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      “時尚與影響力”論壇: 如何在潮流中把握一時之“尚”

      2019-08-23 18:40:14劉薇禛平
      留學(xué) 2019年15期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體載體時尚

      劉薇禛平

      時尚是精神風(fēng)范,是智慧,是生產(chǎn)力,是保護自己的武器。

      “時尚”指當時的風(fēng)尚,英文為“fashion”,這兩個詞如今頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中,成為人們眼中追求的世界潮流代名詞。

      說起時尚,每個人都有不同的理解,有人認為穿衣打扮是時尚,有人癡迷于抖音、微博、Twitter、Instagram,有人做瑜伽吃素食改變生活方式,有人另辟蹊徑追求極限運動生死一線的挑戰(zhàn)快感……時尚看起來滿載光環(huán)高高在上,其實無孔不入地滲透在我們的生活中。

      “時尚與影響力”主題論壇邀請了《Comfort 舒適》雜志出版人兼CEO董喆,Anna Sui Active執(zhí)行總裁兼安娜蘇品牌管理CEO鄭牧青,蔻莎COSCIA CEO尹文浩,CHI ZHANG設(shè)計師品牌創(chuàng)始人張弛以及瀟嘻嘻文化傳媒有限公司CEO左岸瀟五位分別在時尚領(lǐng)域從事五個截然不同的職業(yè)的嘉賓,從五個不同角度為觀眾解析時尚的內(nèi)涵。

      時尚的五個面

      主持人:很多人都覺得時尚就是花錢買奢侈品,或者就是穿衣服化個妝。其實我覺得時尚的意義比這個要深很多,請講一下你所理解的時尚的含義。

      董喆:我認為時尚是與時俱進的,是當時社會的一種精神狀態(tài)。我們今天探討的是廣義上的時尚,更多的是代表一種精神和一種風(fēng)范,而不是只是一件衣服、一個化妝品。

      張馳:作為一個設(shè)計師,時尚對我來說是一種智慧,是個人的審美。我的家庭,我的個性,我的各種經(jīng)歷造就了我成為了現(xiàn)在的我和我的設(shè)計風(fēng)格,而每一個設(shè)計師的成長經(jīng)歷、世界觀、家庭情況都不一樣,他們的風(fēng)格也各有不同,美是沒有唯一性的,每一個人都認為自己是時尚。

      左岸瀟:站在一個女孩子的角度,我覺得時尚對我而言就是一種武器,通過時尚,我可以讓不喜歡我的人慢慢了解我,研究我,時尚可能讓喜歡我的人更想接近我,跟我學(xué)習(xí)。甚至?xí)r尚可以幫我化解很多子虛烏有的誤會,它能夠保護我,讓我自在、自信、美麗的在短短的人世間走過。

      尹文浩:現(xiàn)今中國,大家都在談?wù)摰牟还苁巧鐣兏?、新零售或者是奢侈品,這些都僅僅只是時尚元素的冰山一角。像如我們做實體的,直接面對的是消費者,我們可以獲得他們的第一手需求,然后根據(jù)以上發(fā)言的嘉賓創(chuàng)造出來的智慧結(jié)晶加以轉(zhuǎn)化去滿足大眾的需求,因此,在我們這里,時尚是一種生產(chǎn)力。

      鄭牧清:我覺得從一個品牌方的角度來說,時尚是在你滿足溫飽條件的情況下,給你帶來快樂,讓你產(chǎn)生滿足感的一個東西。時尚能讓人找到自己的屬性,并和自己的價值觀、審美、概念進行匹配,消費者愿意為這個東西去買單,因為他們覺得這個東西是值得的。

      從載體變?yōu)榘l(fā)言者

      時尚媒體的進化之路

      主持人:請說說對于媒體的定位什么?在時尚行業(yè)里,媒體的作用僅僅是作為一個傳播信息的載體,還是有選擇性地傳播某種觀點?

      董喆:傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容標簽化之后灌輸給大家,是一個負責傳播內(nèi)容的載體,也是一個記錄者和觀察者。而發(fā)展到今天,時尚行業(yè)與科技信息聯(lián)系越來越緊密,每一個手機用戶都能通過微信、抖音、微博、小紅書之類的平臺傳播信息,每一個人都是自媒體。而我們傳統(tǒng)媒體對于信息掌控的優(yōu)勢已經(jīng)沒有了,因為現(xiàn)在任何人都是媒體,都是信息的介質(zhì)和載體。他們帶動著信息越來越個體化、碎片化。再加上現(xiàn)在碎片化閱讀的趨勢,人們很難拿出大片的時間來查看信息,沒有時間也沒有氛圍。

      所以在這種情況下,我認為我們已經(jīng)不能單一地用我們的標準去界定內(nèi)容了,媒體不能去界定任何所謂的好壞美丑的概念,可以去引導(dǎo),但是不能下標準的定義,很多觀點千人千面,沒有對錯,只有合不合適。在當下這個階段,我們唯一能做到的是把媒體做一個立體化的發(fā)展,在解決傳播要求的同時增強互動性和使用價值。

      而其實所謂的傳統(tǒng)媒體,只是界定在某一特定的時間段內(nèi),現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上這些網(wǎng)絡(luò)媒體到了幾年之后也可能成為傳統(tǒng)媒體。我認為現(xiàn)在大家提及較多的“網(wǎng)紅”其實歸根結(jié)底也是一個內(nèi)容制造者,相比于個人形象,其實他們傳播出的內(nèi)容更加重要,大家最后都是為內(nèi)容買單的。

      時尚品牌的生存之道

      主持人:我們知道安娜蘇一直以來最出名的是香水和美妝,為什么現(xiàn)在會突然想到要去做運動時裝線呢?

      鄭牧清:想當年安娜蘇是很多人的時尚商品啟蒙……但是我們不能沉溺在“想當年”里,靠著“想當年”的影響力是不能讓用戶買單的。我們想把安娜蘇的理念和產(chǎn)品屬性傳遞到一個好的產(chǎn)品上面,一個好的品牌是經(jīng)得起跨界考驗的。有許多奢飾品牌會做珠寶、手表、衣服、美妝、護膚品甚至家具等,但是人們不會覺得這個跨界很突兀,這是因為他們對品牌有明確的認知。我們安娜蘇的形象定位就是這 樣。

      現(xiàn)場嘉賓:在未來時尚會被壟斷嗎?是老品牌獨占鰲頭,還是說個性化品牌會后來居上?

      左岸瀟:在未來社會必定會產(chǎn)生越來越多的個性化品牌,但同時所謂的傳統(tǒng)化的品牌也會越來越個性。

      鄭牧清:從一個品牌的角度來看,時尚根本不存在壟斷這回事,在設(shè)計這個領(lǐng)域,有各種各樣的設(shè)計師在扎扎實實地做自己的事情,他們未來的理念中會突出更多屬于中國的強勢特色,這必然會取代很多傳統(tǒng)品 牌。

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