丁小鵬

摘要：從中央電視臺科教頻道2001年創(chuàng)辦的讀書節(jié)目《子午書簡》，到2017年深圳衛(wèi)視的《一路書香》和2018年江蘇衛(wèi)視的《一本好書》，二十年間我國電視讀書類節(jié)目從曲高和寡到觀眾熱捧，其中緣由發(fā)人思考：這固然是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步，人們生活水平、審美情趣提高的表現(xiàn)，同時(shí)也應(yīng)看到，二十年間我國電視讀書類節(jié)目制作理念、發(fā)展方向的重大變化，筆者將其概括為：從“可聽”到“可看”，從棚內(nèi)到戶外，從精英到大眾。

關(guān)鍵詞：《一本好書》;電視讀書節(jié)目;進(jìn)化

隨著以《漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》為代表國內(nèi)文化類電視節(jié)目興起的熱潮，一些全新類型的電視讀書節(jié)目開始出現(xiàn)。2017年11月30日，由深圳衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的《一路書香》節(jié)目開播，這檔節(jié)目由竇文濤、張星月?lián)纬ｑv嘉賓，邀請到了韓庚、王曉晨、任賢齊、蔣方舟、馬家輝、馬未都、許子?xùn)|等各界名人參與，跟著書本去探尋，通過行走與深讀相結(jié)合的形式，寓教于樂，品味經(jīng)典文化內(nèi)涵，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。節(jié)目全網(wǎng)總播放量5億并呈持續(xù)走高趨勢，多次榮登綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜TOP3，100余家主流媒體“點(diǎn)贊”。

2018年10月8日，由實(shí)力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品的《一本好書》在江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻同步播出。節(jié)目第一季共12期，選擇了《月亮與六便士》《萬歷十五年》等11本經(jīng)典作品，由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等演員通過舞臺戲劇演繹、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)書中情節(jié)和情感，定位是一檔“場景式讀書節(jié)目”。節(jié)目播出之后，好評不斷，豆瓣評分高達(dá)9.2。國家廣電總局點(diǎn)名表揚(yáng)，要求全行業(yè)學(xué)習(xí)這檔節(jié)目。

從《子午書簡》到《一路書香》和《一本好書》，電視讀書節(jié)目從曲高和寡到觀眾熱捧，這其中當(dāng)然有二十年間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步、人們生活水平、審美情趣提高的大背景和原因，同時(shí)，我們也能夠看到這二十年間我國電視讀書節(jié)目的飛躍進(jìn)化和電視人制作理念、制作水準(zhǔn)的提升。

《子午書簡》對書籍內(nèi)容的呈現(xiàn)主要是通過主持人誦讀精彩段落、口頭介紹的方式。從某種意義上講，這種方式是“可聽”的，而非“可視”的。觀眾對于書籍內(nèi)容的接受和理解，主要通過“語言+想象”，而非直觀可見的視覺渠道。這種方式其實(shí)并沒有充分發(fā)揮電視這一視聽媒介的特質(zhì)和優(yōu)勢，對電視節(jié)目而言，等于先天“瘸了一條腿”。

而《一本好書》，則創(chuàng)新地在電視節(jié)目中使用了“演員+舞臺制景”演繹的方式，使得書中的人物、環(huán)境、情節(jié)都活生生地展現(xiàn)在電視觀眾面前，充分體現(xiàn)了電視媒介“可視”的優(yōu)勢。對于觀眾而言，看這樣一個(gè)節(jié)目，如同看了一場電視化的舞臺劇，它所帶來的視聽享受當(dāng)然不是《子午書簡》可以同日而語的。

《一路書香》這個(gè)欄目的“可視”之處在于：走出演播室，來到書中故事發(fā)生的實(shí)地，或者書籍作者生活的實(shí)地，在真實(shí)場景中品讀書籍、品評作家。例如：做《平凡的世界》這本書，欄目組來到了作者路遙生活過的陜北延川。做《蘇東坡傳》這本書，欄目組來到了蘇東坡生命中的重要之地——黃州（湖北黃岡）。對觀眾而言，并非每一個(gè)人都有機(jī)會走進(jìn)自己喜歡的作家生活過、描寫過的地方，于是這種節(jié)目影像對觀眾就有了獨(dú)特的價(jià)值。

從電視觀眾心理來講，富于變化和美感的實(shí)景畫面、舞臺劇表演當(dāng)然比單調(diào)、缺少變化的演播室、主持人畫面更具吸引力。明星的熟臉當(dāng)然比陌生的主持人更有親近感。這恐怕是《一本好書》和《一路書香》比《子午書簡》更讓觀眾叫好的原因。

在傳播渠道上，《一本好書》選擇了在江蘇衛(wèi)視和騰訊網(wǎng)臺網(wǎng)同播，觀眾可以通過彈幕實(shí)時(shí)對節(jié)目內(nèi)容發(fā)表評論，與他人互動，滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾社交化觀看的需求?！兑宦窌恪凡捎玫耐瑯右彩巧钲谛l(wèi)視和鳳凰網(wǎng)臺網(wǎng)同播的傳播方式，在主持人、嘉賓的選擇上使用了觀眾更為熟悉的竇文濤、韓庚、任賢齊等明星，這些本質(zhì)上都是在試圖拉近觀眾與節(jié)目的距離，使得由從前偏小眾、精英化的電視讀書節(jié)目轉(zhuǎn)向通俗和大眾化。2019年，《一本好書》《一路書香》相繼都推出了第二季，這也證明電視讀書節(jié)目“大眾化”的努力方向是正確而且有效的。

雖然《子午書簡》與《一本好書》《一路書香》并非同一代電視節(jié)目，而且節(jié)目體量、資金投入也不在一個(gè)量級上，但是它們本質(zhì)上同屬“電視讀書節(jié)目”。從這三個(gè)節(jié)目的嬗變過程中，我們也能夠看到，近二十年我國電視人節(jié)目制作理念、節(jié)目制作水準(zhǔn)的巨大進(jìn)步。