廣告宣傳與活動(dòng)策劃的關(guān)系分析

劉嘉

[摘? ? ? ?要]廣告宣傳主要是企業(yè)或者其他團(tuán)體利用相應(yīng)的媒體宣傳渠道宣傳產(chǎn)品，塑造品牌。與之相比，活動(dòng)策劃的目的同樣是推廣，不過其形式卻更加高級(jí)。通過分析廣告宣傳與活動(dòng)策劃之間的關(guān)系，旨在說明提高廣告宣傳效果的必要性，以及活動(dòng)策劃的重要性，將二者進(jìn)行討論可以達(dá)到理想的宣傳效果。

[關(guān)? 鍵? 詞]廣告宣傳;活動(dòng)策劃;關(guān)系

企業(yè)在樹立品牌、推廣產(chǎn)品時(shí)，需要通過有效的廣告宣傳提高品牌知名度，使更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品或者相關(guān)服務(wù)。廣告宣傳主要是基于各種媒體之上所作出的一種傳播行為。與廣告宣傳相比，活動(dòng)策劃也是一種宣傳和推廣方式，只不過活動(dòng)策劃的宣傳更加高級(jí)。廣告宣傳與活動(dòng)策劃之間的關(guān)系不可分割。

一、廣告宣傳與活動(dòng)策劃的區(qū)別

廣告宣傳通常會(huì)借助一定的媒介達(dá)到宣傳目的，比如報(bào)紙、電視、廣播等;先進(jìn)的新媒體平臺(tái)也是廣告宣傳的主要平臺(tái)。對(duì)于受眾而言，廣告宣傳會(huì)有一定的針對(duì)性，但同時(shí)也使得受眾在接受信息時(shí)比較被動(dòng)。與廣告宣傳相比，活動(dòng)策劃具有自身的優(yōu)勢(shì)所在?；顒?dòng)策劃不再僅僅用圖片、文字等方式進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳，而是通過與受眾互動(dòng)，激發(fā)其參與的積極性和主動(dòng)性，使其能夠全面了解產(chǎn)品與服務(wù)。在活動(dòng)中，受眾可以獲得相應(yīng)的紀(jì)念品或者優(yōu)惠服務(wù)，這樣就會(huì)使受眾能夠主動(dòng)參與其中，不再單單對(duì)廣告內(nèi)容被動(dòng)接受。活動(dòng)策劃人員可結(jié)合受眾的反應(yīng)情況，隨時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大廣告宣傳效果[1]。

二、廣告宣傳與活動(dòng)策劃結(jié)合的必要性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各大媒體正在加速融合，廣告宣傳已進(jìn)入融媒體時(shí)代。從傳統(tǒng)單一的廣告宣傳，到如今的多媒體廣告宣傳，各大企業(yè)不斷采取多種手段，協(xié)同作戰(zhàn)，力求達(dá)到最佳的宣傳效果。因此，將廣告宣傳與活動(dòng)策劃有機(jī)結(jié)合是必然趨勢(shì)，也是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵。許多企業(yè)重視活動(dòng)策劃宣傳，成立市場推廣等部門，使廣告宣傳不再依靠傳統(tǒng)的媒體，而是以更加多元化的方式呈現(xiàn)。

三、活動(dòng)策劃在廣告宣傳中應(yīng)用的必要性

1.提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)有效推廣

一個(gè)成功的活動(dòng)可以提高受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌、產(chǎn)品的有效推廣，從而達(dá)到宣傳目的。優(yōu)秀的活動(dòng)策劃人員會(huì)做到以人為本，以滿足受眾的需求為前提，進(jìn)一步提高受眾參與的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)受眾與產(chǎn)品的有效互動(dòng)。還有一些活動(dòng)具有較強(qiáng)的公益性質(zhì)，激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度，并達(dá)到有效的推廣目的。

2.翔實(shí)描述廣告內(nèi)容，具有良好的公關(guān)職能

活動(dòng)策劃隸屬于廣告宣傳，不過，廣告自身卻不能完全將產(chǎn)品進(jìn)行全面描述。這就需要利用活動(dòng)策劃將需要了解的內(nèi)容系統(tǒng)、直觀、全面呈現(xiàn)，滿足用戶需求。由此可見，對(duì)于目標(biāo)客戶群體，活動(dòng)策劃可以達(dá)到更加好的傳播效果。同時(shí)，活動(dòng)策劃往往有固定的主題，這樣就更容易吸引目標(biāo)客戶群體。有些活動(dòng)具有公益性，能夠塑造良好的品牌形象，提升消費(fèi)者的好感度，消費(fèi)者通過參與活動(dòng)可以獲得精神層面的滿足。盡管廣告宣傳也具備一定的公關(guān)職能，但無法與活動(dòng)策劃相提并論[2]。

3.投入力度小，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效互動(dòng)

企業(yè)在開展廣告宣傳時(shí)，往往需要加大投入力度，廣告費(fèi)用十分昂貴，這對(duì)于許多企業(yè)而言無疑是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。然而，利用活動(dòng)策劃就可以有效降低廣告宣傳成本，僅需通過某一具體的活動(dòng)就可以達(dá)到宣傳、推廣目的，不僅費(fèi)用低，還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接互動(dòng)、溝通，容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

四、廣告宣傳與活動(dòng)策劃結(jié)合的意義

以平面媒體廣告為例，目前這一類型的廣告自成體系，發(fā)展比較穩(wěn)定。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，平面媒體廣告已不能足夠吸引客戶的注意力，主要就是因?yàn)槭鼙娫诮邮軓V告信息時(shí)往往比較被動(dòng)，而且不能完全達(dá)到良好的宣傳效果。如果為客戶策劃一場有意義的活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)前來，就會(huì)激發(fā)客戶的興趣。因?yàn)榛顒?dòng)策劃可以達(dá)到普通平面媒體廣告所無法達(dá)到的效果。策劃一場成功的活動(dòng)，可以收到事半功倍的宣傳效果，還能夠拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，提高品牌的知名度。

五、廣告宣傳與活動(dòng)策劃對(duì)工作人員的要求

將廣告宣傳與活動(dòng)策劃相結(jié)合時(shí)，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)就會(huì)提出更加嚴(yán)格的要求。工作人員既要有扎實(shí)的文字撰寫能力，又要有媒體資源開拓能力，掌握與客戶溝通的技巧，其高度敏感，有效捕捉亮點(diǎn)，對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行精確提煉。同時(shí)工作人員還要有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，懂得營銷學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)。要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，或者通過以老帶新的方式提高實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而構(gòu)建專業(yè)的活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)[3]。

綜上所述，通過分析廣告宣傳與活動(dòng)策劃的關(guān)系不難發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳需要借助活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果?；顒?dòng)策劃也需要以廣告宣傳為依托，凸顯主題，吸引更多消費(fèi)者參與其中，為塑造良好的品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳郁葵.營銷策劃中的廣告運(yùn)用策略[J].納稅，2018（10）：211.

[2]吳春穎.淺析大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣告策劃的變革發(fā)展[J].傳播與版權(quán)，2018（1）：73-74+77.

[3]丁冬.企業(yè)營銷策劃中廣告的應(yīng)用探究[J].全國商情，2016（36）：3-4.

作者單位：無錫太湖國際會(huì)展中心有限公司