媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中可視化與互動(dòng)性的重要性

張倩

隨著融媒體的不斷發(fā)展，多介質(zhì)平臺(tái)成為信息輸出的入口，這也讓各家媒體更注重可視化及用戶參與度。在用戶的碎片化閱讀時(shí)間中，利用可視化新聞易讀懂、好傳播的特點(diǎn)達(dá)到信息傳播效果。同時(shí)，在交互中提升用戶參與感，讓用戶成為信息傳播的一員，新聞報(bào)道的變革離不開用戶，新聞的可視化及互動(dòng)性是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

5G時(shí)代到來，短視頻持續(xù)發(fā)力

科技的不斷發(fā)展，也給媒體融合的變化帶來了新的方向?？缛?019年，5G技術(shù)已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室走向生活，可以說2019年是5G時(shí)代的元年，為媒體產(chǎn)品的可視化既提供了機(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)。從抖音、快手到B站的VLOG，各式各樣的短視頻及短視頻平臺(tái)都在加速自身發(fā)展，視頻產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。短視頻用戶日均使用時(shí)長已經(jīng)超過長視頻，2018年短視頻市場同比增長744.7%。隨著人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得用戶青睞。

媒體在融合發(fā)展中，也在進(jìn)行著不斷的嘗試，一大批優(yōu)秀的短視頻作品在移動(dòng)端被廣泛傳播。2018年10月17日，第5個(gè)國家扶貧日之際，津云新媒體精心策劃，重磅推出微視頻作品《臊子書記》。作品一經(jīng)推出就受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，形成刷屏的效果，成為全國扶貧的創(chuàng)新樣板。天津大學(xué)80后青年教師宋鵬，利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”為偏遠(yuǎn)山村打造脫貧之路，他也因此被網(wǎng)友和村民親切的稱為“臊子書記”。記者跟隨他深入甘肅省隴南市宕昌縣沙灣鎮(zhèn)大寨村進(jìn)行拍攝，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，真實(shí)記錄，娓娓道來。在后期上，運(yùn)用了3D效果、MG動(dòng)畫等新穎的特技全面展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的成果。3D效果的“扶貧日志”，MG動(dòng)畫詮釋得“扶貧創(chuàng)意”，使微視頻呈現(xiàn)出更多趣味性。而片尾運(yùn)用3D技術(shù)制作的營盤山上不斷生長的花椒樹，用“隱喻”手法表現(xiàn)出大寨村美好的明天，整體短視頻傳播曝光度累計(jì)過億。

短視頻的持續(xù)發(fā)力，讓媒體在融合過程中不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，契合用戶需求，將以往電視新聞短片以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢的要求進(jìn)行再次加工，配以動(dòng)畫、3D等特效，同時(shí)語言風(fēng)格輕松幽默，極大吸引了用戶的關(guān)注度，特別是對政策類內(nèi)容的解讀，通過動(dòng)畫方式進(jìn)行講解，更容易讓用戶理解，達(dá)到最佳傳播效果。

交互模式讓用戶沉浸其中

自人民日報(bào)推出交互式H5《軍裝照》火爆社交媒體后，在線交互式場景應(yīng)用即H5成為網(wǎng)民頻頻刷屏的新媒體產(chǎn)品形式。交互式新聞，更能將用戶帶入其中，視覺、聽覺、觸覺，甚至情感跟隨交互體驗(yàn)，成為全新的融媒體報(bào)道形式。交互式新聞隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷受到用戶及業(yè)界的關(guān)注，從用戶角度出發(fā)，深挖用戶情緒，通過簡單操作達(dá)到傳播效果的最大化影響。

2019年全國兩會(huì)期間，津云新媒體集團(tuán)、電視新聞中心聯(lián)合唱吧共同推出互動(dòng)H5《2019嗨唱起來，我和我的祖國》。以交互唱歌模式展現(xiàn)，在開頭部分通過動(dòng)畫的表現(xiàn)方式還原了習(xí)近平總書記考察天津來到南開大學(xué)時(shí)，學(xué)生們齊唱《我和我的祖國》的場景。用戶通過點(diǎn)擊“開唱”按鈕即可自己錄制一首《我和我的祖國》，并可分享至朋友圈邀請好友一起參加。2天時(shí)間內(nèi)，一首首來自海內(nèi)外用戶飽含深情演唱的《我和我的祖國》唱響社交平臺(tái)，有學(xué)生稚嫩的童聲、青年充滿朝氣的歌唱、老年人激情的傾訴……匯聚成美麗的時(shí)代強(qiáng)音。該互動(dòng)H5通過海外華文媒體向海外華人進(jìn)行了傳播，參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)到191萬，瀏覽量突破700萬，覆蓋人群1億+。這種帶有交互式的傳播，讓主旋律唱響社交平臺(tái)，用戶自愿成為內(nèi)容的生產(chǎn)者及傳播者，達(dá)到較好的傳播效果。

人工智能、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技的發(fā)展，讓用戶的參與度及體驗(yàn)感大大提升，沉浸式新聞憑借三維虛擬環(huán)境、豐富的表現(xiàn)形式和獨(dú)特的制作流程，使“敘述”新聞向“呈現(xiàn)”新聞進(jìn)化。沉浸式傳播是“以人為中心的信息傳播，是人性與個(gè)性的交融”，是“一個(gè)在客觀基礎(chǔ)上的主觀創(chuàng)作過程”。這種基于第一人稱的報(bào)道樣式使得受眾獲取信息擁有了極大的自主性與想象力，選擇自主性強(qiáng)化了受眾對于新聞場景的“代入”體驗(yàn)。這種體驗(yàn)將會(huì)更好地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，提成他們的參與感。

多介質(zhì)傳播，新聞隨處存在

如果你以為現(xiàn)在的新聞傳播介質(zhì)只是包括網(wǎng)站、手機(jī)、電視、報(bào)紙、電波的話，那你已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏了。共享單車的鈴聲、戶外大屏、地鐵車廂等都已經(jīng)成為新聞的傳播介質(zhì)，這些都以不同的形式承載著信息，通過更為有趣的交互體驗(yàn)及場景式沉浸傳遞著有效信息。

在第三屆世界智能大會(huì)在津召開期間，由天津軌道交通集團(tuán)聯(lián)合津云新媒體集團(tuán)打造的“津云號·世界智能大會(huì)主題專列”在地鐵6號線開始運(yùn)營。該專列系天津首個(gè)以世界智能大會(huì)為主題的地鐵列車，通過極富科技感和沖擊力的設(shè)計(jì)，將百姓生活中的智能科技、智能制造、智能交通、智能健康與醫(yī)療等相關(guān)元素繪制于地鐵車廂中，讓乘客同步了解世界智能大會(huì)，了解天津高質(zhì)量發(fā)展之路?！敖蛟铺枴な澜缰悄艽髸?huì)主題專列”的6節(jié)車廂劃分為世界智能大會(huì)篇、高質(zhì)量發(fā)展篇、智慧生活篇等三大主題。第1、6節(jié)車廂以簡潔明快的創(chuàng)意設(shè)計(jì)導(dǎo)入2019年世界智能大會(huì)的主題信息，車窗部位體現(xiàn)了歷屆智能大會(huì)的主題關(guān)鍵詞，并通過車門處的紙媒、網(wǎng)媒、電視及廣播等元素整合，寓意天津扎實(shí)推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級，融媒體建設(shè)向縱深發(fā)展。在第2、3節(jié)車廂中，一幅幅漫畫版的智能制造產(chǎn)業(yè)貼畫，用卡通形象和科技元素搭配趣味問答、小故事等巧妙詮釋天津智能制造產(chǎn)業(yè)碩果累累，推動(dòng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。第4、5節(jié)車廂的創(chuàng)意同樣精妙，5G電話、APP門診預(yù)約等天津市民智慧生活場景，通過生動(dòng)活潑的插畫進(jìn)行展現(xiàn)，集知識(shí)性與趣味性于一身，市民乘客在上下班等日常出行路途中就能了解智慧科技相關(guān)知識(shí)，學(xué)習(xí)運(yùn)用更多科技產(chǎn)品便捷生活。當(dāng)用戶乘坐地鐵6號線時(shí)，就能置身于世界智能大會(huì)的相關(guān)內(nèi)容中，車廂內(nèi)的小屏幕還會(huì)滾動(dòng)播出來自現(xiàn)場的報(bào)道。將智能大會(huì)的亮點(diǎn)通過圖片、漫畫等形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，用戶在車廂中就能一一了解，并可以通過手機(jī)掃描車體上的二維碼參與H5交互。

多渠道、多介質(zhì)、多終端傳播成為媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向，不再固守于自己的一方陣地，通過多種形式的多終端呈現(xiàn)，讓新聞內(nèi)容更有趣，拉近與讀者之間的距離，同時(shí)覆蓋更多的人群，達(dá)到宣傳效果。

在媒體融合的發(fā)展中，作為新聞從業(yè)者更要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。