馮唯

摘 要：黨的十九大報(bào)告中明確指出，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建完善的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場機(jī)制；另外，還指出，推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。因此，要想促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就應(yīng)該構(gòu)建與升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。基于此，文中結(jié)合馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值鏈分工思想重點(diǎn)分析了文化產(chǎn)業(yè)，并提出了構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的手段。

關(guān)鍵詞：馬克思價(jià)值鏈分工思想；文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；發(fā)展路徑；政策體系

構(gòu)建與升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)谴龠M(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種有效手段。然而，從整體上來看，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然較低，并且還存在著發(fā)展不全面、不平衡的問題，大多數(shù)文化企業(yè)依舊采用獨(dú)立的生產(chǎn)經(jīng)營模式，或正處于全球價(jià)值鏈的較低水平，從而降低了我國文化產(chǎn)業(yè)的整體效果?；诖耍钟斜匾獦?gòu)建與升級(jí)我國的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中涵蓋了大量的價(jià)值鏈分工思想，但是學(xué)術(shù)界并未對(duì)其引起足夠重視。因此，文中基于馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)值鏈分工思想理論的指導(dǎo)，提出了構(gòu)建與升級(jí)我國文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的方法。

一、馬克思對(duì)部分價(jià)值鏈分工現(xiàn)象的分析

首先，馬克思對(duì)資本主義生產(chǎn)階段的價(jià)值鏈分工現(xiàn)象展開了分析。在《資本論》及其手稿中，他研究了商品形態(tài)變化的過程。其次，馬克思分析了資本主義流通期間的價(jià)值鏈分工現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)資本主要以貨幣、生產(chǎn)與商品資本等形式，并通過采購、生產(chǎn)與銷售，達(dá)到增加資本的目的，資本運(yùn)行的全過程產(chǎn)生了生產(chǎn)與流通同時(shí)進(jìn)行的價(jià)值鏈分工。再次，馬克思分析了資本主義分配期間的價(jià)值鏈分工現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)行循環(huán)的過程中，形成了商業(yè)、銀行和土地資本，并構(gòu)建了獨(dú)立的價(jià)值鏈分工制度，基于此，剩余價(jià)值轉(zhuǎn)變成了平均與超額利潤。最后，馬克思分析了全球市場中的價(jià)值鏈分工現(xiàn)象。馬克思構(gòu)建了國際分工與價(jià)值理論。他在《資本論》中指出，資本要想打破自身的束縛，就一定要建設(shè)一個(gè)同其相適應(yīng)的國際市場。由此可以看出，馬克思針對(duì)價(jià)值鏈分工現(xiàn)象展開了大量預(yù)見性的研究。

二、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建與升級(jí)策略

（一）拓展和延伸文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可以分別向橫向、縱向和混合方向拓展。其中，橫向拓展主要指采取兼并、重組的方式來擴(kuò)大經(jīng)營相同類型文化產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，并通過獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)來贏得競爭優(yōu)勢?？v向拓展主要指文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的文化企業(yè)延伸于價(jià)值鏈的上游或下游，以此來擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，通過獲取范圍經(jīng)濟(jì)來贏得競爭優(yōu)勢。混合拓展卻是對(duì)橫向與縱向這兩種拓展形式的整合，并兼具這兩種拓展形式的特點(diǎn)。另外，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓展還常常會(huì)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的空間聚集現(xiàn)象。以往的分工形態(tài)主要有社會(huì)與企業(yè)內(nèi)分工這兩種形態(tài)，其中，社會(huì)分工屬于不同行業(yè)和部門的分工，此種分工形式下的企業(yè)通過市場對(duì)資源加以配置；企業(yè)內(nèi)分工主要指企業(yè)內(nèi)部不同部門和車間之間的分工，以行政性命令對(duì)資源加以配置。然而，價(jià)值鏈分工下的企業(yè)，卻常常在特定地區(qū)比較集中，從而出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象，企業(yè)之間的分工屬于一種網(wǎng)絡(luò)分工，兼具社會(huì)與企業(yè)內(nèi)分工的特點(diǎn)。所以，為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓展，應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)聚集的促進(jìn)提供條件，并構(gòu)建出能夠有效推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面的發(fā)展。健全的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈除了需要以明確的主體產(chǎn)業(yè)為依托，還離不開有關(guān)產(chǎn)業(yè)，目的是為主體產(chǎn)業(yè)提供信息與技術(shù)保障。除此之外，主體產(chǎn)業(yè)還同有關(guān)產(chǎn)業(yè)之間存在著相輔相成的關(guān)系，主體產(chǎn)業(yè)直接決定著有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持著主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主體產(chǎn)業(yè)主要有影視文化業(yè)、出版業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)與音像業(yè)等，但是，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的縱向拓展卻應(yīng)該研發(fā)出自己的品牌，并出現(xiàn)部分有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，從而讓其為主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。不僅如此，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在進(jìn)行橫向拓展時(shí)還能夠與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)合并，以此來擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，減少生產(chǎn)成本，提升經(jīng)濟(jì)效益。

（二）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)同有關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行構(gòu)建的過程中，應(yīng)該推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)同有關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，獲取其他產(chǎn)業(yè)的支持，并基于對(duì)大量資源的整合為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建空間，比方說，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)同生產(chǎn)制造業(yè)、信息業(yè)以及旅游業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。文化產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)制造業(yè)的有機(jī)融合能夠?qū)⑽幕瘍r(jià)值同工業(yè)制造實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)而形成了一種高新技術(shù)同高文化相互交叉的生產(chǎn)業(yè)態(tài)，這樣不僅能夠提高工業(yè)產(chǎn)品的文化附加值，而且還能夠直接采用完善的工業(yè)技術(shù)來增加文化產(chǎn)品的產(chǎn)能。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，主要包括兩步：首先是將文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)意過程進(jìn)行有機(jī)融合，并把文化元素滲透在制造業(yè)當(dāng)中；其次是將其與制造業(yè)的營銷與品牌創(chuàng)建進(jìn)行有機(jī)融合，并基于對(duì)文化元素的滲透來構(gòu)建一種新型營銷模式，以此來激發(fā)消費(fèi)群體的購買欲望，進(jìn)而潛移默化地提高了制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另外，工業(yè)文化的發(fā)展，還能夠提高我國工業(yè)的綜合競爭實(shí)力，從而樹立一個(gè)全新的工業(yè)形象。文化產(chǎn)業(yè)同信息產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)容同先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品。其中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就屬于一種現(xiàn)代信息技術(shù)同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互融合而產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。除此之外，就文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系而言，文化產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的靈魂，旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的載體。實(shí)際上，旅游屬于一種文化活動(dòng)，文化直接決定著旅游業(yè)的發(fā)展，一般來講，自然和人文旅游資源的文化特點(diǎn)均非常明顯。大自然的景色除了能夠?yàn)槿藗儙硪环N美的享受，還能夠陶冶他們的情操。不僅如此，旅游作為文化的載體，還可以為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建更加廣闊的市場發(fā)展空間，從而便于將文化產(chǎn)品推向市場。文化內(nèi)涵能夠有效地吸引旅游人員，在旅游的過程中，人們能夠意識(shí)到文化資源的重要性，了解其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而推動(dòng)了文化資源的發(fā)展。由此可見，文化旅游業(yè)的發(fā)展，既能夠消除文化在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中存在的問題，同時(shí)還能夠?qū)ξ幕Y源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值加以充分挖掘。

（三）構(gòu)建有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策制度

要想推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建、拓展與融合，就應(yīng)該為其構(gòu)建相應(yīng)的政策制度，比方說，人才、資金和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等。文化產(chǎn)業(yè)的最終目的是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，而創(chuàng)新又離不開創(chuàng)新人才，文化產(chǎn)業(yè)的人才政策應(yīng)該將構(gòu)建完善的創(chuàng)新體系，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，引進(jìn)大量的文化創(chuàng)新人才作為重中之重。另外，人才戰(zhàn)略還應(yīng)該一直遵循“以用為本”的原則，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的人才構(gòu)建一系列的惠民政策，以此來吸引更多文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才。除此之外，還應(yīng)該對(duì)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)與引進(jìn)引起高度重視，從而有利于提高文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理效率?，F(xiàn)如今，從整體上來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的融資途徑依舊存在著“融資難”的問題。大部分文化企業(yè)均不同于傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造業(yè)企業(yè)，忽視了資產(chǎn)的效用，常常缺乏有效的抵押物，因此，同我國商業(yè)銀行經(jīng)常采用的當(dāng)鋪式抵押放貸模式存在著明顯的差別。雖然政府始終提倡促進(jìn)文化金融合作，但直至目前文化產(chǎn)業(yè)的間接融資依舊存在著較大的難度。再加上文化產(chǎn)業(yè)投資需要很長的周期，而且尚未針對(duì)股權(quán)投資構(gòu)建出相應(yīng)的退出制度，因此，直接融資模式也依舊處在探究的過程當(dāng)中。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我國的一項(xiàng)基本戰(zhàn)略，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)制定的大部分資金扶持政策均帶有政府背景，主要有國家銀行貸款、財(cái)政補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠等。要想切實(shí)解決我國文化產(chǎn)業(yè)的資金不足問題，就一定要扭轉(zhuǎn)一味地依靠政府扶持以及過多進(jìn)行間接融資的局面，而是應(yīng)該多憑借社會(huì)資本的力量，建立健全趨于市場化、多元化的文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)的政策制度主要有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織和發(fā)展政策等。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策而言，應(yīng)該重點(diǎn)解決文化產(chǎn)業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)比例較小的問題，大力引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合。就產(chǎn)業(yè)組織政策而言，應(yīng)該結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)存在的實(shí)際問題，擴(kuò)大文化企業(yè)的規(guī)模，提高其綜合競爭實(shí)力，適當(dāng)?shù)靥嵘幕a(chǎn)業(yè)的密集性以及專業(yè)化合作能力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策主要有文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局、技術(shù)和貿(mào)易政策等。由此可見，要想建立健全政府對(duì)文化科技的投融資體系，就應(yīng)該構(gòu)建市場化、多元化的科技投入主體，提升文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平。

結(jié)束語：

綜上所述，隨著人們生活水平的日益提升，人們開始越來越重視精神需求的滿足。基于此，大量的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過了幾千年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了大量構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的資源，因此，文化產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)該同中國文化特色相結(jié)合，將中國文化滲透進(jìn)去，從而制造出極具中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品。然而，從整體上來看，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然較低，并且還存在著發(fā)展失衡的問題，因此，要想促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就應(yīng)該構(gòu)建與升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

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