張志武

摘 ?要 ?文章對(duì)新聞客戶端及其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了概述，并研究分析了新聞客戶端傳播的有效策略。

關(guān)鍵詞 ?新聞客戶端;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播;信息傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0039-02

1 ?新聞客戶端概述

所謂客戶端，就是與服務(wù)器相連并為用戶提供本地服務(wù)的程序。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，我們常用的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子郵箱以及QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件等都屬于客戶端的一種。而在新聞傳播領(lǐng)域，客戶端就是用戶在接收與消費(fèi)信息過(guò)程中所需的接收與承載各種信息的載體，如傳統(tǒng)媒體中廣播電視的無(wú)線電波、收音機(jī)的接收機(jī)等。隨著科技的不斷發(fā)展，人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由此產(chǎn)生的新聞客戶端則是以智能手機(jī)為載體進(jìn)行信息的接收與承載并供手機(jī)用戶使用的程序。

新聞客戶端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，我國(guó)的各大門戶網(wǎng)站都開發(fā)了用于智能手機(jī)端使用的新聞客戶端。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播更為復(fù)雜，去中心化、大數(shù)據(jù)、大眾化、碎片化、算法推送等新時(shí)代傳播的特點(diǎn)使得新聞客戶端在傳播方面也與以往的媒體傳播存在巨大差異，這就需要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端的傳播不斷展開各種研究，以為我國(guó)移動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域提供有益參考。

2 ?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端傳播領(lǐng)域的特點(diǎn)

2.1 ?準(zhǔn)入門檻低導(dǎo)致新聞客戶端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性以及共享性的特點(diǎn)，使得其迅速得到普及，加之移動(dòng)端程序設(shè)計(jì)技術(shù)的日益完善，其制作成本不斷降低，這就使得許多企業(yè)都能以較低的成本打造出移動(dòng)新聞客戶端。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的龐雜以及傳播的快捷使得各種新聞客戶端都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種信息進(jìn)行獲取并傳播，導(dǎo)致新聞客戶端領(lǐng)域傳播競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，除了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站推出的網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、百度新聞等客戶端外，還有新興的今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)，此外，還有一些企業(yè)為了謀取流量效益而粗制濫造了大量新聞客戶端，通過(guò)傳播一些三俗信息或?qū)ζ渌蛻舳诵侣勥M(jìn)行直接搬運(yùn)來(lái)獲取利潤(rùn)，這就進(jìn)一步加劇了新聞客戶端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 ?算法議程設(shè)置興起

算法議程是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端的一個(gè)重要特點(diǎn)，它是基于對(duì)受眾日常搜索、瀏覽習(xí)慣以及針對(duì)某些問(wèn)題的關(guān)注度等來(lái)推算或預(yù)測(cè)受眾的信息關(guān)注方向，并根據(jù)推算或預(yù)測(cè)出的這些方向?qū)Ω黝愋畔⑦M(jìn)行排序，再有針對(duì)性的推送給受眾，以此來(lái)增加用戶流量和對(duì)新聞內(nèi)容瀏覽時(shí)間，最終達(dá)到提升用戶黏性、提高新聞客戶端使用量的目的。

2.3 ?引發(fā)信息繭房和刻板印象問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端在傳播上更加注重根據(jù)受眾的信息需求來(lái)提供新聞，而用戶也越來(lái)越熱衷于只獲取自己感興趣的內(nèi)容，這就使傳播過(guò)程中出現(xiàn)了“信息繭房”現(xiàn)象。受眾在長(zhǎng)期獲取固定范圍信息內(nèi)容的過(guò)程中，就會(huì)對(duì)一些問(wèn)題或觀念意識(shí)形成刻板印象，進(jìn)而造成受眾在理解與認(rèn)知方面的片面性，這不僅不利于受眾知識(shí)的獲取，也在一定程度上違背了新聞傳播的初衷。因此，新聞客戶端所引發(fā)的這一問(wèn)題，也是當(dāng)前新聞客戶端傳播中的一個(gè)重要特點(diǎn)。

3 ?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端傳播的有效策略

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端傳播的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其在算法議程以及用戶信息繭房等各種時(shí)代特點(diǎn)的影響下，新聞客戶端傳播要在不斷提升用戶使用量以及新聞閱讀量的基礎(chǔ)上保持新聞傳播應(yīng)有的溫度和導(dǎo)向功能，就需要結(jié)合現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，采取有效的策略對(duì)新聞客戶端的傳播進(jìn)行優(yōu)化與完善。

3.1 ?注重人性化設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，人們?cè)诶檬謾C(jī)獲取信息時(shí)已經(jīng)由以往的單純閱讀新聞內(nèi)容或各種信息轉(zhuǎn)而更加注重獲取信息時(shí)的體驗(yàn)。加之當(dāng)前市場(chǎng)上新聞客戶端層出不窮，人們?cè)讷@取信息時(shí)的選擇更加多樣，這就使新聞客戶端的傳播必須要進(jìn)一步重視用戶的使用體驗(yàn)，以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，以此來(lái)提升新聞客戶端傳播中的優(yōu)勢(shì)。首先，新聞客戶端應(yīng)針對(duì)手機(jī)用戶的閱讀界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，為用戶提供多種閱讀界面選擇，使得用戶在使用新聞客戶端時(shí)能夠根據(jù)自身的需求以及閱讀習(xí)慣進(jìn)行自由選擇，例如根據(jù)自身的喜好來(lái)設(shè)置閱讀時(shí)的背景、字體顏色以及大小。此外，對(duì)于夜間閱讀，應(yīng)考慮到對(duì)用戶眼睛的保護(hù)而設(shè)置專門的夜間模式，使用戶能夠享受到人性化的使用體驗(yàn)。其次，新聞客戶端應(yīng)考慮到用戶閱讀時(shí)的流量問(wèn)題，為用戶提供在線閱讀或下載閱讀等模式，使用戶有無(wú)網(wǎng)絡(luò)的情況下都能夠進(jìn)行閱讀。最后，新聞客戶端應(yīng)為用戶提供根據(jù)自身閱讀興趣來(lái)訂閱新聞板塊的功能，如此可以有效提升用戶閱讀上的針對(duì)性，避免在篩選新聞上浪費(fèi)過(guò)多時(shí)間。此外，還可以考慮運(yùn)用算法議程設(shè)置功能來(lái)針對(duì)用戶的閱讀喜好和習(xí)慣進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，從而讓用戶獲取信息的體驗(yàn)不斷提升。

3.2 ?注重新聞資訊的聚合與內(nèi)容的豐富

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上具備信息傳播功能的平臺(tái)與客戶端種類層出不窮。除了新聞客戶端以外，一些即時(shí)交流軟件如微信、QQ等也都充斥著大量資訊信息，此外，如新浪微博、今日頭條等媒體平臺(tái)，其在最新信息的發(fā)布上有著較新聞客戶端更快的速度，且這些平臺(tái)還具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，使得用戶可以針對(duì)信息內(nèi)容展開討論，從中獲得價(jià)值共鳴或者認(rèn)同。在這種形勢(shì)下，新聞客戶端要想在傳播方面具備獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要在新聞上下功夫，將自身新聞上的強(qiáng)項(xiàng)進(jìn)行更進(jìn)一步的拓展。

首先，新聞客戶端作為一種新型的媒體，應(yīng)該在新聞的系統(tǒng)性上做文章，加強(qiáng)線上、線下各種新聞資訊的整合與集聚，使客戶端中的新聞資訊能容能夠囊括時(shí)下各種新聞板塊如時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)等。其次，要對(duì)新聞內(nèi)容的形式進(jìn)行豐富，除了文字、圖片以外，還應(yīng)該盡可能多的增加視頻、音頻內(nèi)容。而在視頻新聞方面，新聞客戶端應(yīng)注意結(jié)合時(shí)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣，減少長(zhǎng)視頻的新聞，增加短視頻的內(nèi)容。再次，新聞客戶端作為一種傳播新聞內(nèi)容的媒體，一定要注重在新聞內(nèi)容的權(quán)威性，例如針對(duì)國(guó)內(nèi)新聞應(yīng)將各個(gè)省份和各個(gè)城市的傳統(tǒng)紙媒等進(jìn)行聚合，像山東的《齊魯晚報(bào)》、河南的《大河報(bào)》、廣州的《羊城晚報(bào)》等，而針對(duì)國(guó)外新聞，則應(yīng)該對(duì)《參考消息》等進(jìn)行收入，使得客戶端能夠滿足各個(gè)地區(qū)、各種人群的不同新聞需求。最后，新聞客戶端的傳播還應(yīng)遵循時(shí)效性以及輿論導(dǎo)向性的原則。在信息的發(fā)布上一定要及時(shí)收集各種新聞資訊并第一時(shí)間予以發(fā)布，以保證用戶能夠及時(shí)獲得最新的咨詢和社會(huì)動(dòng)態(tài)。在新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向方面，雖然算法議程設(shè)置的新聞傳播方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了廣泛應(yīng)用，但對(duì)于諸如鳳凰新聞、澎湃新聞等傳統(tǒng)媒體所打造的新聞客戶端，卻仍然在沿用人工把關(guān)的方式來(lái)保證新聞的質(zhì)量，以此獲得了廣大用戶的好評(píng)。因此，新聞客戶端應(yīng)提升自身媒體責(zé)任意識(shí)，重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量與深度，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)決杜絕三俗內(nèi)容和違反主流價(jià)值觀的內(nèi)容，從而發(fā)揮好媒體涵養(yǎng)社會(huì)風(fēng)氣的作用。

3.3 ?注重用戶的交流互動(dòng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們運(yùn)用手機(jī)可以隨時(shí)的進(jìn)行信息的獲取與發(fā)布，這就打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播上的單向性，使得信息傳播具有了雙向的互動(dòng)性。因此，新聞客戶端的傳播也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)為用戶提供更多的交流互動(dòng)功能，從而使用戶能夠針對(duì)新聞資訊內(nèi)容自由的進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自身意見觀點(diǎn)，并在此過(guò)程中獲得認(rèn)可和提升。例如，新聞客戶端應(yīng)根據(jù)用戶需求和使用習(xí)慣開設(shè)新聞內(nèi)容的評(píng)論版塊或?qū)ｉT的用戶討論互動(dòng)板塊，同時(shí)還可以增加如投票、跟帖、站內(nèi)郵件、站內(nèi)聊天工具等功能，以增強(qiáng)用戶的參與度，提升用戶對(duì)新聞客戶端的依賴。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，且這些特點(diǎn)仍處于不斷變化之中，新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的一種系統(tǒng)性媒體，其傳播效果的提升必須順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足現(xiàn)代人的需求，如此才能促進(jìn)新聞客戶端用戶數(shù)量與使用量的提升和媒體作用的充分發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)

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