邢明旭

多個(gè)板塊一齊發(fā)力，共同幫助四川出版集團(tuán)走出了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的朝陽之路，使其成為整個(gè)中國出版乃至文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力范本。

21世紀(jì)初的第一個(gè)十年，轟轟烈烈的文化體制改革席卷了整個(gè)中國出版業(yè)，隨之而來的產(chǎn)業(yè)化、資本化的浪潮將多家上市書企推上了時(shí)代的風(fēng)口浪尖。與此同時(shí)，隨著出版業(yè)務(wù)被打包進(jìn)上市公司，部分控股集團(tuán)卻面臨著手中大量資金因缺乏較好的投向，導(dǎo)致國有資產(chǎn)增值乏力等一系列問題，在隨后的幾年間“踟躕不前”。

面對(duì)類似的處境，四川出版集團(tuán)“迎難而上”。在2010年其原有出版主業(yè)重組后，該集團(tuán)在履行作為新華文軒主要股東職責(zé)義務(wù)的同時(shí)，確立了“文化實(shí)業(yè)+資本”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略以及“立足文化產(chǎn)業(yè)、主線不能脫離、主業(yè)還要再造”的發(fā)展思路，并在隨后幾年的探索和發(fā)展中，形成了以文化旅游和文化投資為核心，文化教育、文化創(chuàng)意和文化置業(yè)多元協(xié)同發(fā)展的全新戰(zhàn)略格局。

2016年以來，四川出版集團(tuán)積極推進(jìn)了一系列產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目：與四川發(fā)展產(chǎn)業(yè)振興基金攜手打造的總規(guī)模50億元、首期募資10億元的四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金成功落地，并接連出手投資了中譯語通、極米科技、大旗軟件等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目;一條始自四川九黃，途經(jīng)若爾蓋、黑水、稻城亞丁，終至西昌的川西北文化旅游黃金環(huán)線揭開面紗，成為鑲嵌在藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊上的一串耀眼的“珍珠”;一系列包括未成年人教育平臺(tái)班豆網(wǎng)、金色面具IP等在內(nèi)的叫得響的產(chǎn)品接連問世，并取得可喜收益……多個(gè)板塊一齊發(fā)力，共同幫助四川出版集團(tuán)走出了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的朝陽之路，使其成為整個(gè)中國出版乃至文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力范本。

“未來，四川出版集團(tuán)將通過基金投資、產(chǎn)業(yè)并購、財(cái)務(wù)投資等手段，逐步優(yōu)化集團(tuán)資產(chǎn)配置，形成較為穩(wěn)定的盈利能力，在不脫離文化主線的前提下再造主業(yè)，實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)與資本的良性互動(dòng)與資源協(xié)同。”四川出版集團(tuán)董事長羅勇說。在他的帶領(lǐng)下，四川出版集團(tuán)正憑借一系列頗具特色“打法”和獨(dú)門絕技快速實(shí)現(xiàn)跨越，向著國內(nèi)一流的文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)邁進(jìn)。

文化與資本共舞

近年來，快速成長的文化消費(fèi)市場引得各路資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資熱情不斷高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年文化傳媒行業(yè)融資規(guī)模較2017年增長超兩倍，達(dá)到近五年行業(yè)融資規(guī)模的新高。

面對(duì)洶涌而至的社會(huì)資本，引導(dǎo)其有序進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，避免資本逐利性對(duì)產(chǎn)業(yè)的透支，國有文化集團(tuán)在其中的作用至關(guān)重要。在涉足文化產(chǎn)業(yè)投資的國有資本中，四川出版集團(tuán)充分發(fā)揮財(cái)政資金和國有資本的杠桿和引導(dǎo)作用，在吸引各類產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，撬動(dòng)社會(huì)資本力量投資文化產(chǎn)業(yè)方面為業(yè)界提供了不少有益的啟示。

“經(jīng)過近些年搭建專業(yè)投資團(tuán)隊(duì)，組建四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金等具體舉措，四川出版集團(tuán)的文化金融板塊已初具規(guī)模并產(chǎn)生一定影響力?！绷_勇告訴《出版人》，在發(fā)展思路上，四川出版集團(tuán)通過搭建“文化產(chǎn)業(yè)基金（母子基金集群）+中小文化企業(yè)金融服務(wù)”的復(fù)合型文化金融服務(wù)體系，全方位助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“過去幾年，四川出版集團(tuán)本部專業(yè)化投資部門和旗下專業(yè)化基金同步運(yùn)作，通過基金投資、產(chǎn)業(yè)并購、財(cái)務(wù)投資等多種手段，在‘文化+領(lǐng)域拓展布局?！睋?jù)羅勇介紹，四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金一期獲得包括國家財(cái)政部、四川省財(cái)政廳、注冊(cè)地高新區(qū)等各級(jí)政府引導(dǎo)資金出資，超募率達(dá)60%。“截至目前，集團(tuán)及文化產(chǎn)業(yè)基金已投資了中譯語通、極米科技、大旗軟件等一批優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)項(xiàng)目，《金珠瑪米》《天下糧田》等一批優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目以及韻達(dá)快遞、奇虎360等一批市場化股權(quán)投資項(xiàng)目，同時(shí)通過投資實(shí)踐，逐步搭建了較為成熟的短、中、長期相結(jié)合的期限結(jié)構(gòu)，以及產(chǎn)業(yè)、基金、股權(quán)等相結(jié)合的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)?！睋?jù)羅勇介紹，過去的2017年和2018年，該基金已連續(xù)兩次被“融資中國”評(píng)為全國十佳文化產(chǎn)業(yè)基金，在全國文化產(chǎn)業(yè)基金中打響了品牌與知名度。

未來，“除去繼續(xù)做好該基金一期的投資、管理以及部分項(xiàng)目退出工作，集團(tuán)還將與國內(nèi)一線投資機(jī)構(gòu)探索合作成立影視、音樂、體育等專項(xiàng)基金，逐步實(shí)現(xiàn)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)基金集群的戰(zhàn)略目標(biāo)。另外，集團(tuán)還將逐步研究探索建設(shè)多樣化、多層次、廣覆蓋的文化金融服務(wù)體系，打造文化金融服務(wù)平臺(tái)?！绷_勇指出。

牽手“詩與遠(yuǎn)方”

2018年，隨著國家文化和旅游部正式掛牌，文旅融合成為國家戰(zhàn)略。一方面，國民人均可支配收入的不斷增長帶來了人們對(duì)于旅游中文化元素需求的不斷提升。另一方面，“出版集團(tuán)本身文化資源富集，介入文旅產(chǎn)業(yè)具備先天優(yōu)勢(shì)。因此，文化和旅游融合發(fā)展具有充分的市場容量基礎(chǔ)?！彼拇ǔ霭婕瘓F(tuán)總裁陳云華說。

結(jié)合四川省文化旅游資源的稟賦和特點(diǎn)，四川出版集團(tuán)近年來緊扣文化主線，突出文化內(nèi)涵，著力打造完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！熬唧w來講，即以文旅景區(qū)構(gòu)建旅游目的地和消費(fèi)場景，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容及文創(chuàng)商品提升游客體驗(yàn)，以時(shí)尚文創(chuàng)傳媒內(nèi)容轉(zhuǎn)換線上流量為線下客流，以精品文旅線路產(chǎn)品整合沿線資源，旨在打造‘文化內(nèi)容+文旅線路+文創(chuàng)傳媒+文旅景區(qū)的全生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，力爭建立知名文旅品牌，助力四川建設(shè)若干國際旅游目的地。”陳云華告訴《出版人》。

具體“打法”上，四川出版集團(tuán)著力搭建了核心文旅運(yùn)營平臺(tái)——青藏文旅公司，并先后設(shè)立傳媒公司、文旅定制自駕公司等專業(yè)文旅運(yùn)營子公司;積極沿藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊布局文旅項(xiàng)目，通過布局若爾蓋西部牧場項(xiàng)目、扎薩格景區(qū)、西昌建昌古城文化綜合體項(xiàng)目、黑水縣全國百強(qiáng)村及四川十大特色民宿羊茸哈德、稻城亞丁索道項(xiàng)目等一系列項(xiàng)目，打造沿九黃—若爾蓋—黑水—稻城亞丁—西昌的川西北文化旅游黃金環(huán)線，做實(shí)沿藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊的文旅產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，該集團(tuán)還大力開發(fā)民俗文化旅游、青藏高原“第三極”生態(tài)旅游等新業(yè)態(tài)，成功舉辦了兩屆“若爾蓋高原濕地觀鳥節(jié)”活動(dòng)，并打造了高原“觀星”、生態(tài)自駕游、“尋狼”等文旅品牌和生態(tài)旅行活動(dòng)IP，在豐富高原文化旅游體驗(yàn)內(nèi)涵的同時(shí)受到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

相較于其他行業(yè)，出版企業(yè)涉足文旅優(yōu)勢(shì)何在？“文化作為旅游的靈魂，為旅游行業(yè)進(jìn)行品牌賦能、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)，其基礎(chǔ)是對(duì)文化元素尤其是本地特色文化的挖掘、梳理和再開發(fā)。而出版集團(tuán)具有整合文化資源的巨大優(yōu)勢(shì)，又有一批善于經(jīng)營文化的管理人才隊(duì)伍，這些要素構(gòu)成了其介入文旅產(chǎn)業(yè)的最大支撐?！彼拇ǔ霭婕瘓F(tuán)黨委副書記唐雄興指出。

但他同時(shí)也提到，出版集團(tuán)做文旅也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，“主要在于如何找到適合自身的文旅發(fā)展模式，如何在文旅景區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)、文旅演藝等傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)以及研學(xué)旅行、高端文旅定制等新業(yè)態(tài)中尋找市場定位，如何平衡重資產(chǎn)布局和輕資產(chǎn)運(yùn)營的關(guān)系以及如何解決文旅項(xiàng)目經(jīng)營的資金流風(fēng)險(xiǎn)等?！泵鎸?duì)挑戰(zhàn)，四川出版集團(tuán)首先著力找準(zhǔn)了適合自身的差異化發(fā)展定位，“四川省藏羌彝地區(qū)旅游資源豐富、增長速度較快，但因交通等原因，過去文旅開發(fā)程度較低，因此發(fā)展?jié)摿^大?！碧菩叟d介紹道，另一方面，該集團(tuán)通過引入深創(chuàng)投、域上和美集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)和資本合作伙伴，補(bǔ)齊了資源短板，從而實(shí)現(xiàn)了較快速的發(fā)展。

據(jù)了解，2019年四川出版集團(tuán)以西部牧場為首的文旅項(xiàng)目、文化傳媒和研學(xué)游定制游等業(yè)態(tài)預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)較好業(yè)績，“下一步扎薩格項(xiàng)目、西昌建昌古城項(xiàng)目、亞丁索道項(xiàng)目等均可以貢獻(xiàn)大量營收和利潤?！碧菩叟d說。

深度布局文化+

在夯實(shí)文化旅游和文化投資領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，四川出版集團(tuán)近年來還沿著文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在文化教育、文化創(chuàng)意、文化置業(yè)等領(lǐng)域落子布局，大展拳腳。

在文化教育板塊，四川出版集團(tuán)依托旗下四川愛科行教育科技有限責(zé)任公司打造的未成年人教育平臺(tái)班豆網(wǎng)在青少年教育產(chǎn)業(yè)深入布局，并已在業(yè)內(nèi)小有名氣。據(jù)悉，該平臺(tái)以學(xué)生素質(zhì)教育及愛國主義教育為切入點(diǎn)，與超過兩萬所學(xué)校達(dá)成合作，通過一系列創(chuàng)新課程的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)年收入上千萬并取得盈利。“依托班豆網(wǎng)，我們找到了自身在文化教育板塊的突破口，未來一兩年內(nèi)，該平臺(tái)有望通過繼續(xù)做大市場規(guī)模，形成更強(qiáng)的核心競爭力和行業(yè)標(biāo)桿地位?！绷_勇告訴《出版人》。

在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，“過去四川出版集團(tuán)依靠數(shù)量規(guī)模，現(xiàn)在則突出優(yōu)質(zhì)高效，即著力打造精品?！睋?jù)陳云華介紹，四川出版集團(tuán)2017年出版了講述絲綢之路的《絲路之魂》，2018年主打《金色面具》，2019年則計(jì)劃推出《〈格薩爾王傳〉大全》?！耙荒暌槐局攸c(diǎn)書，但每一本都‘帶風(fēng)，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版集團(tuán)找到了新型出版的解決方案和發(fā)展方向，并收獲了實(shí)質(zhì)性的成果?！?/p>

據(jù)悉，由四川出版集團(tuán)策劃投資，喜馬拉雅文庫搜集整理，四川民族出版社及四川美術(shù)出版社聯(lián)合出版的《〈格薩爾王傳〉大全》將于近期出版發(fā)行，這將是世界上迄今為止篇幅最長的史詩整理出版工程，共計(jì)《格薩爾王傳》370部，1.3億字，匯編為精裝本300卷。

“正如習(xí)近平總書記從中華民族文明共識(shí)的高度給予的肯定，‘格薩爾王、瑪納斯、江格爾等震撼人心的偉大史詩?！陡袼_爾王》不僅代表著古代藏族民間文化的最高成就，更以傲世的篇幅和鮮有的活態(tài)史詩特色，改寫了世界史詩版圖?！标愒迫A介紹道。

另外一部重磅作品——《金色面具》小說，由北美暢銷書作家約翰·威爾遜（John Wilson）按照國際表達(dá)的方式創(chuàng)造編寫，目前版權(quán)已輸出至加拿大奧卡出版社，中英文版本已在海內(nèi)外同時(shí)開售。

而《金色面具》動(dòng)畫電影則邀請(qǐng)到曾指導(dǎo)《冰河世紀(jì)》、《風(fēng)中奇緣》和《101斑點(diǎn)狗續(xù)集》的好萊塢動(dòng)畫電影導(dǎo)演金·加姆洛德（Jim Kammerud），《哈利·波特》概念設(shè)計(jì)師蒂姆·霍利曼（Tim Holleyman）等一眾好萊塢專業(yè)團(tuán)隊(duì)作為主力進(jìn)行創(chuàng)作。在羅勇看來，《金色面具》項(xiàng)目的成功運(yùn)作走了一個(gè)“捷徑”，“不管是小說還是電影，它都站在了國際表達(dá)團(tuán)隊(duì)的肩上，面向全球市場，用全球通用的語言來講述中國故事。目前一切就緒，只靜待花開?！?/p>

與此同時(shí)，圍繞“金色面具”打造的文創(chuàng)產(chǎn)品也接連問世，并在去年的法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)上與世界見面?；谝槐緯徊侩娪?，一個(gè)IP，四川出版集團(tuán)盤活了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個(gè)板塊。

除此之外，基于自身傳統(tǒng)資源，四川出版集團(tuán)還在文化置業(yè)板塊努力突破。從成都市城北“芙蓉花開城市文化綜合體”的拔地而起，到“老出版基地”鹽道街3號(hào)的舊貌換新顏，越來越多文化地標(biāo)正在四川出版集團(tuán)的布局下誕生。據(jù)羅勇介紹，鹽道街3號(hào)目前已被重新打造成為一棟高端定位的超甲級(jí)寫字樓。截至發(fā)稿，該項(xiàng)目主體工程及二期裝修已完成，并已與Wework等企業(yè)客戶簽訂了合作協(xié)議?！拔磥?，該項(xiàng)目有望成為優(yōu)質(zhì)資源集聚的文化產(chǎn)業(yè)孵化基地和交流平臺(tái)?！标愒迫A說。

無論是與資本共舞、與旅游牽手抑或與創(chuàng)意結(jié)緣，四川出版集團(tuán)始終舞動(dòng)著“文化”的長袖。隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民生活中扮演的角色日趨重要，我們有理由期待，該集團(tuán)的前路將更加廣闊。