鐘晨

摘要：隨著人工智能等技術(shù)的進(jìn)步與應(yīng)用普及，媒體融合的步伐在迅猛加速，各種不同屬性媒體間的漸趨融合正消弭著媒體間壁壘，功能迥異的媒體間不再有固定邊界，傳媒生態(tài)環(huán)境悄然改變。在消弭與重塑間，新、舊媒體在短期內(nèi)發(fā)生了滄海桑田武的巨變。為此，本文結(jié)合當(dāng)前媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，并立足于媒體傳播的實(shí)踐，深入探討在融媒體背景下縣級(jí)媒體如何提升傳播力，望給縣級(jí)媒體的發(fā)展帶來(lái)積極意義。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級(jí)媒體;媒體傳播力

當(dāng)前，社會(huì)己進(jìn)入全新的融媒體時(shí)代，以報(bào)社、廣電集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等為代表的新媒體正深度探索著融合機(jī)制。面對(duì)無(wú)法逆轉(zhuǎn)的融媒體洪流，作為處在傳統(tǒng)媒體最基層的縣級(jí)媒體如何應(yīng)對(duì)，以及如何提升傳播力和影響力，是需要認(rèn)真思考和探索的問(wèn)題。

一、縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）渠道傳播面臨阻礙?？h級(jí)媒體在發(fā)展長(zhǎng)期的積淀當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體傳播渠道主要是以廣播、電視為主，而作為主流媒體，二者具有較高的覆蓋率。同時(shí)覆蓋人群范圍也較為固定，多以中老年群體為主，對(duì)于年輕群體，更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體傳播途徑，因此造成縣級(jí)媒體影響傳播范圍的不斷縮小，電視臺(tái)的定時(shí)播放也無(wú)法滿足大多數(shù)的受眾人群，縣級(jí)媒體傳播渠道因此遭遇阻礙。由于傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸形一對(duì)多的固有模式，新媒體在此方面則與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，分散式的傳播過(guò)程使得消息的影響熱度以及關(guān)注走向更具有選擇性，呈現(xiàn)出多樣化的傳播、接受特征，這是傳統(tǒng)媒體所不能匹敵的。

（二）傳統(tǒng)媒體的固有缺陷。縣級(jí)媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響之下，雖然已經(jīng)逐漸意識(shí)到與新媒體相融合的重要性，但是由于處于融合發(fā)展的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行策劃中仍然存在著諸多的問(wèn)題，縣級(jí)媒體在以廣播以及電視作為主要傳播渠道的同時(shí)，通常是采用主持人與節(jié)目相融合的傳播方式，有針對(duì)性的向群眾傳播電視以及廣播內(nèi)容，使節(jié)目種類以及受眾群體具有固定性，受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)接受媒體。但是一些縣級(jí)媒體在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇中，甚至?xí)霈F(xiàn)明顯的雷同性，新媒體傳播內(nèi)容相對(duì)迅速，甚至?xí)谙l(fā)布的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，相比較之下，傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性，一些縣級(jí)媒體所發(fā)布的消息在微博以及微信平臺(tái)早有發(fā)布，縣級(jí)媒體發(fā)布消息受到時(shí)間固定性的影響，甚至對(duì)消息進(jìn)行完全的照搬，未進(jìn)行二次加工，消息選材上的雷同性，也導(dǎo)致縣級(jí)媒體的傳播力度持續(xù)下降。

（三）體制機(jī)制不活。當(dāng)前.傳統(tǒng)單位的縣級(jí)媒體普遍存在部門(mén)冗余、運(yùn)行機(jī)制低效、管理不善問(wèn)題。此前有部分基層媒體雖也開(kāi)展過(guò)融媒體的試點(diǎn)工作，但或多或少存在“機(jī)械融合”現(xiàn)象，即在原有運(yùn)行機(jī)制上讓各媒體部門(mén)合并辦公，并未深入到組織架構(gòu)的融合上;另一方面，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”讓新聞逐利現(xiàn)象十分明顯，在這種機(jī)制下，融媒體的建設(shè)極有可能衍變?yōu)椤懊孀庸こ獭薄翱谔?hào)工程”，缺乏長(zhǎng)效發(fā)展的可能性。

（四）制作內(nèi)容乏味?？h級(jí)媒體普遍存在一線采編人員缺乏的情況，僅能滿足報(bào)紙和電視的日常發(fā)行和播出，報(bào)道稿件和電視節(jié)目質(zhì)量難以保證;其次，縣級(jí)媒體的文字報(bào)道、新聞節(jié)目以有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)新聞為主，部分根本沒(méi)有傳播價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)議的日常活動(dòng)占據(jù)報(bào)紙版面、電視節(jié)目畫(huà)面，讓群眾十分反感。

二、縣級(jí)融媒體傳播力建設(shè)

（一）縣級(jí)融媒體的創(chuàng)建思路

1.體制機(jī)制改革是題中之義。傳統(tǒng)縣級(jí)媒體垂直的組織架構(gòu)己不再適應(yīng)當(dāng)今基層的傳媒生態(tài)環(huán)境。新組建的融媒體中心要努力實(shí)現(xiàn)資源整合、輿論引導(dǎo)的統(tǒng)一，將原先分散的媒體資源整合在一起，形成統(tǒng)一調(diào)度和指揮。在新聞制作和廣告部門(mén)上，融媒體中心須將二者剝離，即新聞生產(chǎn)制作不受廣告主的影響。將新聞信息生產(chǎn)置于融媒體發(fā)展的核心地位，有利于引導(dǎo)融媒體的健康發(fā)展。據(jù)研究表明，無(wú)論是受眾還是用戶，讀者始終關(guān)注的重點(diǎn)仍是內(nèi)容。內(nèi)容是決定融媒體傳播力的首要因素。故在融媒體盈利模式改制中，切勿本末倒置。

2.受眾或用戶市場(chǎng)的培育與挖掘。培育與挖掘受眾或用戶市場(chǎng)，首先要解決的問(wèn)題是縣域融媒體的渠道鋪設(shè)問(wèn)題。目前，微信用戶在廣大縣域范圍內(nèi)的保有量巨大，并呈上升趨勢(shì)?？h域融媒體建設(shè)應(yīng)慎重考慮是否建構(gòu)獨(dú)立的APP。APP的研發(fā)及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本對(duì)于縣域融媒體來(lái)說(shuō)是昂貴的，APP的研發(fā)如果不能解決剛需，其生存狀態(tài)堪憂?；诖?，縣級(jí)融媒體在渠道鋪設(shè)問(wèn)題上可依托微信平臺(tái)，開(kāi)發(fā)微信小程序，將縣域范圍內(nèi)廣大的用戶群進(jìn)行整合。當(dāng)然，獨(dú)立APP的開(kāi)發(fā)并非一無(wú)是處，有條件的縣區(qū)依托技術(shù)和財(cái)力支持，開(kāi)辦獨(dú)立APP作為自有平臺(tái)，在聚合用戶、整合資源方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其次，如何挖掘市場(chǎng)需要把握我國(guó)廣大縣域用戶群體的文化價(jià)值認(rèn)同感。中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)里的一個(gè)特點(diǎn)是“這個(gè)社會(huì)里的人是在熟人里長(zhǎng)大的。在社會(huì)學(xué)里，我們稱之為FaceTo Face Group，即‘面對(duì)面的社群’。”融媒體在內(nèi)容制作或?yàn)橛脩羧禾峁┓?wù)的時(shí)候，要充分考慮到這種“面對(duì)面社群”的用戶特性。在受眾或用戶多元選擇的時(shí)代，讓挑剔的讀者找到內(nèi)容深處的歸屬感。

（二）媒體傳播內(nèi)容間的整合

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，想要使媒體傳播永葆生命力，在媒體內(nèi)容方面也應(yīng)當(dāng)加以不斷的創(chuàng)新，內(nèi)容是媒體傳播的魂，也是長(zhǎng)久發(fā)展的核心以及關(guān)鍵。縣級(jí)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中由于受到地域限制的影響，為迎合大眾，媒體內(nèi)容具有一定的局限性，為拓寬媒體傳播的寬度，在新時(shí)期，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體建立起充分的整合，在網(wǎng)絡(luò)信息資源向前發(fā)展的同時(shí)，使傳統(tǒng)媒體能夠在其中脫穎而出，以其超強(qiáng)的感染力吸引年輕受眾群體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)其自身的裂變反應(yīng)，配合新媒體的出現(xiàn)，媒體傳播內(nèi)容在經(jīng)過(guò)電視以及新媒體媒介的傳播后，會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，經(jīng)過(guò)持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā)，新聞熱度會(huì)醞釀發(fā)酵升溫，因此確保新聞能夠影響覆蓋的范圍更加廣泛，被大眾所熟知了解?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響下，能夠有效增強(qiáng)其媒體傳播力度，拓寬影響力，以此推進(jìn)自身的發(fā)展以及進(jìn)步，將新媒體時(shí)代發(fā)展的優(yōu)越性彰顯出來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合既是時(shí)代發(fā)展之必然，也是一場(chǎng)無(wú)終點(diǎn)的趕考。在探索媒體融合的道路上，各縣級(jí)融媒體須以扎實(shí)硬朗的工作作風(fēng)和堅(jiān)實(shí)可行的創(chuàng)新舉措迎接媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，立足本地，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，肩負(fù)起舉旗幟、聚人心、樹(shù)新風(fēng)、揚(yáng)文化的使命任務(wù)，打開(kāi)基層宣傳工作的新局面，真正做到“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”。

參考文獻(xiàn)：

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