淺議網(wǎng)絡(luò)媒體競爭壓力下報紙新聞優(yōu)勢的建立

張園園

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體不斷迎來新的沖擊和挑戰(zhàn)，對此，在謀求變化、融合發(fā)展的同時，傳統(tǒng)報紙媒體還需要不斷強化自身傳統(tǒng)優(yōu)勢。本文主要對現(xiàn)狀之下網(wǎng)媒與紙媒之間優(yōu)劣勢進行分析，探索報紙媒體在優(yōu)勢建立中的策略和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;競爭壓力;報紙新聞;優(yōu)勢

（一）全時性

網(wǎng)絡(luò)時代，新聞信息的傳播，尤其是網(wǎng)媒新聞信息的傳播已經(jīng)實現(xiàn)“定時-及時-實時-全時”的發(fā)展變化，信息的快速傳遞、24小時隨時傳遞，不斷滿足現(xiàn)代網(wǎng)民先睹為快的個性需求。

（二）局限性

網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞、信息的傳播等方面具有著很大的優(yōu)勢，但在采訪上存在著一定的局限性。無論是門戶網(wǎng)站，還是新聞資訊類的APP，其新聞絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體或其他跨媒體網(wǎng)站中轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)性稿件有限;即便是已經(jīng)轉(zhuǎn)型用新媒體渠道而非傳統(tǒng)紙媒發(fā)布信息的媒體，其新聞采訪權(quán)限的獲得、采訪的進行，也與傳統(tǒng)媒體密不可分。

（三）真實性

網(wǎng)絡(luò)是個虛擬平臺，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用加快了新聞信息的的傳播，促使網(wǎng)絡(luò)信息的多樣化，而自媒體也是網(wǎng)絡(luò)媒體中重要角色之一，網(wǎng)絡(luò)與自媒體等缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督管理，并且本身的權(quán)威性存在著一定的不足，導(dǎo)致出現(xiàn)造謠新聞或者真實性低的新聞，使得人民群眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實信任度降低。

（一）加強報紙的本土化新聞深入挖掘的報道

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)已愈來愈顯見。在這種競爭壓力下，本土化的新聞深入挖掘是可以嘗試且比較有效的應(yīng)對策略。對當(dāng)?shù)孛裆掝}、地方新政透徹解讀，對地方標(biāo)志性體育賽事甚至一支地方隊伍等持續(xù)關(guān)注，對當(dāng)?shù)匚幕愂录钊胪诰颉⒀由鞖v史知識等……都屬于這類新聞。它們貼切群眾的生活實際，甚至就和自身生活息息相關(guān)，經(jīng)過嚴格的監(jiān)督把關(guān)，新聞報道的質(zhì)量提高，親和力增強，對受眾的吸引力自然會保持甚至有所回升，如此可促進新聞報紙的發(fā)展。

（二）加強報紙新聞內(nèi)容的策劃

新聞策劃不是策劃新聞，而是基于新聞事實基礎(chǔ)之上，提煉新聞點，由點帶面，整體策劃結(jié)合社會熱點/行業(yè)事件提煉1個最好的新聞點，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點，每個稿件從1個角度來說這個新聞點。經(jīng)過多年發(fā)展、長時間積淀，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，在新聞策劃方面積累了大量的經(jīng)驗，形成了獨到的優(yōu)勢。

這種操作方式，在現(xiàn)如今仍經(jīng)常見到，并常常獲得較高關(guān)注度。例如，9月18日，習(xí)近平總書記在河南主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，一個月之后，人民日報“2019行走黃河大型融媒體報道”啟程，一時間引起廣泛關(guān)注。

此外，還有一類新聞策劃，即大事件的策劃，例如今年的利奇馬臺風(fēng)新聞報道，筆者所在媒體就推出相關(guān)策劃，結(jié)合不同時間段內(nèi)受眾的不同新聞需求，分層次、有重點地推出不同的報道內(nèi)容，將災(zāi)情、持續(xù)情況、救災(zāi)情況、出行信息等及時呈現(xiàn)在報紙上，及時回應(yīng)市民最關(guān)注的問題，讓民眾能加深對信息的了解。

（三）加強報紙新聞媒體的公信力

紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，所具有的公信力是多年的積累與沉淀，人們對于“白紙黑字”的信任，也是紙媒面臨競爭的一大優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，許多受眾從網(wǎng)絡(luò)中獲取相關(guān)信息后，對于重大事件，往往會從紙媒中求證，這也是紙媒公信力的體現(xiàn)。另外，紙質(zhì)媒體有自己的采編隊伍，加之正確的輿論引導(dǎo)，通過報紙等渠道，能給讀者提供正確的價值觀導(dǎo)向。

在當(dāng)今社會之中競爭是必不可免的，報紙新聞需要在網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的壓力下去競爭發(fā)展，因此，紙媒在借鑒網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時，更需要開設(shè)出一條提升自身競爭優(yōu)勢的道路，實施加強報紙的本土新聞策略、加強報紙新聞策劃與新聞的公信力來建立并提升自身的競爭優(yōu)勢，進而在競爭中生存并發(fā)展下去。