論聯(lián)名鞋款的持久戰(zhàn)

黃明 蘇良姿

跨界聯(lián)名已經(jīng)成為時下的流行趨勢。

聯(lián)名，代表著限量與熱捧，蘊含著不同領(lǐng)域品牌的設(shè)計碰撞。合作之間往往進發(fā)出新的火花，衍生出新的產(chǎn)品，令人眼前一亮。聯(lián)名款產(chǎn)品就像兩種物質(zhì)加在一起，產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)總能牽動消費者的購買欲。

不過，如今的時代，聯(lián)名鞋款一夜爆紅不是難事，困難的是如何經(jīng)久不衰。

也許，當(dāng)聯(lián)名款不再是“聯(lián)名款”的時候，這個聯(lián)名系列才算真正成功了。

正如，Nike與NBA巨星Michael Joraan的聯(lián)名，成為了AIR JORDAN的神話;

adidas與說唱歌手Kanye West的聯(lián)名，成為了超火爆的YEEZY;

adidas與海洋環(huán)保機構(gòu)Parley fOr the Oceans的聯(lián)名，成為了環(huán)保鞋的標(biāo)桿，一年就能賣出1000萬雙由海羊塑料垃圾制成的鞋子;

PUMA與美國嘻哈小天后Rihanna的聯(lián)名，雖然只有短短的3年時間，卻成就了更好的PUMA，聯(lián)名鞋款至今仍暢銷不止。

以此來看，當(dāng)下很多的聯(lián)名鞋款，可能僅僅是品牌方的一次營銷“沖動”，最終都逃不過熱鬧一陣、曇花一現(xiàn)的結(jié)局。

在聯(lián)名鞋款看似越來越好賣的當(dāng)下，我們應(yīng)該清醒地看到，還有更多失敗的案例存在。品牌選擇聯(lián)名款不應(yīng)該是被潮流推搡著向前走，更多的還是要探索聯(lián)名的內(nèi)在價值。C6F4C394-933C-48C1-BA90-9944A777B10D