張周平

近日，網(wǎng)經(jīng)社旗下電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)2019年進(jìn)出口跨境電商趨勢(shì)進(jìn)行了分析，在出口電商中品牌化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，進(jìn)口電商中進(jìn)口電商用戶群體向3～5線城市下沉是呈現(xiàn)出來的重要趨勢(shì)。

出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。

當(dāng)前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設(shè)之路即將開啟，越來越多的B2B平臺(tái)及平臺(tái)上的企業(yè)都開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價(jià)來提升公司產(chǎn)品及整體的價(jià)值。

趨勢(shì)二：跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立站趨勢(shì)明顯。

從2018年開始，出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨(dú)立站，通過獨(dú)立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費(fèi)者。主要原因在于平臺(tái)因涌入大量賣家導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣家需尋找新的增長(zhǎng)渠道，帶來營銷自動(dòng)化升級(jí)的趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：品牌化步伐加快中國產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)。

近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。各大跨境電商平臺(tái)也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：重獲資本關(guān)注。

在經(jīng)歷了幾個(gè)季度資本市場(chǎng)的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在2019年二季度得到了較多融資，有多個(gè)跨境電商平臺(tái)成功獲投。例如，KK館獲得經(jīng)緯中國等機(jī)構(gòu)7 000萬投資，寶媽環(huán)球購獲得九宜城的千萬級(jí)投資，別樣獲得高瓴資本等機(jī)構(gòu)2 000萬美元的投資等。

趨勢(shì)二：向線下拓展。

2019年以來，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”在杭州開業(yè)，且接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)，小紅書則把線上社區(qū)搬到了線下，而豐趣海淘“Wow哇噢”全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球精選店和智能無人柜。旨在探索如何突破時(shí)間和空間的束縛，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即買即用的購物體驗(yàn)。

趨勢(shì)三：下沉三五線城市。

進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在1～2線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的大背景下，電商平臺(tái)未來將逐步下沉到3～5線城市。未來隨著消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)和物流倉儲(chǔ)等配套設(shè)施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)等軟實(shí)力為核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)時(shí)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，助力跨境電商平臺(tái)行業(yè)整體效益進(jìn)一步提升。