方偉

中國在成功舉辦2008年北京奧運會后，北京和張家口成功申辦2022年冬奧會，這對我國體育事業(yè)發(fā)展既帶來了新機遇，又提出了新挑戰(zhàn)。北京奧運會成功舉辦后，世界輿論紛紛高度贊賞中國舉辦的這一屆奧運會，中國也因此積累了舉辦超大型國際體育賽事的經(jīng)驗，無疑為今后繼續(xù)申辦相關(guān)重大體育賽事提供了可參照的模式。與2008年奧運會不同的是，2022年舉辦的是冬奧會，而我國尚無舉辦冬季超大型國際體育賽事的經(jīng)驗。因此，如何辦好2022年冬奧會，就成為我國體育界面臨的新挑戰(zhàn)。

冬奧會為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇

結(jié)合發(fā)達國家和我國積累的經(jīng)驗來看，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有十分重要的地位，舉辦大型體育賽事，對于調(diào)整國內(nèi)體育經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、帶動就業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動國家整體經(jīng)濟增長都有十分重要的作用。

體育產(chǎn)業(yè)是指為體育賽事提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。因此，充分利用2022年冬奧會契機，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展是舉國共識、難得機遇。

冬奧會的舉辦將大力推動全民關(guān)注冬季體育運動

在2008年北京奧運會申辦成功及在北京舉辦期間，我國群眾性的體育運動水平有了顯著提升，相比過去人均運動時長，每日提升了近一個半小時，參與各種類型體育運動的人數(shù)也比之前增加了近70%，各種體育用品的銷售量和體育運動場館的利用率都實現(xiàn)了大幅度提升。由此可以看出，舉辦奧運會對于促進全民健身運動發(fā)展起到了其他方式難以達到的推動作用。

以我國的健身運動發(fā)展為例。健身運動作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式，在北京奧運會舉辦之前，可以說我國還處在起步階段，全國的健身房數(shù)量大致在10萬間。北京奧運會舉辦后的5年內(nèi)，我國健身房數(shù)量急速擴展到千萬間，參與乒乓球、游泳、羽毛球、長跑等健身運動的人群相比過去增加了近75%，由此推動了健身運動水平的大發(fā)展，各類健身新課程、新鍛煉模式也被引入到相關(guān)的健身運動中。由此說明，奧運會對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的物質(zhì)及精神促進作用是十分顯著的。毫無疑問，2022年冬奧會將為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機。體育產(chǎn)業(yè)界應(yīng)當(dāng)抓住這個歷史機遇，全面提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量、營銷和經(jīng)營水平。

體育產(chǎn)業(yè)將在奧運會的促進和帶動下全面發(fā)展

北京–張家口2022年冬奧會將促進我國體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。不僅會給體育產(chǎn)品及體育服務(wù)這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機遇，也會使很多與之相關(guān)的行業(yè)迎來新的機遇，比如體育場館建筑業(yè)、體育用品業(yè)、在線體育產(chǎn)業(yè)等。

首先，奧運會將促進體育場館建筑業(yè)大幅度發(fā)展。在充分利用2008年北京奧運會場館的同時，考慮到冬季冰雪運動的特點，必須要對原有的奧運會場館進行大規(guī)模的改造改建，其中，需要采用許多新技術(shù)對體育場館及相關(guān)設(shè)施進行改造，必然會給我國體育運動場館承建商帶來機遇。

其次，奧運會對體育用品制造業(yè)發(fā)展的刺激最為顯著，以我國體育用品品牌李寧、安踏為例，在2008年北京奧運會之前，李寧品牌、安踏品牌大多布局于國內(nèi)，與世界知名體育用品品牌難以同日而語，但在我國成功舉辦2008年北京奧運會后，由于李寧品牌、安踏品牌在各種賽事中頻頻亮相，推動了其品牌知名度在世界范圍急劇躍升，李寧、安踏運動產(chǎn)品由此走向海外，目前已成為世界著名體育運動產(chǎn)品提供商。因此，2022年北京–張家口冬奧會也必將促進我國體育用品更加發(fā)展、由此而走向世界。

奧運會給體育產(chǎn)業(yè)帶來的延伸發(fā)展機遇

與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)等，會隨著奧運會的成功舉辦而獲得新的發(fā)展機遇。體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)在新時期與奧運會及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合越來越緊密，更容易受到體育用品用戶的認(rèn)可與歡迎。特別是在奧運會風(fēng)潮助力下，體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)可以通過賽事報道及播出等獲得更多收益，以提升自身的影響力。

冬奧會為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

奧運會所帶來的發(fā)展機遇是非常顯著和直接的，但同時提出的挑戰(zhàn)也是需要加以關(guān)注的。結(jié)合2022年北京–張家口冬奧會的籌備情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)，主要包括以下幾個方面：

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待擴大提升。近年來我國體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟發(fā)展無論是在深度還是在廣度上都獲得了長足進步，但是，我國冬季體育運動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)能力與歐美以及俄羅斯等傳統(tǒng)冬季體育運動強國相比，還是有一定差距的。特別是我國在冬季體育運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模上相對單一、體量相對較小，這可能會使我國體育產(chǎn)業(yè)在部分方面難以滿足冬奧會的相關(guān)需求，如在滑雪、滑冰等方面運動產(chǎn)品的國際知名度還較低，有待于進一步提升。

近年來，我國政府大力推進體育運動經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)也在變革升級中，但是，與實際的社會需求相比，其發(fā)展仍顯得相對緩慢。特別是我國冬季體育用品產(chǎn)業(yè)在市場中所占的比重相對較小，存在需要調(diào)整完善體育用品市場結(jié)構(gòu)的問題，存在如何實現(xiàn)規(guī)?；膯栴}，這必須引起國家相關(guān)部門和社會輿論的高度重視。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏完整性、綜合性和人文性。在2022年北京–張家口冬奧會舉辦期間，由于賽事的性質(zhì)是冬季冰雪體育運動，而我國大部分地區(qū)處于亞熱帶氣候，除東北地區(qū)、西北地區(qū)外，很多地區(qū)都沒有條件普及與冬季冰雪運動相關(guān)的體育運動項目，因此在體育用品產(chǎn)業(yè)的完整性上顯得不足：我國夏季體育運動相關(guān)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈比較完善，不乏成熟的體育產(chǎn)品服務(wù)商及體育產(chǎn)品供應(yīng)商，而冬季冰雪運動則不然，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈無法與普通體育用品產(chǎn)業(yè)鏈相比，缺乏完整性、綜合性和人文性。因此，如何結(jié)合國外冬季體育運動的先進經(jīng)驗、辦賽經(jīng)驗來建設(shè)冬季冰雪運動場館，圍繞冬季冰雪運動提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)，這是我國體育用品產(chǎn)業(yè)必須面對的現(xiàn)實。

黨的十八大以來，我國提出的“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略以及建設(shè)大健康產(chǎn)業(yè)的政策，是我們面對2022年冬奧會挑戰(zhàn)的最好遵循。隨著2022年冬奧會開幕日的日益臨近，我國正在不斷加大冬奧會建設(shè)項目的進展速度，如北京–張家口高鐵建設(shè)就在緊鑼密鼓快速推進中，屆時，飲譽世界的體育盛事百花將在北京–張家口美麗綻放。

正確面對外國企業(yè)加入中國體育市場競爭。我國改革開放40年來，已經(jīng)在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中取得了相當(dāng)多的經(jīng)驗，對于2022年冬奧會的來臨、外國企業(yè)加入我國體育產(chǎn)業(yè)市場競爭也應(yīng)抱正確態(tài)度。奧運會是人類體育文明的最重要盛會，我們應(yīng)當(dāng)以自信、開放、積極的心態(tài)來對待進入中國體育運動中的外國企業(yè)，通過合法合規(guī)的競爭來贏得市場?？梢灶A(yù)判，2022年冬奧會前后中國體育市場在競爭方面必定會更加激烈。

從20世紀(jì)90年代以來，中國改革開放浪潮一浪高過一浪，讓很多歐美發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)都逐步將自己的投放對象及重點關(guān)注投入到中國體育市場中，以德國著名的體育俱樂部為例，沙爾克俱樂部在和中國山東魯能俱樂部青訓(xùn)合作中，在半年時間內(nèi)就收獲了近3 000萬歐元的合同，獲得了巨大收益。由此可以看出外國企業(yè)對中國體育運動市場的重視。隨著2022年北京–張家口冬季奧運會的臨近，外國公司必定會通過各種方式來大力拓展在中國體育用品市場中的份額。在激烈的市場競爭中，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品制造商、體育運動服務(wù)商應(yīng)該和過去一樣，在學(xué)習(xí)和借鑒體育運動發(fā)達國家相關(guān)經(jīng)驗的同時，努力推出符合時代特征、具有中國民族特色的產(chǎn)品，通過市場比武壯大競爭力、贏得發(fā)展力，從而把中國體育用品尤其是冬季冰雪運動品牌推廣到全世界。

毫無疑問，2022年北京–張家口冬奧會的舉辦將成為我國冬季冰雪運動發(fā)展的分水嶺。在此背景下，我國政府、社會各界及體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)需要抓住這個歷史性發(fā)展機遇，在積極推動冬奧會成功舉辦的同時，努力為我國冬季冰雪體育運動產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展科學(xué)發(fā)展提供堅強有力的支撐、做出應(yīng)有的貢獻。