dòng)、試駕活動(dòng)等。可見(jiàn)《汽車(chē)go go go》在線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)還是較為廣泛的。

而目前節(jié)目的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)略顯不足，節(jié)目?jī)H僅依托頻率開(kāi)展一些線(xiàn)下的維權(quán)車(chē)展、與聽(tīng)眾共同植樹(shù)的活動(dòng)等?！镀?chē)go go go》節(jié)目在線(xiàn)下沒(méi)有展開(kāi)符合自己節(jié)目特點(diǎn)的汽車(chē)活動(dòng)，正因?yàn)榫€(xiàn)下活動(dòng)缺乏自己節(jié)目的特點(diǎn)從而導(dǎo)致節(jié)目知名度和聽(tīng)眾黏性不高。

三、《汽車(chē)go go go》面臨的困境

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)現(xiàn)階段幾乎所有的頻率都有自己的汽車(chē)節(jié)目，眾多汽車(chē)節(jié)目的扎堆就意味著要爭(zhēng)奪有限的受眾，通過(guò)對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)《汽車(chē)go go go》具體問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自身特點(diǎn)

《汽車(chē)go go go》節(jié)目?jī)?nèi)容的編排缺乏地域背景，這樣就導(dǎo)致本地聽(tīng)眾親切感、熟悉感不足，另外節(jié)目缺乏自身的特點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容和其他頻率的節(jié)目聽(tīng)起來(lái)千篇一律。這就導(dǎo)致了聽(tīng)眾的認(rèn)同感逐漸缺失，久而久之，不但不能吸引潛在聽(tīng)眾，還可能會(huì)流失曾經(jīng)的固有聽(tīng)眾。

（二）節(jié)目互動(dòng)性差

截至目前《汽車(chē)go go go》節(jié)目?jī)H通過(guò)微信公眾號(hào)參與互動(dòng)，方式比較單一且聽(tīng)眾處于單向收聽(tīng)被動(dòng)接受的地位，在新媒體大行其道的今天主持人對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新度明顯欠缺，這也就導(dǎo)致了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的參與度較弱。在節(jié)目長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，僅憑借微信互動(dòng)的形式降低了節(jié)目的新鮮感與創(chuàng)新性。

（三）節(jié)目節(jié)奏拖沓

《汽車(chē)go go go》節(jié)目主要內(nèi)容是回答聽(tīng)眾在微信平臺(tái)上提出的問(wèn)題。節(jié)目從開(kāi)始到結(jié)束的一個(gè)小時(shí)過(guò)程中除了廣告的跳出外，并沒(méi)有對(duì)節(jié)目整體節(jié)奏進(jìn)行把控。在節(jié)目中主持人經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一口氣連續(xù)播出40分鐘的情況，長(zhǎng)時(shí)間的播出不僅會(huì)打破節(jié)目的節(jié)奏感而且聽(tīng)眾主觀(guān)上也會(huì)感到疲憊?；谏鲜霈F(xiàn)狀，造成的后果就是節(jié)目的收聽(tīng)率收到消極影響。

四、電臺(tái)汽車(chē)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）打造節(jié)目亮點(diǎn)豐富主持內(nèi)容

當(dāng)前節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，從形式上主要以主持人對(duì)談和回答聽(tīng)眾的問(wèn)題為主。從聽(tīng)眾的角度來(lái)看收聽(tīng)廣播汽車(chē)節(jié)目除了可以收聽(tīng)到一些與汽車(chē)相關(guān)的知識(shí)外，更多的需求是廣播節(jié)目的娛樂(lè)性和陪伴性。所以主持人在保證自身具有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要將注意力放在增加節(jié)目的娛樂(lè)性，以較為生動(dòng)的例子豐富節(jié)目的可聽(tīng)性，進(jìn)而提高聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。

（二）本地優(yōu)勢(shì)

固然在新媒體、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端與手機(jī)APP的沖擊下，傳統(tǒng)廣播媒體遇到了巨大的沖擊。雖然聽(tīng)眾擁有了比以往更多的選擇項(xiàng)，但一般來(lái)說(shuō)人們總是關(guān)心和自己相關(guān)的事物，即內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)。所以廣播節(jié)目的本地優(yōu)勢(shì)依舊存在。

（1）主持人談?wù)摰牡胤秸呔哂斜镜氐奶厥庑?。比如城市的限?hào)政策和城市4S店的終端優(yōu)惠政策甚至包括城市道路的擁堵等信息。對(duì)于外地聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)這些信息就會(huì)變成節(jié)目中的無(wú)用信息，而每當(dāng)外地聽(tīng)眾聽(tīng)到這些信息時(shí)大概率會(huì)選擇換臺(tái)。

（2）主持人的主持風(fēng)格語(yǔ)言習(xí)慣更具有本地親近感。在節(jié)目的主持過(guò)程中有些主持人運(yùn)用當(dāng)?shù)氐姆窖曰钴S節(jié)目氛圍達(dá)到娛樂(lè)搞笑的目的，本地聽(tīng)眾會(huì)有一種親切感而外地聽(tīng)眾或許不能理解方言的含義就會(huì)被方言所隔閡從而產(chǎn)生距離感。

綜上所述，現(xiàn)階段，我國(guó)廣播事業(yè)仍然處在發(fā)展階段。新時(shí)期，廣播發(fā)展固然面臨著一些挑戰(zhàn)。通過(guò)順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，利用更先進(jìn)的傳播方式使傳統(tǒng)廣播與市場(chǎng)與受眾更加緊密的進(jìn)行結(jié)合，相信我國(guó)廣播事業(yè)會(huì)取得更輝煌的成績(jī)。相信，汽車(chē)節(jié)目在新時(shí)期在網(wǎng)絡(luò)化的大背景下通過(guò)節(jié)目理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，一定會(huì)獲得穩(wěn)定、光明繁榮的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳冬明.新時(shí)期廣播電臺(tái)汽車(chē)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2018，108：96+99.

作者簡(jiǎn)介：王明陽(yáng)（1996年10月），性別：男，民族：漢，籍貫：河南，學(xué)歷：本科，研究方向：大眾媒介研究。