許中華

時(shí)下，正值紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“動(dòng)新聞”的主打項(xiàng)目——視頻，怎么讓紙媒人將它更多更好地搬上屏幕與受眾見面？這是大家很關(guān)注的問(wèn)題。一家報(bào)社播發(fā)視頻量的多與少和參與視頻攝制人員的寡與眾，是檢驗(yàn)這家報(bào)社轉(zhuǎn)型融合成效的重要參數(shù)?？v觀當(dāng)今的紙媒，播發(fā)視頻的數(shù)量和參與視頻攝制轉(zhuǎn)型的文字記者的數(shù)量不容樂(lè)觀。相比靜態(tài)、無(wú)聲的文字，人們更愛看鮮活、躍動(dòng)的視頻，視頻更形象、直白，在傳播中讓受眾更具現(xiàn)場(chǎng)感和輕松感。

一、把準(zhǔn)癥結(jié)，為改變現(xiàn)狀配好藥方

為什么存在文字記者不主動(dòng)去攝制視頻的普遍現(xiàn)象呢？原因主要有三點(diǎn)：

1.習(xí)慣了多年的文字工作，對(duì)新的工作方式有本能的排斥感。俗話說(shuō)“習(xí)慣成自然”。長(zhǎng)期的文字工作，記者編輯已熟悉所處的環(huán)境、做事的流程和技巧，在完成工作的過(guò)程中基本上是輕車熟路，得心應(yīng)手。而相對(duì)于文字，視頻卻不是一支筆就能解決的問(wèn)題。記者要親自到第一現(xiàn)場(chǎng)，要使用攝像器材，既要文字采訪，又要視頻采集，還要后期剪輯制作……流程上、工序上麻煩許多，體力和腦力也要比單純的文字采寫付出更多。

2.攝制技術(shù)上有障礙，讓文字記者望而止步。拍攝制作視頻，不僅需要文字功夫，還要懂技術(shù)?；蛟S大多數(shù)人都可以拍視頻，但是后期的串片、剪輯，字幕、音樂(lè)等嵌入方面的技巧和特效制作，猶如一道生硬的門檻，擋住了許多人。

3.精力有限，無(wú)暇顧及當(dāng)“多面手”。當(dāng)下的傳統(tǒng)紙媒，生存狀態(tài)可謂是岌岌可危，可迫于經(jīng)濟(jì)壓力，很多報(bào)社不敢隨便進(jìn)人，編輯部里普遍人手緊張。于是記者一個(gè)人身兼數(shù)責(zé)，甚至干以前幾個(gè)人的活，再讓他們?cè)诒ＷC文字采編的條件下來(lái)涉足視頻攝制，確實(shí)有些忙不過(guò)來(lái)。

基于以上的原因，才出現(xiàn)了很多媒體轉(zhuǎn)型喊得震天響，但大都呈現(xiàn)出“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)狀。分管媒體轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)苦口婆心地說(shuō)教，如同打出的一發(fā)發(fā)炮彈，落在了空氣里，沒有回音。你說(shuō)你的，我做我的，動(dòng)靜不大。這也不能全怪我們的文字記者編輯，本身工作任務(wù)就比較繁重，視頻攝制，需要時(shí)間和技術(shù)，如果紙媒?jīng)Q策層光空喊口號(hào)，僅僅是催促依靠他們的責(zé)任感和自覺性去轉(zhuǎn)型，有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，效果也不會(huì)好，或許很多媒體已有這樣的教訓(xùn)了。

二、建立溫室，孵化文字記者的熱情與活力

1.“騰籠”換腦。一個(gè)人的腦子里舊的思想不革除，新的思想就不能立足。因此，對(duì)傳統(tǒng)紙媒人、特別是還沒有完全覺醒的人灌輸危機(jī)意識(shí)、轉(zhuǎn)型意識(shí)、融合意識(shí)、視頻意識(shí)，是讓他們思想醒悟的良藥。

早在2013年，荊門日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子以富有前瞻性的遠(yuǎn)見，高度重視新媒體的發(fā)展，從社長(zhǎng)到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，時(shí)刻向紙媒全員灌輸轉(zhuǎn)型創(chuàng)新意識(shí)，不時(shí)在會(huì)上或是微信群、QQ群分享當(dāng)下媒體的發(fā)展形勢(shì)和趨勢(shì)、分享走在國(guó)內(nèi)前沿的浙媒等地的轉(zhuǎn)型先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并長(zhǎng)期在集團(tuán)內(nèi)開展“融媒思享會(huì)”，就某一專題，讓中層干部談?wù)J識(shí)和體會(huì)：開展“融媒讀書會(huì)”，集中為大家培訓(xùn)新媒體知識(shí)，讓記者編輯談學(xué)習(xí)心得。久而久之，集團(tuán)內(nèi)形成了“不轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，就是一條死路”，“不搞視頻和動(dòng)新聞，就沒有出路”這樣一種共識(shí)。

2.政策引導(dǎo)。有人會(huì)說(shuō)，用老辦法——“獎(jiǎng)勤罰懶”、“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣”。對(duì)有行動(dòng)的記者編輯進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)無(wú)動(dòng)于衷的給予處罰?？雌饋?lái)，沒什么問(wèn)題，但在視頻初創(chuàng)期，這個(gè)辦法不是很合適！因?yàn)閷?duì)于從未涉足過(guò)攝制視頻的文字記者編輯們來(lái)說(shuō)，這真的是一個(gè)新生事物，而這又是一個(gè)龐大的群體，他們的思想上轉(zhuǎn)過(guò)彎了沒有？行動(dòng)上有沒有能力去做？有的根本就不想去做，有的想做卻沒有能力去做，即使想做、有能力去做的有沒有精力去做，還真是一個(gè)個(gè)問(wèn)題。因此，對(duì)于這個(gè)大的群體，如果出臺(tái)處罰措施，可能會(huì)引起整體不適，使得其反。

那只剩下一個(gè)選項(xiàng)了——獎(jiǎng)！對(duì)愿意去做視頻、做得好的記者編輯進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們?nèi)ラ_辟新的領(lǐng)域。荊門日?qǐng)?bào)開始嘗試做視頻始于2015年，雖然每次開采編業(yè)務(wù)會(huì)都號(hào)召大家去做視頻，但除了專業(yè)影視部的個(gè)別記者編輯的零散視頻外，響應(yīng)者寥寥無(wú)幾。自2017年底，本報(bào)編委會(huì)規(guī)定每條視頻新聞（不論時(shí)長(zhǎng)）量化分為100分后，調(diào)動(dòng)了記者編輯的積極性，2018年，在荊門日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表本報(bào)記者編輯采制的視頻新聞接近150條，參與視頻攝制的文字記者逐漸多了起來(lái)，目前穩(wěn)定在每周2至3條視頻新聞。而2017年全年共發(fā)表視頻新聞才40條。

為何有這樣的變化呢？梳理一下，荊門日?qǐng)?bào)記者發(fā)表一篇文字稿件基礎(chǔ)量化分為10分，這一下子提高了9倍，攝制視頻動(dòng)力就來(lái)了，有點(diǎn)“重賞之下出勇夫”的意味。沒有攝制技術(shù)，文字記者編輯有了主動(dòng)學(xué)的愿望，文字采編工作雖然緊張，但時(shí)間就像海綿里的水，只要你愿意“擠”，還是有的，哪怕是犧牲休息時(shí)間，加班加點(diǎn)……通過(guò)利益驅(qū)動(dòng)，漸漸地，主動(dòng)做視頻的人多了起來(lái)，他們的攝制的量也大了起來(lái)。

3.技術(shù)扶持。新媒體是需要新技術(shù)來(lái)支撐的。做視頻需要技術(shù)，需要紙媒培養(yǎng)記者編輯這種能力。

首先，本報(bào)影視部門經(jīng)常行利用日?qǐng)?bào)周例會(huì)等業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)，組織專業(yè)人士或已入門上路的準(zhǔn)專業(yè)記者現(xiàn)身說(shuō)法，為文字記者編輯傳授手機(jī)視頻拍攝、制作的基礎(chǔ)知識(shí)，讓大家都掌握一些基本技巧。

其次，起初采用他們投送的新聞視頻時(shí)，切莫要求太高，不可急于求成、求全責(zé)備，只要能將畫面拍攝清楚、編排有序、主題表達(dá)清楚即可。如果文字記者編輯們送來(lái)的視頻作品不加以幫助、鼓勵(lì)，而是“一棍子打死”，可能就撲滅了星星點(diǎn)點(diǎn)的生產(chǎn)視頻的火苗，澆滅了他們攝制視頻的熱情。對(duì)于有興趣拍攝而無(wú)技術(shù)制作的，影視部門可以幫忙他們完成后期編輯。而當(dāng)他們的視頻處女作發(fā)表后，他們的成就感就會(huì)提升，積極性也會(huì)大大增加。當(dāng)然隨著他們的作品的增加、認(rèn)識(shí)和技能的提高，影視部門對(duì)他們攝制的要求也要相應(yīng)提高。

當(dāng)文字記者攝制視頻這一群體成為紙媒的主流時(shí)，我們不妨再出臺(tái)“處罰”措施，用鞭子抽打一下還在觀望、等待的落伍者，用用輿論和制度的強(qiáng)大壓力促使他們改變自我。

三，抓住重點(diǎn)，穩(wěn)定擴(kuò)大視頻攝制隊(duì)伍及其作品量

1.營(yíng)造好氛圍。目前，荊門日?qǐng)?bào)在每周周一的業(yè)務(wù)例會(huì)上，都將上周配合文字見報(bào)的二維碼視頻進(jìn)行通報(bào)，對(duì)攝制視頻的的文字記者進(jìn)行表?yè)P(yáng)，讓他們從中找到獲得感和價(jià)值感。同時(shí)，在整個(gè)編輯部也形成了文字記者攝制視頻的光榮感和優(yōu)越感良好氛圍，轉(zhuǎn)型融合的門楣進(jìn)一步拓展和擦亮。

2.主抓年青人。從目前荊門日?qǐng)?bào)主動(dòng)做視頻的文字記者來(lái)看，大多數(shù)都是青年人，大部分是女同志。這似乎說(shuō)明一個(gè)道理，對(duì)于接受一項(xiàng)新生事物，還是年青人活力更強(qiáng)、精力更足，勇于創(chuàng)新求變、挑戰(zhàn)自我。而攝制視頻流程比較復(fù)雜，女同志相對(duì)更顯得有耐心、細(xì)心些。從這兩點(diǎn)來(lái)說(shuō)，紙媒在發(fā)展視頻隊(duì)伍時(shí)，可以從年青人人手，切不可忽視女同志，重點(diǎn)對(duì)這些群體進(jìn)行培養(yǎng)，讓他們走在轉(zhuǎn)型融合的前列。

3.扶穩(wěn)送一程。對(duì)已經(jīng)開始攝制視頻的文字記者，荊門日?qǐng)?bào)一是在月度好新聞評(píng)獎(jiǎng)中，將視頻新聞納入其中，并給予一定數(shù)量的獎(jiǎng)項(xiàng)，讓在作品量化上享受高分的同時(shí)，也在獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金上給予傾斜。二是對(duì)于一些適合視頻表現(xiàn)的新聞，編輯部還通過(guò)初步策劃，將采訪任務(wù)分派給相關(guān)文字記者，提供便利條件，讓他們直奔現(xiàn)場(chǎng)和主題。三是影視部主動(dòng)和已經(jīng)上路攝制視頻的文字記者進(jìn)行聯(lián)系，在攝制技巧上進(jìn)行溝通交流，幫他們打磨作品，如今，這些文字記者的視頻作品量和質(zhì)都有了一定程度的提升。