世界女足會(huì)迎來黃金時(shí)代嗎？

彭永清

2019年7月7日，在法國女足世界杯決賽中，美國女足力克荷蘭女足，成為女足世界杯歷史上唯一的“四冠王”。在本屆世界杯8強(qiáng)中，除了美國隊(duì)，其余7支球隊(duì)均來自歐洲，這說明歐洲女足的實(shí)力更勝一籌，同時(shí)反映出歐洲對(duì)女足運(yùn)動(dòng)的高度重視?？v觀足球從誕生到發(fā)展的過程，女子足球一直充滿坎坷和無奈，既受到傳統(tǒng)觀念的束縛，又面對(duì)著現(xiàn)實(shí)的不平等。不過，隨著國際社會(huì)對(duì)女足的關(guān)注度不斷提高，女足球員們積極地訴求，以及企業(yè)對(duì)女足投資力度日益加大，未來女子足球的發(fā)展將更為迅速。

足球的起源和現(xiàn)代足球的誕生

足球是世界上最受歡迎的體育項(xiàng)目之一，而關(guān)于足球的起源卻一直未有定論，有關(guān)國家都宣稱自己是足球起源國。

作為競爭激烈的歐洲強(qiáng)隊(duì)之一，意大利認(rèn)為自己是足球鼻祖，稱在古羅馬時(shí)期就有用腳踢球和控球的體育運(yùn)動(dòng)，那就是今天足球運(yùn)動(dòng)的起源。但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代足球相比，格斗色彩過于濃厚。據(jù)說，古羅馬人在中世紀(jì)以前還玩一種名叫“Harpastum”的球類游戲，即在一個(gè)長方形場地上，將球放在中間的白線上，比賽雙方爭搶著用腳把球踢滾到對(duì)方場地。到了文藝復(fù)興時(shí)期，意大利的貴族們開始玩一種叫做“Calcio”的球類運(yùn)動(dòng)。有不少學(xué)者認(rèn)為，這項(xiàng)踢球運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代足球極為相似，可以說是其根源。時(shí)至今日，“Calcio”在意大利語中的意思就是足球。

另一種比較有影響的說法是足球起源于中國。一個(gè)最有力的證據(jù)是，戰(zhàn)國時(shí)期流行于齊國的一種球類游戲——“蹴鞠”應(yīng)該就是足球的原型。西漢時(shí)期，蹴鞠成為訓(xùn)練士兵的手段，制定了較為完備的體制。如專門設(shè)置了球場，規(guī)定為東西方向的長方形場地，兩端各設(shè)六個(gè)對(duì)稱的“鞠域”（也稱“鞠室”），各由一人把守。場地四周設(shè)有圍墻。比賽分為兩隊(duì)，互有攻守，以踢進(jìn)對(duì)方鞠域的次數(shù)決定勝負(fù)。唐宋時(shí)期蹴鞠活動(dòng)達(dá)到高潮，甚至出現(xiàn)了按照?qǐng)錾衔恢梅止さ奶叻?。唐代蹴鞠已有多種方式，有比賽顛球次數(shù)的“打鞠”，有場地中間掛網(wǎng)、類似網(wǎng)式足球的“白打”，有多人參與拼搶的“躍鞠”，還有了設(shè)立球門的比賽，這種方式每隊(duì)有一定人數(shù)和固定位置，規(guī)定隊(duì)員只能在自己的位置上踢，不能移動(dòng)。彼時(shí)，蹴鞠和佛教一起傳到了日本，日語、韓語中仍可見稱足球?yàn)椤磅砬颉钡挠梅ū闶鞘艿街袊挠绊?。此后，蹴鞠?jīng)絲綢之路傳到歐洲及世界各地，成為現(xiàn)代足球的前身。從春秋時(shí)期到明朝，蹴鞠經(jīng)歷了從開端到發(fā)展到高潮的過程，但到了清朝，這項(xiàng)活動(dòng)步入衰落。

無論怎樣，足球如今已經(jīng)成為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，是全球體育界最具影響力的單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代足球起源于英國。據(jù)說在11世紀(jì)，英格蘭與丹麥之間有過一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭結(jié)束后，英格蘭人在清理戰(zhàn)爭廢墟時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)丹麥入侵者的頭骨，出于憤恨，他們便用腳去踢這個(gè)頭骨，一群小孩兒見了便也來踢，不過他們發(fā)現(xiàn)頭骨踢起來腳痛，于是用牛膀胱吹氣來代替它——這就是現(xiàn)代足球的誕生。

12世紀(jì)初，英格蘭開始有了足球賽。英國國王亨利四世提出最早的英語詞匯“foteball”，將之定義為足球。作為一種娛樂活動(dòng)，一年兩次，一般在兩個(gè)城市之間舉行。主持人把球往空中一拋，比賽就算開始。雙方一擁而上，大喊大叫，又踢又抱，哪一方能將球踢進(jìn)對(duì)方的鬧市區(qū)，哪一方就算勝利。由于沒有制定嚴(yán)格規(guī)范，經(jīng)常導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員受傷的混亂狀況，因此遭到市民的強(qiáng)烈反對(duì)。之后英格蘭政府下了一道禁令，規(guī)定足球比賽需在空地上進(jìn)行，進(jìn)入鬧市區(qū)者重罰。于是就出現(xiàn)了專門的足球場。到了19世紀(jì)初期，足球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)時(shí)歐洲（特別是在英國）及拉美一些國家已經(jīng)相當(dāng)盛行。不過，對(duì)于球員用手的規(guī)則，當(dāng)時(shí)分為可用手的傳統(tǒng)派和禁止用手的禁用派兩派。如今，傳統(tǒng)派規(guī)則成為橄欖球規(guī)則，而禁用派規(guī)則成為足球規(guī)則。

1848年，足球運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)文字形式的規(guī)則《劍橋規(guī)則》誕生，這是在19世紀(jì)早期牛津和劍橋之間進(jìn)行比賽時(shí)制定的規(guī)則。每隊(duì)有11個(gè)人進(jìn)行比賽，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在學(xué)校里每套宿舍住有10個(gè)學(xué)生和1位教師，因此他們就按每隊(duì)11人進(jìn)行宿舍與宿舍之間的比賽。如今的11人足球比賽就是從那時(shí)開始的。

1862年在英格蘭諾丁漢郡成立了世界上第一個(gè)足球俱樂部，1863年10月26日，在英格蘭又成立了第一個(gè)足球協(xié)會(huì)，并統(tǒng)一了足球規(guī)則，人們稱這一天為現(xiàn)代足球誕生日。這次制定的足球規(guī)則共14條，它是現(xiàn)今足球規(guī)則的基礎(chǔ)。從1900年的第2屆奧運(yùn)會(huì)開始，足球即被列為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，但它不允許職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加。1904年，比利時(shí)、法國、丹麥、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士7個(gè)國家的足球協(xié)會(huì)在巴黎成立了國際足球聯(lián)合會(huì)。1930年起，每4年舉辦一次“世界杯”足球賽，比賽取消了對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的限制。

最近，歐洲各國紛紛創(chuàng)立了新的足球聯(lián)賽，使“美國新大陸”的狀況開始改變。以法國為首，德國、英國、西班牙、意大利等國紛紛采取優(yōu)先女足的措施，從體育和經(jīng)濟(jì)方面給予女足選手更良好的條件。2001年首屆歐足聯(lián)女子杯（2009—2010賽季開始改為“歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽”）的成功舉辦，使歐洲女足俱樂部名聲大噪，甚至一些男足豪門俱樂部都開始設(shè)立女足隊(duì)，如西班牙巴塞羅那、英國曼城、德國沃爾夫斯堡和拜仁、意大利佛羅倫薩，以及英國的阿森納和切爾西等。這些豪門俱樂部經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，為女足隊(duì)員提供了非常好的訓(xùn)練條件、訓(xùn)練場地以及優(yōu)厚報(bào)酬。

目前，在一些大牌女足俱樂部中，女足隊(duì)員的待遇比較令人滿意。首先，她們的年薪很高。據(jù)英國競技情報(bào)公司2018年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，法國女子甲級(jí)聯(lián)賽球員的平均年薪為42188歐元，相當(dāng)于每月3500歐元，排名世界首位，在所有女子職業(yè)體育項(xiàng)目中排第3位。其次，這些大牌球隊(duì)的比賽也被主流媒體直播。例如英國BBC和法國的“Canal+”公司等，負(fù)責(zé)全程錄制歐洲女足聯(lián)賽的電視直播；而“Canal+”公司已經(jīng)與法國女足聯(lián)賽方簽署了5年合同，將直播女足聯(lián)賽的所有比賽。另外，法國女足還準(zhǔn)備設(shè)立專門的情報(bào)網(wǎng)站，公布一些重要新聞。美國也采取了同樣的方法，將主要俱樂部（如奧蘭多和太陽隊(duì)等）的日常信息以及選手們的日常生活、球隊(duì)活動(dòng)情況等上傳到SNS上。

企業(yè)投資力度加大

法國女足世界杯讓世人看到了女子足球界的巨大變化。最近有報(bào)道稱，英格蘭足聯(lián)宣布今后將每年投入超過1000萬英鎊的金額用于發(fā)展女足。這是2015年加拿大女足世界杯及以前幾屆世界杯所沒有過的。而意大利女子聯(lián)賽的尤文圖斯隊(duì)在近期的比賽中成功吸引了4萬名球迷，創(chuàng)造了新的歷史。另外，在不久前西班牙女足聯(lián)賽阿托萊蒂科對(duì)陣巴塞羅那隊(duì)的比賽中，更是創(chuàng)下了6萬觀眾的記錄。雖然并非女足每場比賽都如此火爆，但從中可以看出體育迷們對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的女足球隊(duì)的喜愛。

不過在美國，女足的情況似乎不太一樣，體現(xiàn)出較濃的商業(yè)色彩。美國的女足聯(lián)賽并不依靠出色的選手出場來博取觀眾，而采取與橄欖球一樣的商業(yè)經(jīng)營模式。可以說，女子足球正從被人們逐漸認(rèn)識(shí)的階段向作為門票收入的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

在足球界，球迷對(duì)球員的個(gè)人技術(shù)、個(gè)性風(fēng)格和球隊(duì)作為一個(gè)集體的臨場表現(xiàn)提出了更高要求。但是對(duì)于女足來說，視覺效果也對(duì)抓住粉絲的心有著很大的影響。作為一名球員，樹立獨(dú)立的個(gè)人風(fēng)格并與球迷們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上互動(dòng)等是當(dāng)今時(shí)代一種很重要的品牌營銷手段，也是球員在職業(yè)生涯中不可缺少的要素。

如今互聯(lián)網(wǎng)的普及大大增加了球員的曝光率，球員們很清楚自己要如何去構(gòu)建自己的職業(yè)生涯以贏得球迷這一巨大“市場”的喜愛。因此，他們的選擇范圍也變得越來越廣。而女子足球作為一個(gè)與男足截然不同的市場也正在形成，同樣受到一些國際知名企業(yè)的關(guān)注。美國體育用品企業(yè)巨頭耐克從2015年加拿大女足世界杯開始正式進(jìn)入，本屆女足世界杯開賽前還在巴黎召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了其贊助的14國女足國家隊(duì)隊(duì)服。該公司還與歐盟女子足聯(lián)新簽了3年的官方贊助協(xié)議，以支持歐盟女子足聯(lián)制定的“Together #We Play Strong”5年計(jì)劃。此外還將對(duì)北美和中國等世界各地足球、籃球女隊(duì)員進(jìn)行支援，并為培養(yǎng)更多女性教練和新一代女球員提供幫助。

女性感情細(xì)膩，很容易與人產(chǎn)生共鳴，從某種程度上來說，她們?cè)趶氖录w活動(dòng)時(shí)往往比男性更出色。這一特性有時(shí)可能讓她們?cè)谧闱虮荣愔姓故咎煨裕⑶以趫錾狭芾毂M致地發(fā)揮出強(qiáng)勁實(shí)力，超越極限，令觀眾熱血沸騰。

全球領(lǐng)先的支付技術(shù)公司“維薩卡公司”長期致力于在全球投資女足事業(yè)。該公司市場營銷負(fù)責(zé)人稱，體育運(yùn)動(dòng)給予女性在競技場內(nèi)外追求夢想的極大機(jī)會(huì)，而公司針對(duì)以足球?yàn)槭椎募ぐl(fā)女性無限潛能與活力的大規(guī)模投資，可以說促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展。維薩卡公司還與美國足聯(lián)簽署了截止到2023年的為期5年、旨在培養(yǎng)美國國家女足的贊助合同。同時(shí)，與國際足聯(lián)也展開長期合作，為培養(yǎng)歐美乃至世界女足隊(duì)員投入了大量資金。該公司成立以來一直都是每年二三月份在美國舉辦的由英、法、德、美四國女足參加的“SheBelieves Cup”賽事的冠名贊助商，該賽事也是為了激發(fā)女性去追求和實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)與夢想。