區(qū)位品牌建設對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的意義研究

高斌 康若熙

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的日益提升，現(xiàn)階段的地方經(jīng)濟發(fā)展越來越依靠區(qū)位品牌。區(qū)位品牌的建設和發(fā)展能夠為地方企業(yè)的市場開拓和經(jīng)濟提升起到基本的推動作用，并對于地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展有著不可忽略的影響作用。因此區(qū)位品牌的建設，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展在很大程度上有著直接的關系。從而在地方經(jīng)濟的發(fā)展過程中，要做好對區(qū)位品牌的建設與開發(fā)。

關鍵詞：區(qū)位品牌建設 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展 影響與重要作用

一、區(qū)位品牌建設產(chǎn)生的積極作用

區(qū)位品牌的建設在很大程度上是依靠地方當?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)展，或者自身獨有的地域優(yōu)勢，將產(chǎn)品進行開發(fā)、生產(chǎn)、投入市場，并獲得一定的市場經(jīng)濟效益和市場口碑。從而市場對本區(qū)域內產(chǎn)品會產(chǎn)生特殊信賴。至此區(qū)位品牌就對市場形成了一定的影響。其中，區(qū)位品牌對于區(qū)域內部的企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的意義。

一方面，多數(shù)地方的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在依靠自身進步的作用下，能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟效益不高，換言之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)依靠企業(yè)內部的影響和作用，難以進一步提升相應的經(jīng)濟效益，而對于企業(yè)外部的影響作用，即受到來自區(qū)位品牌的影響，則更能使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展受到推動，從而經(jīng)濟效益會得到提升;另一方面，區(qū)位品牌的建設能夠在很大程度上代表地區(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢和特色，從而在相應的投資建設以及人才吸引方面，就能夠獲得保障和補充，降低企業(yè)的市場開拓成本，從而在借助區(qū)位品牌的重要作用下，可以增加或者提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品價值以及影響。

例如衡水地區(qū)的衡水老白干酒產(chǎn)品，借助當?shù)貧v史悠久的釀酒盛名，衡水老白干這一區(qū)位品牌很快就被社會市場所認可，并借助衡水地區(qū)的地域釀酒歷史，這一品牌即在社會市場中占據(jù)了一定的地位。反觀現(xiàn)代社會的品牌發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)有著很大的發(fā)展局限，因此區(qū)位品牌的建設和發(fā)展將在很大程度上影響和帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的進步，從而對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的經(jīng)濟效益提升能夠產(chǎn)生很大程度上的積極影響作用。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展需要區(qū)位品牌的帶動和支持

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展在很大程度上難以做大做強，主要原因就是地域的限制和各種影響因素的限制，例如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在人才以及重要的資金保障方面，較難以與社會大企業(yè)相比，從而在生產(chǎn)技術以及產(chǎn)品的質量方面，也會存在劣勢跡象。因而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展當中，其需要一定的帶動和支持。從而區(qū)位品牌就能夠成為一種區(qū)域環(huán)境下的帶動力。

（一）市場變化與市場環(huán)境。現(xiàn)階段的社會市場，較之壟斷性的企業(yè)而言，其他企業(yè)均存在較強的競爭與比較。具體的就在于市場份額以及經(jīng)濟效益方面的比較。尤其對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，受到地域限制，其市場開拓的方向和范圍受到限制，一定程度上在較長的發(fā)展時間內，自身品牌的影響力就只能夠在鄉(xiāng)鎮(zhèn)內部產(chǎn)生影響，而要將市場規(guī)模向外拓展，則競爭的壓力就成為了最大的阻礙和限制。從而市場的變化和市場的具體環(huán)境決定了中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展態(tài)勢。由此鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)需要強有力的保障，以此推動其發(fā)展和提升競爭力。

（二）區(qū)位品牌能夠提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌影響力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在其周圍的市場環(huán)境中，能夠產(chǎn)生的影響是有限的。具體的就在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)內部，而主要的產(chǎn)品或者發(fā)展理念相對不夠先進和成熟，從而在面對現(xiàn)階段市場企業(yè)競爭的大環(huán)境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就只能夠在鄉(xiāng)鎮(zhèn)內部產(chǎn)生作用，而對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)外部的市場，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的自身品牌影響力則不會產(chǎn)生更多的作用。因此當前區(qū)位品牌的建設能夠提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌影響力。例如衡水老白干的品牌影響力，若是衡水地區(qū)只是推出“老白干”品牌形式的酒產(chǎn)品，根據(jù)社會市場的現(xiàn)實環(huán)境，“老白干”品牌很難打入市場內部，而稱之為“衡水老白干”，結合衡水地區(qū)歷史悠久的釀酒工藝，就在品牌的影響力方面做出了質的提升。

三、以區(qū)位品牌的建設推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進步

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的個體實力在鄉(xiāng)鎮(zhèn)內部能夠產(chǎn)生一定的影響和作用，但較之社會市場大環(huán)境，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌影響力難以產(chǎn)生更大的影響。因此現(xiàn)階段以區(qū)位品牌的建設來推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和進步，是長久以來國內經(jīng)濟發(fā)展的共同經(jīng)驗。

（一）區(qū)位品牌連鎖效應。在現(xiàn)階段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展當中，多數(shù)企業(yè)在發(fā)展規(guī)模方面難以擴大，究其原因，一方面受到地域的限制和影響;另一方面，品牌的影響力不夠強大，從而限制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和進步。因此對于區(qū)位品牌的建設，能夠產(chǎn)生一定的連鎖效應。其一，企業(yè)發(fā)展資金的保障。區(qū)位品牌在一定程度上是代表了一個區(qū)域自身的優(yōu)勢，能夠借助區(qū)位品牌得到推廣和開拓市場，從而鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)借助區(qū)位品牌，可以將自身的企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢進行宣傳，以此便能夠在這種優(yōu)勢下，獲得更可靠、更完備的投資，最終保障企業(yè)的發(fā)展和推動企業(yè)的進步;其二，在人才的補充方面，借助區(qū)位品牌的影響，更多的人才會聚集到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)當中，從而保障鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展所需的人才。所以區(qū)位品牌的建設所帶來的一系列連鎖效應，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生最大程度上的帶動和影響。

（二）核心競爭力的體現(xiàn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的核心競爭力來自其內部以及產(chǎn)品的特性，而反觀社會市場的大環(huán)境，核心競爭力更多的來自企業(yè)的生存能力和競爭能力，并且企業(yè)的生存能力和競爭能力也能夠反過來創(chuàng)造其自身的核心競爭力。因此在區(qū)位品牌的建設中，區(qū)位品牌能夠更好的借助區(qū)域的優(yōu)勢，以獨特區(qū)位品牌的影響，創(chuàng)造鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的核心競爭力，以此能夠使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在受到區(qū)位品牌的保障下，進一步增強核心競爭力。從而幫助企業(yè)在市場環(huán)境下生存和發(fā)展。此外，區(qū)位品牌的建設和發(fā)展，能夠在很大程度上改變市場對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的基本認知，消費市場的心理變化會更加明顯，由此鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品能夠更好的在市場當中進行銷售。

四、總結

總而言之，區(qū)位品牌的建設對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的意義，是在產(chǎn)生積極影響的作用下，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展起到帶動和支持，以此保障了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的資金、人才等各方面企業(yè)發(fā)展所需因素。最終以區(qū)位品牌的建設推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進步，借助區(qū)位品牌的連鎖效應和提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的核心競爭力為基礎，從而進一步的實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的規(guī)模拓展，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌競爭力和發(fā)展優(yōu)勢。

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