印度電影“走出去”策略

張宏牛

【摘要】印度電影也稱為寶萊塢電影，寶萊塢是世界上最大的電影生產(chǎn)基地之一，經(jīng)常被用于和好萊塢電影比較，國(guó)際上對(duì)于“寶萊塢”這個(gè)名字也是耳熟能詳，印度電影之所以可以在短期之內(nèi)搶占國(guó)際市場(chǎng)，和他們“走出去”的電影策略息息相關(guān)，正式因?yàn)椤白叱鋈ァ钡牟呗?，才讓寶萊塢在崛起之路上披荊斬棘，成為世界電影的有力對(duì)手。

【關(guān)鍵詞】印度電影;寶萊塢;走出去

寶萊塢電影因其歌舞的特點(diǎn)，和引人深思的故事情節(jié)，俘獲了大量的觀眾，近十年以來(lái)，寶萊塢的故事片產(chǎn)量都保持在世界的第一位，并且，寶萊塢自從2005年以來(lái)，每年所生產(chǎn)的電影均在1000部以上，寶萊塢電影為世界電影市場(chǎng)提供了豐富的片源和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

1. 印度電影關(guān)注度上升

自從《三傻大鬧寶萊塢》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其載歌載舞的形式，高品質(zhì)的內(nèi)容均十分被中國(guó)觀眾所喜愛，后來(lái)進(jìn)的《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等電影也都讓觀眾對(duì)近幾年的印度電影贊不絕口。

2. 印度電影“走出去”策略

2.1 為何“走出去”

當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，電影的觀影群體也逐步轉(zhuǎn)向中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)能力的增強(qiáng)便為電影的拍攝和制作提出了更高的要求，在全球化浪潮中，寶萊塢不得不融入更多的西方電影元素來(lái)獲得更多的市場(chǎng)，來(lái)避免被世界電影市場(chǎng)所淘汰，所以印度電影“走出去”既是歷史的要求，也是印度電影的必經(jīng)之路。

2.2 “走出去”策略的意義

印度作為四大文明古國(guó)之一，其電影充分借鑒學(xué)習(xí)了印度文明中各方面的素材，例如宗教、音樂、舞蹈、繪畫等，并在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在古代文明的基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕，使其在不經(jīng)意間推動(dòng)電影業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。印度文化的“走出去”策略，使越來(lái)越多的外國(guó)人想要了解印度，了解印度文化，電影作為一種快消產(chǎn)品，自然就是滿足他們對(duì)印度文化好奇心的方法，印度電影“走出去”策略，不僅可以廣泛推廣印度文化，更可以豐富世界電影文化，有著不俗的意義。

3. 近年來(lái)印度熱門電影淺析

3.1 《三傻大鬧寶萊塢》

《三傻大鬧寶萊塢》可謂是觀眾最為耳熟能詳?shù)囊徊坑《扔捌?，《三傻大鬧寶萊塢》在傳統(tǒng)印度電影的基礎(chǔ)上大膽突破，講述了三個(gè)大學(xué)新生在進(jìn)入大學(xué)校園生活之后的事情，在追求夢(mèng)想的同時(shí)也反映了很多印度社會(huì)問題，例如：自殺率，貧富差距等，電影雖然以喜劇的形式結(jié)束，但是過程中充滿了波折和犧牲。作為一部印度電影，影片中少不了貫穿前后的歌舞，也充分體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)和宗教的影響，以及印度文化的一些特點(diǎn)，比如高語(yǔ)境文化、男性主義、長(zhǎng)期導(dǎo)向的特點(diǎn)，影片中有很多非語(yǔ)言動(dòng)作的使用，體現(xiàn)了印度高語(yǔ)境文化的特點(diǎn)，含蓄的表達(dá)體現(xiàn)的淋漓盡致

3.2 《摔跤吧！爸爸》

《摔跤吧！爸爸》雖然是一部體育題材的電影但卻充滿了愛國(guó)主義，體育作為一種國(guó)家文化，尤其是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，體育被看做是一種追趕西方先進(jìn)文化的標(biāo)志，體育在整個(gè)電影種類中發(fā)揮著勵(lì)志的作用，影片中的摔跤，已經(jīng)不單單只是摔跤比賽，更是為國(guó)家而戰(zhàn)，這是一種愛國(guó)主義。影片運(yùn)用層層遞進(jìn)的敘事方式和不斷升級(jí)的矛盾沖突講述了一個(gè)親情、性別、夢(mèng)想、愛國(guó)、教育等多元素的勵(lì)志故事，這也是《摔跤吧！爸爸》引進(jìn)中國(guó)后，觀眾大多紅著眼眶走出影院的原因。

4. 寶萊塢的前世今生

4.1 崛起之前的寶萊塢電影

早年的寶萊塢電影粗制濫造，然而印度電影經(jīng)歷了高歌猛進(jìn)的十年革新，政府大力支持電影產(chǎn)業(yè)，題材也不再局限于愛情歌舞，而是延伸到人文、社會(huì)、教育等多個(gè)方面。華麗但是冗長(zhǎng)的歌舞似乎已經(jīng)成為了寶萊塢的標(biāo)簽，這是因?yàn)樵缒甑挠《入娪安⒉皇巧系昧伺_(tái)面的產(chǎn)物，而是為窮人打造的娛樂產(chǎn)品，所以華麗的場(chǎng)面比嚴(yán)肅認(rèn)真的故事更受觀眾歡迎，久而久之，寶萊塢在攝制影片之前都會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)好歌舞的場(chǎng)面，并且依照歌舞場(chǎng)面為核心來(lái)編排故事和安排人物性格，撰寫故事。

4.2 崛起之后的寶萊塢電影

寶萊塢電影在“走出去”策略之后變?yōu)轭}材多元化，更大膽的直面印度社會(huì)問題，從貧富差距，女性地位低下，教育等多方面揭露印度社會(huì)的陰暗，傳達(dá)正確的思想價(jià)值觀。但是寶萊塢電影在對(duì)社會(huì)問題探討時(shí)，不像歐美國(guó)家那樣大膽，而是多有保守，往往點(diǎn)到為止，為了滿足大部分觀眾想要看喜劇結(jié)局的想法，寶萊塢電影再沉重的話題到了結(jié)尾依舊會(huì)被歡樂祥和的氣氛交代而過，矛盾會(huì)得到解決，情人會(huì)美好結(jié)合。

5. 寶萊塢的崛起之路帶給中國(guó)電影的啟示

我國(guó)在研究印度電影“走出去”策略成功的同時(shí)也要反思自身的問題。我國(guó)平均每年生產(chǎn)600多部電影，電影產(chǎn)量排名世界第三，然而海外觀眾對(duì)于中國(guó)電影的印象還是停留在成龍的功夫片階段，我國(guó)的電影出口處于逆向發(fā)展中。

印度電影早在上個(gè)世紀(jì)便被納入官方的產(chǎn)業(yè)范圍之內(nèi)，政府大力支持，電影的融資渠道便也順暢開來(lái)，我國(guó)的電影由于拍攝資金的不足，因此很多制片人開始在其他行業(yè)中尋求資金支援，這雖然有利于市場(chǎng)化的發(fā)展，但是融資渠道的不順依舊扼殺了很大一批優(yōu)秀的電影人才。在資金問題上，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的政策，完善改革融資制度，扶持電影公司，也應(yīng)該改革電影的審查制度，將更多正能量符合中國(guó)國(guó)情的電影推向市場(chǎng)。電影雖然是娛樂的產(chǎn)物，但是具有很大的宣傳和社會(huì)導(dǎo)向作用，所以只有有了合適的電影審查制度，遵循市場(chǎng)的原則，減少不必要的限制。

印度電影通過與西方國(guó)家合拍的形式成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，也順利引進(jìn)國(guó)外資本在本土運(yùn)作，合拍的電影也會(huì)更具有市場(chǎng)吸引力。我國(guó)也可以借鑒印度電影的成功經(jīng)驗(yàn)，利用中外合拍的方式搶占國(guó)際市場(chǎng)，利用電影節(jié)的宣傳作用，提升營(yíng)銷推廣水平，這樣不僅可以增強(qiáng)我國(guó)電影的國(guó)際知名度，也可以帶動(dòng)國(guó)際電影貿(mào)易。

6. 結(jié)論

寶萊塢作為印度電影的一個(gè)代表，它在幾十年間從粗制濫造到精良細(xì)作，經(jīng)歷了很多波折，但卻成功崛起，并在戛納電影節(jié)上精彩亮相，我們?cè)谔骄坑《入娪啊白叱鋈ァ辈呗缘耐瑫r(shí)也要多反思自身電影市場(chǎng)的問題，從寶萊塢的崛起之路學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用于自己的市場(chǎng)中，這樣才能我國(guó)電影才能像寶萊塢一樣，在國(guó)際上擁有大批量忠實(shí)的觀眾，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)：

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