盧慧琳

摘 要：近年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和科技水平都得到了快速的發(fā)展，人們對(duì)新聞信息的獲取量和獲取渠道也有了更高的要求，傳統(tǒng)的廣電媒體已無法滿足人們的需求，在此背景下，新型媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了有機(jī)融合。融媒體時(shí)代的到來為新聞行業(yè)帶來了無限的生機(jī)和挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者要想在激烈的競爭中占有一席之地，就必須要快速適應(yīng)環(huán)境的變化、創(chuàng)新思想觀念并不斷提升自身的責(zé)任意識(shí)，因此，本文探究融媒體時(shí)代新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)與創(chuàng)新具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞從業(yè)者;責(zé)任;創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上曾指出“互聯(lián)網(wǎng)是無國界的，新聞媒體的發(fā)展必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”，自此“新媒體”被提升到一個(gè)新的高度，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合也成為大勢(shì)所趨。這種媒介技術(shù)與形態(tài)的轉(zhuǎn)變對(duì)新聞從業(yè)者也提出了更高的要求，新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)與創(chuàng)新能力成為融媒體時(shí)代下的現(xiàn)實(shí)問題。

一、融媒體時(shí)代下的新聞傳播

（一）何謂“融媒體”

傳統(tǒng)媒體與新媒體的科學(xué)有機(jī)融合形態(tài)我們稱之為融媒體，從特點(diǎn)上分析，融媒體同時(shí)包含了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體面臨單一方面的競爭轉(zhuǎn)化為多方面的競爭。具體來說，融媒體將廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了整合，讓不同的信息傳播方式和傳播渠道相互利用，使各種媒體自身的功能和價(jià)值都得到了最大程度的發(fā)揮。從2014年起，我國就進(jìn)入了“融媒體”高速發(fā)展階段，“融媒體”逐漸走出了理論層面，走進(jìn)了實(shí)踐領(lǐng)域，為我國媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）“融媒體”時(shí)代下的新聞傳播方式

“融媒體”時(shí)代下的新聞傳播與傳統(tǒng)模式下新聞傳播的最大區(qū)別就是傳播方式不同，相比較而言，前者的傳播方式更加靈活多樣，不受時(shí)間和空間的限制。具體說來，“融媒體”時(shí)代下，新聞信息的傳播主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其傳播方式主要包括以下兩種：第一，將互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息進(jìn)行有效擴(kuò)大、傳播，即成為互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)商;第二，將新聞信息合理的發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行繼續(xù)傳播，即成為互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商。

二、“融媒體”時(shí)代下新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)

（一）政治責(zé)任意識(shí)

任何形式的新聞傳播都應(yīng)該以具有正確的政治責(zé)任和政治立場(chǎng)為基礎(chǔ)，以維護(hù)國家和人民的利益為前提，因此，“融媒體”時(shí)代，新聞工作者必須具有鮮明的政治觀點(diǎn)和態(tài)度，在對(duì)新聞進(jìn)行傳播前，對(duì)新聞的質(zhì)量和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選、把控，確保新聞內(nèi)容積極向上，具有正面引導(dǎo)作用，且符合國家政策和路線方針。因此新聞從業(yè)者應(yīng)該具有敏銳的嗅覺，對(duì)新聞傳播內(nèi)容將產(chǎn)生的政治影響有準(zhǔn)確的判斷力。

（二）社會(huì)責(zé)任意識(shí)

“融媒體”時(shí)代下，新聞從業(yè)者還應(yīng)該具有一定的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。首先，新聞從業(yè)者作為社會(huì)的一份子應(yīng)該在工作中充分履行公民責(zé)任，不斷增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，例如在進(jìn)行新聞播報(bào)和傳遞時(shí)，不能單純?yōu)榱诵侣劦拈喿x量和點(diǎn)擊量，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行夸大處理，降低新聞的真實(shí)性和可信度，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況對(duì)新聞進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，確保新聞的真實(shí)性。其次，新聞從業(yè)者應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，不斷提升自身文化素質(zhì)與修養(yǎng)，建立正確的思想觀和價(jià)值觀，遇到問題時(shí)能夠從不同的角度出發(fā)，具體情況具體分析，科學(xué)合理的權(quán)衡各種利弊。第三，由于進(jìn)行新聞編輯傳播時(shí)，編輯人員以及播報(bào)人員的觀點(diǎn)會(huì)給新聞接收者帶來不同的影響，因此在工作中，新聞從業(yè)者必須要做到客觀公正，避免自身的情緒思想給群眾造成負(fù)面的影響。第四，由于新聞傳播工作是通過新聞從業(yè)者根據(jù)自身的觀點(diǎn)從海量新聞信息中篩選出有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播，因此新聞從業(yè)者還具有對(duì)社會(huì)大眾的思想啟蒙和引導(dǎo)作用。在進(jìn)行新聞發(fā)布前，尤其是針對(duì)一些具有爭議性的新聞，要進(jìn)行細(xì)致的研究和分析，更好的幫助群眾了解事件的起因和經(jīng)過，幫助群眾用正確的眼光看待新聞事件。另外，借用一個(gè)典型的新聞事件，引導(dǎo)受眾對(duì)類似問題進(jìn)行思考，在增強(qiáng)新聞媒體與群眾之間互動(dòng)性的同時(shí)，提升人們的問題分析和解決能力。

（三）職業(yè)責(zé)任意識(shí)

“融媒體”時(shí)代，新聞從業(yè)者還應(yīng)該提升自身的職業(yè)責(zé)任意識(shí)，首先，應(yīng)該掌握好未來新聞行業(yè)發(fā)展的方向。對(duì)于新聞業(yè)來說，每一個(gè)節(jié)目、每一個(gè)報(bào)道都應(yīng)該體現(xiàn)出明確的方向，這樣才能保證新聞內(nèi)容具有良好的系統(tǒng)性，按照預(yù)期的方向更好的體現(xiàn)出新聞本身的價(jià)值，進(jìn)而吸引到更多的信息接收者。為了達(dá)到這一目的，新聞從業(yè)者要摒棄過去傳統(tǒng)的行業(yè)規(guī)則，緊跟時(shí)代的變化，不斷更新完善自己的思維方式。另外，新聞從業(yè)者應(yīng)該具有敏銳的職業(yè)嗅覺，準(zhǔn)確的把握住新聞的發(fā)展方向，更好更快的獲取具有社會(huì)意義的新聞。因此新聞行業(yè)的管理者應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注新聞從業(yè)者的個(gè)人綜合素質(zhì)，提升從業(yè)者的知識(shí)寬度和深度，使其能夠更好地把握社會(huì)大眾關(guān)心的話題，只有這樣才能保證新聞從業(yè)者能夠順利有效的完成工作中的各項(xiàng)任務(wù)。其次，新聞從業(yè)者應(yīng)該盡可能的保證新聞節(jié)目的質(zhì)量，吸引越來越多的群眾觀看，增強(qiáng)新聞節(jié)目的收視率和點(diǎn)擊率。例如，可以通過對(duì)新聞進(jìn)行篩選、編排和剪輯，更好的將新聞的實(shí)效性和真實(shí)性展現(xiàn)在大眾面前，還可以通過對(duì)新聞傳播時(shí)間的掌控調(diào)整，體現(xiàn)出新聞不同的重要程度。

三、“融媒體”時(shí)代下新聞從業(yè)者的創(chuàng)新

（一）提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量

新聞的質(zhì)量主要受到新聞內(nèi)容的影響，在“融媒體”時(shí)代，各種新聞事件和信息都是通過媒體融合的方式傳播給大眾的，毫無疑問，這種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)是傳播速度快、傳播范圍廣，但是同樣也存在一定的缺點(diǎn)，例如在高速度大面積的傳播環(huán)境下，新聞從業(yè)者無法保證所有欄目新聞的質(zhì)量，尤其是與群眾日常生活有關(guān)的新聞，新聞質(zhì)量亟需提升。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)該多站在人民大眾的立場(chǎng)上，從人民的角度出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注與民生有關(guān)的新聞事件，并及時(shí)整理，客觀傳播。另外，新聞從業(yè)者應(yīng)該充分重視新聞信息的影響力和公信力，針對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀求是的報(bào)道，從根本上推動(dòng)新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

（二）改善新聞的制作理念

新聞媒體制作行為主要受制作理念的指導(dǎo)，過去傳統(tǒng)的廣電新聞制作理念已無法滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞傳播的需求，因此在融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)該及時(shí)更新改善新聞制作理念，使自身的思想方式能夠跟得上時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)揚(yáng)、傳播積極思想，制作出新穎而又具有社會(huì)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞。進(jìn)一步說，在融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)者要想更新理念，離不開信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在高新科技的支持下不斷擴(kuò)大新聞的傳播范圍，使自己在日益發(fā)展的信息時(shí)代處于不敗之地。更新新聞的制作理念主要可以從以下幾個(gè)方面入手，第一，要新穎，新聞行業(yè)作為一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，如果在制作上沒有新穎性，那么必然會(huì)被社會(huì)所淘汰，因此新聞從業(yè)者應(yīng)該積極培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)。第二，要快速，新聞信息的播出具有極強(qiáng)的實(shí)效性，只有播報(bào)傳遞的信息及時(shí)、迅速，才能吸引大眾的眼球，在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占先機(jī)、第三，要“公信”，新聞信息作為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的媒介，必須要從實(shí)際出發(fā)，杜絕浮夸和不切實(shí)際，這樣才能保持長期穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）拓展新聞的傳播手段

現(xiàn)階段新聞傳播正逐步向多元化傳播渠道發(fā)展，傳統(tǒng)的單一渠道已無法滿足新聞受眾的需求，因此新聞從業(yè)者必須不斷拓展新聞傳播手段，使新聞媒體機(jī)構(gòu)在“融媒體”的大環(huán)境下保持優(yōu)勢(shì)。首先需要肯定的是電視媒體在新聞傳播中仍占有主要地位，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子信息技術(shù)的發(fā)展，大部分新聞的接收和傳出渠道逐漸被擴(kuò)展到電腦、平板以及手機(jī)終端中，并且成功實(shí)現(xiàn)了新聞信息線上線下同時(shí)播放以及回放功能，這種新聞傳播渠道的拓展使新聞信息覆蓋范圍越來越廣，人們能夠根據(jù)自身的實(shí)際情況合理安排接收新聞的時(shí)間、地點(diǎn)和手段。另外，新聞的傳播手段也應(yīng)該不斷更新，例如新聞單位應(yīng)該積極開通官方微博或者微信平臺(tái)，通過這些線上平臺(tái)對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行一種立體式的傳播，一方面能夠使大眾在獲取新聞的同時(shí)與新聞單位以及其他新聞接受者進(jìn)行互動(dòng)，提升群眾的滿意度，另一方面能夠通過這種方式迅速提升社會(huì)對(duì)媒體的注意力，提升新聞傳播單位的影響力。

（四）豐富新聞的報(bào)道形式

“融媒體”時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)該對(duì)新聞的報(bào)道形式加以豐富，運(yùn)用新媒體手段對(duì)新聞信息素材進(jìn)行加工，例如在新聞信息中加入動(dòng)畫、聲音等文件，或者豐富新聞傳播方式，將原本枯燥的新聞以故事的形式展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

當(dāng)前“融媒體”時(shí)代已經(jīng)來臨，信息傳播媒介環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，因此在此背景下，新聞從業(yè)者必須提升自己的責(zé)任意識(shí)堅(jiān)持改革創(chuàng)新路線，不斷更新新聞媒體的制作理念和制作手段，使自身在“融媒體”時(shí)代擁有一定的優(yōu)勢(shì)和地位，更好的實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳斌.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2017（06）.

[2] 呂寧.新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，2（06）：66-67.

[3] 黃凱霞.融媒體時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)策略[J].西部廣播電視，2017（07）：136.