韓璐 郜紅合 遼寧石油化工大學(xué)

伴隨社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大的豐富，同時通過文化旅游等方式來滿足精神層面的需求。在旅游產(chǎn)業(yè)中紅色文化旅游作為新興部分得到了高度關(guān)注，形成了紅色文化旅游熱潮。其他缺乏創(chuàng)意的旅游紀念產(chǎn)品與紅色旅游紀念品相比，已經(jīng)無法滿足消費者的個性需求。針對這種情況，國內(nèi)文化文物單位積極響應(yīng)國家關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的政策，多因素角度分析研究紅色旅游紀念品開發(fā)設(shè)計新思路，延伸和拓展紅色旅游紀念品的文化傳播功能，從而提高經(jīng)濟與社會效益。

一、紅色旅游紀念品相關(guān)概念

紅色旅游紀念品是一種特定文化的產(chǎn)品類型，伴隨當下我國紅色文化旅游熱潮，在人們重視產(chǎn)品所蘊含的紅色文化精神需求下產(chǎn)生。紅色旅游紀念品具有：政治性、激勵性、教育性、娛樂性、紀念性等特點，傳播紅色文化精神，弘揚社會正能量，使新一代青少年寓教于樂[1]。

設(shè)計紅色旅游紀念品時，應(yīng)注意到與其他的旅游紀念品設(shè)計思路的不同之處，紅色旅游紀念品不僅僅承擔實用功能和普通的審美需求的意義，應(yīng)承載著特定的時代背景和內(nèi)涵，要傳遞出的精神文化的意義。它應(yīng)該具有特殊的文化價值、獨特的宣傳功能和良好的紀念價值，應(yīng)有一定的原創(chuàng)性來提高識別度。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，中國是文化資源大國，但又是文化產(chǎn)業(yè)弱國，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化是刻不容緩的任務(wù)[2]。廣博的文化具備民族性、科學(xué)性和大眾性的特點，為了讓文化更好的滲透到生活的各方面，就要使文化走出去面向世界和未來，這樣才能設(shè)計出符合大眾精神需求的產(chǎn)品。紅色旅游紀念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動著社會發(fā)展，它側(cè)重于宣傳和弘揚紅色文化精神，是國民精神的支柱，雖然當前國家重視對其發(fā)展，但仍存在一些急需攻克的問題。

二、紅色旅游紀念品開發(fā)概述

目前文物單位積極響應(yīng)國家關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的政策，但是整體發(fā)展卻仍處于起步探索階段，發(fā)展面臨一些尚未攻克的難題，尤其是紅色旅游紀品的開發(fā)，由于諸多限制導(dǎo)致起步較晚。例如：部分政策沒有得到充分落實和實施，文物單位的管理和獎勵機制不健全，創(chuàng)意創(chuàng)新能力過低，設(shè)計和生產(chǎn)水平低下，產(chǎn)品品種單一設(shè)計同質(zhì)化等問題。因此，目前文化文物單位踴躍響應(yīng)國家對于紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的政策，通過增加對紅色文化的消費消費力度，延展紅色文化產(chǎn)品的傳播功能，從而提高社會經(jīng)濟與效益。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當前紅色旅游紀念品開發(fā)存在問題和不足，例如國內(nèi)已開發(fā)毛澤東、周恩來等紅色紀念館的旅游紀念品和現(xiàn)有相關(guān)紅色紀念品來看：

1.紅色旅游紀念品創(chuàng)新意識匱乏，同質(zhì)化商品嚴重，全國性紅色旅游紀念品無法吸引消費者購買欲望，當前消費者消費觀念轉(zhuǎn)變，原創(chuàng)和個性定制商品受消費者青睞，應(yīng)當及時推陳出新。

2.紅色旅游紀念品無法體現(xiàn)深度的文化內(nèi)涵，也未開發(fā)恰當?shù)酿^徽或文化符號的標志匹配商品不具備高度辨識性，也無法滿足雷鋒精神傳播與消費者精神需求和紀念意義。

3.大部分旅游紀念品沒有兼顧收藏與實用功能的需求，產(chǎn)品評價標準應(yīng)建立在實用性為基礎(chǔ)，多功能商品才會受到消費者喜愛。通過消費者問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買紅色游紀念品時更關(guān)注產(chǎn)品的制作水準，制作粗劣，材料廉價的商品不具備強大的競爭力，其中便攜程度高的商品也是消費者重要選擇標準之一。

三、紅色旅游紀念品開發(fā)因素分析

(一)政治因素

黨的十九大報告中強調(diào)文化自信：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”[3]。說明文化自信需要在文化產(chǎn)品里的體現(xiàn)，文化以商品作為載體得以弘揚傳播，讓消費者可以將載有紅色文化精神的旅游紀念品“帶回家”。

(二)市場因素

通過研究和分析消費者經(jīng)濟水平、功能性要求、消費者體驗需求等，設(shè)計符合紅色文化內(nèi)涵和大眾審美的紅色旅游紀念品。紅色旅游紀念品之所以不容易突破創(chuàng)新的瓶頸，一是紅色文化逐漸遠離大眾生活，二是紅色文化與當今審美結(jié)合“度”的把握不準。人們消費水平與消費理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品種類以及產(chǎn)品價格也應(yīng)該符合不同層次消費者需求，原創(chuàng)性、定制性產(chǎn)品更加受到消費者青睞，因此隨著市場的變化，產(chǎn)品應(yīng)該與時俱進，推陳出新。

(三)文化因素

紅色旅游紀念品具備文化教育功能，使紅色文化得以傳承，國家重視對人民的紅色教育，建設(shè)社會主義大學(xué)為導(dǎo)向，培養(yǎng)現(xiàn)代化社會主義接班人。當今社會青少年物質(zhì)富裕精神匱乏，紅色教育如同一針強心劑，紅色旅游和紅色旅游衍生品的產(chǎn)生的熱潮也是人們意識到精神文化對人們的重要性。

(四)消費者體驗

紅色旅游紀念品主要面向是對紅色文化需求的消費者。這說明這類消費者重視紅色文化精神并愿意消費在商品上，這種精神上的需求體現(xiàn)了消費者對紅色精神文化高度關(guān)注特點。設(shè)計師應(yīng)該抓住消費者的需求，將紅色精神文化融入商品中，從而帶給消費者紅色教育與審美情趣的享受，使消費者通過商品可以感知內(nèi)涵。同時可以研發(fā)體驗互動性紅色旅游紀念品帶給消費者心理平衡。

四、紅色旅游紀念品開發(fā)設(shè)計(見圖1)

《補丁之美》雷鋒抱枕設(shè)計說明：雷鋒是一名優(yōu)秀的戰(zhàn)士，也是我們身邊一名平凡的青年人，雷鋒用他的行動向我們傳遞平凡人可以有不平凡的一生。一面“平凡人”文字刺繡部分簡潔樸實深入人心，與另一面粗布補丁相拼接出的艱苦樸素風格相匹配，設(shè)計雷鋒紅色旅游紀念品不僅僅是對雷鋒一生的敬佩，還是通過日常生活用品為載體，傳遞出雷鋒艱苦樸素的精神。補丁作為雷鋒代表性元素，近幾年也掀起了一種時尚浪潮，如今作為時尚符號可以吸引更多的青年人購買欲望，也更有利于雷鋒紅色精神的傳播與弘揚。

圖1

綜上所述，通過實地調(diào)研撫順雷鋒紀念館，收集梳理出雷鋒相關(guān)紅色故事與事跡，研究歸納出雷鋒特色紅色設(shè)計元素，結(jié)合已學(xué)習(xí)的紅色旅游紀念品設(shè)計特點和方法，對雷鋒進行紅色旅游紀念品開發(fā)設(shè)計，設(shè)計出既經(jīng)濟實用、滿足大眾審美需求，又能弘揚和傳播雷鋒紅色文化精神的旅游紀念品，同時帶動市場經(jīng)濟發(fā)展。