正午陽光何以成為爆款制造機

葉雨晨

《大江大河》《知否知否綠肥紅瘦》《都挺好》三部熱播劇的無縫銜接再次讓正午陽光回到了國劇良心的位置。

細看這三部作品，講述改革開放時期故事的電視劇受題材限制，容易又紅又正，但《大江大河》的豆瓣評分達到了8.9，是同一時段中的收視率第一，更重要的是圈到了很多90后甚至00后粉絲;在眾多宮斗劇包圍下的宅斗劇從來都不是熱門，《知否》雖然爭議不斷，但也成為了2018年以來電視市場上唯一一部索福瑞雙網(wǎng)（全國網(wǎng)和城市網(wǎng)）收視破2的電視劇;家庭劇雖然是我國電視劇的重要門類，但過往出現(xiàn)的爆款并不多，《都挺好》沒有任何流量明星卻能在社交網(wǎng)絡上重復刷屏。

2015年的《瑯琊榜》，讓正午陽光這家公司被觀眾認識。接下來，該公司便爆款不斷。中國電視劇市場雖然發(fā)展仍不盡成熟，但對制作水準有操守底線的影視團隊也并非正午陽光一家，該團隊能如此頻繁地制造現(xiàn)象級作品，值得思考。

準確把握時代情緒

《都挺好》是《歡樂頌》和《大江大河》之后，正午陽光第三次用阿耐的小說做影視化改編。

這位在百度百科里的介紹只有兩句話的作家，非常神秘，但她的小說拍成電視劇都引發(fā)了全民討論。不論是《歡樂頌》的四位現(xiàn)代職場女性，《大江大河》里改革開放時期不同身份的弄潮兒，還是《都挺好》中的家庭成員，每個人都能在其中找到代入感，引起共鳴。

這種對時代情緒準確把握的能力，目前看來幾乎已成為正午陽光的核心競爭力之一。

但摸得到不一定能擊中，關于這一點，正午陽光則是在改編中用主流價值觀穿透觀眾，并與當下社會的情緒熱點相結合。這樣的操作方式在最早的《歡樂頌》中已經得到驗證，《歡樂頌》中樊勝美家的重男輕女和應勤處女情結的直男癌表現(xiàn)，某種程度上都是當下生活的縮影。而在《都挺好》中，觀眾幾乎能在每一集中找到關于原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會巨嬰等現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中的映射，產生強烈的代入感和共鳴。

擅長劇集營銷

雖然議題是在劇本創(chuàng)作的過程中就已經預設好的，但也離不開宣發(fā)團隊的助推。關于這一點，了解正午陽光的團隊背景很有必要。

2011年，山東影視制作有限公司（下簡稱山影）三位著名導演孔笙、李雪、孫墨龍出走，創(chuàng)立后期制作公司——正午陽光。到2014年，原山影總經理侯鴻亮離職，帶著策劃、宣發(fā)、制作、經紀、商務等部門加入正午陽光，才讓公司從單一的制作公司轉型成為影視公司。

以今年上半年熱播的《都挺好》為例，劇集本身固然質量不錯，但如此大規(guī)模的社交網(wǎng)絡討論和花絮露出絕不是自然發(fā)生。微博方面放出的宣發(fā)總結顯示，劇組的宣傳團隊與微博合作，對主創(chuàng)做了獨家專訪預設埋梗，之后再對熱點建立話題，通過各種娛樂大小號和藝人將話題分發(fā)，增加曝光量的同時引導輿論發(fā)酵，讓《都挺好》幾乎每天都能登上微博熱搜。

另外，劇組宣發(fā)對網(wǎng)絡傳播保持相當?shù)拿舾行浴＞W(wǎng)友UGC的“蘇大強表情包”發(fā)掘了更多當下人的生活狀態(tài)，該漫畫系列也迅速成為電視節(jié)目和品牌方的宣傳文案，一夜之間火遍全網(wǎng)，成為二次傳播。

團隊穩(wěn)定，題材豐富不重復

在山影期間，正午陽光的團隊就以正劇出名，但自立門戶之后，制作題材明顯年輕化。

歷數(shù)這幾年它們的熱播劇，諜戰(zhàn)偶像劇《偽裝者》，古裝權謀劇《瑯琊榜》，都市劇《歡樂頌》，刑偵劇《如果蝸牛有愛情》，盜墓劇《鬼吹燈之精絕古城》，醫(yī)療劇《外科風云》，改革開放劇《大江大河》、古裝劇《知否》、家庭劇《都挺好》……正午陽光是目前品類最齊全的制作公司，劇本幾乎都來源于熱門網(wǎng)絡小說改編，同時題材幾乎沒有重復。

至于團隊重復自我的風險，不妨對照鄭曉龍搭配孫儷團隊從《甄嬛傳》到《羋月傳》的路徑。

當然，一部劇最后拍成什么樣，導演、編劇、制片、表演、后期每個環(huán)節(jié)都很重要，一個環(huán)節(jié)掉鏈子整體都會受影響。正午團隊搭檔十幾年的默契，形成了一致的審美，這保證了它們擴展到一個新的品類也不會出現(xiàn)太大問題。比如《都挺好》導演簡川訸就是從孔笙的副導演成長起來的，《知否》的導演張開宙也是孔笙的徒弟。

制片人中心制，而非藝人中心制

目前正午陽光已形成了成熟的制片人中心制，侯鴻亮負責選項目，孔笙等導演負責拍戲，培養(yǎng)新人。這一制度的優(yōu)勢在于演員總片酬會被控制在合理的范疇之內，制作預算會被重點用在提升制作品質上。侯鴻亮就曾透露，正午的每部劇成本結構為制作和片酬7：3，而在很多以流量明星為核心的項目中，這個比例往往能達到5：5。

制作從來都是影視制作的關鍵。過去兩年，大量資本熱錢涌入影視行業(yè)，很多項目對流量的追逐到了變態(tài)的地步，摳圖出演、軋戲、低劣特效此起彼伏，觀眾的忍耐也到了極限，市場回歸正常價值觀亦是時間問題，好制作應有好的回報。

制片人中心制形成的另一個良性循環(huán)是，大批成本不高卻質量靠譜的實力演員組成的黃金配角陣營大大提高了電視劇的質量，也越來越受到觀眾喜愛。這種穩(wěn)定的而且高質量的演員班底，有點類似于香港TVB模式。比如《知否》中貢獻大量槽點的康姨媽曾經在《瑯琊榜》中扮演長公主，英國公曾經是《歡樂頌》里小曲的爸爸和《瑯琊榜》里的懸鏡司夏江。

遭遇過口碑危機，變得更專注

前期的多部熱劇讓正午陽光的估值飆升，成為資本追逐的對象。

2016年1月，正午陽光獲得了華人文化基金的A輪投資，后者占股25%，成為第一大股東。不過在之后的2017年，《外科風云》《歡樂頌2》《瑯琊榜2》相繼遭遇口碑兩極化、收視率下降等質疑，正午陽光面臨產量增加但無法保證質量的問題。而且在資本的裹挾下，該公司甚至還曾經計劃進入文旅地產等領域。

但很快，正午陽光認識到了問題。2017年，侯鴻亮關掉了2016年2月分別為藝人王凱、靳東、劉濤成立的三家影視投資公司，停掉覆蓋產業(yè)鏈的宏偉商業(yè)計劃后，繼續(xù)堅持以內容為驅動模式，2018年至今，這幾部熱劇就是成效。