李芳

6月28日～7月2日，第二十六屆海寧中國皮革博覽會暨2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展在浙江海寧皮革城舉行。本屆皮革博覽會由浙江省人民政府、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會主辦，得到了中國服裝協(xié)會的支持，由中國國際貿(mào)易促進委員會浙江省分會、嘉興市人民政府、海寧市人民政府承辦，浙江省皮革行業(yè)協(xié)會、海寧市皮革行業(yè)協(xié)會、海寧市會展管理辦公室、海寧皮革產(chǎn)業(yè)省級特色工業(yè)設(shè)計示范基地協(xié)辦。

本屆皮革博覽會以“新海寧·新時尚”為主題，期間舉行了2019/2020秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發(fā)布、2019海寧中國國際時裝周、2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展、2019中國服裝品牌合作大會暨海寧市服裝協(xié)會成立儀式、第22屆“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮時裝設(shè)計大賽決賽、1688電商服務(wù)中心海寧皮革城站啟動儀式，皮革城線上線下融合戰(zhàn)略發(fā)布，愛庫存、抖音、拼多多分享交流會、“海寧皮革城杯”2019國際3X3籃球挑戰(zhàn)賽·海寧站等一系列活動。

隨著市場變化和行業(yè)發(fā)展，海寧時尚產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展新時代。以疊加融合，打造海寧時尚潮城為指引，海寧中國皮革博覽會高舉“新海寧·新時尚”旗幟，堅定不移地實施海寧皮革產(chǎn)業(yè)向大時裝擴容升級的重大戰(zhàn)略舉措，奮力掀起新一輪發(fā)展熱潮。

“皮革+時裝”雙引擎發(fā)展

風從海寧來，連續(xù)兩年登陸歐美大牌集聚地米蘭時裝周的背后，是海寧中國皮革城正在發(fā)生的一場“新時尚革命”。2017年開始，海寧中國皮革博覽會就不再局限于做“皮”的文章，邁出了向大時裝擴容的第一步。隨著“皮革+時裝”雙引擎發(fā)展模式的日漸成熟，海寧皮革城鞏固皮革主業(yè)，實施“時裝之都”戰(zhàn)略，邁向全品類四季服裝，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的進展喜人。短短幾年內(nèi)，“皮革疊加時裝”方興日盛。

這個夏天，世界時尚圈再次翹首東望。本屆皮革博覽會一個值得關(guān)注的變化是，“皮裝+時裝”兩翼齊飛，時裝占比達到60%，相比去年提升近10個百分點，這正是海寧時尚產(chǎn)業(yè)向大時裝全面擴容提升、助力打造“時尚潮城”的體現(xiàn)。

其中，2019/2020秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發(fā)布可謂是盡顯國際潮流風范。這次時尚大秀由海寧中國皮革城聯(lián)合浙江弗奧時裝股份有限公司旗下國際潮牌ZLFZSS以及全球優(yōu)質(zhì)時裝面料供應(yīng)商寧波緯一長毛絨有限公司共同打造，形成了“面料+成衣+市場”的聯(lián)合發(fā)布模式。所展示的50套男女裝作品從面料、款式、色彩、市場多維度演繹2019/2020秋冬趨勢，為全行業(yè)提供秋冬服裝潮流解析。皮草與面料之間拼接融合，千鳥格、工裝風、運動元素在服裝上的完美展現(xiàn)，都是設(shè)計師對于時尚生活方式的一種獨到見解與闡釋。

在2019海寧中國國際時裝周期間，人們既能欣賞到深度融合皮毛元素的新穎時裝款式，還能盡情領(lǐng)略來自西班牙、法國進口原料制作的皮裝。設(shè)計師們將線條立裁、運動元素、極簡風格完美運用到了顆粒絨服裝上，與牛仔、羊絨、真絲等面料拼接融合呈現(xiàn)多元風格。與此同時，基于海寧產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的產(chǎn)學研合作項目——北服創(chuàng)新園、杭州圣馬丁時裝設(shè)計學校也帶來了優(yōu)秀畢業(yè)生作品、設(shè)計師聯(lián)合、獨立原創(chuàng)品牌等一系列專場發(fā)布。更值得關(guān)注的是，2019海寧中國國際時裝周呈現(xiàn)有史以來首次支持“即秀即買”的時裝秀，實現(xiàn)T臺與零售平臺、時尚與商業(yè)的無縫對接，這標志著海寧時尚產(chǎn)業(yè)又開啟了一個新紀元。

在浙江省委省政府將時尚產(chǎn)業(yè)列為全省經(jīng)濟發(fā)展的八大“萬億產(chǎn)業(yè)”之一，海寧市委市政府也明確提出用五年時間將包括皮革、經(jīng)編、家紡在內(nèi)的三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造成規(guī)模破千億時尚產(chǎn)業(yè)的背景下，海寧皮革產(chǎn)業(yè)正按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，著力打造“有品位、有質(zhì)量、有智能、有創(chuàng)造”的現(xiàn)代時尚標桿產(chǎn)業(yè)，朝著時尚化、高端化、國際化、品牌化的時尚前沿不斷前進。

“設(shè)計+”發(fā)力提升話語權(quán)

一批批設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)入駐，提升了海寧的時尚話語權(quán)；一場場高端論壇、前沿發(fā)布，驅(qū)動著整個行業(yè)向高端邁進。

近年來，越來越多的海寧皮革企業(yè)開始探索疊加發(fā)展時裝的更多可能性。與此同時，越來越多的北上廣深杭時尚服裝企業(yè)，也將目光轉(zhuǎn)向了海寧這一“潮生之地”。2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展吸引了來自五湖四海的企業(yè)，他們之中，有來自深圳的牧薩，來自東莞的JOY，來自北京的沫桐、歐麗莎，來自上海的LIBROUTE、三體……

這一現(xiàn)象的背后，無疑是海寧時尚產(chǎn)業(yè)對于服裝企業(yè)的巨大吸引力。打響“新時尚”牌，海寧憑借的是得天獨厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：數(shù)萬家原料企業(yè)、生產(chǎn)制造企業(yè)、批零貿(mào)易企業(yè)，年接待數(shù)萬采購商，5000多個品牌，銷售全國50%以上的皮革服裝，形成了貫通歐洲、北美、亞洲的世界頂尖服裝服飾供應(yīng)鏈。

其次，海寧時尚企業(yè)中擁有專職設(shè)計師的已經(jīng)占到70%以上，其中不乏“金頂獎”設(shè)計師武學偉、武學凱，中國十佳時裝設(shè)計師王飛、史宏偉等，全國60%以上的新款皮裝都是出自海寧設(shè)計。

目前，通過和國內(nèi)外大院名校、知名品牌合作，海寧皮革城先后建立了意大利設(shè)計師之家、北服創(chuàng)新園、杭州圣馬丁時裝設(shè)計學校等行業(yè)頂級機構(gòu)。截至2018年末入駐海寧的設(shè)計企業(yè)達到250多家，專職從事設(shè)計的人員達2000余人，實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化值35億元。

據(jù)了解，第二十二屆“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮時裝設(shè)計大賽以“渡”為主題，入圍的38幅作品經(jīng)過3個多月的成衣制作，于6月27日在海寧以動態(tài)展示方式進行決賽。大賽主要參賽對象為各類服裝院系師生和年輕設(shè)計師，參賽作品運用原料毛的長短混搭、組合展現(xiàn)了服裝的整體層次感。而海寧作為大賽的舉辦地，憑借近水樓臺優(yōu)勢，將其中很多獲獎選手吸納進了海寧時尚產(chǎn)業(yè)，為“設(shè)計+”戰(zhàn)略不斷積蓄新生力量。

“在長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的新機遇下，在全球一體化加速發(fā)展的新格局下，海寧正舉全市之力以更高遠的站位謀劃時尚經(jīng)濟和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向著時尚潮城、爭做全國時尚第一城的目標大步邁進?！焙幤じ锍窍嚓P(guān)負責人表示。

聚品牌之力共襄盛舉

當前，我國服裝產(chǎn)業(yè)正從產(chǎn)量起身的外延式發(fā)展，轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌滿意度、經(jīng)營管理的內(nèi)涵式發(fā)展。這就意味著時尚品牌發(fā)展迎來了大好機遇。

在6月28日舉行的2019中國服裝品牌合作大會暨海寧市服裝協(xié)會成立儀式上，數(shù)百名時尚人士及行業(yè)媒體代表共聚一堂，他們中既有例外、匯美時尚、安正時尚、太平鳥、報喜鳥等國內(nèi)時裝行業(yè)的先行者，也有為數(shù)眾多的海寧本土企業(yè)中的希望之星，更有來自全國乃至世界各地的優(yōu)秀時裝制造企業(yè)、銷售平臺、推廣渠道代表。中國服裝協(xié)會、海寧市人民政府與海寧市服裝協(xié)會相關(guān)負責人表示，將攜手共建“世界級產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

新海寧，新時尚，正在成為全世界范圍時尚品牌的“最佳合伙人”。本屆海寧中國皮革博覽會成為了一次時尚品牌的“海寧峰會”。

隨著新零售概念的深入人心，線上電商和線下實體逐步由獨立、對抗走向融合、協(xié)作，線上和線下的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的廣泛共識。面對這一行業(yè)趨勢，海寧皮革城積極探索線上發(fā)展之路，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢、品牌效應(yīng)，打通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)。本屆皮革博覽會上呈現(xiàn)眾多電商、社交平臺定錨海寧的大趨勢。

6月29～30日，阿里巴巴1688、淘寶直播、愛庫存、抖音、拼多多電商社交平臺，分別與海寧皮革城聯(lián)手舉辦1688電商服務(wù)中心海寧皮革城站啟動儀式，淘寶直播2019趨勢發(fā)布，愛庫存、抖音、拼多多分享交流會等系列活動。業(yè)內(nèi)先鋒人士集聚海寧，從零售三大要素人、貨、場全面展開，以“產(chǎn)業(yè)帶+互聯(lián)網(wǎng)”的合作模式，探索未來新零售融合的創(chuàng)新路徑。線上線下并駕齊驅(qū)，時尚行業(yè)的零售模式將迎來一次重新定義。