新媒體環(huán)境下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究

楊春明 周一鳴 付文清 宮雨彤

摘要：視覺傳達設計作為近些年興起的一項新型信息傳達方式，對于人們的生活以及設計元素、理念的豐富起到了不可忽視的重要作用。結(jié)合時代的發(fā)展背景以及行業(yè)的發(fā)展需求，現(xiàn)行的視覺傳達設計領(lǐng)域應當在充分考慮新媒體背景的要求下積極進行相應的優(yōu)化與創(chuàng)新。因此，本文在分析了新媒體環(huán)境與視覺傳達的相關(guān)背景之后，又詳細解釋了視覺傳達的基本機制，隨后，結(jié)合實際情況預測了新媒體環(huán)境下視覺傳達的發(fā)展趨勢，旨在遵循客觀規(guī)律的基礎下完成視覺傳達設計的創(chuàng)新進程。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下;視覺傳達設計;發(fā)展趨勢研究

引言

隨著第五媒介新媒體的不斷壯大與發(fā)展，新興的傳播方式也在逐漸的走入人們的視野，并在自己的發(fā)展機制當中尋求創(chuàng)新與優(yōu)化。基于此，新媒體環(huán)境下的視覺傳達設計應當在現(xiàn)有的傳播發(fā)展模式當中進行必要的創(chuàng)新，并逐漸完善自身體系機制當中所存在的問題，并在遵循客觀傳播規(guī)律的前提下積極對于自身的發(fā)展趨勢進行合理的預測，使得視覺傳達設計得以在新媒體環(huán)境當中充滿活力的進行發(fā)展，這也是本文的創(chuàng)作背景與目的之一。

一、新媒體環(huán)境與視覺傳達

新媒體環(huán)境作為第五媒介，不同于傳統(tǒng)的書報刊、廣播電視等媒介的傳播方式，特別是手機制作成本的降低使得手機大范圍普及，而新媒體的主要發(fā)展陣地就在于手機，在這種因素的驅(qū)使下，新媒體得以快速發(fā)展與壯大。由于新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、平臺交互率高等等特點，使其與傳統(tǒng)意義上的傳播媒介都有著本身實質(zhì)上的區(qū)別，但由于其在發(fā)展過程當中所存在的局限性，使其在一定程度上不具備傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性與真實性，因此，在視覺傳達設計的實際發(fā)展過程當中應當充分意識到新媒體環(huán)境對于自身發(fā)展的利弊因素，并取其精華去其糟粕，加以合理的利用與取舍，在此基礎上充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并在新媒體環(huán)境當中立足壯大。

視覺傳達設計，作為及近年來依托視覺媒介所發(fā)展起來的一種新興事物，對于人們的日常生活產(chǎn)生非常重要的影響?？梢哉f，在實際的視覺傳達當中，視覺語言作為核心要素對于整個設計以及傳播過程而言都起到了不可忽視的作用，因此，如何在合理范圍內(nèi)切實發(fā)揮視覺語言的積極功效，并完善現(xiàn)有視覺傳達設計當中所存在的問題，成為了新媒體環(huán)境下視覺傳達設計發(fā)展的核心側(cè)重點，需引起相關(guān)人員的重視，而視覺傳達設計發(fā)展中所存在的問題并不是本文所探討的重點，相關(guān)工作人員更應順應時代發(fā)展潮流預測新媒體環(huán)境下視覺傳達的發(fā)展趨勢，并結(jié)合自身實際情況進行合理的創(chuàng)新與優(yōu)化改善。

二、新媒體下的視覺傳達發(fā)展趨勢

（一）視覺傳達發(fā)展與新媒體價值的對等性

視覺傳達設計的行業(yè)產(chǎn)生是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)普及的基礎上與新媒體相伴產(chǎn)生的，它與新媒體有著共同的相似點：都需要吸引受眾的注意力以及興趣，才能在自己的受眾群體當中獲取一定的商業(yè)價值?？梢哉f新媒體依托文字內(nèi)容來吸引受眾實現(xiàn)自身商業(yè)價值的提升，而視覺傳達則更依靠圖文音頻的結(jié)合體所形成的設計品以及互動性極強的互聯(lián)網(wǎng)交互式平臺進行盈利與發(fā)展。因此，實際上視覺傳達的發(fā)展與新媒體的發(fā)展同氣連枝互相影響，都在于吸引受眾，從受眾的點擊量以及關(guān)注度當中獲取自身利潤的最大化，因此，相關(guān)人員應當意識到其與新媒體價值的對等性，并遵循傳播客觀規(guī)律進行視覺傳達設計與新媒體價值的有效對接與平衡。

（二）視覺傳達發(fā)展的原創(chuàng)性

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的發(fā)展過程當中，傳統(tǒng)的單一化、重復化的作品已經(jīng)不能再像以前一樣吸引人們的注意力。在物質(zhì)條件得以滿足的基礎上受眾會高度重視精神文明方面的追求，而視覺傳達作為精神層面的作品，理應完全遵循原創(chuàng)的理念進行創(chuàng)作，并投身激烈的市場競爭當中以博取受眾的注意力，并在新媒體的環(huán)境下積極進行創(chuàng)新性原創(chuàng)以增添自身的發(fā)展動力。

因此，視覺傳達行業(yè)的工作人員應當積極擴充自身的知識面，并在廣泛接觸大眾的興趣點，以創(chuàng)新發(fā)展自身的視覺傳達設計，加快整個行業(yè)的發(fā)展步伐。

（三）視覺傳達與新媒體暈輪效應的結(jié)合

暈輪效應是指一個人在認識到一個主體的一項特征之后，又會自主的推測其所具有的其他特點。在心理學的研究范圍當中，暈輪效應是一把雙刃劍，既有利于企業(yè)品牌以及相關(guān)行業(yè)樹立自身的良好形象，又能因為一個負面新聞而毀掉之前相關(guān)人員所付出的一切努力。因此，視覺傳達行業(yè)在發(fā)展的初期應當積極依托新媒體的優(yōu)越性樹立自身的優(yōu)秀暈輪效應，使得消費者樂于接受自身，從而促進視覺傳達的發(fā)展。

（四）視覺傳達發(fā)展與新媒體生命力吻合

視覺傳達設計行業(yè)與新媒體行業(yè)從本質(zhì)上來看都依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及手機這一載體的廣泛普及。不僅如此，二者都依賴于受眾的關(guān)注度與注意力，才能實現(xiàn)自身社會價值與商業(yè)價值的實現(xiàn)。但隨著新媒體行業(yè)的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化發(fā)展，使得新媒體在現(xiàn)階段市場監(jiān)管制度的健全體系下能夠穩(wěn)妥實現(xiàn)自身又快又好的發(fā)展，因此，作為相關(guān)行業(yè)，視覺傳達設計行業(yè)應當遵循自身與新媒體生命相吻合的規(guī)律合理的進行創(chuàng)新化發(fā)展。

（五）視覺傳達設計發(fā)展要求

剝離開新媒體環(huán)境的催生影響，視覺傳達設計行業(yè)本身在實際運行的過程當中就應當遵循市場的發(fā)展規(guī)律，在激烈的市場競爭當中積極完善自身的行業(yè)發(fā)展體系，并剔除自身在發(fā)展過程當中所存在的疏漏與誤區(qū)，從而有利于視覺傳達設計行業(yè)在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)時代當中的創(chuàng)新發(fā)展，這不僅僅是與新媒體行業(yè)發(fā)展相適應，更是視覺傳達設計的自身發(fā)展要求與實現(xiàn)自身社會與商業(yè)價值的必由之路。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的不斷壯大，設計行業(yè)當中受到互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體影響而改變機制以及傳播方式的不在少數(shù)。而視覺傳達設計作為現(xiàn)階段對于人們影響系數(shù)較大的一種行業(yè)，更應當順應時代的發(fā)展潮流，在不斷地探索與實踐當中尋求出適合自身發(fā)展的一條道路，并為我國的設計行業(yè)貢獻出自己的創(chuàng)意與努力。

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（作者單位：大連工業(yè)大學）