王乾峰 董迪

摘要：掌握新聞喉舌的廣播記者，為了能與新媒體發(fā)展更好地適應(yīng)，需要對(duì)自己的職能重新定位，不斷提升自我，讓工作更加接地氣，努力使自己成為新聞的“主持人”。在工作中不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以期對(duì)全媒體時(shí)代廣播行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：廣播記者;全媒體;定位;發(fā)展

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體的注意力資源，已經(jīng)被手機(jī)資源分流，手機(jī)作為傳媒載體正在被大家廣泛使用。報(bào)社、電視、PC端等整個(gè)非移動(dòng)傳統(tǒng)媒體，都受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、新媒體又如何融合發(fā)展呢？

電視這個(gè)傳統(tǒng)主流媒體，怎樣轉(zhuǎn)移主陣地，成為更有生命力、新的主力軍呢？

視頻作為最直觀(guān)、最高級(jí)、最刺激的呈現(xiàn)形式，目前無(wú)法替代。視頻傳播載體從電視一家到了PC端、手機(jī)移動(dòng)端以及各智能載體上。電視作為傳統(tǒng)媒體，更要將現(xiàn)在大家熱捧的短視頻利用好，呈現(xiàn)各端分發(fā)，將電視原有的視覺(jué)刺激發(fā)揮到極致，充分利用好手機(jī)小屏和電視大屏不同的展現(xiàn)形式，給眼球以刺激，獲得更好的效果。電視新聞節(jié)目是線(xiàn)性播出，需要具體的編排，到底是突發(fā)事件在前，還是重大新聞在前，而客戶(hù)端不需要那么負(fù)責(zé)，用戶(hù)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇，所以簡(jiǎn)單分個(gè)大類(lèi)，其他的來(lái)個(gè)大雜燴，用戶(hù)自由選擇，就更像是吃自助餐一樣。內(nèi)容的重要性，當(dāng)手機(jī)成為大家獲取資訊的主要載體時(shí)，已不由媒體人來(lái)決定，而是由用戶(hù)自己決定。

理念、技術(shù)有了，要讓主力軍進(jìn)入新的主陣地，首先就是人才的培養(yǎng)。通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，把新的理念傳達(dá)到每個(gè)員工的心里，讓員工成為職業(yè)新聞人、職業(yè)新媒體工作者。通過(guò)職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，使員工對(duì)新的技術(shù)駕輕就熟，新聞采寫(xiě)、各平臺(tái)呈現(xiàn)和渠道的推廣等等。

有了實(shí)力，更要在陣地上樹(shù)立自己的旗幟。報(bào)刊、雜志、電視頻道或者是節(jié)目都有自己醒目的品牌標(biāo)志和品牌形象，同樣融媒體時(shí)代的視頻或是客戶(hù)端，依然要建立起自己獨(dú)立的品牌形象，要有強(qiáng)勁的辨識(shí)度，讓用戶(hù)看到你、關(guān)注你，就像陣地上飄揚(yáng)的旗幟。

伴隨著移動(dòng)智能設(shè)備應(yīng)用而產(chǎn)生的鋪天蓋地的手機(jī)App制作，各種微的運(yùn)用，除了內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求之外，還需要做好用戶(hù)的體驗(yàn)，增加用戶(hù)的粘度和忠誠(chéng)度。

今日頭條最早提出精準(zhǔn)推送，根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣推送所需或是所看信息。對(duì)于這樣的作法有人贊成也有人反對(duì)，贊成是因?yàn)樗?jié)省了用戶(hù)篩選的時(shí)間，反對(duì)的聲音是這樣會(huì)固化用戶(hù)思維和信息。其實(shí)手機(jī)在用戶(hù)手中，想不想改變都在自己，想著控制用戶(hù)確實(shí)越來(lái)越難了。精準(zhǔn)推送依然可以作為一個(gè)技術(shù)手段利用，其實(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是抓住用戶(hù)眼球的關(guān)鍵。

想做主流媒體就必須占領(lǐng)短視頻制高點(diǎn)，而做到這一點(diǎn)，要有一流的創(chuàng)意、一流的內(nèi)容、一流的表達(dá)、一流的科技。比如在培養(yǎng)一流的創(chuàng)意方面，要在平時(shí)善于積累、長(zhǎng)期觀(guān)察深入思考、熟練掌握運(yùn)用思維方法，才能迸發(fā)出奇妙的靈感。

怎樣讓內(nèi)容更鮮活，更有亮點(diǎn)？要善于把宏大的主題用用戶(hù)喜歡的方式去直觀(guān)表達(dá)，不管用戶(hù)年齡大小、文化高低，輕松、活潑的語(yǔ)言是大家不變的共識(shí)。策劃亮點(diǎn)活動(dòng)、用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，用“直播+短視頻”等可視化呈現(xiàn)的方式，對(duì)不同的用戶(hù)精準(zhǔn)推送海量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。除提高自身水平以外，也要利用好目前的優(yōu)勢(shì)APP，用“借船出?！钡姆绞剑瑢⒆约含F(xiàn)有的資源推介出去，這是互惠互利、一起把客戶(hù)端做大做強(qiáng)的手段。通過(guò)技術(shù)引流、流量回流等，提高自己客戶(hù)端的傳播率、點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊率。

很多網(wǎng)站為了流量、吸引用戶(hù)，內(nèi)容審核不夠嚴(yán)格，或者說(shuō)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。要想成為新主流媒體，在體現(xiàn)用戶(hù)至上的理念下，更要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向正確。在互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體內(nèi)執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)傳播途徑、用戶(hù)需求，而不是降低品格、品味，對(duì)已經(jīng)相對(duì)成熟的融媒體管理流程繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)?，F(xiàn)在是碎片化、資訊過(guò)剩的時(shí)代，大多數(shù)的受眾每天都被海量的信息困擾，但是真相究竟如何，這是大眾最想知道的。遇到突發(fā)事件，對(duì)于各類(lèi)文章、視頻人們更是會(huì)選擇公信力較高的主流媒體的報(bào)道。海量的用戶(hù)和便捷的渠道是新媒體的優(yōu)勢(shì)，權(quán)威的內(nèi)容和精良的制作是主流媒體的強(qiáng)項(xiàng)，所以需要改變過(guò)去單向內(nèi)容生產(chǎn)制作模式，借助各種新媒體手段實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的互動(dòng)。

過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)。5G會(huì)把4K超高清、VR/AR、短視頻發(fā)展到極致。視覺(jué)沖擊就像吃辣一樣，開(kāi)始的時(shí)候一點(diǎn)辣就很滿(mǎn)足，后來(lái)越辣越歡。短視頻等視覺(jué)沖擊的需求也是要求越來(lái)越刺激。未來(lái)網(wǎng)上信息，只要是能用視頻形態(tài)呈現(xiàn)的，絕不會(huì)是一篇幾千字的文章，一張沒(méi)有沖擊力的圖片。隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI等技術(shù)的升級(jí)，視頻將加速改變用戶(hù)的使用習(xí)慣，電視行業(yè)制作的視頻在手機(jī)客戶(hù)端呈現(xiàn)的成敗，將直接影響電視行業(yè)的生路和出路。