馬明亞

【摘要]在新媒體融合背景下，傳統(tǒng)的紙媒經(jīng)營方式已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展的需求。特別是在“報(bào)紙消亡論”基調(diào)下，如果突破發(fā)展瓶頸，彰顯紙媒的優(yōu)勢，積極探尋地市級黨報(bào)的發(fā)展出路已經(jīng)成為傳媒行業(yè)當(dāng)前亟待解決的問題。

[關(guān)鍵詞】新媒體融合 地市級黨報(bào) 瓶頸 發(fā)展

在媒體融合背景下，地級市黨報(bào)發(fā)展面臨著行業(yè)內(nèi)部競爭和外部科技的雙重挑戰(zhàn)，因此地級市黨報(bào)要想在媒體融合背景下贏得自己的一席之地，必須迎合時(shí)代發(fā)展需求積極探尋發(fā)展出路。

一、地市級黨報(bào)新媒體融合下發(fā)展的瓶頸

（一）內(nèi)容滯后性突出

跟其他的刊物相比，地市級黨刊主要勉勵(lì)著時(shí)代感不強(qiáng)。時(shí)效差等問題，無論是辦刊理念，選擇題材，還是版面設(shè)計(jì)以及撰寫風(fēng)格等方面均相對滯后。黨報(bào)被稱為共產(chǎn)黨的宣傳喉舌，如此便決定了其宣傳內(nèi)容大多為黨的路線方針，因此導(dǎo)致了其受眾群體較小，無法為受眾提供全面的信息，不能滿足受眾的需求，從而極大地限制了黨報(bào)黨刊的發(fā)展。

（二）撰寫格式單一

通過分析地級市黨報(bào)文章的撰寫格式可以發(fā)現(xiàn)，相比于其他刊物，格式比較單一，并且文章的風(fēng)格非常正式，甚至還有個(gè)別地方的黨報(bào)形成了一種既定的寫作模式。長此以往，便無法調(diào)動(dòng)廣大受眾的閱讀興趣。在媒體融合背景下，與傳統(tǒng)媒體比較大的一個(gè)區(qū)別便是傳播信息的口語化，另外新媒體的版面更加靈活、傳播視角更加獨(dú)特、語言更加豐富，這些均是地級市黨報(bào)所不具備的。

（三）缺乏與受眾的互動(dòng)

在媒體體融合背景下，人人都可以暢所欲言，都渴望發(fā)表自己的言論。但是地級市黨報(bào)的內(nèi)容主要是宣傳黨的路線方針，但是這些高大上的內(nèi)容不能吸引參與互動(dòng)，兇此受眾不能自由的表達(dá)自身的想法和感受，時(shí)間一長容易降低對黨報(bào)的關(guān)注度，不利于黨報(bào)的發(fā)展[1]。

二、地市級黨報(bào)新媒體融合下的發(fā)展策略

（一）樹立以受眾為核心的發(fā)展理念

在新媒體融合環(huán)境下，受眾的主體性、自主性得到了最大程度的體現(xiàn)，他們可以根據(jù)自己的需求，從海量的信息中獲取到自己想要的內(nèi)容。在新媒體融合背景下，地市級黨報(bào)首先應(yīng)該樹立以受眾為核心的發(fā)展理念。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最關(guān)鍵的是對受眾的需求進(jìn)行全面的調(diào)查，了解受眾的喜好，并對受眾進(jìn)行需求劃分，清楚、明確的掌握受眾到底想要看到哪些同黨相關(guān)的內(nèi)容，在避免與其他節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)過于趨同的情況下，盡量滿足主流的受眾需求。必要時(shí)，可以充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以便真正深入、全面的分析出當(dāng)前受眾的喜好和傾向，至于大數(shù)據(jù)的來源，則應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)上的各類數(shù)據(jù)為主，如搜索引擎上的關(guān)鍵詞輸入、網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽頻率等等，這些信息數(shù)據(jù)都可以反映出當(dāng)前受眾對黨報(bào)內(nèi)容的需求。

（二）積極拓寬黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺

新媒體和傳統(tǒng)媒體僅僅是兩種不同的信息傳播方式，但是二者并非相互獨(dú)立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互依存的關(guān)系。但是二者在信息市場中具有的競爭關(guān)系，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合才是未來媒體發(fā)展的主要趨勢。地市級黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一大代表，要充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，采用廣大受眾喜聞樂見的傳播方式，才能實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的有效策略。因此作為地級市黨報(bào)要想在新媒體融合背景下發(fā)展，便必須采取有效的手段留住各個(gè)年齡層次的受眾，將他們培養(yǎng)成地級市黨報(bào)的忠實(shí)受眾。除此之外，地級市黨報(bào)還應(yīng)該進(jìn)一步拓寬黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺，不僅更好地符合受眾接受信息的習(xí)慣，而且促進(jìn)了黨報(bào)與受眾的互動(dòng)。

（三）提高地市級黨報(bào)內(nèi)容的時(shí)效性

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播迅速的優(yōu)勢，為此地市級黨報(bào)可以充分利用新媒體這一優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開通黨報(bào)客戶端、微信公眾號、微博等等，在此基礎(chǔ)上及時(shí)處理各種突發(fā)新聞事件，以保證黨報(bào)內(nèi)容即時(shí)傳播。由于地級市黨報(bào)缺乏時(shí)效性，而有效的借助微信平臺和微博，便能夠保證信息內(nèi)容能夠在第一時(shí)間發(fā)布出去，提升了黨報(bào)內(nèi)容的時(shí)效性。另外，地級市黨報(bào)還針對受眾關(guān)注度較高的內(nèi)容開通微博直播，以便受眾積極參與到相關(guān)內(nèi)容的討論中，讓受眾在了解新聞最新情況的同時(shí)，感受新媒體的便捷。除此之外，地級市黨報(bào)新聞中心還可以可以在APP上開設(shè)有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索的平臺，方便廣大受眾及時(shí)反映周邊的突發(fā)事件，然后冉由黨報(bào)記者認(rèn)真核查受眾反映信息的真實(shí)性，待確定信息真實(shí)后再予以報(bào)道[2]。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體融合背景下，微信、微博等平臺的出現(xiàn)進(jìn)一步拓寬了地級市黨報(bào)的發(fā)展空間，地級市黨報(bào)要充分抓住媒體融合這一機(jī)遇，采取有效措施，積極同新媒體融合，從而推動(dòng)地市級黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高中山：《新時(shí)期地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展分析及思考》，《中國報(bào)業(yè)》2018年第17期

[2]朱月娥：《試論地市級黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展策略》，《傳媒論壇》2018年第13期