張雪

[摘要]在媒體融合傳播生態(tài)下，電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)策劃理念、內(nèi)容采編、呈現(xiàn)方式等都呈現(xiàn)出不適應(yīng)性。本文將結(jié)合媒體融合環(huán)境特點(diǎn)，提出了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞]媒體融合環(huán)境 電視新聞節(jié)目 創(chuàng)新

習(xí)近平總書記說過：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！痹诿襟w融合背景下，電視新聞節(jié)目播放樣態(tài)也更加多元化，很多電視新聞節(jié)目未利用融媒體優(yōu)勢(shì)，不能達(dá)到吸引受眾的目的，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目收視率難以實(shí)現(xiàn)提升。而新媒體具備海量性、共享性和個(gè)性化等特征，能夠結(jié)合自身意愿觀看節(jié)目，也讓節(jié)目與受眾互動(dòng)性得到了增強(qiáng)。在這樣的對(duì)比之下傳統(tǒng)電視媒體受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，就更應(yīng)該注重提升電視新聞節(jié)日質(zhì)量品質(zhì)，創(chuàng)新工作思路，應(yīng)用新媒體優(yōu)點(diǎn)，從而更好的立足于當(dāng)前媒體市場(chǎng)上。

一、提升新聞節(jié)目質(zhì)量

在媒體融合背景下，為電視新聞節(jié)目帶來了巨大考驗(yàn)，為了達(dá)到可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，應(yīng)該從行業(yè)工作需求與發(fā)展方向出發(fā)，將信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來。內(nèi)容才是王道，電視媒體從自身內(nèi)容出發(fā)創(chuàng)新提高節(jié)目質(zhì)量，應(yīng)突出電視媒體本身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)比如權(quán)威性、專業(yè)性等。目前階段，電視傳統(tǒng)新聞節(jié)目在受眾群體心目中的可信度還處于較高位置，而長(zhǎng)時(shí)間專業(yè)、高素質(zhì)新聞采編設(shè)施及團(tuán)隊(duì)都是相對(duì)優(yōu)勢(shì)。與新媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短、借力發(fā)力才能更好的為受眾服務(wù)。例如：《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目能積極主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，傳播正能量，并運(yùn)用新媒體的手段在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上產(chǎn)生影響力。節(jié)目直面網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)手段創(chuàng)新，形成線上線下互動(dòng)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。這種融合媒體的即時(shí)傳播與互動(dòng)方式，既增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓新聞評(píng)論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

二、創(chuàng)新節(jié)目制作形式

在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該應(yīng)時(shí)代的變化，主動(dòng)融入新媒體優(yōu)點(diǎn)，尤其是要體現(xiàn)在制作形式和形態(tài)表現(xiàn)上。新聞節(jié)目應(yīng)該結(jié)合電視臺(tái)具體狀況，加快新興技術(shù)更新與升級(jí)的速度，可以在電視新聞節(jié)目新鮮性和靈活性等方面作出改進(jìn)，只有這樣才能讓廣大受眾需求得到滿足，也進(jìn)一步凸顯新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。站在現(xiàn)代發(fā)展的角度來說，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐步暴露出很多弊端，主要包括節(jié)目?jī)?nèi)容比較同定，不能將節(jié)目特色凸現(xiàn)出來，且播放時(shí)間與方式也很老舊。同時(shí)部分電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容存在雷同，很少將新觀點(diǎn)挖掘出來，在節(jié)目形式上缺乏創(chuàng)新與變化。對(duì)此這種現(xiàn)象，我們?cè)谥谱麟娨曅侣劰?jié)目的過程中，應(yīng)該注重更新自身觀念，積極應(yīng)用一些新的模式，比如充分利用3D動(dòng)畫、大數(shù)據(jù)圖表等先進(jìn)的包裝形式增強(qiáng)可看性新鮮感，同時(shí)利用“兩微一端”等新興媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞媒體的“觸角”，擴(kuò)大信息源，增大信息量。從細(xì)微地方人手進(jìn)行改變，保證電視新聞節(jié)目更加牛動(dòng)性與靈活性。

三、拓展推廣工作方式

進(jìn)入信息時(shí)代后，媒體融合逐步深入，且媒體形式也變得更加多元化，為在媒體行業(yè)搶占更多市場(chǎng)份額，不僅要提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量、加強(qiáng)制作形式創(chuàng)新，還要重視推廣工作?；诖嗽诿襟w融合背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)該在推廣方式上加強(qiáng)創(chuàng)新，運(yùn)用更多的創(chuàng)新模式，逐步建立起有特色的新聞節(jié)目品牌，電視新聞節(jié)目信息除了要利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來推廣以外，也要將很多網(wǎng)絡(luò)軟件、新媒體形式等利用起來，包括微博、微信公眾號(hào)和小視頻等。將電視新聞節(jié)日的新聞內(nèi)容通過新興媒體碎片化傳播，比如利用H5海報(bào)、短視頻等形式，將新聞中最亮點(diǎn)、最吸引人的部分突出擴(kuò)大，形成現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，增強(qiáng)傳播推廣力度同時(shí)將受眾引流回傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)電視新聞欄目的互動(dòng)性。通過這種模式，還能夠?qū)崟r(shí)掌握觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的建議和意見，通過新興媒體讓受眾在電視新聞節(jié)目播出同步的參與度，也可以讓新聞節(jié)目隨時(shí)根據(jù)觀眾的反饋?zhàn)龀鰧?shí)時(shí)的反映。

結(jié)語

對(duì)此為了保證電視新聞節(jié)目制作水平的提升，不僅要借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)改進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作內(nèi)容與形式，也要拓寬推廣渠道，培養(yǎng)更多高素質(zhì)從業(yè)人員。從簡(jiǎn)單的相加階段盡快邁人相融階段，真正成為你我一體的局面，這樣才能打造優(yōu)質(zhì)的全媒體新聞節(jié)目，為電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]段瀟：《媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新研究》，《電視指南》2017年第8期

[2]覃霞：《全媒體融合背景下對(duì)電視新聞編排的思考》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2018年第20期