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      網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 我們?nèi)绾雾槃?shì)而為

      2019-08-20 02:15:18韓涵陳宇婷
      中國(guó)商人 2019年8期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅受眾時(shí)代

      韓涵 陳宇婷

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各類(lèi)社交媒體的出現(xiàn),泛娛樂(lè)化催生出大量網(wǎng)紅,他們活躍在各個(gè)領(lǐng)域,以豐富多彩的形式張揚(yáng)個(gè)性,表達(dá)各自的情感及價(jià)值觀。

      蘇圣翔,1987年出生,大專(zhuān)學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。他說(shuō):“這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代,要想成功的幾率更高,就必須順勢(shì)而為?!?/p>

      本著貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略思想,蘇圣翔在2018年創(chuàng)辦了吉林省星勃影視傳媒有限公司,大力推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展,讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福人民,助力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),同時(shí)推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè),助力當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

      “網(wǎng)紅幾乎在一夜之間成為家喻戶(hù)曉的話題,去年年底至今,網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的話題一直保持較高訪問(wèn)量?!碧K圣翔說(shuō),網(wǎng)紅的受眾群體以普通老百姓為主,該群體屬于非權(quán)利階層,網(wǎng)紅的爆發(fā)嚴(yán)格意義上是在宣告一個(gè)事實(shí):用戶(hù)主權(quán)時(shí)代來(lái)了。

      網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨網(wǎng)紅的產(chǎn)生而發(fā)展,是網(wǎng)紅個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)獲得關(guān)注后,自身或者團(tuán)隊(duì)利用知名度采用一定的方式變現(xiàn)進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的縮影。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到web4.0時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也幾經(jīng)迭代,現(xiàn)在已經(jīng)形成相對(duì)成熟的商業(yè)模式和持續(xù)的盈利模式。

      網(wǎng)紅在商業(yè)上的成功意味著:信息洪流充斥,造成社會(huì)認(rèn)知迷茫,KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)將成為安全把手,亞文化得到最大程度釋放,意見(jiàn)領(lǐng)袖將逐漸引領(lǐng)社群生活,新媒體工具登臺(tái),使得新消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)決策路徑發(fā)生變化。而該社會(huì)行為的涌動(dòng),背后則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的極大豐富,尤其是新媒體工具的井噴,致使信息發(fā)布權(quán)力充分下沉,結(jié)果就是:人人都是自媒體。網(wǎng)紅走俏的真正意義在于:素人崛起。“以人為本”也不再是一句空話。

      蘇圣翔最初創(chuàng)辦這家公司,就是想用互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解決就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè),挖掘人才的同時(shí)為品牌方輸入商業(yè)網(wǎng)紅,更好地打造新零售平臺(tái),為人們提供快捷便利的生活方式。

      面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”,內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)入了融媒體時(shí)代。受眾對(duì)于內(nèi)容的需求已經(jīng)跨越了互聯(lián)網(wǎng)媒介本身,內(nèi)容為王的時(shí)代造就了大IP經(jīng)濟(jì)。這些網(wǎng)紅的內(nèi)容產(chǎn)出能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于直播等行為,內(nèi)容網(wǎng)紅自身的經(jīng)歷、觀點(diǎn)、知識(shí)儲(chǔ)備和才華支撐起的獨(dú)立創(chuàng)作,已經(jīng)覆蓋了各個(gè)階層人群對(duì)內(nèi)容的渴求。內(nèi)容網(wǎng)紅多數(shù)能熟練整合運(yùn)用各類(lèi)媒體,深諳目標(biāo)受眾所需,具備極強(qiáng)的個(gè)人魅力。

      內(nèi)容網(wǎng)紅對(duì)于關(guān)注度的積累主要借助內(nèi)容完成,在形成大IP之后利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)開(kāi)展多元化、全方位的線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

      這個(gè)變現(xiàn)渠道囊括了之前所有的模式,包括直接付費(fèi)、廣告宣傳收益、線下課程與活動(dòng)、大IP版權(quán)收益以及周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等,這種以?xún)?nèi)容為核心依托大IP全方位、多元化盈利的IP經(jīng)濟(jì)模式是web4.0時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流趨勢(shì)。

      不容否認(rèn)的是,網(wǎng)紅現(xiàn)象昭示了內(nèi)容時(shí)代向人本時(shí)代的變遷,而且這種走勢(shì)會(huì)愈演愈烈?;诖?,企業(yè)主們又該作何思考?網(wǎng)紅思維是隨著人性崛起、消費(fèi)升級(jí)加速實(shí)現(xiàn)的,用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的功能性需求在暗地下沉,作為企業(yè),需要對(duì)企業(yè)的文化、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)做人格化升級(jí)。

      蘇圣翔說(shuō):其實(shí)網(wǎng)紅并不神秘,它隨時(shí)隨地駐扎在你的周遭,甚至你本身就是某個(gè)群體的網(wǎng)紅,就仿佛每顆向上生長(zhǎng)的種子,都注定是未來(lái)世界的一朵奇葩,只有擺正價(jià)值觀導(dǎo)向,橫下一條心,不斷向下扎根,汲取營(yíng)養(yǎng),終會(huì)破土而出,并迎來(lái)屬于自己的網(wǎng)紅時(shí)代。踏上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代脈搏,讓天下沒(méi)有難賣(mài)的產(chǎn)品。

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