2017年遼寧省朝陽市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

朱樹飛 任佳

關(guān)鍵詞：朝陽市;體育產(chǎn)業(yè);結(jié)構(gòu)分析

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以朝陽市體育產(chǎn)業(yè)單位為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

本文檢索和查閱了大量的關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)資料和書籍，為論文撰寫提供參考。

2.數(shù)理統(tǒng)計法

通過朝陽市體育局等單位獲得朝陽市體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出值和增加值以及體育產(chǎn)業(yè)各類別的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用 EXCEL和SPSS 統(tǒng)計軟件對搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。

3.訪談法

為了更好的了解朝陽市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，與朝陽市體育局及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、工作人員等進(jìn)行了訪談，收集了相關(guān)的資料及數(shù)據(jù)，為研究提供更多的實踐依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

（一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

十一類體育產(chǎn)業(yè)歸為三大產(chǎn)業(yè)類別，體育服務(wù)業(yè)的單位數(shù)量為306家，占總數(shù)的97.14%，從業(yè)人數(shù)為1063人，占總數(shù)的95.5%;而體育制造業(yè)和體育建筑業(yè)的單位數(shù)量僅為3家和6家，僅占總數(shù)的0.95%和1.19%，從業(yè)人數(shù)為4人和46人，僅占總數(shù)的0.37%和4.13%。單位數(shù)量和從業(yè)人數(shù)最多的體育服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)值卻很少，只占總數(shù)的23.04%;而單位數(shù)量和從業(yè)人數(shù)最少的體育制造業(yè)的總產(chǎn)出最多，占總數(shù)的76.01%。說明了朝陽市體育產(chǎn)業(yè)的單位數(shù)量分布及其不平衡。

（二）朝陽市體育產(chǎn)業(yè)體系分析

朝陽市各類別的總產(chǎn)出和增加值分布情況如下，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的總產(chǎn)出和增加值均居首位（占比分別為76.01%和55.53%），體育培訓(xùn)與教育位居第二位（占比分別為7.06%和19.37%），體育場館服務(wù)位居第三位（占比分別為6.78%和11.26%）。剩余類別排名依次分別為體育中介服務(wù)，體育競賽表演活動，其他與體育相關(guān)服務(wù)，體育管理活動，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租，體育場地設(shè)施建設(shè)，體育健身休閑活動業(yè)產(chǎn)值比較低。體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)值為0，反映出朝陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在結(jié)構(gòu)上處于失衡態(tài)勢。

（三）朝陽市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值在遼寧省的占比分析

體育健身休閑業(yè)和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)不可缺少的重要組成部分，也是支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要部分。雖然在朝陽市體育產(chǎn)業(yè)中的占比相對于其他類別較大，但在遼寧省的占比卻很小，總體規(guī)模不大，產(chǎn)值偏低。據(jù)訪談，原因是管理系統(tǒng)不健全，管理人才匱乏、缺乏品牌意識、品牌競爭力不強、體育用品制造企業(yè)少且規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單、粗糙，質(zhì)量不過關(guān)，很難被消費者接受，缺少一定的創(chuàng)新意識。

（四）朝陽市對遼寧省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可觀貢獻(xiàn)

省級體育產(chǎn)業(yè)示范單位——朝陽廟子溝滑雪有限公司：

滑雪場目前擁有初、中級雪道、雪圈道、兒童戲雪區(qū)、冰雕區(qū)、雪雕區(qū)、滑冰區(qū)雪地足球賽場等，設(shè)施齊全，配有游客服務(wù)中心、一卡通服務(wù)系統(tǒng)、專業(yè)的單板、雙板、雪圈、雪地摩托等多種滑雪、戲雪用具。設(shè)有VIP服務(wù)專區(qū)，有魔毯和拖牽兩種運載設(shè)備，可滿足千人以上的游客同時滑雪娛樂。擁有農(nóng)家樂餐廳、熱飲吧、會議室、雪具專賣店、超市、客房等服務(wù)設(shè)施，隨時為滑雪者提供一流的服務(wù)。在遼寧省體育局的組織和號召下，廟子溝滑雪場連續(xù)成功舉辦了2013-2016年的“遼寧省百萬市民（青少年）上冰雪活動”。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.朝陽市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、體育建筑業(yè)的總產(chǎn)出與單位數(shù)量不匹配，體育建筑業(yè)所占比例非常微弱。

2.朝陽市體育產(chǎn)業(yè)在全省的占比較小

從朝陽市在遼寧省的占比來看，各類別占比非常小，企業(yè)少且規(guī)模小，產(chǎn)值偏低。

3.朝陽市交通不夠發(fā)達(dá)

朝陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，旅游業(yè)發(fā)展也相對較慢，跟交通有著很大的關(guān)系，朝陽市與發(fā)展較快經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市相比，與外界的交通不是很便利，因此很多對體育產(chǎn)業(yè)感興趣的調(diào)查者和旅游者們不愿前往。

（二）建議

1.堅持結(jié)構(gòu)優(yōu)化

盤點朝陽體育資源，對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，從戰(zhàn)略上布局群眾體育。依據(jù)消費者和市場需求結(jié)構(gòu)變化，減少體育產(chǎn)業(yè)低端無效供給，優(yōu)化存量配置供給，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及滿足大眾豐富的、個性化的體育消費需求。

2.培養(yǎng)朝陽市新興產(chǎn)業(yè)

為了促進(jìn)高端體育運動消費，朝陽市應(yīng)培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)：以朝陽自身的地理位置以及氣候環(huán)境，可以發(fā)展低空飛行運動;利用朝陽優(yōu)勢溫泉療養(yǎng)資源發(fā)展高端專業(yè)運動訓(xùn)練產(chǎn)業(yè);拓展戶外旅游休閑路線，發(fā)展阜新大青溝—塔子溝—朝陽鳳凰山—大黑山—老哈河等護(hù)腕旅游休閑路線。

3.推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)

以朝陽市廟子溝滑雪場為主體，可以引進(jìn)一批冰雪品牌賽事及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)項目，努力把冰雪運動產(chǎn)業(yè)培育成為朝陽市新的體育消費熱點，并且爭創(chuàng)國家級體育產(chǎn)業(yè)基地。

參考文獻(xiàn)：

[1]國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見（國發(fā)[2014]46號）.

[2]張路.2015遼寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].沈陽：遼寧大學(xué)出版社，2017.