陳洋波　溫龍

隨著3G、4G、5G時(shí)代的來臨，微博、微信、短視頻APP、自媒體APP等“新媒體”越來越多，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體如何借勢(shì)而上值得關(guān)注、探索。其中，一些報(bào)刊借助推出App，不僅提升了知名度，而且有了很好的創(chuàng)收?；诖?，本文對(duì)紙媒推出App的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

一、紙媒和新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，報(bào)刊在市場(chǎng)中銷售量逐漸下降，廣告營收也迎來了“冬天”。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：報(bào)紙廣告收入在2015年降幅達(dá)到35.40%。其中，同年房地產(chǎn)廣告的投放同比下跌44.8%，交通廣告的投放下跌46.0%，醫(yī)療廣告的下降幅度也達(dá)到48.9%。

與報(bào)刊廣告迎來冬天不同的是，新媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模卻逐年提升。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年到2016年的6年期間，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模從325.5億元增長(zhǎng)到2769.4億元，增長(zhǎng)了7.51倍，年均增長(zhǎng)率為125.14%。

雖說部分傳媒媒體的產(chǎn)值在增加，但其中一部分產(chǎn)值是由新媒體行業(yè)貢獻(xiàn)的?，F(xiàn)實(shí)生活中的圖書、報(bào)紙、書刊、電視等行業(yè)發(fā)展較慢.甚至出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。毫無疑問的是，購買報(bào)紙、看報(bào)紙的人少了。但是，各領(lǐng)域的用戶自愿下載相關(guān)App數(shù)量得到了前所未有的增加。人們只要拿著移動(dòng)設(shè)備就可以隨時(shí)隨地地了解更多報(bào)刊上的數(shù)據(jù)信息，這種閱讀方式已經(jīng)在人們生活中得到了廣泛的應(yīng)用。

二、紙媒和新媒體融合的新趨勢(shì)

1.融合之道

現(xiàn)階段，越來越多的傳統(tǒng)媒體推出了APP。比如說，在人們生活中十分常見的有新華社App、湖北日?qǐng)?bào)App。

雖然說App是傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的新思路，但是在發(fā)展過程中還需要實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有這樣才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，有很多的新媒體也推出了App，比如說人們經(jīng)常使用的網(wǎng)易、騰訊、新浪、今日頭條等。雖說這些新媒體沒有悠久的歷史，但是通過更廣泛的抓取、創(chuàng)作資訊，深受人們的喜愛?，F(xiàn)階段，這些新媒體還可利用“大數(shù)據(jù)”分析，為用戶提供了“一對(duì)一”的興趣信息，這點(diǎn)是多數(shù)報(bào)刊App不能與之媲美的。

對(duì)新媒體而言，“流量為王”幾乎已成共識(shí)。高流量意味著高關(guān)注，意味著高商業(yè)價(jià)值，更意味著高收益。不過，許多新聞的真實(shí)性與可靠性還存在著一定的不足。人們?cè)谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)媒體觀看一些新聞時(shí)，常常會(huì)對(duì)其產(chǎn)生較大的質(zhì)疑，而報(bào)刊App在這一方面擁有較大的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，許多市政部門更愿意與報(bào)刊App合作，正是看重了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。故而，報(bào)刊App在探索發(fā)展的同時(shí)，勢(shì)必要堅(jiān)守“底線”，用真實(shí)、準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。

與此同時(shí)，報(bào)刊App也應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短?，F(xiàn)階段，多數(shù)報(bào)刊App僅僅刊登本報(bào)記者所采寫的新聞、一些時(shí)事熱聞，很少廣泛抓取社會(huì)新聞。如此一來，為用戶提供的看點(diǎn)就相對(duì)較少，這也是傳統(tǒng)報(bào)刊App的短板。今后，若報(bào)紙App能廣泛抓取不同媒體的熱點(diǎn)新聞以及故事性較強(qiáng)的文章，勢(shì)必能贏得更多用戶。與此同時(shí)，網(wǎng)易、今日頭條等App，為了獲得更多優(yōu)質(zhì)文章，為用戶敞開了“創(chuàng)作大門”，以點(diǎn)擊量為考核發(fā)放稿費(fèi)，也值得傳統(tǒng)報(bào)刊App借鑒。

2.回報(bào)與反響

由于更具權(quán)威性且資訊審核更為嚴(yán)格，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊在推出自己的App之后，備受推崇。以常見的《湖北日?qǐng)?bào)》App為例，截至2018年7月19日，其客戶裝載量已達(dá)700多萬，活躍用戶200余萬，是湖北省域下載量和用戶量最大的省級(jí)黨端。下載量和用戶量，說明了報(bào)刊App仍有很強(qiáng)的吸引力和權(quán)威性。

與此同時(shí)，一些報(bào)刊App也在探索如何留住用戶，并獲得了不少好評(píng)。如《新華社》App、《人民日?qǐng)?bào)》App、《湖北日?qǐng)?bào)》App，均增加了“量身定制”功能，即用戶可設(shè)置自己所喜歡的新聞種類、字體大小、皮膚顏色，為自己打造一個(gè)“獨(dú)一無二”的App。之后，App在傳遞信息新聞時(shí)，會(huì)將用戶更為關(guān)注的新聞優(yōu)先推送。

不得不說的是，報(bào)刊App還具有一項(xiàng)天然優(yōu)勢(shì)，即更受政府機(jī)關(guān)單位的喜愛。2018年7月19日，襄陽市襄城區(qū)“入駐”《湖北日?qǐng)?bào)》App，專門設(shè)立了襄城頻道，可見襄城區(qū)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊App的看重。

今后，媒體融合仍是大勢(shì)所趨，報(bào)刊App的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是“內(nèi)容為王”。唯有嚴(yán)格保證內(nèi)容質(zhì)量，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)手段，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃鶴、方志鑫：《傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》）2015年第6期

[2]張玉偉、姚紅玲、趙亞偉：《傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略初探》，《河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年第5期